Ferdio A W Ren - 00000007467
Efektivitas Program Event Grandprize dalam meningkatkan brand trust
Resinda Park Mall pada masyrakat Karawang
1.1 Latar Belakang Masalah
Kota Karawang merupakan Kota yang sedang berkembang pada tahun 2017
dan menjadikan kota dengan UMR tertinggi di bandingkan dengan kota lain yakni
3.605.000
(http://biz.kompas.com/read/2017/06/12/111539528/newport.park.-.orange.county.di.mei
karta.cbd.mulai.rp.6.jutaan.per.bulan ). Pergeseran ekonomi ini membuat banyak tempat
untuk memberi hiburan seperti Mall, Café, taman bermain, dll. Mall terbesar yang lahir
pada tahun 2016 adalah Resinda Park Mall, untuk meningkatkan brand equity Resinda
Park Mall maka di buat strategi komunikasi. Salah satunya adalah event grandprize.
1.2 Identifikasi Masalah
Dari uraian di atas dapat di ketahui Resinda park mall menggunakan berbagai macam
komunikasi pemasaran untuk meningkatkan brand equity target audience masyarakat
Karawang. Penting sekali bagi pihak Resinda Park Mall mengetahui komunikasi
pemasaran yang seperti apa yang paling efektif untuk meningkatkan brand equity Resinda
park mall, karena ini saya ingin mengetahui efektivitas event grandprize yang banyak di
alkukan mall mall besar dalam meningkatkan brand equity.
1.3 Tujuan Penelitian
a. Mengetahui efektivitas dari event grand prize yang di adakan resinda mall dalam
1.4 Manfaat Penelitian
Hasil Penelitian ini diharapkan bermanfaat bagi:
1. Penulis
Sebagai bahan pembelajaran dan menambah pengetahuan baru dari penelitian ini dan
sebagai penunjang kelulusan S1.
2. Resinda Park Mall
Sebagai bahan masukan dan evaluasi kepada perusahaan Resinda Park mall dalam
menentukan strategi pemasaran.
3. Universitas Pelita Harapan
Sebagai salah satu bahan pembanding antara teori yang diberikan dengan kenyataan
di lapangan.
4. Pembaca
Memberikan wawasan dan informasi mengenai strategi pemasaran yang efektif
1.5 Konsep/teori yang digunakan
Definisi Komunikasi menurut Pawito dan C Sardjnono, Stewart L. Tubbs & Slyvia
Moss dan Carl I.Hovland
Definisi IMC menurut George E.Belch dan Michael A.Belch, Schultz, dan Kotler
Amstrong
Tools IMC
Definisi Brand Equity
Hubungan marketing komunikasi dengan brand equity
Pentingnya brand equity bagi suatu perusahaan
Faktor yang mempengaruihi brand Equity
TPembelajaran tingkat kepuasan pelanggan
1.6 Pendekatan dan Metode serta tenik pengumpulan data yang akan dilakukan
Metode pendekatan penelitian yang digunakan yaitu Kuantitatif
Pengumpulan data dengan cara wawancara, observasi non partisipan dan studi
kepustakaan.
1.7 Target Jadwal Penelitian Tugas Akhir Bab I: 1 Agustus 2017 – 15 Agustus 2017 Bab II: 16 Agustus 2017 – 31 Agustus 2017
