PERKEMBANGAN MANAJEMEN INDUSTRI MEDIA CETAK DAN ELEKTRONIK
Manajemen industri atau manajemen operasi berkaitan dengan kegiatan produksi barang jasa. Perkembangan manajemen produksi dan operasi dipengaruhi oleh beberapa faktor, di antaranya adalah1 :
1. Pembangian kerja dan spesialisasi
Perkembangannya ditandai dengan usaha manusia untuk meningkatkan hasil produksi dengan diadakannya pembagian kerja (division of labour). Pembagian kerja tersebut akan menimbulkan spesialisasi karena tugas pekerjaan yang bersifat tunggal dan dilakukan berulang-ulang.
2. Revolusi Industri
Revolusi Industri merupakan tindakan penggantian tenaga manusia dengan tenaga mesin. Revolusi dimulai dari penemuan mesin uap oleh JamesWatt tahun 1764. Mesin ini merupakan penggerak pada pertanian dan pabrik.
3. Perkembangan Alat dan Teknologi
Revolusi industri menimbulkan masa industrialisasi di mana mulai digunakannya peralatan roda pengungkit dan alat mesin lainnya. Pada era ini mulai bermunculan bisnis-bisnis yang membuat industri berkembang pesat. 4. Perkembangan Ilmu dan Metode Kerja Dalam Era Manajemen Ilmiah
Tahun 1911, Frederick Taylor mengemukakan pentingnya pemakaian cara-cara ilmiah dalam memecahkan masalah manajemen produksi dan operasi. Hal tersebut dimaksudkan untuk efisiensi gerak dan waktu kerja.
Perusahaan media massa, baik cetak maupun elektronik merupakan industri yang bergerak di dalam bidang informasi. Sama dengan industri lain, perusahaan media pun membutuhkan manajemen atau pengelolaan yang baik.
Secara umum, dalam manajemen menggunakan prinsip P.O.A.C atau Planning, Organizing, Actuating, dan Controlling.
Delapan hal pokok saat mulainya produksi media massa menurut Suwidi Tono dalam buku “Generasi Baru Wartawan dan Dunia Pers Indonesia”, menyatakan bahwa proses awal dalam manajemen media massa yang paling menentukan adalah saat Planning, karena mencakup delapan hal, yaitu2 :
1. Latar belakang atau tujuan dibuatnya produk.
Pada bagian ini menekankan gagasan untuk menerbitkan sebuah media massa. 2. Konsep produk;
Merupakan karakteristik dasar sebuah produk, yakni sajian apa yang dimunculkan.
3. Posisi produk;
Sasaran yang akan dituju dalam mempublikasikan produk. 4. Strategi pemasaran;
Bagaimana produk bisa laku di pasaran. 5. Manajemen dan kepemilikan;
Mencakup sistem hierarki pemegang saham dan tatanan kepemilikan. 6. Aspek keuangan dan asumsi-asumsi keuangan dasar;
Mencakup prakiraan laba-rugi dan keseimbangan neraca. 7. Area Risiko;
Sebuah media harus memperhitungkan faktor-faktor resiko yang akan muncul. 8. Jadwal dan pembiayaan pra-operasional serta pasca-operasional.
Tahap ini mencakup time table atau jadwal kerja setiap kegiatan yang disusun dan biaya-biaya yang dibutuhkan.
Perkembangan media cetak dimulai sejak Johannes Guttenberg menemukan moveable type. Selanjutnya pada tahun 1846, ditemukan rotary press yang menggunakan metode typesetting. Metode ini dapat menyusun huruf yang dicetak dengan baik sehingga menciptakan hasil cetakan yang bagus pula. Rotary press menggunakan silinder putar yang mencetak kertas pada kedua sisi kertas. Kelebihan rotary press adalah perusahaan pers dapat mencetak hingga ribuan eksemplar dalam waktu singkat. Lalu ditemukan
mesin linotype yang cara kerjanya hampir sama dengan mesin Guttenberg, tetapi proses kerjanya jauh lebih cepat.
Sekitar 70 persen dari 829 media cetak di seluruh Indonesia saat ini memiliki manajemen yang tidak sehat karena mengalami masalah keuangan. (Anggota Dewan Pers, Abdullah Alamudi, Juni 2007). Sedangkan menurut Leo Batubara, kemampuan memasarkan media cetak tidak terlepas dari kondisi manajemen media massa.
Kemampuan manajemen berkorelasi dengan modal tetapi ketercukupan modal belum tentu dapat sukses mengelola media cetak bila lemah dalam manajemen.
Dewasa ini, perkembangan media cetak mengalami pasang surut. Publik cenderung lebih memilih media massa elektronik karena dianggap lebih praktis dan dapat diakses lebih cepat. Beberapa industri media cetak terkemuka di Indonesia telah melebarkan sayap ke media elektronik. Bisnisnya merambah ke televisi, radio, hingga online. Hal tersebut menimbulkan konglomerasi media, di mana media-media berhimpun di bawah naungan satu media besar dan terjadi jual beli saham kepemilikan media. Tak hanya itu, media cetak kini telah beragam jenisnya. Industri media melihat sasaran sesuai kepentingan khalayak. Contoh: Kompas Gramedia, perusahaan media besar di Indonesia ini pertama kali muncul hanya menerbitkan koran dalam tempo harian. Seiring berkembangnya zaman, Kompas melebarkan sayap hingga menyentuh majalah yang membidik anak-anak hingga orang dewasa, bahkan memiliki penerbitan sendiri.
Sedangkan perkembangan media elektronik seperti film, televisi, dan radio yang merupakan produk revolusi industri dan teknologi, media muncul ketika demokrasi di Amerika Serikat sudah berkembang. Media elektronik memiliki peranan besar dalam kehidupan manusia sebagai alat penyampaian informasi maupun alat komunikasi.
