ANALISIS MULTIMODAL DALAM IKLAN KURONEKO
ABSTRAK
Iklan adalah berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan.Iklan ditujukan untuk mempengaruhi perasaan, pengetahuan, makna, kepercayaan, sikap, pendapat, pemikiran dan citra konsumen yang berkaitan dengan suatu produk atau merek, dengan upaya untuk dapat mempengaruhi perilaku konsumen dalam menilai sebuah produk yang ditawarkan.
Periklanan menciptakan struktur makna, menghadirkan realitas dalam kehidupan manusia, dan negara Jepang sendiri menciptakan banyak hal pada dunia periklanan mereka, kekreatifitasan mereka menciptakan banyak makna dengan efek visual dan audio mereka menjadikan iklan Jepang sangat menarik untuk dikaji, karena dengan visual saja, mereka dapat menciptakan banyak makna yang tersirat di dalamnya, ditambah dengan audio dan gestural yang membuat iklan Jepang sangat menarik dan kreatif.
Berdasarkan analisis multimodal secara linguistik, proses yang terjadi pada pengumuman sebagai pesan utama iklan adalah proses sapaan dan ajakan “
クロネコな らカエル 時 ラクだ。” kedua proses dan ajakan tersebut memiliki
modus imperatif dengan komoditas barang. Modus seperti ini merupakan realisasi dari suatu ajakan untuk menggunakan produk jasa, yaitu kuroneko.
Berdasarkan analisis multimodal secara visual, melalui kucing hitam, unta dan katak, menyampaikan pesan ‘ク ロ ネ コ な ら カ エ ル 時 ラ ク だ 。’ karena dalam bahasa jepang kuroneko dapat berarti kucing hitam atau produk PT Yamato, kaeru bisa dikatakan pulang atau katak dan rakuda bisa berarti unta atau bahagia. Proses selanjutnya adalah pemaknaan atas barang yang ditawarkan partisipan melalui teks verbal lisan yang menjelaskan tentang kelebihan produk yang ditawarkan tersebut. Pengambilan emelen visual pada teks adalah dengan memberikan informasi pada khalayak bahwa produk tersebut adalah produk yang dapat dilakukan dengan mudah.
Berdasarkan analisis multimodal secara audio, musik yang mengiringi aktivitas dalam iklan ini hanya berupa bunyi dimana pengambilan gambar dilakukan, seperti di suara di bandara dan ditempat ski.Jenis bunyi yang digunakan dalam iklan ini untuk menunjukkan/memberi kesan bahwa produk kuroneko dapat digunakan dimana saja, dan sangat membantu. Hal ini semakin kuat atau merupakan penegasan dari keunggulan produk itu adalah dengan
menggunakan verbal lisan “ クロネ コなら カエル時 ラクだ 。” dan
Berdasarkan analisis multimodal secara spatial, secara keseluruhan jarak antara satu image dengan image lainnya sudah menunjukkan keterpaduan makna dari iklan ini.Masing-masing gambar memang memiliki makna tersendiri tetapi masing-masing makna gambar tersebut saling mendukung makna gambar lainnya. Penggambaran semangat partisipan, keunggulan produk, dan kemudahan produk tersebut ditunjukkan dengan jarak image partisipan yang aktif dan penggambaran dari lead pada akhir image tersebut.
Berdasarkan analisis multimodal secara gesture, terjadi proses penawaran dari partisipan tentang dampak langsung yang dapat diperoleh dari mengonsumsi proses yang ditawarkan. Partisipan aktif dan pasif dalam iklan ini
ditunjukkan melalui verbal lisan dari partisipan aktif クロネコならカエル時ラ
クだ。diikuti dengan verbal tulis dari emblem produk.
Berdasarkan hasil analisis multimodal pada iklan Kuroneko menghasilkan kesimpulan sebagai berikut:
1. Terdapat sistem semiotik multimodal pada iklan Kuroneko
2.Masing-masing sistem semiotik multimodal saling berhubungan secara erat dalam menghasilkan makna iklan
3. Iklan ini menanamkan ideologi ke benak konsumen sehingga percaya bahwa ini praktis dan menggunakan jasanya
クロネコの広告にマルチモーダルの分析
広告とは、提供される商品やサービスに興味があるように消費者を
奨励したり、説得したりするための知らせである。広告は提供されている
製品を評価する際に消費者行動に影響を与えるための試み、感情、知識、
意味、信念、態度、意見、アイデアや消費者製品やブランドに関連したイ
メージに影響を与えることと目的がある。
広告は意味の構造を作ったり、人間の生活に事実を提示したりして
いる。日本は広告の世界に多くのことを作っている。日本の創造性は広告
で多くの視覚とオーディオ効果を作成するために、研究するのに面白い。
日本は視覚だけで大量の暗示メッセージを作成することができるし、オー
ディオと身振りを加え、日本広告ももっと面白くて創造的になる。
Ｙａｍａｔｏ Ｔｒａｎｓｐｏｒｔ株式会社は会社のマスコットと
して黒猫を持っている日本の運輸サービス会社の一つである。1919 年に
設立され、日本社会に注目された広告がたくさんあった。2007 年に報告
された広告は三匹の動物、猫と蛙と駱駝を利用した。この 30 秒の広告に
「クロネコならカエル時ラクダ」というフェースが専門用語になった。
ビシュアル学的なマルチモーダル解析に基づいて、広告で主なメッ
セージとしてのプロセスは「クロネコならカエル時ラクダ」の挨拶と説得
のプロセスである。その二つの挨拶と説得のプロセスはクロネコというサ
アウディオ的なマルチモーダル解析に基づいて、黒猫と蛙と駱駝を
通して「クロネコならカエル時ラクダ」をメッセージとして伝えた。なぜ
かというと、日本語でクロネコは黒い猫又はＹａｍａｔｏ株式会社のサー
ビスであり、カエルは「帰る」または蛙という意味であり、ラクダは駱駝
又は「楽」という意味である。次のプロセスは参加者に提供されるサービ
スの長所を口頭テキストで意味を与えることである。テキスト内のビジュ
アルエレメントの摂取量は、消費者にそのサービスは簡単に行うことがで
きるサービスの情報を与えることである。
オーディオ的なマルチモーダル解析に基づいて、この広告を伴う音
楽は現場で撮影された音の形、スキー場と空港で聞こえた音のようである。
この広告に出た音はクロネコが非常に役立ててどこでも利用することがで
きるというイメージを表すためである。これは「クロネコならカエル時ラ
クダ」という口頭でサービスの長所を強調することである。それにｓｉｌ
ｅｎｃｅの利用、参加者の視覚活動で消費者にサービスの長所を伝えるこ
とも利用した。
空間的なマルチモーダル解析に基づいて、全体的にイメージの距離
はこの広告の意味の統合は表した。各イメージは自分の意味を持っている
が、他のイメージにサポートしてつながっている。参加者の精神とサービ
スの長所とサービスの容易さは能動的な参加者のイメージと最後のイメー
身振り的なマルチモーダル解析に基づいて、提供された消費するプ
ロセスの直接の影響について参加者から提供するプロセスが起こっている。
この広告にある積極的な参加者と受動的な参加者は積極的な参加者の「ク
ロネコならカエル時ラクダ」という口頭とサービスの象徴の口頭テキスト
を通して現れた。
マルチモーダル解析でクロネコの広告の分析した結果に基づいて、
このような結果が見つけられた。
1. クロネコ広告にマルチモーダル記号システムがあること。
2. 各マルチモーダル記号システムは広告の意味を表すために強くつな
がっていること。
3. この広告は消費者にサービスが簡単なので利用することにすること
を埋め込めたこと。
