Kampanye Politik

(1)

KAMP

▸ Baca selengkapnya: contoh naskah kontrak politik

(2)

Pengertian



K

Kotler dan

otler dan Roberto (1989)

Roberto (1989)

kampany

kampanye politik adalah sebuah upaye politik adalah sebuah upaya a terorgterorganisir yanisir yang dilakukan olehang dilakukan oleh sebuah gr

sebuah group (agoup (agent ent perubahan) dimaksudkan unperubahan) dimaksudkan untuk mempersuasi tuk mempersuasi pihakpihak lainny

lainnya (target, untuk a (target, untuk menerima, memodifikasi atau menerima, memodifikasi atau menolak ide-ide,menolak ide-ide, sikap-sikap

sikap-sikap, tindakan-tindakan praktis dan perilaku ter, tindakan-tindakan praktis dan perilaku tertentu.tentu.



Kampan

Kampanye politik a

ye politik adalah proses

dalah proses transformasi informasi dalam

transformasi informasi dalam

beragam bentuk pesan politik kepada khalayak dengan saluran

dan media komunikasi tertentu untuk mempengaruhi dan

menciptakan opini publik.



Kampan

Kampanye politik adalah

ye politik adalah sebuah upaya

sebuah upaya yang terorganisir

yang terorganisir

bertujuan untuk memengaruhi proses pengambilan keputusan

para pemilih dan kampanye politik selalu merujuk

para pemilih dan kampanye politik selalu merujuk pada

pada

kampanye pada pemilihan umum.

(3)



P

Pengelolaan dan pelaksanaan kampn

engelolaan dan pelaksanaan kampnye biasanya

ye biasanya

dilakukan oleh komunikator politik professional.



K

Komunikator professional adalah komu

omunikator professional adalah komunikator politik

nikator politik

yang membantu menjalanakan proses politik para politisi

dan partai politik atas dasar kepentingan ekonomi.



James

James Carey

Carey (Rahmat,

(Rahmat, 1999:33)

1999:33) menyatakan

menyatakan bahwa

bahwa

seorang komunikator professional adalah

“ “

_{makelar simbol,}

orang yang menerjemahkan

orang yang menerjemahkan sikap, pengetahuan

sikap, pengetahuan, dan minat

, dan minat

suatu komunitas bahasa k

suatu komunitas bahasa ke dalam istilah-istilah bahasa yang

e dalam istilah-istilah bahasa yang

berbeda tetapi menarik dan dapat dimengerti.



Tugas

Tugas komun

komunikatorprofesional adalah

ikatorprofesional adalah menghubungkan

menghubungkan

golongan elit dalam organisasi

golongan elit dalam organisasi atau komunitas mana pun

atau komunitas mana pun

dengan khalayak umum; secara

dengan khalayak umum; secara horizontal ia menghubungkan

horizontal ia menghubungkan

dua komuni

dua komunitas bahasa yang dibedakan pad

tas bahasa yang dibedakan pada tingkat sosial yang

a tingkat sosial yang

sama

(4)

Asumsi Kampanye politik

Dalam proses kampanye politik terdapat beberapa

asumsi lama yang keliru

asumsi lama yang keliru mengenai kampan

mengenai kampanye politik,

ye politik,

yaitu :



Kampanye politik merupakan suatu ajang manuver

politik untuk

politik untuk menarik sebanyak mungkin pemilih

menarik sebanyak mungkin pemilih

dalam pemilu sehingga bisa meraih kek

dalam pemilu sehingga bisa meraih kekuasaan.

uasaan.



Untuk itu segala cara mungki

Untuk itu segala cara mungkin akan dipakai dari

n akan dipakai dari

mulai pemberian janji-janji yang muluk sampai

intimidasi dengan harapan bisa berkuasa.



Dari pandangan tersebut, kampanye politik

merupakan bagian

mar

markketing politik

eting politik

yang dirasa

penting oleh par

(5)



Kampanye politik terkadang mengalami

dramatisasi

dramatisasi dengan

dengan berbagai

berbagai alasan.

alasan. Alasan-

Alasan-alasannya adalah

alasannya adalah



1) untuk mengkonstruksi pesan lebih menarik, dan



2)

2) pembentukan

pembentukan opini

opini public

public lebih cepat

lebih cepat dan

dan efek

efek

khalayk lebih kuat

(6)

Bentuk kampanye politik



aktivitas peng

aktivitas pengumpulan massa,

umpulan massa,



parade,



orasi politik ,



pemasangan

pemasangan atribut partai (umb

atribut partai (umbul-umbu

ul-umbul, poster

l, poster,,

spanduk),



rapat akbar,



konser dangdut,



pembagian atribut partai seperti kaos, topi dll



dan

dan pengiklanan

pengiklanan par

partai.

tai.

Beragam bentuk kampanye dapat

Beragam bentuk kampanye dapat menggunakan

menggunakan

saluran dan media komunikasi demi pencapaian

tujuan kampanye.

(7)

Ciri kampanye politik



Tingginy

Tingginya biaya yang harus dikeluarkan

a biaya yang harus dikeluarkan kontestan

kontestan



Ketidakpa

Ketidakpastian

stian hasil

hasil



(8)

Komunikator Profesional



K

Komunikator professional , disebut

omunikator professional , disebut juga

juga

Spin Doctor

atau

Konsultan

Public Relations

Politik adalah individu yang

memiliki kemampuan menguasai publik, menggerakkan

massa dan menguasai media sekaligus sebagai

konseptor politik yang bertujuan memengaruhi.



K

Komunikator professional menurut Nimmo (R

omunikator professional menurut Nimmo (Rakhmat,

akhmat,

199) adalah komunikator politik yang melakukan

aktivitas politik karena alasan untuk menghasilkan

keuntungan ekonomi dan

keuntungan ekonomi dan bukan politisi.

bukan politisi.



Menurut Carey (19

Menurut Carey (1999:33) menyatakan bahwa

99:33) menyatakan bahwa

karakteristik komunikator professional dicirikan oleh

pesan yang dihasilkannya tidak memiliki

pesan yang dihasilkannya tidak memiliki hubungan yang

hubungan yang

pasti dengan pikiran dan

(9)

Tug

Tugas

as Ma

Manaj

najer a

er atau

tau Kon

Konsul

sultan

tan

Kampanye



Penyebarluasan Pesan Melalui Media

Komunikasi



Pengaruh Kampanye



Mobilisasi Kelompok Berpengaruh

Mobilisasi Kelom

pok Berpengaruh



Penyusunan Anggaran Belanja



P

Penyusunan Jadwal Kegia

enyusunan Jadwal Kegiatan Kampan

tan Kampanye

ye



Tim Kerja



(10)

Peran Komunikator Profesional dalam Kampanye



 Ia berada pada posisi tengah Ia berada pada posisi tengah antara politiantara politisi yang akan dsi yang akan dipromosikanipromosikan

(dipasarkan) dengan para war

(dipasarkan) dengan para wartawan yang akan mempromosikannya.tawan yang akan mempromosikannya.



 Peranan Peranan Spin Doctor Spin Doctor tidak hanya berdiri antara partai politik tidak hanya berdiri antara partai politik dengandengan

media, tetapi memiliki peran yang

media, tetapi memiliki peran yang sangat penting dan menentukansangat penting dan menentukan dalam kancah per

dalam kancah pertarungan kekuasaan politik.tarungan kekuasaan politik.



 Ia dibutuhkan oleh para polIa dibutuhkan oleh para politisi sebab semaitisi sebab semakin intens usaha kin intens usaha untukuntuk

meraih tampuk pimpinan, mereka

meraih tampuk pimpinan, mereka semakin membutuhkasemakin membutuhkan perann peran spin spin doctor

doctor sebagai sebagai stage manager stage manager yang mampu mengatur yang mampu mengatur jalannjalannyaya kampanye, memberi isi dalam naskah pidato, membuat agenda

kampanye, memberi isi dalam naskah pidato, membuat agenda dandan daftar pernyataan politik yang diucapkan oleh kandidat.

daftar pernyataan politik yang diucapkan oleh kandidat.



 Di Di Indonesia,Indonesia, Spin Doctor Spin Doctor lebih banyak dikenal dengan istilah Manajerlebih banyak dikenal dengan istilah Manajer

Kamp

Kampanye yang menentukan pengarahan opini anye yang menentukan pengarahan opini publik dalampublik dalam pencitraan kandidat.

(11)



 Salah satu syaSalah satu syarat yang harus diprat yang harus dipenuhi untuk menciptaenuhi untuk menciptakan kampankan kampanyeye

politik yang efektif

politik yang efektif adalah memiladalah memilih orang yang bisa menguasai danih orang yang bisa menguasai dan memahami perencanaan dan penggunaan media

memahami perencanaan dan penggunaan media komunikasi.komunikasi.



 PPerencanaan komunikaerencanaan komunikasi yaitu membsi yaitu membuat rencana politik sebagai maauat rencana politik sebagai maa

yang diminta oleh partai dan kandidat politik

yang diminta oleh partai dan kandidat politik – – _s_sebagai_{ebagai suatu}_{suatu tekni}_teknik_k

dalam memproses berbagai alternatif

dalam memproses berbagai alternatif yang tersedia untuk mencapaiyang tersedia untuk mencapai tujuan komunikasi.

tujuan komunikasi.



 Kampanye Kampanye Pemilu Pemilu merupakmerupakan an salah satu bagian salah satu bagian dari kampanye dari kampanye politik.politik.



 Menurut Norris, kaMenurut Norris, kampanye mpanye politik adalah politik adalah suatu proses komsuatu proses komunikasiunikasi

politik di mana partai politik a

politik di mana partai politik atau konstentan indivitau konstentan individu berusahadu berusaha mengkomunika

mengkomunikasikan ideologi ataupun program kersikan ideologi ataupun program kerja yang merekaja yang mereka tawarkan.

tawarkan.



 PPembentukan image posembentukan image positif itif harus dilharus dilakukan melaluakukan melalui semua akti semua aktivitasivitas

pelayanan

(12)

P

er

encanaan

K

ampanye

Menurut

rut French

French (198

(1982)

2) terdap

terdapat

at 8

8 lang

langkah

kah

perencanaan komunikasi untuk

perencanaan komunikasi untuk kampan

kampanye;

ye;



Menganalisis masalah



Menganalisis khalayak



Merumuskan tujuan



Memilih media



Mengembangkan pesan



Merencanakan produksi media



Merencanakan manajemen program



(13)



Nimmo

Nimmo dan

dan Thomas

Thomas Ungs

Ungs (1973)

(1973) menjelaskan

menjelaskan tiga

tiga

fase pere

fase perencanaan kampan

ncanaan kampanye politik:

ye politik:



Fase

Fase pengorganisasian

pengorganisasian meliputi:

meliputi: kapan

kapan staf,

staf,

informasi, dan dana dikumpulkan, strategi dan taktik

ditetapkan, semangat kelompok

ditetapkan, semangat kelompok dibangkitkan

dibangkitkan



Fase pengujian meliputi;

Fase pengujian

meliputi; kapan

kapan calon

calon menggalang

menggalang

para anggota menawarkan kemudahan kepada

orang-orang yang belum jadi anggota.



Fase kri

Fase kritis mel

tis meliputi;

iputi; suatu titik

suatu titik di m

di mana

ana calon m

calon memilih

emilih

belum menentukan sikap terhadap partai atau siapa

yang akan didukung atau dipilih.

(14)

Teknik Penyusunan Pesan



Harus menguasai lebih dahulu pesan yang

disampaikan, termasuk

disampaikan, termasuk struktur penyusunann

struktur penyusunannya

ya

yang sistematis



Mampu mengemukakan argumentasi secara logis.



Memiliki kemampuan mempergunakan pesan non

verbal



Memiliki kemampuan membumbui pesan berupa

humor untuk menarik perhatian dan mengurangi

rasa bosan komunikan.

(15)

P

esan Non v

erbal:



 Kinesik Kinesik – – gerakan gerakan tubuh, gerakan tubuh politisi mengandungtubuh, gerakan tubuh politisi mengandung

informasi d

informasi dan man mengandung engandung makna makna tertertentu. Conttentu. Contoh: oh: gerakangerakan mengepalkan tangan seorang kandidat ber

mengepalkan tangan seorang kandidat bermakna keyakinan padamakna keyakinan pada usaha yang dilakukan dan percaya akan mencapai hasil

usaha yang dilakukan dan percaya akan mencapai hasil yangyang diinginkan.

diinginkan.



 Sentuhan, contoh: sentuhan seorang kandSentuhan, contoh: sentuhan seorang kandidat kepada khalayakidat kepada khalayak

seperti

seperti menjabat tangan, mengandung makna bahwa kandidatmenjabat tangan, mengandung makna bahwa kandidat

tersebut peduli dengan khlayak atau memperjuangkan kepentingan tersebut peduli dengan khlayak atau memperjuangkan kepentingan rakyat kecil.

rakyat kecil.



 Intonasi suara (paralanguIntonasi suara (paralanguage), tinggi rendajh volume suara padaage), tinggi rendajh volume suara pada

saat mengucapkan sesuai yang memberi

saat mengucapkan sesuai yang memberi makna terhadap pentingmakna terhadap penting tidak pentingnya sebuah kata atau per

tidak pentingnya sebuah kata atau pernyataan.nyataan.



 Gerakan mataGerakan mata, fokus , fokus perhatian dan perhatian dan rasa hormat seseorangrasa hormat seseorang

ditentukan salah satunya oleh gerakan ma ditentukan salah satunya oleh gerakan mata.ta.



(16)



 PPostur tubuh, bentuk fisik ostur tubuh, bentuk fisik diakui atau tidka ikut mempengaruhui persepsidiakui atau tidka ikut mempengaruhui persepsi skhalatak terhadap seorang kandidat. Kandidat laki

skhalatak terhadap seorang kandidat. Kandidat laki dan perempuandan perempuan memunculka

memunculkan alasan n alasan pelibutan media dari pelibutan media dari sudut yang sudut yang berbeda. berbeda. SBY VSBY Versus M,.ersus M,. Yu

Yususf susf Kalla dalam pemilihan presiden tahun 2009 yang lalu Kalla dalam pemilihan presiden tahun 2009 yang lalu ikut dipengaruhiikut dipengaruhi oleh postur fisik

oleh postur fisik keduanyakeduanya..



 Artifak dan visualisasi, material dan visualiArtifak dan visualisasi, material dan visualisasi yang dipisasi yang dipilih dan menjadi bagianlih dan menjadi bagian dari pr

dari proses kamoses kampanye panye mencerminkan mmencerminkan makna tertentu.akna tertentu.



 Warna, pilihaWarna, pilihan warna mempengarun warna mempengaruhi persepsi karena warna mmapuhi persepsi karena warna mmapu

memberikan stimuli pancar indra (mata) dalam melihat simbol-simbol, artifak memberikan stimuli pancar indra (mata) dalam melihat simbol-simbol, artifak dan visualisasi yang dibuat untuk mendukung proses kampanye yang dilakukan. dan visualisasi yang dibuat untuk mendukung proses kampanye yang dilakukan. Warna kuning sebagai warna utama partai Golkarm Buri laut sebagai warga Warna kuning sebagai warna utama partai Golkarm Buri laut sebagai warga partai Demokrat,

partai Demokrat, Hijau sebagai warna parHijau sebagai warna partai PKB dan PPPtai PKB dan PPP, semua mengandung, semua mengandung makna dan terkait

makna dan terkait denga ideologydenga ideology, visi dan , visi dan misi partai misi partai yang bersangkutan.yang bersangkutan.



 Waktu, meruWaktu, merupakan alasan utma yanpakan alasan utma yang mempengaruhg mempengaruhi berbagai program dani berbagai program dan perencanaan partai npolitik, Ne

perencanaan partai npolitik, Negara dan politisi. Waktu memberikan alasangara dan politisi. Waktu memberikan alasan konstekstual atau setting social sebuah peristiwa yang harus diperhatikan konstekstual atau setting social sebuah peristiwa yang harus diperhatikan oleholeh politisi dalam proses politik. Waktu juga merupakan ruang dan

politisi dalam proses politik. Waktu juga merupakan ruang dan batas mengenaibatas mengenai suastu komitmen.

suastu komitmen.



 Logo, Logo, merupakan simbol politik merupakan simbol politik yang sarat makna, yang sarat makna, mewakili ideologymewakili ideology, , cita-citcita-citaa dan program partai.

dan program partai.



(17)

Pesan Kampanye



Kampanye Hitam(Black Campaign)



Kampanye hitam adalah kampanye yang

menggunakan bentuk pesan yang menjelek-jelekkan

atau pernyataan tidak mempunyai fakta secara

sepihak. Kampan

sepihak. Kampanye hitam diarahkan oleh

ye hitam diarahkan oleh satu

satu pihak

pihak

kepada pihak lain dengan tujuan untuk menjatuhkan

di mata

di mata public.kampan

public.kampanye hitam acapkali dipilih

ye hitam acapkali dipilih

menjatuhkan lawan politik dengan cara tidak etis.

Bahkan kampan

Bahkan kampanye hitam dilakukan

ye hitam dilakukan baik dengan

baik dengan

cara

cara terang-terangan

terang-terangan ataupun

ataupun sembun

sembunyi-sembu

yi-sembunyi

nyi

atau

(18)



Kampanye ilegal



Kampanye illegal adalah kampanye yang dilkaukan

oleh patai atau kandidat politik

oleh patai atau kandidat politik yang tidak mematuhi

yang tidak mematuhi

aturan

aturan dan ketentuan k

dan ketentuan kampan

ampanye. Kampan

ye. Kampanye ille

ye illegal

gal

dilakukan dengan cara terselubung atau juga pada

masa kampanye diluar ketentuan organisasi

penyelenggaraan pemilu (KPU). Kampanye ini sering

dituduh sebagai bentuk

‘‘

_curi

start’start’

_{oleh salah satu}

kampanye

(19)

Tugas Akhir SP

Komunikasi Politik



T

Tulisl

ulislah esay dengan T

ah esay dengan Topik sebagai berikut

opik sebagai berikut::



1. K

1. Komunikasi politik Presiden

omunikasi politik Presiden

Soeharto

(NIM akhir 0 &1)



2. Ko

2. Komunikasi politik presiden Habibie (NIM akhir 2 &3)

munikasi politik presiden Habibie (NIM akhir 2 &3)



3. Komunikasi Politik Prisiden Megawati (NIM akhir

4&5)



4. Komunikasi P

4. Komunikasi Politik Prisiden SBY (NIM akhir 6 & 7)

olitik Prisiden SBY (NIM akhir 6 & 7)



5. Komunikasi P

5. Komunikasi Politik Presiden Joko Widodo (NIM akhir

olitik Presiden Joko Widodo (NIM akhir

8&9)

(20)

Ketentuan:



Cari bahan minimal

Cari bahan minimal 5 artikel dari me

5 artikel dari medis online atau media

dis online atau media cetak

cetak

yang terkait dengan topic atau tema anda



T

Tulisla

ulislah

h seb

sebuah

uah esay

esay y

yang

ang merujuk

merujuk dan

dan berda

berdasarkan

sarkan 5

5 artike

artikell

sebag

sebagai bahan

ai bahan anda.

anda.



Harus menggunakan cara dan etika pengutipan y

Harus menggunakan cara dan etika pengutipan yang benar (inte

ang benar (intexts

xts

refrence maupun endtexts reference)



P

Panjang tulisan esay antara 4-5 halaman A4, spasi 2, time ne

anjang tulisan esay antara 4-5 halaman A4, spasi 2, time new

w

roman 12.



Tug

Tugas esay beserta bahany

as esay beserta bahanya dikumpulkan paling lambat 20 Agustus

a dikumpulkan paling lambat 20 Agustus

2016, pukul 12.00 di Lab. Komunikasi.

