PERBEDAAN KESADARAN LINGKUNGAN DAN NIAT BELI KOSMETIK RAMAH LINGKUNGAN ANTARA ANGGOTA DAN BUKAN ANGGOTA KOMUNITAS SOBAT BUMI INDONESIA

(1)

PERBEDAAN KESADARAN LINGKUNGAN DAN NIAT BELI

KOSMETIK RAMAH LINGKUNGAN ANTARA ANGGOTA DAN BUKAN

ANGGOTA KOMUNITAS SOBAT BUMI INDONESIA

Sri Setyo Iriani

Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Surabaya,

Informasi Artikel Riwayat Artikel ! "#!$%"& !' $%($%" ! ) "*+,$%" M31 Kata Kunci Environmental Awareness, Purchase Intention, Green Cosmetics. DOI "%"-.-%/jrem_""%"%&! ABSTRACT

This study aims to analyze and discuss differences and relations between environmental awareness and purchase intention on environmentally green cosmetic for members and non members of Sobat Bumi Indonesia community. The design used in this study was Pre Experimental Design. In this design, there are two groups of respondents. The received tratment of environmental awareness. The second is non members of Sobat Bumi Indonesia community who didn’t received said treatments. The samples taken were 100 people using the Quota sampling. This study used two kinds ! " # group of Sobat Bumi Indonesia community members. The second is direct questionnaire for non members of Sobat Bumi Indonesia. The scale used for environmental awareness variable was Guttman scale, while the rating scale was used to get a clear answer to purchase intentions variable. The instrument used was a questionnaire and were analyzed using the Mann-Whitney test. Research shows that there are differences in environmental awareness and purchase intention among members and non members of Sobat Bumi Indonesia community. The rank used in correlation analysis was Spearman rank. The correlation results show a low correlation to the members of Sobat Bumi Indonesia community and no correlation at all to non members of Sobat Bumi Indonesia community.

ABSTRAKSI ) 0 0 , 0 ,, 0 2 4, ! ! , , , 0, , , ,0"%%5 , 6 , 2 + 2 , , , 2 , ,

(2)

' , )7 ) ' 2 + 8)95:0 ; ) 07 , ,; , 0 0 , 0, PENDAHULUAN ) , , < , < ) ,0 , 0=; 00 $%%.> 9 0) , ,0 ) , ,0 , 77 0 green marketing_,green marketing ,0 7) dihasilkannya green produk. Green product , ,5, , 0 0 0, =? 0$%"*> 2, green product₀ 0 , , 0 0 0 , 0 7) , 0, )7 0, 0, 0 0, =2020 "..>9 , , 2 ,0 , ,0=20et al, _$%%"> 0) 0 0 ) 2 5 2 0 ,@? 0 , , campaign _untuk ) ) 5 , ,0 ,0 ,0 9 et al.,_="..&$%"> ) ) , 2,0 =$%%.$$*> , , 0, , 0 , < A 0 =$%%-> , * , , , ,0,, , , , , 0 + , 0 0 $%"" #&B ) .-B,$%"$""$B,$%"* 0$%"C ) "%B5"&B $%"C ,) , ,2, ?, ""$ , $%"* 0 "&B , 0$%"C=0 ,// 2> 5 2, , 050 0 green cosmetic !< , , 007 02 , , 0 0 00) < , 0 07 ,0

(3)

# 0) ) !0 ) , 0 0 0 , 0 , , 0

RERANGKA TEORITIS DAN HIPOTESIS Kesadaran Lingkungan. , , 0 , 9 07 , , 2 ,0 , 0 , , ) , =20et al., _$%%C> disebut green consumer ₀₎

@ =".#"> ) , < , , , , 2 , )0 , 0 < )0 , 5 , @0 =$%%%> 2 , ,5 9 2020 et al.,_="..> , 0 , , , , D=$%"$> konsumen akan terdeteksi ketika konsumen 2 , < dari kebiasaan membelinya dalam kaitannya ,,0 , , ,0 , 0 , , melestarikan alam dan akan terdeteksi ketika 2 , < , ,0 20920 7 =$%"$> , 0, ) E 0=> 0 , , willingness to pay_{=:E> ,5} ,,0 => , ,0 0, ,0 ) , 0 0 0 0 =2> , ,0 0, ,5,9 , 0, 0, , , ,0 0, 0,050 0 , ( F 9,0 =$%%#> ="> < 0 =$> ( =*>( =C>( G ;, ;"E, , , )

(4)

. Niat Beli , , , < , , , , , < 0 < , , 0, , ' , , 0 , , , , 9 et al., ="..&$%"> ) ) , 2 ,0 0 ' 7 ) =$%%.$$*> , , 0, , 0 , < 0 et al.,_{=$%"$> )} ' , 0 0 ' , , , =! et al.,_".."> beli menunjukkan bahwa konsumen akan , ,< ,0 , < ' < , ,=H 0 ".##> ), ' ' memaksa mereka untuk melakukan tindakan , 7 = et al.,_$%"$> , , , ,07 0, , ,) ;$ E, , , )

Kesadaran Lingkungan dan Niat Beli

9 0 , 0 0 , , , 0 =$%"*> 07 , ,0 , < 0, , , 0 0 =$%%&> 0 , < 07 0 , 0 , D, , 0 0 =$%%&> , 0 et al.,_=$%"*>0 ,0 < 0, , , ) oleh Lee et al.,_=$%"">)) 0 < ,0 , < untuk menimbulkan niat beli adalah 0, Mayoritas konsumen menyadari bahwa , , 2 ,0 , ,0 , , ) , =20et al._$%%"> , /, <=(7 D"...>

(5)

-% ;* E, 0 , < , METODE PENELITIAN Lokasi Penelitian , 0) , ,0 , , ,, , ,,2 , , ,#_Komunitas , , ( 8' 0 , , 07,0, , 0

Populasi dan Sampel

E ,, , , , , ,2 0 , kendali adalah seluruh mahasiswa jurusan ) $%"$ $%"* $%"C $%"& 0 < 5 ,, , "%% , E , 0 nonprobability sampling_{yaitu teknik} , , , , , ,, ,0),E, ,0Quota sampling Tabel 1 Variabel Penelitian

Variabel Indikator Item Pernyataan

Kesadaran konsumen sudah 0 , ) , , < 0, mulai melakukan ) , ,0 menanam tanaman, 0 ,0 0 => 0 < 0 0 , 05 0 =J_""") => 007 0 =J_""$) ,, < =>E ,0 , , =J_"$") =>9 , 0 , , ) =J_"$$) E , => , , ) ,0=J_"*") E , , 0 =>! ) 0 =J_"C")

(6)

-" Niat Beli

setelah konsumen merasa tertarik dan , 0 Keyakinan , , => , 0 =F_$""> , ,0, =>, 0, 0=F_$$"> , membeli =>, , 0=F_$*"> 0,

Teknik dan Analisi Data

, ,,)7 , , = > + , 2 2 , , , , ' 8 )7, , , 0 )7 2 0 0 )7 , , 'F₁0G ' F$ , rating scale. ,0"%% Quota Sampling , , ) , ) , Data sekunder ,0 0, 5 0,

Sebelum dilakuakan analisis data, terlebih dahulu dilakuakan uji validitas dan ) 0 ,0 0 ,0 0 ) 0 ) ! 0 ) diketahui bahwa data tidak terdistribusi secara 9 )

Man Whitney_{0 0}

', 8) ,?

ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

!, , ) 0 0 0 , , , ) ) 07 &% , $" , =C$B> ) R $ ,=&#B>),, , ) 07 &% , & , ="%B> "#5 $% 0 CC , =##B> $"5$* 0 " , =$B> 0 crosstabs , , 07 &% , ,$"5$* 0 ),, !, , ) 0 0 0 , , , , ) ) 07 &% , "C , =$#B> ) 5 * ,=-$B>),, , ) 07 &% , *C , =#B> , ) 07 &% , "* , =$B> 0 07 $%"$ "" , =$$B> 0 07

(7)

-$ $%"*"*,=$B> 007 $%"C "* , =$B> 0 07 $%"& 0 crosstabs _{=-> , , 07} &% , , 0 ,,"#5$% 0 +)7, ' , 0 , Tabel 2

Perbandingan Variabel Kesadaran Lingkungan (Y₁) Antara Anggota dan Bukan Komunitas Sobat Bumi Indonesia

NNo Item Anggota Bukan Anggota

Rata* Std.dev Rata* Std.dev

Pengetahuan akan lingkungan (pengetahuan)

1 007 "%% = )> "#* .# = )> "C" 22 ₀₀₇

sudah tidak menentu

"%% = )> %%% # = )> *&" 3 _{007 0} ,,0 7 .-= )> "#* -# = )> C"# 4 007 0 , 0 7 -# = )> C.% C* =E Setuju) &%C

Sikap positif akan lingkungan (sikap)

55 _9,0 , &% =E Setuju) C.% $ =E Setuju) CC* 6 9,0 ,, ) "%% = )> %%% *-=E Setuju) C.% 7 9, 0 ,0 C* =E Setuju) C%- "C =E Setuju) *&"

Tindakan responden akan lingkungan (tindakan)

8 0,,0 0,050 .% = )> *%& *-=E Setuju) C.% 99 _{,0, ,} 5 0 ) "%% = )> %%% *-=E Setuju) C.%

(8)

-*

Tindakan responden dalam membeli produk ramah lingkungan (tindakan)

10 _,0 0,050 .% = )> *%& $ =E Setuju) CC* 11 0 *-=E Setuju) C.% "C =E Setuju) *&" Total 8.85 (Setuju) 2.710 4.96 (Tidak Setuju) 4.472 0, ! , " , , 07 , + ) 5 ##& 0,, ) , + , ) 5 )7,C. Tabel 3

Perbandingan Variabel Niat Beli (Y₂)Antara Anggota dan Bukan Anggota Komunitas Sobat Bumi Indonesia

NNo Item Anggota Bukan Anggota

Rata* Std.dev Rata* Std.dev

Keyakinan penggunaan produk

1 _, 0 *--= )> "%-* $C =@, Setuju) ##&

Kepastian pemilihan produk

22 _{, 0,} 0 *.-= )> ... $.C =@, Setuju) -.*

Kepastian akan membeli produk

3 _{, ,} 0 *--= )> ""& $-$ =@, Setuju) -&-Total 11.51 3.237 8.12 2.435 0, !0 , ,07 , + 0, , 0) 5 )7 , ' 0 ), + , 0,,

(9)

-C ;) 2, 5 )7 , ' 02, ) ! , , ) nilai Asymp.Sig_{T U=%%&>}

, , 0 , 0 ;_%Hasil dari uji Mann-Whitney_{untuk variabel kesadaran} ) tabel berikut:

Tabel 4

Hasil Uji Mann-Whitney

No X Sig. (2tailed) U 1 Kesadaran %%%% %%& Ada Perbedaan $ Niat Beli %%%% %& Ada _Perbedaan 0,

! , ,07 , ! ) Asymp Sig ₌2-tailed_>%%%% [%%&0;_% 07 5 ' 0 ' , , 07 ,

! )Asymp Sig ₌2-tailed₎ %%%%[%%&0;_% 07 5 ' 0 !,, )T%%& , ' 0, 0 H_% Hasil dari uji Korelasi untuk variabel dijelaskan melalui tabel berikut:

Tabel 5

Hasil Uji Korelasi Responden Komunitas Sobat Bumi Indonesia

Niat Beli ,\0 Kesadaran "%%% *C.] =$5 > %"* N &% &% Niat Beli *C.] "%%% =$5 > %"* N &% &% 0, , , , 0 , ) , T %%& , ), [%%& , , ,

(10)

-& ^ %%"* [ %%& , 0%*C.+ ) 0 70 %& E _]\ ) 07 Tabel 6

Hasil Uji Korelasi Responden Bukan Komunita Sobat Bumi Indonesia

Kesadaran Niat Beli ,\0 Kesadaran "%%% 5%#* =$5 > && N &% &% Niat Beli 5%#* "%%% =$5 > && N &% &% 0, , , ) , T %%& , ), [%%& , ,, ^ %&& T %%& , PEMBAHASAN

Perbedaan Kesadaran Lingkungan Antara Anggota dan Bukan Anggota Komunitas Sobat Bumi Indonesia

! 0 2 , < ), 007, , !,)7, 0 ) , 0 0, 5 ) , ) 0 5 , 2 ; 0, @=".#"> )07 ,< , , , , 2 , )0 , 0 < )0 , 5, ,, 0 , jawaban diketahui bahwa mereka sebatas , 0 , , < 0, , ) 0 0 , 0 , 0 ) , 0 000 ,), ;),0, 0 , 07 ,

(11)

0 , ; 0 , D=$%"$> 0 , , , ' , 0 , 0 07 , , ,0 0 0 ) 0 ) 07 , ,0 07 , ,0 0, 0,

Perbedaan Niat Beli Kosmetik Ramah Lingkungan Antara Anggota dan Bukan Anggota Komunitas Sobat Bumi Indonesia

! 0 2 , < ), 007, 0 , ! 0 , 8) Mann Whitney_, , 07 , 0 , ; 0%%%%[%%& ?, 0 , , ? , ) 2 ) < ; ) , ' ' , 7 = et al.,_{$%"$> 9} 0 0 , 0 0 0 , ) ,, Komunitas Sobat Bumi mereka memiliki , , < 0, 0 0 0 , 0 , ,0 , , , 0,, 0 0 0 0 ,0,, 0 , ) Perbedaan niat beli disini terjadi karena , 0 , 0 , , ) 0 0 , ) 0, 0 0 , ?, 00 0 , 0, 0

(12)

antara kesadaran lingkungan dengan niat beli pada anggota dan bukan anggota Komunitas Sobat Bumi Indonesia

! 0 spearman correlation_{diketahui bahwa} , 00 ' 0 , , + ; ) 07 , 0,, 0 ; , 0 0 0 =$%%&> D, , 0 ) D, ,0 0, 0,0, 0, , 0 , 0 0 =$%"*> 07 , ,0 , < 0, , 0, ) 0, 0et al., =$%"">0 < ,0 , < 0 0, , , ; =$%"*> 07 0 < 0, , , ,, komunitas sobat bumi ditemukan bahwa tidak , 0 , 0 ; ,0 , 0 , 0 + , 0 ,0 0 < , ,0 ' ,0 ,, et al.,_{="..&C>07 , <} ,0 , ,,, ( 5 < ' , 0, , 0, ) < 0, , 0, 0 ; 5 2 9 0 ) , 5 2 , 0, 0 KESIMPULAN ,0 0 ,X, ,07 " E, , 0 , $ E, , + 0 , * E, 0 0 , ! 0 , , +

(13)

-# SARAN 0 , , ,0 " +, 0 2;, ) , , ,, 0 0 , , 0 0 , $ ,0 0 ,0 2 , , 0 0 ,

* Penelitian selanjutnya disarankan untuk 0 ' , 0 IMC ₌ ₉ @2 > ) 0 0 , DAFTAR RUJUKAN D ( 27 ? ! 9 : ..& D " E)0 0 (J D ,+ D ( 27 ? ! 9 : ..& D $ E)0 0 (J D ,+ (0909?$%"C+ 0 <<2 < G 9 @\ 20 9 22 C ,, C$"RC$C (7 2 D !' "... ' ?,20 0'+E <+@9 ,D<9 X*C &/ G0` $%"* +, ! + 9 ' ! E)0 8' !, ; 00 ; $%%. <<2 ' ' 9 E00 ' 7 9 D ' 2E20=">,,*&5&% D 9 ( 0 $%%& 0 , Produk Hijau Studi Perilaku Konsumen 77 X .$ D0$%"$E0?<2 ' G @ 0' 9 , 2 f 9 + 0, ' $%%. 9) "* D " E)0 0 D 0, ' $%%. 9) "* D $ E)0 0 D 20 920 D (G$%%"E @ :0 + : E More For Environmentally Friendly 2 D < @ 9 X"# 90 0$%%.9 ?20 q+,,A (< 0 7D2 2 + =$%%#> ! + =0 C"5&> D ?@, A 0 820 ? ; ( $%%- @5 !<<2 @ ?, E E0 ( <+' 9+4, @, ( @ , , D < 9 X C",,*$-5*C# ? 0 ?0 @0 $%"* + ,2 < G 9 2 2 <

(14)

-. ,, @0 9 + 22A,, @0 D < ,,@09 "=$> 20<< ` $%%# D E 2020 0 G 9 ! , + ".. E0 7 G 20 !2 9 < ' @2 ,D<9 X*% &,,*&5&& $%%& ? E G D D?$%"";) 9) 0 !D+ (58,$=->"*"R"C$ $%"*9 < <?x!+< $%"* 9 +< 7 8) $%"" E , EG0 99+5 7 7 $%%* 9) Pemasaran Modern Analisis Perilaku F

E), ( $%"$ *F +

(15)

#% ANGKET ?, 0 07D9)( 8+ ,,)z + + + {0 0))5)) ,, E) 0 , , ,A0 )7 )0+ ,0 )7 2, 0

BAGIAN I. Identitas Responden ]>@ " Nama : $ D : R/, * 8 "#5$%/$"5$*/$C5$ C E0+ $%"$/$%"*/$%"C/$%"& & +,0++ | F

BAGIAN II : KESADARAN LINGKUNGAN

]>000 , =}>) jawabannya

BAGIAN I : KESADARAN LINGKUNGAN

]>000 , =}>) jawabannya 1) 0 007 F E ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 2) 007 0 F E ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 3) 007 0,,0 ditawarkan di masyarakat ~~~~~~~~~] ;/E ~~~~~~~~~ : ~~~~~~~: E, ~~~~~~~~~ ]>!,

UNIVERSITAS NEGERI SURABAYA FAKULTAS EKONOMI

(16)

#" F E DF ,), 0~~~~~~~~~~~~~ ~~~ 4) 007 0 0 7 di masyarakat F E DF , 0~~~~~~~~~~~~~~~~ ~~ 5) 9,0, F E D~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 6) 9,0,, ) F E D~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 7) 9, 0 ,0 F E D~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 8) 0,,00,050 F E DF ,)0~~~~~~~~ ~~~~~~~ 9) ,0, , 5 0) F E DF ,0 ~~~ ~~~~~~~~~~~~~~ 10) ,00,050 F E DF ,,,0~~~ ~~~~~~~~~~~~~~ 11) 0 F E DF ,,0~~~~ ~~~~~~~~~~~~~

(17)

#$

BAGIAN II : NIAT BELI

!"5&,000 , =}> , ,, 5, 70 12) 9, 0 1 2 3 4 5 13) 90, 0 1 2 3 4 5 14) 9, 0 1 2 3 4 5

(18)

#*