LAMPIRAN
• Kuesioner
Yth. Bapak / Ibu responden,
Kami mahasiswa S2 dari Binus Business School, yang sedang melakukan riset untuk tesis. Segala Informasi yang diberikan dalam kuesioner ini hanya untuk kepentingan riset semata dan akan dijaga kerahasiaanya. Oleh karena itu, mohon kesediaannya untuk mengisi kuesioner dengan tepat & teliti. Atas partisipasinya, kami ucapkan terima kasih.
Brand Health (Awareness, Trial, Usage)
1. Dari mana Anda pertama kali mengenal Alfamart? (pilih satu) a. Brosur
b. Spanduk c. Poster
d. Shop Sign (Lambang Toko) e. Mulut ke mulut
f. Koran : ………. g. Radio : ………. h. Televisi : ……….. i. Majalah : ………..
2. Apakah Anda pernah melihat logo Alfamart? □□ Ya □ Tidak □
3. Apakah Anda pernah mendengar lagu / jingle Alfamart? □□ Ya □ Tidak □
4. Apakah Anda pernah melihat iklan TV Alfamart? □□ Ya □ Tidak □
6. Bentuk Promosi Alfamart apakah yang paling Anda ingat?
Promosi Diskon □□ Ya □ Tidak □
Program Hadiah Langsung □□ Ya □ Tidak □
Beli 1 Gratis 1 □□ Ya □ Tidak □
Program Undian Berhadiah □□ Ya □ Tidak □
Diskon Tertentu Bila Membeli Barang Tertentu □□ Ya □ Tidak □
Bonus Langsung Yang Menempel Pada Produk □□ Ya □ Tidak □
7. Urutkan bentuk promosi di bawah ini dari yang paling Anda sukai (1 s/d 6): ... Promosi Diskon
... Program Hadiah Langsung ... Beli 1 Gratis 1
... Program Undian Berhadiah
... Diskon Tertentu Bila Membeli Barang Tertentu ... Bonus Langsung Yang Menempel Pada Produk
8. Apakah media promosi di bawah ini berpengaruh bagi Anda dalam mengingat Alfamart :
Beri tanda silang (x) pada kolom yang
disediakan Sangat Tidak Berpengaruh
Tidak Berpengaruh Berpengaruh Sangat Berpengaruh I. Promosi melalui TV > Iklan TV
> Sinetron yang menampilkan Alfamart > Film yang bekerjasama dengan Alfamart
II. Promosi melalui Radio
> lagu / jingle Alfamart di Radio
> Iklan di Radio
> Pembacaan promosi Alfamart oleh penyiar
(Adlips)
> Program kuis di Radio
III. Brosur
> Brosur yang dibagikan ke rumah - rumah > Diskon produk dalam Brosur > Kelengkapan jenis produk dalam Brosur > Tampilan Brosur yang menarik > Jenis produk yang dipromosikan
IV. Spanduk / Umbul - umbul
> Promosi yang jelas dan menarik pada
spanduk
> Tampilan spanduk yang menarik
V. Poster
> Poster yang terpasang di kaca > Banner di depan toko > Iklan pada rak - rak Alfamart (Shelf talker)
9. Apakah promosi – promosi di atas membuat Anda kembali datang ke Alfamart?
□
□ Ya □ Tidak □
Pertanyaan mengenai data – data pribadi responden
1. Jenis kelamin Anda? □□ Pria □ Wanita □
3. Apakah pendidikan terakhir Anda?, mohon sebutkan: ... 4. Berapakah total pendapatan Anda dalam 1 bulan?
a. ≤ Rp. 600 ribu b. > Rp. 600 ribu s/d Rp. 800 ribu c. > Rp. 800 ribu s/d Rp. 1 Juta d. > Rp. 1 Juta s/d Rp. 2 Juta e. > Rp. 2 Juta s/d Rp. 3 Juta f. > Rp. 3 Juta
5. Berapakah total pengeluaran Anda untuk belanja kebutuhan keluarga sehari –hari di Alfamart dalam 1 bulan?
a. ≤ Rp. 100 ribu b. > Rp. 100 ribu s/d Rp. 200 ribu c. > Rp. 200 ribu s/d Rp. 300 ribu d. > Rp. 300 ribu s/d Rp. 400 ribu e. > Rp. 400 ribu s/d Rp. 500 ribu f. > Rp. 500 ribu
6. Berapa kali dalam sebulan Anda belanja di Alfamart? a. 0 b. 1x c. 2x d. 3x e. 4x f. ≥ 5x
• Perhitungan SPSS
4.3
T- Test (
Uji Kenormalan Data)n = 5, v = n-1 = 4 α=95%, e=5%
Ho: Data responden mengikuti sebaran distribusi normal H1: Data responden tidak mengikuti sebaran distribusi normal
One-Sample Statistics 5 39.4000 12.77889 5.71489 VAR00001 N Mean Std. Deviation Std. Error Mean One-Sample Test .070 4 .948 .40000 -15.4671 16.2671 VAR00001 t df Sig. (2-tailed) Mean
Difference Lower Upper 95% Confidence
Interval of the Difference Test Value = 39
Validity and Reliability Test
Item-Total Statistics
No. Komponen
Scale Mean if
Item Deleted Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted Keterangan 1 Iklan TV 44,0355 73,1569 0,5493 0,9105 Valid 2 Sinetron 44,2437 73,3281 0,5614 0,9101 Valid 3 Film 44,2284 73,7384 0,5428 0,9106 Valid 4 Jingle di Radio 44,1117 72,6711 0,5906 0,9093 Valid 5 Iklan di Radio 44,1117 72,1609 0,6349 0,9080 Valid 6 Adlips di Radio 44,1320 73,0233 0,5897 0,9093 Valid 7 Kuis di Radio 44,1574 73,6741 0,5426 0,9106 Valid 8 Brosur ke rumah 44,0305 71,2031 0,6991 0,9061 Valid 9 Diskon dalam Brosur 44,1269 71,5603 0,6182 0,9085 Valid 10 Kelengkapan Brosur 44,0558 72,8183 0,6042 0,9089 Valid 11 Tampilan Brosur 44,1574 73,4394 0,5307 0,9110 Valid 12 Produk yang di promo 44,1320 71,2886 0,6952 0,9062 Valid 13 Promo di spanduk`yg menarik 44,1827 71,8746 0,6260 0,9082 Valid 14 Tampilan di spanduk`yg menarik 44,2234 72,9295 0,6137 0,9087 Valid 15 Poster di kaca 44,1777 72,3509 0,5921 0,9092 Valid 16 Banner 44,1929 72,1871 0,6323 0,9081 Valid 17 Shelf talker 44,2386 74,0499 0,4517 0,9135 Valid
No. Komponen Corrected Item-Total Correlation R tabel 1 Iklan TV 0,5493 0,3271 2 Sinetron 0,5614 0,3271 3 Film 0,5428 0,3271 4 Jingle di Radio 0,5906 0,3271 5 Iklan di Radio 0,6349 0,3271 6 Adlips di Radio 0,5897 0,3271 7 Kuis di Radio 0,5426 0,3271 8 Brosur ke rumah 0,6991 0,3271
9 Diskon dalam Brosur 0,6182 0,3271 10 Kelengkapan Brosur 0,6042 0,3271
11 Tampilan Brosur 0,5307 0,3271
12 Produk yang di promo 0,6952 0,3271 13 Promo di spanduk`yg menarik 0,6260 0,3271 14 Tampilan di spanduk`yg menarik 0,6137 0,3271
15 Poster di kaca 0,5921 0,3271
16 Banner 0,6323 0,3271
17 Shelf talker 0,4517 0,3271
Semua Corrected Item-Total pada tabel di atas < Alpha. Maka, semua komponen di atas dinyatakan valid.
Karena > , data dinyatakan reliable.
One Way BTL
Ho : µ1 = µ2 = µ3 = µ4 = µ5
H1 : Minimal dua jenis media promosi BTL tidak memiliki nilai tengah yang sama α = 0,05 Wilayah Kritik : f > 2,87 JKT = 882 JKK = 609,6 JKG = 272,4 Descriptives VAR00002 5 2.8000 1.48324 .66332 .9583 4.6417 1.00 5.00 5 6.8000 4.43847 1.98494 1.2889 12.3111 3.00 14.00 5 .2000 .44721 .20000 -.3553 .7553 .00 1.00 5 14.8000 6.34035 2.83549 6.9274 22.6726 9.00 22.00 5 6.4000 2.40832 1.07703 3.4097 9.3903 3.00 9.00 25 6.2000 6.06218 1.21244 3.6977 8.7023 .00 22.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 Total
N Mean Std. Deviation Std. Error Lower Bound Upper Bound 95% Confidence Interval for
Mean
Minimum Maximum
Test of Homogeneity of Variances VAR00002
8.388 4 20 .000
Levene
ANOVA VAR00002 609.600 4 152.400 11.189 .000 272.400 20 13.620 882.000 24 Between Groups Within Groups Total Sum of
Squares df Mean Square F Sig.
= 11,189
11,189 > 2, 87 atau > dengan probabilitas < 0,05, maka Ho ditolak.
One Way ATL
Ho : µ1 = µ2 = µ3 = µ4
H1 : Minimal dua jenis media promosi ATL tidak memiliki nilai tengah yang sama α = 0,05 Wilayah Kritik : f > 3,24 JKT = 275,8 JKK = 160,2 JKG = 115,6 Descriptives VAR00002 5 .4000 .54772 .24495 -.2801 1.0801 .00 1.00 5 7.0000 5.24404 2.34521 .4887 13.5113 .00 13.00 5 .6000 .89443 .40000 -.5106 1.7106 .00 2.00 5 .4000 .54772 .24495 -.2801 1.0801 .00 1.00 20 2.1000 3.80996 .85193 .3169 3.8831 .00 13.00 1.00 2.00 3.00 4.00 Total
N Mean Std. Deviation Std. Error Lower Bound Upper Bound 95% Confidence Interval for
Mean
Test of Homogeneity of Variances VAR00002 7.742 3 16 .002 Levene Statistic df1 df2 Sig. ANOVA VAR00002 160.200 3 53.400 7.391 .003 115.600 16 7.225 275.800 19 Between Groups Within Groups Total Sum of
Squares df Mean Square F Sig.
= 7,391
RIWAYAT HIDUP
Nama : Agus Wahyudi Honawijaya Tempat / Tanggal Lahir : Jakarta / 17 Agustus 1984
Jenis Kelamin : Laki - laki
Agama : Katolik
Alamat : Perumahan Taman Kota Blok B2 No. 7, Bekasi Timur
Telepon : 0815 860 777 65
Riwayat Pendidikan
SD Ananda, Bekasi ... 1990 - 1996 SLTP Marsudirini, Bekasi ... 1996 - 1999 SMU Marsudirini, Bekasi ... 1999 - 2002 Universitas Bina Nusantara Jurusan Teknik Industri ... 2002 - 2006 Bina Nusantara Business School , Magister Management … 2007 - sekarang
Pengalaman Kerja
Card Advisor pada Citibank Group ... 2005 - 2006 Production Staff pada PT Gerbangmas Tatamandiri ... 2006 - 2007 Mortgage Specialist pada UOB Buana ... 2007 - 2008 Account Officer pada Bank Mega ……… 2008 - sekarang
RIWAYAT HIDUP
Nama : Rahman Utomo Ardiyanto Tempat / Tanggal Lahir : Jakarta / 9 Mei 1984
Jenis Kelamin : Laki – laki
Agama : Islam
Alamat : JL. Hijau Lestari XI No. 1, Perum. Pondok Hijau,
Ciputat 15419
Telepon : 0818 702 941
Riwayat Pendidikan
SD Bakti Mulya 400, Pondok Indah ... 1990 - 1996 SMP Bakti Mulya 400, Lebak Bulus ... 1996 - 1999 SMU 82, Kebayoran Baru ... 1999 - 2002 Universitas Bina Nusantara Jurusan Teknik Informatika... 2002 - 2007 Bina Nusantara Business School , Magister Management ….. 2007 - sekarang
Pengalaman Kerja
