62 BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil penelitian 4.1.1 Profil Responden
Dalam penelitian ini, penulis menyebarkan 140 kuesioner kepada konsumen yang pernah membeli produk Adorable Projects . Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Advertsing media social dan harga terhadap niat beli ulang Produk Adorable Projects .
Berdasarkan hasil data kuesioner yang telah disebarkan untuk mendapatkan gambaran mengenai objek responden dalam penelitian ini, maka penulis akan menguraikan mengenai pengelompokan responden berdasarkan jenis kelamin, usia, pekerjaan, pendapatan atau uang saku, dan frekuensi mengunjungi Toko Online Adorable Projects. Adapun data yang penulis peroleh mengenai profil responden adalah sebagi berikut:
Tabel 4.1
Kategori Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Responden Persentase
Laki – Laki 45 32,1 %
Perempuan 95 67,9 %
Total 140 100 %
Sumber: Data primer yang telah diolah, 2019
Kategori responden berdasarkan jenis kelamin, dapat disimpulkan bahwa kuesioner yang telah diisi leh responden laki – laki sebanyak 45 orang responden dengan persentase sebesar 32,1% sedangkan kuesioner yang diisi oleh responden perempuan sebanyak 95 orang responden dengan persentase 67,9%. Hal ini
menunjukan bahwa konsumen yang membeli produk ProdukAdorable Projects lebih banyak dikunjungi oleh perempuan daripada laki – laki.
Tabel 4.2
Kategori Responden Berdasarkan Usia Usia Responden Persentase
< 20 Tahun 16 11,4 % 21 – 25 Tahun 122 87,1 % 26 – 30 Tahun 1 0,7 % 31 – 35 Tahun 1 0,7 % > 35 Tahun 0 0 % Total 140 100 %
Sumber: Data primer yang telah diolah, 2019
Sementara itu berdasarkan kategori usia, dapat diketahui bahwa sebagian konsumen produk ProdukAdorable Projects sebanyak 122 orang berusia 21 – 25 tahun dengan persentase sebesar 87,1%, sedangkan usia < 20 tahun sebanyak 16 orang dengan persentase 11,4%, usia 26 – 30 tahun dan 31 – 35 tahun masing – masing sebanyak 1 orang dengan persentasi 0,7%. Dapat disimpulkan bahwa responden yang sering membeli produk Produkberusia antara 21 – 25 tahun.
Tabel 4.3
Kategori Responden Berdasarkan Pekerjaan Pekerjaan Responden Persentase Pelajar / Mahasiswa 97 69,3 %
PNS 1 0,7 %
Pegawai Swasta 27 19,3 %
Lainnya 3 2,1 %
Total 140 100 %
Sumber: Data primer yang telah diolah, 2019
Sementara itu berdasarkan kategori pekerjaan, dapat diketahui bahwa sebagian konsumen ProdukAdorable Projects sebanyak 97 orang adalah pelajar / mahasiswa dengan persentase sebesar 69,3 %, sedangkan PNS sebanyak 1 orang dengan persentasi 0,7%, pegawai swasta sebanyak 27 orang dengan persentase 19,3 %, dan lainnya sebanyak 3 orang dengan persentase 2,1 %.
Tabel 4.4
Kategori Responden Berdasarkan Pendapatan / Uang Saku Pendapatan / Uang Saku Responden Persentase
< Rp 1.000.000 42 30% Rp 1.000.000 – Rp 3.000.000 61 43,8% Rp 3.100.000 – Rp 5.000.000 25 17,9% Rp 5.100.000 – Rp 7.000.000 8 5,7% > Rp 7.000.000 4 2,9% Total 140 100%
Sumber: Data primer yang telah diolah, 2019
Berdasarkan gambaran pendapatan / uang saku dapat diketahui bahwa sebagian konsumen ProdukAdorable Projects sebanyak 61 orang memiliki pendapatan sebesar Rp 1.000.000 – Rp 3.000.000 dengan persentase 43,8%, sedangkan 42 orang memiliki pendapatan < 1.000.000 dengan persentase 30%, lalu sebanyak 25 orang memiliki pendapatan sebesar Rp 5.000.000 – Rp 7.000.000 dengan persentase 17,9%. Dan yang memiliki pendapatan > Rp 7.000.000 sebanyak 4 orang.
Tabel 4.5
Kategori Responden Berdasarkan Frekuensi Dalam Satu Bulan Mengunjungi Adorable Projects
Frekuensi Responden Persentase
1 Kali 88 62,9 %
> 2 Kali 52 37,1 %
Total 140 100 %
Sumber: Data primer yang telah diolah, 2019
Berdasarkan gambaran frekuensi kunjungan responden dapat diketahui bahwa sebanyak 88 orang berkunjung ke Adorable Projects 1 kali dengan persentase 62,9%, sedangkan 52 orang berkunjung > 2 kali dengan persentase 37,1%.
4.2 Analisis Deskriptif
Untuk mempermudah penilain dari jawaban responden, penulis menggunakan skala likert sebagai metode pengukuran. Skala likert digunkaan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomea social. Setiap pernyataan mengandung lima alternatif jawaban dan memiliki skor sesuai dengan ketentuan sebagai berikut:
Tabel 4.6 Skala Likert Pernyataan Nilai Sangat Setuju (SS) 5 Setuju (S) 4 Cukup Setuju (CS) 3 Tidak Setuju (TS) 2
Sangat Tidak Setuju (STS) 1
Selanjutnya dicari hasil rata – rata dari setiap jawaban responden, untuk memudahkan penelitian dari hasil rata – rata dibuat interval. Rumus yang digunakan menurut Sudjana (2005:79):
Keterangan:
Rentang nilai = nilai tertinggi – nilai terendah Banyak kelas interval = 5
Berdasarkan rumus diatas, maka panjang kelas interval adalah: 𝑃𝑎𝑛𝑗𝑎𝑛𝑔 𝐾𝑒𝑙𝑎𝑠 𝐼𝑛𝑡𝑒𝑟𝑣𝑎𝑙 =5 − 1
Maka ditetapkan interval sebagai berikut: Tabel 4.7
Alternatif Jawaban dan Skor Interval
Alternatif Jawaban Variabel X Variabel Y 1,00 – 1,79 Sangat Tidak Baik Sangat Rendah
1,80 – 2,59 Tidak Baik Rendah
2,60 – 3,39 Cukup baik Cukup Tinggi
3,40 – 4,19 Baik Tinggi
4,20 – 5,00 Sangat Baik Sangat Tinggi
4.3 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas 4.3.1 Uji Validitas
Pengujian validitas digunakan untuk mengukur valid atau tidak validnya suatu pernyataan kuesioner yang disebarkan kepada para responden, maka kuesioner dikatakan valid jika pernyataan kuesioner mampu mengungkap sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut. Sedangkan pengujian reliabilitas merupakan metode untuk mengukur suatu jawaban pernyataan, suatu kuesioner dikatakan reliabel jika jawaban terhadap pernyataan adalah konsisten. Pengukuran validitas maupun reliabilitas pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan alat bantu software SPSS 20.0 for windows.
Apabila terdapat pernyataan item yang tidak valid maka data yang didapat tidak bisa digunakan untuk analisis selanjutnya. Adapun nilai rtabel dalam penelitian ini dengan df = 138 (n-2) dan α = 5% adalah 0.1660.
Kuesioner penelitian variabel X1 yaitu Advertsing media social terdiri dari 7 item pernyataan. Uji validitas dilakukan setelah data pada angket terkumpul dengan jumlah sampel yakni 140 responden. Dalam penelitian ini yang menjadi
sampel adalah konsumen yang pernah membeli produk Adorable Projects . Berikut disajikan dalam tabel 4.8 mengenai uji validitas variabel Advertsing media social yang diolah dengan menggunakan SPSS versi 22 for windows:
Tabel 4.8
Uji Validitas Data Variabel Advertsing media social R hitung R tabel Keterangan
X1_1 .720 .1660 Valid X1_2 .658 .1660 Valid X1_3 .726 .1660 Valid X1_4 .687 .1660 Valid X1_5 .601 .1660 Valid X1_6 .672 .1660 Valid
Sumber: Hasil perhitungan, 2019
Hasil uji validitas diatas mengenai variable Advertsing media social (X1), dapat diketahui bahwa dari 6 pernyataan yang diajukan peneliti dapat dikatakan valid karena memiliki nilai rhitung yang lebih besar dari nilai rtabel sebesar 0.1660.
Kuesioner penelitian variabel X1 yaitu harga terdiri dari 8 item pernyataan. Uji validitas dilakukan setelah data pada angket terkumpul dengan jumlah sampel yakni 140 responden. Dalam penelitian ini yang menjadi sampel adalah konsumen yang pernah membeli produk Adorable Projects . Berikut disajikan dalam tabel 4.9 mengenai uji validitas harga menggunakan alat bantu software SPSS 22 for windows:
Tabel 4.9
Uji Validitas Data Variabel Harga
R
hitung R tabel Keterangan
X2_1 .644 .1660 Valid
X2_2 .659 .1660 Valid
X2_4 .833 .1660 Valid
X2_5 .771 .1660 Valid
X2_6 .449 .1660 Valid
X2_7 .301 .1660 Valid
X2_8 .693 .1660 Valid
Sumber: Hasil perhitungan, 2019
Hasil uji validitas diatas mengenai variabel harga (X2), dapat diketahui bahwa dari 9 pernyataan yang diajukan peneliti dapat dikatakan valid karena memiliki nilai rhitung yang lebih besar dari nilai rtabel sebesar 0.1660.
Kuesioner penelitian variabel Y yaitu niat beli ulang terdiri dari 5 item pernyataan. Uji validitas dilakukan setelah data pada angket terkumpul dengan jumlah sampel yakni 140 responden. Dalam penelitian ini yang menjadi sampel adalah konsumen yang pernah membeli produk Adorable Projects . Berikut disajikan dalam tabel 4.10 mengenai uji validitas niat beli ulang menggunakan alat bantu software SPSS 22 for windows:
Tabel 4.10
Uji Validitas Data Variabel Niat Beli Ulang
R
hitung R tabel Keterangan
Y_1 .567 .1660 Valid
Y_2 .829 .1660 Valid
Y_3 .729 .1660 Valid
Y_4 .741 .1660 Valid
Y_5 .793 .1660 Valid
Sumber: Hasil perhitungan, 2019
Hasil uji validitas diatas mengenai variable niat beli ulang (Y), dapat diketahui bahwa dari 9 pernyataan yang diajukan peneliti dapat dikatakan valid karena memiliki nilai rhitung yang lebih besar dari nilai rtabel sebesar 0.1660.
4.3.2 Uji Reliabilitas
Pengujian reliabilitas menggunakan SPSS, langkah yang ditempuh yaitu sama dengan langkah pengujian validitas karena output keduanya bersamaan muncul. Kuesioner dinyatakan reliabel jika cronbach’s alpha > 0,60 dan dikatakan tidak reliabel jika cronbach’s alpha < 0.60. Berikut adalah hasil uji reliabilitas dengan menggunakan program software SPSS 22 for windows.
Berikut disajikan dalam tabel 4.11 mengenai uji reliabilitas variable
Advertsing media social , harga, dan niat beli ulang:
Tabel 4.11
Uji Reliabilitas Data Penelitian
Variabel Cronbach's Alpha N of items
Advertsing media
social .800 6
Harga .796 8
Niat Beli Ulang .780 5
Sumber: Hasil perhitungan, 2019
Hasil uji reliabilitas pada tabel diatas dapat disimpulkan bahwa nilai cronbach’s
alpha untuk Advertsing media social adalah 0.800, nilai cronbach’s alpha untuk harga adalah 0.796 dan nilai cronbach’s alpha untuk niat beli ulang adalah 0.780. Sehingga dapat dikatakan reliabel / handal karena memiliki nilai cronbach’s alpha > 0.60.
4.4 Analisis Tanggapan Responden
4.4.1 Analisis Tanggapan Responden Mengenai Advertsing media social ProdukAdorable Projects
Melalui pernyataan yang diberikan penulis dalam kuesioner yang disebarkan untuk keperluan penelitian ini dapat diketahui tanggapan responden mengenai Advertsing media social ProdukAdorable Projects . Terdapat tujuh pernyataan mengenai Advertsing media social yang diajukan untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden mengenai Advertsing media social
ProdukAdorable Projects . Berikut hasil analisis mengenai variabel Advertsing media social , seperti disajikan pada tabel berikut:
Tabel 4.12
Tanggapan Responden Terhadap Advertsing media social Produk Adorable Projects No Pernyataan STS TS CS S SS Total Skor Rata-rata Ket 1
Saya rutin melihat pengunjung media social Adorable Project 0 2 14 75 49 591 4,22 Sangat Baik 2 Saya sering mencari informasi mengenai produk di media social Adorable Project 1 5 37 80 17 527 3,76 Baik 3 Saya selalu tertarik atau minat untuk melakukan pembelian melalui media social Adorable Project 0 2 11 62 65 610 4,36 Sangat Baik 4 Adorable Project
dengan memberikan testimoni di media social 5 Saya tertarik dalam memilih produk Adorable Project di media social yang telah direkomendasikan oleh teman atau kerabat 1 2 12 50 75 616 4,4 Sangat Baik 6 Saya menggunakan media social yang di
rekomendasikan oleh keluarga
1 2 10 88 39 582 4,163 Baik
Rata-rata Skor 4,06 Baik
Sumber: Data penelitian diolah, 2019
Keterangan:
1. Berdasarkan tabel tersebut, terlihat dari jumlah sampel sebanyak 140 responden. Tidak ada seorang pun dari responden yang menyatakan sangan tidak setuju. Diikuti dengan responden yang menyatakan tidak setuju sebanyak 2 responden dan sebanyak 14 responden menyatakan cukup setuju. Banyaknya responden yang menyatakan setuju sebanyak 75 responden. Serta banyaknya responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 49 responden. Dari 140 responden dapat ditarik kesimpulan
bahwa mayoritas responden yang menyatakan sangat setuju Adorable Projects menawarkan program promosi yang menarik pada produk
Ditawarkan, karena memiliki rata-rata skor sebesar 4,22 maka dimensi
Advertsing media social ProdukAdorable Projects termasuk kedalam kategori sangat baik.
2. Berdasarkan tabel tersebut, terlihat dari jumlah sampel sebanyak 140 responden. Terdapat 1 responden saja yang menyatakan sangat tidak setuju. Diikuti dengan responden yang menyatakan tidak setuju sebanyak 2 responden dan sebanyak 10 responden menyatakan cukup setuju. Banyaknya responden yang menyatakan setuju sebesar 88 responden. Serta banyaknya responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 39 responden. Dari 140 responden dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar dari responden menyatakan setuju Adorable Projects memberikan penawaran yang menarik pada produk Ditawarkan, karena memiliki rata-rata skor 3,49 sehingga dimensi Advertsing media social ProdukAdorable Projects termasuk kedalam kategori baik.
3. Berdasarkan tabel tersebut, terlihat dari jumlah sampel sebanyak 140 responden. Tidak ada seorang pun responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Diikuti dengan responden yang menyatakan tidak setuju sebanyak 2 responden dan sebanyak 11 responden menyatakan cukup setuju. Banyaknya responden yang menyatakan setuju sebesar 62 responden. Serta banyaknya responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 65 responden. Dari 140 responden dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar dari responden menyatakan setuju Adorable Projects menawarkan hadiah (mug/tumbler) yang menarik pada transaksi pembelian Ditawarkan, karena memiliki rata-rata skor 4,36 sehingga dimensi Advertsing media social ProdukAdorable Projects termasuk kedalam kategori sangat baik.
4. Berdasarkan tabel tersebut, terlihat dari jumlah sampel sebanyak 140 responden. Terdapat 1 responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Diikuti dengan responden yang menyatakan tidak setuju sebanyak 2
responden dan sebanyak 12 responden menyatakan cukup setuju. Banyaknya responden yang menyatakan setuju sebesar 50 responden. Serta banyaknya responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 75 responden. Dari 140 responden dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar dari responden menyatakan sangat setuju Adorable Projects menyediakan penawaran yang menarik dalam bentuk kupon / voucher
untuk produk Ditawarkan, karena memiliki rata-rata skor 4,40 sehingga dimensi Advertsing media social ProdukAdorable Projects termasuk kedalam kategori sangat baik.
5. Berdasarkan tabel tersebut, terlihat dari jumlah sampel sebanyak 140 responden. Tidak ada seorang pun responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Diikuti dengan responden yang menyatakan tidak setuju sebanyak 6 responden dan sebanyak 32 responden menyatakan cukup setuju. Banyaknya responden yang menyatakan setuju sebesar 75 responden. Serta banyaknya responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 27 responden. Dari 140 responden dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar dari responden menyatakan setuju Adorable Projects menawarkan potongan harga (buy one get one) yang menarik pada produk
Ditawarkan, karena memiliki rata-rata skor 3,88 sehingga dimensi
Advertsing media social ProdukAdorable Projects termasuk kedalam kategori baik.
6. Berdasarkan tabel tersebut, terlihat dari jumlah sampel sebanyak 140 responden. Terdapat 1 responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Diikuti dengan responden yang menyatakan tidak setuju sebanyak 5 responden dan sebanyak 37 responden menyatakan cukup setuju. Banyaknya responden yang menyatakan setuju sebesar 80 responden. Serta banyaknya responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 17 responden. Dari 140 responden dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar dari responden menyatakan setuju Adorable Projects memberikan hadiah/premium yang menarik untuk setiap pembelian Ditawarkan,
karena memiliki rata-rata skor 3,76 sehingga dimensi Advertsing media social ProdukAdorable Projects termasuk kedalam kategori baik.
Dari tabel 4.12 diperoleh nilai rata-rata tertinggi pada pernyataan nomot 4 yaitu “Adorable Projects menyediakan penawaran yang menarik dalam bentuk kupon /
voucher untuk produk Ditawarkan” dengan rata-rata sebesar 4,40 dinyatakan
sangat baik karena berada pada interval 4,20 – 5,00. Kemudian nilai rata-rata yang paling rendah berada pada pernyataan nomor 7 yaitu, “Adorable Projects memberikan sampel gratis yang menarik pada produk Ditawarkan” dengan nilai
rata-rata sebesar 3,66 dinyatakan baik karena berada pada interval 3,40 – 4,19. Nilai rata-rata pernyataan secara keseluruhan sebesar 4,06 yang artinya baik karena berada pada interval 3,40 – 4,19. Hal ini menunjukan bahwa tanggapan responden mengenai Advertsing media social ProdukAdorable Projects adalah baik dan Advertsing media social menjadi hal yang penting dalam meningkatkan niat beli ulang Adorable Projects .Namun ada beberapa pendapat reponden dari advertsing yang masih harus di perbaiki atau masih kurang baik pelaksananya seperti pada pernyataan : Saya menggunakan media social yang di rekomendasikan oleh keluarga,menurut reponden saya menggunakan media sosial karena tuntutan jaman yg semakin maju akan teknologi dan karena semua orang di lingkungan saya menggunakan media sosial karena menuntut saya menggunakan media sosial. Saya tertarik dalam memilih produk Adorable Project di media social yang telah direkomendasikan oleh teman atau kerabat,menurut responden saya mengetahui produk adorable project dari teman saya yang memberitahu saya product fashion yang berada di media sosial khususnya bagi wanita dengan harga yg terjangkau namun kualitas dan model yang bagus yang membuat saya merasa tertarik dengan produk adorable.
4.4.2 Analisis Tanggapan Responden Mengenai Harga ProdukAdorable Projects
Melalui pernyataan yang diberikan penulis dalam kuesioner yang disebarkan untuk keperluan penelitian ini dapat diketahui tanggapan responden
mengenai harga ProdukAdorable Projects . Terdapat sembilan pernyataan mengenai harga yang diajukan untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden mengenai harga ProdukAdorable Projects . Berikut hasil analisis mengenai variabel harga, seperti disajikan pada tabel berikut:
Tabel 4.13
Tanggapan Responden Terhadap Harga ProdukAdorable Projects No Pernyataan STS TS CS S SS Total Skor Rata-rata Ket 1 Harga Produk yang ditetapkan Adorable Projects terjangkau 1 11 12 50 75 616 4,40 Sangat Baik 2 Harga Produkyang ditetapkan Adorable Projects sesuai dengan daya beli 1 17 41 74 7 489 3,49 Baik 3 Harga Produkyang ditetapkan Adorable Projects sesuai dengan kualitas produk yang didapat 12 23 30 49 26 474 3,38 Cukup Baik 4 Harga Produkyang ditetapkan Adorable Projects 5 13 40 55 27 506 3,613 Baik
berbeda jika dibandingkan dengan harga pesaing lainnya 5 Harga ProdukAdorable Projects bersaing dengan perusahaan lain yang sejenis 7 23 48 51 11 456 3,26 Cukup Baik 6 Harga Produkyang ditetapkan Adorable Projects sesuai dengan manfaatnya 0 5 44 74 17 535 3,74 Baik 7 Keinginan konsumen untuk membeli produk Produkkarena memiliki manfaat bagi diri sendiri
2 1 40 74 23 535 3,82 Baik 8 Diskon pada produk Produksesuai dengan penawaran yang didapat 1 2 12 50 75 616 4,4- Sangat Baik
Rata-rata Skor 3,65 Baik
Sumber: Data penelitian diolah, 2019 Keterangan:
1. Berdasarkan tabel tersebut, terlihat dari jumlah sampel sebanyak 140 responden. Terdapat 2 responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Diikuti dengan responden yang menyatakan tidak setuju sebanyak 11 responden dan sebanyak 61 responden menyatakan cukup setuju. Banyaknya responden yang menyatakan setuju sebesar 62 responden. Serta banyaknya responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 4 responden. Dari 140 responden dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar dari responden menyatakan setuju harga Produkyang ditetapkan Adorable Projects terjangkau, karena memiliki rata-rata skor 3,39 sehingga dimensi harga ProdukAdorable Projects termasuk kedalam kategori cukup baik.
2. Berdasarkan tabel tersebut, terlihat dari jumlah sampel sebanyak 140 responden. Terdapat 1 responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Diikuti dengan responden yang menyatakan tidak setuju sebanyak 17 responden dan sebanyak 41 responden menyatakan cukup setuju. Banyaknya responden yang menyatakan setuju sebesar 74 responden. Serta banyaknya responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 7 responden. Dari 140 responden dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar dari responden menyatakan sangat setuju harga Produkyang ditetapkan Adorable Projects sesuai dengan daya beli, karena memiliki rata-rata skor 3,49 sehingga dimensi harga ProdukAdorable Projects termasuk kedalam kategori baik.
3. Berdasarkan tabel tersebut, terlihat dari jumlah sampel sebanyak 140 responden. Terdapat 5 responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Diikuti dengan responden yang menyatakan tidak setuju sebanyak 13 responden dan sebanyak 40 responden menyatakan cukup setuju. Banyaknya responden yang menyatakan setuju sebesar 55 responden. Serta banyaknya responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 27 responden. Dari 140 responden dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar dari responden menyatakan sangat setuju harga Produk yang ditetapkan Adorable Projects sesuai dengan kualitas produk yang didapat,
karena memiliki rata-rata skor 3,61 sehingga dimensi harga Produk
Adorable Projects termasuk kedalam kategori baik.
4. Berdasarkan tabel tersebut, terlihat dari jumlah sampel sebanyak 140 responden. Terdapat 12 responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Diikuti dengan responden yang menyatakan tidak setuju sebanyak 23 responden dan sebanyak 30 responden menyatakan cukup setuju. Banyaknya responden yang menyatakan setuju sebesar 49 responden. Serta banyaknya responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 26 responden. Dari 140 responden dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar dari responden menyatakan setuju harga Produkyang ditetapkan Adorable Projects berbeda jika dibandingkan dengan harga pesaing lainnya, karena memiliki rata-rata skor 3,38 sehingga dimensi harga
ProdukAdorable Projects termasuk kedalam kategori cukup baik.
5. Berdasarkan tabel tersebut, terlihat dari jumlah sampel sebanyak 140 responden. Terdapat 7 responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Diikuti dengan responden yang menyatakan tidak setuju sebanyak 23 responden dan sebanyak 55 responden menyatakan cukup setuju. Banyaknya responden yang menyatakan setuju sebesar 51 responden. Serta banyaknya responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 11 responden. Dari 140 responden dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar dari responden menyatakan setuju harga ProdukAdorable Projects bersaing dengan perusahaan lain yang sejenis, karena memiliki rata-rata skor 3,26 sehingga dimensi harga ProdukAdorable Projects termasuk kedalam kategori cukup baik.
6. Berdasarkan tabel tersebut, terlihat dari jumlah sampel sebanyak 140 responden. Terdapat 2 responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Diikuti dengan responden yang menyatakan tidak setuju sebanyak 1 responden dan sebanyak 40 responden menyatakan cukup setuju. Banyaknya responden yang menyatakan setuju sebesar 74 responden. Serta banyaknya responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 23 responden. Dari 140 responden dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian
besar dari responden menyatakan sangat setuju harga Produkyang ditetapkan Adorable Projects sesuai dengan manfaatnya, karena memiliki rata-rata skor 3,82 sehingga dimensi harga ProdukAdorable Projects termasuk kedalam kategori baik.
7. Berdasarkan tabel tersebut, terlihat dari jumlah sampel sebanyak 140 responden. Tidak ada seorang pun responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Diikuti dengan responden yang menyatakan tidak setuju sebanyak 5 responden dan sebanyak 44 responden menyatakan cukup setuju. Banyaknya responden yang menyatakan setuju sebesar 74 responden. Serta banyaknya responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 17 responden. Dari 140 responden dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar dari responden menyatakan sangat setuju keinginan konsumen untuk membeli produk Produkkarena memiliki manfaat bagi diri sendiri, karena memiliki rata-rata skor 3,74 sehingga dimensi harga
ProdukAdorable Projects termasuk kedalam kategori baik.
8. Berdasarkan tabel tersebut, terlihat dari jumlah sampel sebanyak 140 responden. Tidak ada seorang pun responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Diikuti dengan responden yang menyatakan tidak setuju sebanyak 1 responden dan sebanyak 49 responden menyatakan cukup setuju. Banyaknya responden yang menyatakan setuju sebesar 77 responden. Serta banyaknya responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 13 responden. Dari 140 responden dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar dari responden menyatakan sangat setuju potongan harga yang besar menarik minat saya untuk membeli Ditawarkan, karena memiliki rata-rata skor 3,73 sehingga dimensi harga ProdukAdorable Projects termasuk kedalam kategori baik.
Dari tabel 4.13 diperoleh nilai rata-rata tertinggi pada pernyataan nomor 8 yaitu, “Diskon pada produk Produk sesuai dengan penawaran yang didapat” dengan
rata-rata sebesar 4,40 dinyatakan sangat baik karena berada pada interval 4,20 – 5,00. Kemudian nilai rata-rata yang paling rendah berada pada pernyataan nomor 5 yaitu, “Harga ProdukAdorable Projects bersaing dengan perusahaan lain yang
sejenis” dengan nilai rata-rata sebesar 3,26 dinyatakan cukup baik karena berada pada interval 2,60 – 3,39. Nilai rata-rata pernyataan secara keseluruhan sebesar 3,65 yang artinya baik karena berada pada interval 3,40 – 4,19. Hal ini menunjukan bahwa tanggapan responden mengenai harga ProdukAdorable Projects adalah baik dan harga menjadi hal yang penting dalam meningkatkan niat beli ulang Adorable Projects .Namun ada beberapa pendapat reponden dari harga yang masih harus di perbaiki atau masih kurang baik pelaksananya seperti pada pernyataan :Harga Produk yang ditetapkan Adorable Projects terjangkau,menurut saya harga yang di terapkan Adorable Projects harga yang di tetapkan Adorable Projects terjangkau tetapi citra merek pada merek supermi kurang diketahui oleh konsumenHarga Produkyang ditetapkan Adorable Projects sesuai dengan kualitas produk yang didapat,menurut responden saya kualitas produk Adorable Projects sudah sesuai dengan harga yang di berikan tetapi kurangnya varian diberikan menjadi kurang peminat untuk membelinya.Harga
Produkyang ditetapkan Adorable Projects sesuai dengan manfaatnya,menurut responden manfaat yang di tetapkan olekh Adorable Projects sudah sesuai dengan harganya tetapi kualitas produk yang di berikan oleh Adorable Projects kurang diminati oleh konsumen.
4.4.3 Analisis Tanggapan Responden Mengenai Niat Beli Ulang ProdukAdorable Projects
Melalui pernyataan yang diberikan penulis dalam kuesioner yang disebarkan untuk keperluan penelitian ini dapat diketahui tanggapan responden mengenai niat beli ulang ProdukAdorable Projects . Terdapat lima pernyataan mengenai niat beli ulang yang diajukan untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden mengenai niat beli ulang ProdukAdorable Projects . Berikut hasil analisis mengenai variabel harga, seperti disajikan pada tabel berikut:
Tabel 4.14
Tanggapan Responden Terhadap Niat Beli Ulang Produk Adorable Projects No Pernyataan STS TS CS S SS Total Skor Rata-rata Ket 1
Saya tertarik untuk membeli ulang produk
Adorable Projects 0 0 20 65 55 595 4,25 Sangat Baik 2 Saya akan mereferensikan Adorable Projects
kepada orang lain
0 2 38 83 17 535 3,82 Baik
3
Saya menjadikan Adorable Projects sebagai pilihan pertama ketika akan memilih clothing line
2 5 41 67 25 528 3,77 Baik
4
Saya berniat untuk mencoba variasi menu baru Produkyang ditawarkan Adorable Projects
2 8 19 82 29 548 3,91 Baik
5
Saya tertarik untuk mencari tahu lebih tentang Adorable Projects kepada orang-orang dan pegawai Adorable Projects 1 5 37 81 16 526 3,76 Baik
Rata-rata Skor 3,90 Baik
Keterangan:
1. Berdasarkan tabel tersebut, terlihat dari jumlah sampel sebanyak 140 responden. Tidak seorang pun dari responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju. Sebanyak 20 responden menyatakan cukup setuju. Banyaknya responden yang menyatakan setuju sebesar 65 responden. Serta banyaknya responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 55 responden. Dari 140 responden dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar dari responden menyatakan setuju tertarik untuk membeli ulang produk Adorable Projects , karena memiliki rata-rata skor 4,25 sehingga dimensi niat beli ulang ProdukAdorable Projects termasuk kedalam kategori sangat baik.
2. Berdasarkan tabel tersebut, terlihat dari jumlah sampel sebanyak 140 responden. Tidak seorang pun dari responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Diikuti dengan responden yang tidak setuju sebanyak 2 responden dan sebanyak 38 responden menyatakan cukup setuju. Banyaknya responden yang menyatakan setuju sebesar 83 responden. Serta banyaknya responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 17 responden. Dari 140 responden dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar dari responden menyatakan setuju akan mereferensikan Adorable Projects kepada orang lain, karena memiliki rata-rata skor 3,82 sehingga dimensi niat beli ulang ProdukAdorable Projects termasuk kedalam kategori baik.
3. Berdasarkan tabel tersebut, terlihat dari jumlah sampel sebanyak 140 responden. Terdapat 2 responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Diikuti dengan responden yang tidak setuju sebanyak 5 responden dan sebanyak 41 responden menyatakan cukup setuju. Banyaknya responden yang menyatakan setuju sebesar 67 responden. Serta banyaknya responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 25 responden. Dari 140 responden dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar dari responden menyatakan setuju akan menjadikan Adorable Projects sebagai pilihan pertama ketika akan memilih clothing line, karena memiliki rata-rata skor
3,77 sehingga dimensi niat beli ulang ProdukAdorable Projects termasuk kedalam kategori baik.
4. Berdasarkan tabel tersebut, terlihat dari jumlah sampel sebanyak 140 responden. Terdapat 2 responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Diikuti dengan responden yang tidak setuju sebanyak 8 responden dan sebanyak 19 responden menyatakan cukup setuju. Banyaknya responden yang menyatakan setuju sebesar 82 responden. Serta banyaknya responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 29 responden. Dari 140 responden dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar dari responden menyatakan setuju berniat untuk mencoba variasi menu baru Produkyang ditawarkan Adorable Projects , karena memiliki rata-rata skor 3,91 sehingga dimensi niat beli ulang ProdukAdorable Projects termasuk kedalam kategori baik.
5. Berdasarkan tabel tersebut, terlihat dari jumlah sampel sebanyak 140 responden. Terdapat 1 responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Diikuti dengan responden yang tidak setuju sebanyak 5 responden dan sebanyak 37 responden menyatakan cukup setuju. Banyaknya responden yang menyatakan setuju sebesar 81 responden. Serta banyaknya responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 16 responden. Dari 140 responden dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar dari responden menyatakan setuju tertarik untuk mencari tahu lebih tentang Adorable Projects kepada orang-orang dan pegawai Adorable Projects , karena memiliki rata-rata skor 3,76 sehingga dimensi niat beli ulang
ProdukAdorable Projects termasuk kedalam kategori baik.
Dari tabel 4.14 diperoleh nilai rata-rata tertinggi pada pernyataan nomor 1 yaitu, “Saya tertarik untuk membeli ulang produk Adorable Projects ” dengan rata-rata
sebesar 4,25 dinyatakan sangat baik karena berada pada interval 4,20 – 5,00. Kemudian nilai rata-rata yang paling rendah berada pada pernyataan nomor 5 yaitu, “Saya tertarik untuk mencari tahu lebih tentang Adorable Projects kepada orang-orang dan pegawai Adorable Projects ” dengan nilai rata-rata 3,76 dinyatakan baik karena berada pada interval 3,40 – 4,19. Hal ini menunjukan
bahwa tanggapan responden mengenai niat beli ulang Adorable Projects adalah baik dan hal ini menunjukan bahwa niat beli ulang menjadi perhatian penting bagi konsumen.
4.5 Uji Asumsi Klasik 4.5.1 Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui apakah masing-masing variabel berdistribusi normal atau tidak. Hasil pengujian normalitas yang dilakukan oleh peneliti adalah uji Kolmogrov – Smirnov dengan menggunakan program SPSS versi 22 for windows sebagai berikut
Tabel 4.15 Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardiz
ed Residual
N 140
Normal Parametersa,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.85722344 Most Extreme Differences Absolute .072 Positive .072 Negative -.070 Test Statistic .072
Asymp. Sig. (2-tailed) .073c
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Berdasarkan tabel pengujian di atas, diketahui bahwa Asymp. Sig 0,073 lebih besar dari 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa data yang di uji berdistribusi normal.
4.5.2 Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan varian dari residual satu pengamatan ke pengamatan lainnya. Cara yang digunakan untuk mendeteksi ada atau tidaknya heteroskedastisitas adalah dengan melihat grafik scatterplot antara nilai prediksi variable terikat (ZPRED) dengan residual (SDRESID). Dimana sumbu Y adalah Y yang telah diprediksi, dan sumbu X adalah residual (Y prediksi-Y seseungguhnya). Dasar pengambilan keputusannya adalah sebagai berikut :
1. Jika pola tertentu seperti titik-titik yang ada membentuk suatu pola tertentu yang teratur (bergelombang, menyebar, menyempit) maka mengidentifikasinya telah terjadi heteroskedastisitas.
2. Jika tidak ada pola yang jelas, serta titik-titik menyebar di atas dan dibawah angka nol pada sumbu Y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas.
Gambar 4.2
Dari pengujian dengan menggunakan SPSS 20.0 diatas diperoleh pola yang tidak jelas titik titik menyebar di atas dan di bawah angka nol pada sumbu Y sehingga kesimpulannya adalah tidak terjadi heteroskedastisitas.
4.5.3 Uji Multikolinearitas
Pengujian ini dilakukan untuk melihat apakah ditemukan adanya korelasi antara variabel independen. Jika terjadi korelasi yang kuat, maka dapat dikatakan telah terjadi masalah multikolinearitas. Model yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi di antara variabel bebas atau tidak terjadi multikoliearitas. Dasar pengambilan keputusan pada uji multikolinearitas dapat dilakukan dengan dua acara yaitu:
1. Melihat nilai Tolerance: nilai tolerance > 0,10.
2. Melihat nilai VIF (Variance Inflation Factor): nilai VIF < 10,00.
Dalam analisis ini didapat nilai Variance Inflation Factor (VIF) dan angka
tolerance untuk masing-masing variabel sebagai berikut: Tabel 4.16
Hasil uji Multikolinearitas Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardi zed Coefficie nts t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Toleran ce VIF 1 (Constant) 3.247 1.386 2.342 .021 ADVERT SING MEDIA SOCIAL .196 .054 .248 3.610 .000 .710 1.408
HARGA .326 .039 .571 8.308 .000 .710 1.408 a. Dependent Variable: NIAT BELI ULANG
Sumber: Hasil perhitungan, 2019
Dari hasil tabel diatas, terdapat dua variabel bebas (independen) yaitu variabel Advertsing media social dan harga dengan nilai tolerance sebesar 0,795 dan nilai VIF sebesar 1,258. Ini berarti menunjukan bahwa tidak terjadi multikolinearitas antara variabel bebas tersebut. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa variabel-variabel bebas berupa Advertsing media social (X1) dan harga (X2) tersebut memenuhi persyaratan asumsi klasik tentang multikolinearitas.
4.6 Analisis Koefisien Korelasi Rank Spearman
Metode analisi koefisien korelasi rank spearman ini digunakan untuk mengetahui hubungan antar variabel Advertsing media social (X1) dengan niat beli ulang (Y) dan variabel harga (X2) dengan niat beli ulang (Y) serta jika terdapat suatu hubungan maka bagaimana hubungan tersebut serta arah hubungannya. Berikut ini merupakan tabel interpretasi tabel koefisien korelasi untuk mengetahui kuat atau tidaknya hubungan antar variabel.
Tabel 4.17
Interprestasi Koefisien Korelasi
Interval Koefisien Korelasi Tingkat Hubungan 0.00 – 0.199 Sangat Rendah 0.20 – 0.399 Rendah 0.40 – 0.599 Sedang 0.60 – 0.799 Kuat 0.80 – 1.000 Sangat Kuat Sumber: Sugiyono, 2017:278
Tabel 4.18
Korelasi Antara Advertsing media social dan Harga Terhadap Niat Beli Ulang Correlations ADVERTS ING MEDIA SOCIAL HARG A NIAT BELI ULANG Spearman's rho ADVERTSING
MEDIA SOCIAL Correlation Coefficient 1.000 .463 ** .503** Sig. (2-tailed) . .000 .000 N 140 140 140 HARGA Correlation Coefficient .463 ** 1.000 .694** Sig. (2-tailed) .000 . .000 N 140 140 140 NIAT BELI ULANG Correlation Coefficient .503 ** .694** 1.000 Sig. (2-tailed) .000 .000 . N 140 140 140
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). Sumber: Hasil perhitungan, 2019
4.6.1 Analisi Koefisien Korelasi Antara Advertsing media social Terhadap Niat Beli Ulang
Berdasarkan hasil output diatas, besar hubungan antar variabel Advertsing media social dengan variabel niat beli ulang yang dihitung dengan koefisien
korelasi adalah 0,503. Hal ini menunjukan terdapat hubungan yang signifikan (< 0,05) diantara variabel Advertsing media social dengan niat beli ulang. Dan dapat dikatakan terdapat hubungan yang sedang karena berada pada interval 0,400 – 0,599 dan searah.
4.6.2 Analisis Koefisien Korelasi Antara Harga Terhadap Niat Beli Ulang Berdasarkan hasil output diatas, besar hubungan antar variabel harga dengan variabel niat beli ulang yang dihitung dengan koefisien korelasi adalah 0,694. Hal ini menunjukan terdapat hubungan yang signifikan (< 0,05) diantara variabel harga dengan niat beli ulang. Dan dapat dikatakan terdapat hubungan yang kuat karena berada pada interval 0,600 – 0,799 dan searah.
4.7 Pengujian Hipotesis 4.7.1 Uji Simultan (Uji F)
Uji F atau uji simultan digunakan untuk menguji pengaruh variabel independen secara bersama – sama terhadap variabel dependen. Dalam penelitan ini pengujian hipotesis secara simultan dimaksudkan untuk menguji Advertsing media social dan harga berpengaruh secara bersama – sama terhadap niat beli ulang Produkdi Adorable Projects.
H0 : β1 , β2 = 0 ; Tidak terdapat pengaruh secara simultan antara Advertsing
media social dan harga terhadap niat beli ulang
ProdukAdorable Projects .
H1 : β1 , β2 = 0 ; Terdapat pengaruh secara simultan antara Advertsing
media social dan harga terhadap niat beli ulang
ProdukAdorable Projects .
Dalam pengujian ini telah ditentukan tingkat signifikansi sebesar 5%, berdasarkan rumus diatas maka dapat dihitung:
df1 = 3 – 1 df2 = 140 – (3 – 1)
Maka didapat nilai F[0,05:2:140] adalah 3,06. Tabel 4.19 Hasil Uji F ANOVAa Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regress ion 563.522 2 281.761 80.512 .000 b Residua l 479.450 137 3.500 Total 1042.971 139 a. Dependent Variable: NIAT BELI ULANG
b. Predictors: (Constant), HARGA, ADVERTSING MEDIA SOCIAL
Sumber: Hasil perhitungan, 2019
Berdasarkan output diatas diperoleh nilai Fhitung > Ftabel yaitu 80.512 > 3,06 sehingga H0 ditolak H1 diterima. Dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan antara Advertsing media social dan harga terhadap niat beli ulang Adorable Projects . Setelah diketahui bahwa terdapat pengaruh secara simultan antara Advertsing media social dan harga terhadap niat beli ulang
Adorable Projects maka dihitung besarnya pengaruh antara variabel Advertsing media social dan harga terhadap niat beli ulang melalui koefisien determinasi.
Tabel 4.20 Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .735a .540 .534 1.87073
a. Predictors: (Constant), HARGA, ADVERTSING MEDIA SOCIAL
menunjukan besarnya pengaruh Advertsing media social dan harga secara simultan adalahh sebesar 54% sedangkan sisanya 46% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa pengaruh
Advertsing media social dan harga berada dalam kategori tinggi atau kuat karena berada pada interval koefisien 49% - 81%.
4.7.2 Uji Parsial (Uji T)
Uji secara parsial digunakan untuk menguji setiap variabel independen yaitu Advertsing media social dan harga apakah memiliki pengaruh atau tidak terhadap niat beli ulang. Adapun bentuk pengujian hipotesisnya adalah:
Ho : = 0, artinya setiap variabel independen tidak memiliki pengaruh terhadap niat beli ulang.
Ha : ≠ 0, artinya setiap variabel independen secara parsial memiliki pengaruh terhadap niat beli ulang.
Menghitung daerah penerimaan atau penolakan hipotesis dengan membandingkan thitung dengan ttabel sesuai dengan ketentuan:
Jika thitung > ttabel , maka Ho ditolak dan Ha diterima Jika thitung < ttabel , maka Ho ditolak dan Ha diterima
Tabel 4.21 Hasil Uji T Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.247 1.386 2.342 .021
Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi pada tabel diatas,
ADVERTSING MEDIA
SOCIAL
.196 .054 .248 3.610 .000
HARGA .326 .039 .571 8.308 .000
a. Dependent Variable: NIAT BELI ULANG
Sumber: Hasil perhitungan, 2019
4.7.2.1 Pengujian Advertsing media social Terhadap Niat Beli Ulang
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui nilai t hitung untuk Advertsing media social sebesar 3.610. Nilai tersebut akan dibandingkan dengan ttabel pada distribusi t. Dengan df = (n – 2) maka df = (140 – 2) = 138 dan α = 5% sehingga diperoleh t[0,05:138] = 1,97730. Berdasarkan hasil yang diperoleh dari perbandingan thitung dengan ttabel maka H0 ditolak dan H1 diterima karena thitung 3.610 > ttabel 1.97730. sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Advertsing media social terhadap niat beli ulang ProdukAdorable Projects .
Setelah diketahui terdapat hubungan antara Advertsing media social dan niat beli ulang ProdukAdorable Projects melalui analisis korelasi, didapatkan nilai koefisien korelasi sebesar r = 0.503, maka besarnya pengaruh antara
Advertsing media social terhadap niat beli ulang ProdukAdorable Projects dapat diketahui melalui nilai koefisien determinasi.
KD = R2 x 100% KD = (0.503)2 x 100% KD = 25.30%
Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi pada diatas, menunjukan besarnya pengaruh Advertsing media social adalah sebesar 25.30% sedangkan sisanya 74.7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa pengaruh Advertsing media social
berada dalam kategori cukup tinggi atau cukup kuat karena berada pada interval koefisien 17% - 48%.
4.7.2.2 Pengujian Harga Terhadap Niat Beli Ulang
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui nilai t hitung untuk harga sebesar 8.308. Nilai tersebut akan dibandingkan dengan ttabel pada distribusi t. Dengan df = (n – 2) maka df = (140 – 2) = 138 dan α = 5% sehingga diperoleh t[0,05:138] = 1,97730. Berdasarkan hasil yang diperoleh dari perbandingan thitung dengan ttabel maka H0 ditolak dan H1 diterima karena thitung 8.308 > ttabel 1.97730. sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara harga terhadap niat beli ulang ProdukAdorable Projects .
Setelah diketahui terdapat hubungan antara harga dan niat beli ulang
ProdukAdorable Projects melalui analisis korelasi, didapatkan nilai koefisien korelasi sebesar r = 0.694, maka besarnya pengaruh antara harga terhadap niat beli ulang ProdukAdorable Projects dapat diketahui melalui nilai koefisien determinasi.
KD = R2 x 100% KD = (0.694)2 x 100% KD = 48.16%
Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi pada diatas, menunjukan besarnya pengaruh harga adalah sebesar 48.16% sedangkan sisanya 51.84% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa pengaruh harga berada dalam kategori tinggi atau kuat karena berada pada interval koefisien 48% - 81%
4.8 Pembahasan
1. Dari tabel 4.12 diperoleh nilai rata-rata tertinggi pada pernyataan nomot 4 yaitu “Adorable Projects menyediakan penawaran yang menarik dalam bentuk kupon / voucher untuk produk Ditawarkan”
dengan rata-rata sebesar 4,40 dinyatakan sangat baik karena berada pada interval 4,20 – 5,00. Kemudian nilai rata-rata yang paling rendah berada pada pernyataan nomor 7 yaitu, “Adorable Projects memberikan sampel gratis yang menarik pada produk Ditawarkan”
pada interval 3,40 – 4,19. Nilai rata-rata pernyataan secara keseluruhan sebesar 4,06 yang artinya baik karena berada pada interval 3,40 – 4,19. Hal ini menunjukan bahwa tanggapan responden mengenai Advertsing media social ProdukAdorable Projects adalah baik dan Advertsing media social menjadi hal yang penting dalam meningkatkan niat beli ulang Adorable Projects .
2. Dari tabel 4.13 diperoleh nilai rata-rata tertinggi pada pernyataan nomor 8 yaitu, “Diskon pada produk Produk sesuai dengan penawaran yang didapat” dengan rata-rata sebesar 4,40 dinyatakan sangat baik karena berada pada interval 4,20 – 5,00. Kemudian nilai rata-rata yang paling rendah berada pada pernyataan nomor 5 yaitu, “Harga ProdukAdorable Projects bersaing dengan perusahaan lain yang sejenis” dengan nilai rata-rata sebesar 3,26 dinyatakan cukup baik karena berada pada interval 2,60 – 3,39. Nilai rata-rata pernyataan secara keseluruhan sebesar 3,65 yang artinya baik karena berada pada interval 3,40 – 4,19. Hal ini menunjukan bahwa tanggapan responden mengenai harga
ProdukAdorable Projects adalah baik dan harga menjadi hal yang penting dalam meningkatkan niat beli ulang Adorable Projects . 3. Dari tabel 4.14 diperoleh nilai rata-rata tertinggi pada pernyataan
nomor 1 yaitu, “Saya tertarik untuk membeli ulang produk
Adorable Projects ” dengan rata-rata sebesar 4,25 dinyatakan
sangat baik karena berada pada interval 4,20 – 5,00. Kemudian nilai rata-rata yang paling rendah berada pada pernyataan nomor 5 yaitu, “Saya tertarik untuk mencari tahu lebih tentang Adorable Projects kepada orang-orang dan pegawai Adorable Projects ” dengan nilai rata-rata 3,76 dinyatakan baik karena berada pada interval 3,40 – 4,19. Hal ini menunjukan bahwa tanggapan responden mengenai niat beli ulang Adorable Projects adalah baik
dan hal ini menunjukan bahwa niat beli ulang menjadi perhatian penting bagi konsumen.
4. Berdasarkan output diatas diperoleh nilai Fhitung > Ftabel yaitu 80.512 > 3,06 sehingga H0 ditolak H1 diterima. Dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan antara Advertsing media social dan harga terhadap niat beli ulang Adorable Projects . 5. dapat diketahui nilai t hitung untuk Advertsing media social
sebesar 3.610. Nilai tersebut akan dibandingkan dengan ttabel pada distribusi t. Dengan df = (n – 2) maka df = (140 – 2) = 138 dan α = 5% sehingga diperoleh t[0,05:138] = 1,97730. Berdasarkan hasil yang diperoleh dari perbandingan thitung dengan ttabel maka H0 ditolak dan H1 diterima karena thitung 3.610 > ttabel 1.97730. sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara
Advertsing media social terhadap niat beli ulang ProdukAdorable Projects
