Analisis Swot Lion Air

(1)

ANALISIS SWOT LION AIR

Lion Air

Lion Air adaadalah namlah nama sebuaha sebuah maskapai penerbangan berbiaya murahmaskapai penerbangan berbiaya murah yang berasal dariyang berasal dari Indonesia.

Indonesia. MaskapaiMaskapai ini melayani ini melayani penerbangan penerbangan domestik domestik maupun maupun internasionalinternasional.. Lion Air Lion Air

merupakan

merupakan maskapaimaskapai pertampertama a di Indonesidi Indonesia a yang mengyang menggunakgunakanan armada jenis Boeing 737-armada jenis Boeing

737-900!

900! dengan jumlah yang "uku dengan jumlah yang "ukup banyak.p banyak. Armada maskapaiArmada maskapai tersebut digunakan untuk tersebut digunakan untuk penerbangan domestik

penerbangan domestik dan dan internasionalinternasional #$ingapura% &uala Lumpur% 'o (hi Minh). #$ingapura% &uala Lumpur% 'o (hi Minh). *erjalanan panjang yang telah ditempuh

*erjalanan panjang yang telah ditempuh Lion Air Lion Air bera+al dari penerbangan domestik bera+al dari penerbangan domestik yang yang ke"il. $etelah ,3 tahun pengalaman di bisnis +isata yang ditandai dengan kesuksesan biro ke"il. $etelah ,3 tahun pengalaman di bisnis +isata yang ditandai dengan kesuksesan biro perjalanan

perjalanan Lion Lion oours% urs% kakak-beradik kakak-beradik &usnan &usnan dan dan !usdi !usdi &irana &irana bertekad bertekad menjadikanmenjadikan impian mereka untuk memiliki usaha penerbangan menjadi kenyataan. ibekali ambisi impian mereka untuk memiliki usaha penerbangan menjadi kenyataan. ibekali ambisi ya

yang ng titingnggi gi dadan n momodadal l a+a+al al ,0 ,0 jujuta ta dodolalar r AAmemerikrika a $e$eririkakat%t% Lion Air Lion Air se"ara se"ara hukuhukumm didirikan pada bulan /ktober tahun ,999. amun pengoperasian baru berjalan di mulai didirikan pada bulan /ktober tahun ,999. amun pengoperasian baru berjalan di mulai pada

pada tanggal tanggal 30 130 1uni tahun uni tahun 2000% dengan 2000% dengan menggunakan sebuahmenggunakan sebuah pesa+at pesa+at Boeing 737-200Boeing 737-200.. $aa

$aat t iniini% % !us!usdi di &ir&irana sebagana sebagai ai salasalah h satu pemisatu pemiliklik Lion Air Lion Air memegang jabatan sebagaimemegang jabatan sebagai *residen dan juga irektur.

*residen dan juga irektur.

'ingg

'ingga a pertenpertengahan 200% bersamgahan 200% bersama a dengadengann penerbangan penerbangan internasionalinternasional lai lainnynnya%a% Lion Air Lion Air

menem

menempati ermpati erminal 24 inal 24 BandaBandara ra $oeka$oekarno-'arno-'atta tta 5 5 sedangsedangkan perusahaankan perusahaan penerbangan penerbangan

lokal

lokal atau atau penerbangan domestik penerbangan domestik menempati ermin menempati erminal $atu. 4aktor al $atu. 4aktor tersebut% selain tersebut% selain mampumampu memberikan para penumpang kemudahan

memberikan para penumpang kemudahan penerbangan sambungan penerbangan sambungan ke Indonesia atau dari ke Indonesia atau dari Ind

Indoneonesia kesia ke tujuan internasionaltujuan internasional lainnya% juga memberikan keuntungan lebih dari segi lainnya% juga memberikan keuntungan lebih dari segi prestise. e

prestise. etapi kemudiantapi kemudian Lion Air Lion Air dipindahkan ke dipindahkan ke eerminal ,A danrminal ,A dan penerbangan penerbangan ke *ulau ke *ulau $umatera% Batam% *angkalpinang% dan *alangkaraya dioperasikan di terminal ,B #mulai ,, $umatera% Batam% *angkalpinang% dan *alangkaraya dioperasikan di terminal ,B #mulai ,, /kt

/ktobeober r 20,20,0) 0) hinhingga saat gga saat iniini. . $ed$edangangkan semukan semuaa penerbangan penerbangan internasionalinternasional Lion Air Lion Air

dilayani dari terminal 2. dilayani dari terminal 2. *ada 200%

*ada 200% Lion Air Lion Air memiliki 26 memiliki 26 pesa+at penerbangan pesa+at penerbangan yang terdiri dari ,9 seri M"onnell yang terdiri dari ,9 seri M"onnell ouglas M-2 dan 

ouglas M-2 dan  pesa+at '(--30, pesa+at '(--30,. 8ntuk memenuhi layanan yang rendah biaya%. 8ntuk memenuhi layanan yang rendah biaya% arm

armadadaa Lion Air Lion Air didominasi oleh M-0 karena eisiensi dan kenyamanannya. alam didominasi oleh M-0 karena eisiensi dan kenyamanannya. alam upay

upaya a meremmeremajakan armadanajakan armadanya%ya% Lion Air Lion Air telah memesan ,7 Boeing 737-900! yang telah memesan ,7 Boeing 737-900! yang akan diantar bertahap dari 2007 hingga 20,6.

(2)

*&-L4: Boeing 737 900! pertama Lion air *&-L4: Boeing 737 900! pertama Lion air

Lion Air

Lion Air juga beren"ana bersaing baik dengan juga beren"ana bersaing baik dengan :aruda Indonesia:aruda Indonesia maupun $audi Arabian maupun $audi Arabian Airlines untuk menerbangi

Airlines untuk menerbangi rute-ruterute-rute umroh bahkan haji dengan umroh bahkan haji dengan pesa+at Boeing 767-600 pesa+at Boeing 767-600.. 2 2 #dua)

#dua) *esa+at Boeing 767-600*esa+at Boeing 767-600 sudah masuk dalam armadanya. sudah masuk dalam armadanya. Visi dan Misi Lion Air

Visi dan Misi Lion Air ;isi

;isi

Menjadikan Lion Air menjadi maskapai yang terdepan pada

Menjadikan Lion Air menjadi maskapai yang terdepan pada industry penerbanganindustry penerbangan Indonesia.

Indonesia. Misi

Misi

Menjadi maskapai s+asta eisien ino<ati dan proesional dalam menjangkau kota-kota Menjadi maskapai s+asta eisien ino<ati dan proesional dalam menjangkau kota-kota yang ada di Indonesia

yang ada di Indonesia

Armada Lion Air saat ini Armada Lion Air saat ini $ampai saat ini

$ampai saat ini armada Lion Air berjumlah sekitar ,,6 pesa+at dengan rin"ian=armada Lion Air berjumlah sekitar ,,6 pesa+at dengan rin"ian= Boeing

Boeing 767 767 600 600 2 2 unitunit Boeing

Boeing 737 737 00 00 >L >L ,2 ,2 unitunit Boeing

Boeing 737 737 900 900 ! ! 7 7 unitunit Boeing

Boeing 737 737 600 600   unitunit Boeing

Boeing 737 737 300 300 3 3 unitunit M-2

M-2 6 6 unitunit

Analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threat) Analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threat)

$trength #kekuatan) $trength #kekuatan)

idak bisa dipungkiri kekuatan dari maskapai Lion Air adalah harga tiket yang murah dan idak bisa dipungkiri kekuatan dari maskapai Lion Air adalah harga tiket yang murah dan jad+al

(3)

men

mengatgatur ur +ak+aktu tu kebkeberanerangkagkatantan. . LanLantas tas menmengapgapa a harharga ga tiktiket et LioLion n bisbisa a leblebih ih mumurahrah dibanding yang lain@ $alah satu alasannya adalan Lion menggunakan pesa+at yang eisien dibanding yang lain@ $alah satu alasannya adalan Lion menggunakan pesa+at yang eisien yaitu Boeing 737 900!

yaitu Boeing 737 900!

$pesiikasi Boeing 737 900! $pesiikasi Boeing 737 900!

-- $ea$eat t "ap"apa"ita"ity y = = 2,0 2,0 seatseats s #, #, "la"lass) ss) ,9 ,9 seatseats s #2 #2 "las"lass)s) -- Ma?Ma?. . akake e o o +ei+eight ght = = ..,00 ,00 kg kg #"ar#"argogouuel)el)

-- MiMininimumum rm runun+ay +ay rereuiuirered = d = 2.2.000 0 mm -- (r(ruiuisising ng spspeeeed d = = 23 23 kmkmChCh -- !a!angnge e uulllly y loloadaded ed = = ..00000 0 kmkm Meli

Melihat hat spespesiisiikaskasi i diadiatas% tas% boeboeing ing 737 737 900900! ! termtermasuasuk k pespesa+aa+at t yayang ng eieisiensien. . BisBisaa menam

menampung sampai pung sampai 2,0 pa? 2,0 pa? bandibandingkan dengan pesa+at sekelasnyngkan dengan pesa+at sekelasnya a yang hanya ,0yang hanya ,0 seats. Maka dari itu Lion membeli ,7 Boeing 737 900! pada tahun 200. isamping seats. Maka dari itu Lion membeli ,7 Boeing 737 900! pada tahun 200. isamping eisien pesa+at ini juga telah dilengkapi sistem na<igasi terbaru.

eisien pesa+at ini juga telah dilengkapi sistem na<igasi terbaru.

$eb

$ebagaagai i piopioneeneer r masmaskapkapai ai berberbiabiaya ya mumurah rah di di IndIndoneonesiasia% % menmenjadjadikaikan n namnama a LioLion n AiAir r mel

melekat ekat kuakuat t dimdimasyasyarakarakat. at. BisBisa a dibdibilailang ng statstatus us sebsebagaagai i DpiDpioneoneerE erE menmenjadjadi i kelkelebiebihanhan tersendiri dibanding dengan kompetitor lainnya. (oba kita lashba"k ke belakang% sudah tersendiri dibanding dengan kompetitor lainnya. (oba kita lashba"k ke belakang% sudah berapa ke"elakaan

berapa ke"elakaan yang dialami yang dialami Lion Air@ Blom lagi Lion Air@ Blom lagi insiden delay insiden delay yang berjam-jam. apiyang berjam-jam. api tetap saja masyarakat tidak kapok dengan Lion air. Load a"tor diatas 70F. 4antastisG

tetap saja masyarakat tidak kapok dengan Lion air. Load a"tor diatas 70F. 4antastisG

>e

>eakness akness #&elemahan)#&elemahan)

&alau ditanya apa kelemahan Lion Air jelas saya akan menja+ab LAH. ingkat /* &alau ditanya apa kelemahan Lion Air jelas saya akan menja+ab LAH. ingkat /* #/n ime *erorman"e) Lion Air jauh sekali dari rata-rata maskpai Indonesia. Banyaknya #/n ime *erorman"e) Lion Air jauh sekali dari rata-rata maskpai Indonesia. Banyaknya kota yang disinggahi satu pesa+at menjadi alasan utama. urn o<er time dari deboarding kota yang disinggahi satu pesa+at menjadi alasan utama. urn o<er time dari deboarding ke boarding biasanya 6 menit. *enumpang yang lelet dalam proses boarding juga menjadi ke boarding biasanya 6 menit. *enumpang yang lelet dalam proses boarding juga menjadi penyebabnya. $eharusnya groun

(4)

$oa

$oal l kenkenyayamanmanan an jugjuga a LioLion n masmasih ih dibdiba+aa+ah h eksekspekpektasitasi. . MulMulai ai dardari i proproses ses "he"he"k-i"k-in%n% antriannya sangat panjang. $ta "he"k-in Lion bekerja dengan lamban. Berbeda dengan antriannya sangat panjang. $ta "he"k-in Lion bekerja dengan lamban. Berbeda dengan sta $ri+ijay

sta $ri+ijaya a atau AirAatau AirAsia sia yanyang g "ekata"ekatan n dan eisien. *elayanan on-boadan eisien. *elayanan on-board pun rd pun tidak adatidak ada yang bisa diharapkan karena memang Lion tidak memberikan makanan dipesa+at. api yang bisa diharapkan karena memang Lion tidak memberikan makanan dipesa+at. api siat pramugari yang jutek dan tidak helpul memberikan poin minus buat Lion.

siat pramugari yang jutek dan tidak helpul memberikan poin minus buat Lion.

&ualitas pilot Lion Air juga bisa menjadi kelemahan. *asalnya sebagian besar pilotnya &ualitas pilot Lion Air juga bisa menjadi kelemahan. *asalnya sebagian besar pilotnya merupakan junior pilot. Bagus jeleknya pilot bisa diketahui dari "aranya mendaratkan merupakan junior pilot. Bagus jeleknya pilot bisa diketahui dari "aranya mendaratkan pesa+at.

pesa+at. &arna &arna ase ase pendaratan pendaratan merupakan merupakan ase ase yang yang paling paling kritis kritis dan dan membutuhkanmembutuhkan perhitungan

perhitungan yang yang sangat sangat matang. matang. Masih Masih ingat ingat dengan dengan kasus kasus ke"elakaan ke"elakaan Lion Lion Air Air didi enpas

enpasar@ ar@ && merilis pre-limin&& merilis pre-liminary ary report yang report yang menymenyebutkaebutkan n salah satu salah satu penypenyebabebab terjadinya ke"elakaan adalah karena saat itu pesa+at dikendalikan oleh kopilot yang hanya terjadinya ke"elakaan adalah karena saat itu pesa+at dikendalikan oleh kopilot yang hanya mempunyai 900 jam terbang untuk 737 900 sedangkan regulasi mensyaratkan pengalaman mempunyai 900 jam terbang untuk 737 900 sedangkan regulasi mensyaratkan pengalaman minimal ,.000 jam terbang untuk bisa menerbangkan pesa+at.

minimal ,.000 jam terbang untuk bisa menerbangkan pesa+at.

/pportunity #*eluang) /pportunity #*eluang)

&eadaan geograis Indonesia terdiri dari berbagai pulau. entunya "ara termudah untuk &eadaan geograis Indonesia terdiri dari berbagai pulau. entunya "ara termudah untuk menghubungkan satu pulau dengan pulau lain adalah dengan transportasi udara. 'al ini menghubungkan satu pulau dengan pulau lain adalah dengan transportasi udara. 'al ini tentunya bisa menjadi pelaung bisnis bagi Lion Air. $aat ini Lion Air melayani lebih dari tentunya bisa menjadi pelaung bisnis bagi Lion Air. $aat ini Lion Air melayani lebih dari 3 kota diseluruh Indonesia% dari

3 kota diseluruh Indonesia% dari Banda A"eh hingga ke 1ayapura.Banda A"eh hingga ke 1ayapura.

!ute kota yang dilayani Lion Air !ute kota yang dilayani Lion Air

*ertumbuhan ekonomi Indonesia menunjukkan tren yang positi dalam beberapa tahun *ertumbuhan ekonomi Indonesia menunjukkan tren yang positi dalam beberapa tahun terakhir. 'al itu meningkatkan pendapatan dan daya beli masyarakat. $ekarang bukan terakhir. 'al itu meningkatkan pendapatan dan daya beli masyarakat. $ekarang bukan

(5)

hanya orang kaya yang bisa naik pesa+at. engan tiket murah% sekarang masyarakat kelas hanya orang kaya yang bisa naik pesa+at. engan tiket murah% sekarang masyarakat kelas ba+ah

ba+ah pun pun bisa bisa naik naik pesa+at. pesa+at. Apalagi Apalagi dengan dengan meningkatnya meningkatnya daya daya masyarakat% masyarakat% merekamereka beralih dari transportasi darat ke pesa+at udara yang lebih "epat dan nyaman.

beralih dari transportasi darat ke pesa+at udara yang lebih "epat dan nyaman. hreat #An"aman)

hreat #An"aman) An"

An"amaaman n dardari i masmaskapkapai ai berberbiabiaya ya renrendah dah adaadalah lah mumun"un"ulnylnya a ri<ri<al al barbaru. u. &em&emun"un"ulanulan AirAsia membuat Lion Air gusar. Mengusung konsep maskapai berbiaya rendah tentunya AirAsia membuat Lion Air gusar. Mengusung konsep maskapai berbiaya rendah tentunya aka

akan n menmenjadjadi i ri<ri<al al berberat at LioLion n AAirir. . ApApalagalagi i AiAirAsirAsia a terkterkenaenal l dendengan gan pelpelayayanan anan yayangng "iamik% sta dan pramugari yang ramah dan /* yang baik. Apalagi AirAsia punya jurus "iamik% sta dan pramugari yang ramah dan /* yang baik. Apalagi AirAsia punya jurus pamungkas

pamungkas yaitu yaitu seat seat pit"h pit"h yang yang lebih lebih manusia+i manusia+i dibanding dibanding Lion Lion dan dan tiket tiket promo promo yangyang sangat menggiurkan.

sangat menggiurkan.

ari penjelasan diatas% maka didapat beberapa kekuatan kelemahan peluang dan an"aman ari penjelasan diatas% maka didapat beberapa kekuatan kelemahan peluang dan an"aman maskapai Lion Air

maskapai Lion Air $trength

$trength

-- _{Menggunakan pesa+at hi-te"h yaitu boeing 737 900!}_{Menggunakan pesa+at hi-te"h yaitu boeing 737 900!} -- _{'arga tiket murah}_{'arga tiket murah}

-- _{ama lion sudah sangat melekat dimasyarakat}_{ama lion sudah sangat melekat dimasyarakat} -- _{Menjangkau hampir seluruh +ilayah indonesia}_{Menjangkau hampir seluruh +ilayah indonesia}

>eakness >eakness

-- _{/n ime *erorman"e masih diba+ah rata-rata maskapai lain}_{/n ime *erorman"e masih diba+ah rata-rata maskapai lain} -- _{*elayanan masih diba+ah harapan}_{*elayanan masih diba+ah harapan}

-- _{$eatpit"h sempit}_{$eatpit"h sempit}

-- _{&ualitas skill pilot masih tergolong rendah}_{&ualitas skill pilot masih tergolong rendah}

/pportunity /pportunity

-- _{:eograis indonesia terdiri dari berbagai pulau}_{:eograis indonesia terdiri dari berbagai pulau}

-- _{1umlah penumpang pesa+at bertambah signiikan dalam beberapa tahun}_{1umlah penumpang pesa+at bertambah signiikan dalam beberapa tahun} -- _{1alanan yg semakin ma"et membuat orang beralih menggunakan pesa+at}_{1alanan yg semakin ma"et membuat orang beralih menggunakan pesa+at}

hreat hreat

-- _{Mun"ulnya maskapai baru dikelas yang sama}_{Mun"ulnya maskapai baru dikelas yang sama}

-- _{iket promo maskapai lain terutama maskapai ull ser<i"e}_{iket promo maskapai lain terutama maskapai ull ser<i"e}

AALI$I$ $>/ LI/ AI!

(6)

Analisis Swot Lion Air