BAB 3
METODE PENELITIAN A. Pendekatan Penelitian
Penulis menggunakan pendekatan penelitian kualitatif. Penelitian deskriptif kualitatif
adalah penelitian yang mendiskripsikan penelitian dengan menggunakan kata – kata tentang
bauran pemasaran. Digunakan untuk meneliti kondisi obyek yang alamiah dengan
mendiskripsikan kenyataan secara benar. Penelitian kualitatif memandang obyek sebagai
kesatuan yang tidak dapat dipisahkan. Obyek penelitian kualitatif juga dipandang sebagai
suatu yang dinamis sebagai hasil pemikiran dan interprestasi dari gejala problemat is.
B. Satuan Pengamatan & Satuan Analisis
Adapun satuan pengamatan adalah aktifitas/kegiatan usaha pembibitan lele petani
bibit ikan lele Kolam Harapan Di Dusun Gemenggeng, Kecamatan Banyubiru, Kabupaten
Semarang. Kemudian satuan analisis adalah bauran pemasaran product (produk), price
(harga), place (tempat/distribusi), promotion (promosi).
C. Jenis Data, Teknik Pengumpulan Data, Dan Sumber
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini dapat berupa kata-kata atau informasi
secara lisan. Teknik pengumpulan data dalam penelitian kualitatif ini adalah menggunakan
teknik pengumpulan data yang utama adalah observasi, wawancara, studi
dokumentasi/kuesioner, dan gabungan ketiganya atau trianggulasi. Sumber data yang
digunakan dalam penelitian ini ada dua. Pertama, dengan sumber data primer yaitu sumber
data yaitu petani bibit ikan lele yang langsung memberikan data langsung kepada pengumpul
data atau peneliti. Kedua, dengan sumber data sekunder yaitu pengumpul data atau peneliti
tidak memperoleh langsung data dari sumber data. Sumber data kedua tidak berasal dari
manusia tetapi dari data-data pendukung. Jenis data, teknik pengumpulan data, dan sumber
Jenis Data Teknik pengumpulan data Sumber
1.Produk Wawancara, observasi,
kuesioner
Kelompok tani bibit ikan
Kolam Harapan
2.Harga Wawancara, observasi,
kuesioner
Kelompok tani bibit ikan
lele Kolam Harapan
3.Tempat/distribusi Wawancara, observasi,
kuesioner
Kelompok tani bibit ikan
lele Kolam Harapan
4.Promosi Wawancara, observasi,
kuesioner
Kelompok tani bibit ikan
[image:2.595.70.522.74.758.2]lele Kolam Harapan
Tabel 3.1 : Jenis Data, Teknik Pengumpulan Data, dan Sumber
Penulis melakukan wawancara atau mengamati aktifitas bauran pemasaran petani
bibit ikan lele Kolam Harapan. Kemudian penulis melakukan pencatatan dari kegiatan
melihat, mendengar, dan bertanya tentang produk, harga, tempat/distribusi, promosi
kelompok tani bibit ikan lele Kolam Harapan.
D. Teknik Analisis Data
Model Miles & Huberman menyatakan analisis data kualitatif dilakukan terus – menerus
dan iteraktif, sehingga diperoleh data yang kredibel. Komponen dalam analisis data
(Interactive model) adalah data collection, data reduction, data display, conclusion.
data collection
data display
data reduction
Gambar 3.1 komponen dalam analisis data (interaktive model) Sumber : Sugiyono 2010:338
Data dikumpulkan dari sumber sehingga akan didapat data collection yang kemudian
direduksi oleh peneliti. Mereduksi data berarti merangkum, memilih hal-hal yang pokok, dan
membuang yang tidak perlu. Data hasil reduksi akan disajikan (data display). Data display
dapat disajikan dalam bentuk uraian singkat, bagan, hubungan antar kategori, flowchart dan
sejenisnya. Tujuan penyajian data adalah untuk memudakan dalam memahami apa yang
terjadi dan menentukan rencana kerja berikutnya. Selanjutnya, adalah conclution.
Conclution/verification adalah menarik kesimpulan untuk menentukan apakah rumusan
masalah dapat terjawab atau tidak.
E. Keabsahan Data
Menurut Djam’an Satori (2009:165) kredibilitas adalah ukuran kebenaran data yang
dikumpulkan, yang menggambarkan kecocokan konsep peneliti dengan hasil peneliti.
Triangulasi teknik dengan tiga teknik pengumpulan data untuk pengujian kredibilitas. Tiga
teknik tersebut adalah dengan wawancara, observasi, dan kuesioner. Triangulasi teknik yaitu
pengecekan data kepada sumber yang sama tetapi dengan menggunakan teknik yang berbeda.
Apabila dari data ketiga teknik pengujian kredibilitas data tersebut menghasilkan data yang
berbeda-beda maka peneliti melakukan diskusi kepada sumber data yang bersangakutan atau
yang lain untuk memastikan mana yang dianggap benar atau mungkin semuanya benar
Wawancara Observasi
[image:4.595.146.446.74.194.2]Kuesioner
