i
PROPAGANDA DALAM VIDEO KLIP ‘JOKOWI
DAN BASUKI’ KARYA CAMEO PROJECT:
ANALISA SEMIOTIKA CHARLES SANDERS
PEIRCE
Nama : Angela Winda Andini Nastiti
NIM : 09120110117
Fakultas : Ilmu Komunikasi
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat
Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)
PROGRAM STUDI JURNALISTIK
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
iii
PENGESAHAN SKRIPSI
Skripsi dengan judul “Propaganda Dalam Video Klip ‘Jokowi Dan Basuki’ Karya Cameo Project: Analisa Semiotika Charles Sanders Peirce” oleh Angela Winda Andini Nastiti telah diujikan pada Senin, tanggal 28 Januari 2013, pukul 08.30 – 10.00 dan dinyatakan lulus dengan susunan penguji sebagai berikut,
Ketua Sidang Penguji Ahli
Drs. Indiwan Seto Wahjuwibowo, M.Si Dr. Hendri Prasetya, S. Sos., M.Si.
Dosen Pembimbing
Ignatius Haryanto
Disahkan oleh
Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi – UMN
ii
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi dengan judul
“Propaganda dalam Video Klip ‘Jokowi dan Basuki’ karya Cameo Project: Analisa Semiotika Charles Sanders Peirce”
Oleh :
Nama : Angela Winda Andini Nastiti
NIM : 09120110117
Fakultas : Ilmu Komunikasi Program Studi : Jurnalistik
Telah disetujui untuk diajukan pada Sidang Ujian Skripsi Universitas Multimedia Nusantara
Tangerang, 7 Januari 2013 Menyetujui, Dosen Pembimbing
iv
PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI
Dengan ini saya:
Nama : Angela Winda Andini Nastiti NIM : 09120110117
Program Studi : Jurnalistik
menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) yang berjudul “Propaganda dalam Video Klip ‘Jokowi dan Basuki’ karya Cameo Project: Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce” adalah karya tulis sendiri, bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain atau lembaga lain. Dan semua karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam skripsi ini telah disebutkan sumber kutipannya serta dicantumkan di Daftar Pustaka.
Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan atau penyimpangan, baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah skripsi yang telah saya tempuh.
Tangerang, 7 Januari 2013 yang menyatakan
xii
ABSTRAK
Angela Winda Andini Nastiti: Skripsi
Propaganda dalam Video Klip ‘Jokowi dan Basuki’ karya Cameo Project: Analisa Semiotika Charles Sanders Peirce
Video klip musik yang diteliti adalah milik akun YouTube bernama Cameo Project dengan judul ‘Jokowi dan Basuki’. Video klip ini diunggah ke YouTube pada tanggal 25 Agustus 2012 dan telah dilihat kurang lebih 1,7 juta pasang hingga hari ini (5 Januari 2013). Penulis meneliti propaganda yang digunakan oleh Tim Cameo Project yang membuat video klip ini mampu menarik perhatian banyak orang. Dalam video klip tersebut, penulis menemukan adanya lima tanda propaganda dari tujuh tanda propaganda yang ada berdasarkan
klasifikasi dari Institute for Propaganda Analysis (IPA). Analisis propaganda
tersebut penulis lakukan dengan dibantu oleh pisau analisis semiotika dari Charles
Sanders Peirce. Kelima propaganda tersebut adalah band wagon, card-stacking,
name calling, plain-folks, dan glittering generalities. Dalam penelitian ini, penulis menemukan bahwa video klip yang dikombinasikan dengan media sosial, dalam hal ini YouTube dapat memberikan dampak propaganda yang cukup besar dalam sebuah kepemimpinan dalam negara demokrasi.
Kata kunci:
Komunikasi, Jurnalistik, Propaganda, Jokowi dan Basuki, Cameo Project, Video Klip, YouTube, Media Sosial, Semiotika, Charles Sanders Peirce
xiii
ABSTRACT
Angela Winda Andini Nastiti: Skripsi
Propaganda in ‘Jokowi dan Basuki’ Music Video by Cameo Project: Charles Sanders Peirce Semiotic Analysis
The music video examined in this research is the music video that own by YouTube account named Cameo Project titled ‘Jokowi dan Basuki’. This video
was uploaded to YouTube on August 25th 2012, and until today (Januari 5th 2013)
has been seen 1,7 million times. The writer analysed what kinds of propaganda Cameo Project used and then this video became popular. Five out of the seven propaganda sign announced by Institute for Propaganda Analysis (IPA) were found in the video. The writer combined propaganda analysis and semiotic
analysis from Charles Sanders Peirce. That five sign propaganda are band wagon,
card-stacking, name calling, plain-folks, dan glittering generalities. In this research, writer found that combination of music video and social media (YouTube) can give a huge propaganda impact in the leadership things of democracy country.
Keywords:
Communication, Journalism, Propaganda, Jokowi dan Basuki, Cameo Project, Music Video, YouTube, Social Media, Semiotic, Charles Sanders Peirce
v
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan rahmat dan karunia kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini bertujuan untuk memenuhi salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana pada program studi Jurnalistik, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Multimedia Nusantara.
Dalam menyelesaikan skripsi ini, penulis mendapatkan bimbingan, bantuan, dan arahan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Ninok Leksono, Rektor Universitas Multimedia Nusantara yang
telah memberikan kesempatan untuk belajar dan mengembangkan kepribadian kepada penulis.
2. Ibu Bertha Sri Eko, selaku Ketua Program Studi Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara.
3. Bapak Ignatius Haryanto, selaku Dosen pembimbing penulis. Terima kasih
atas waktu, kesabaran serta kritik dan saran yang membangun bagi penulis sehingga skripsi ini dapat terselesaikan tepat waktu.
4. Bapak Nosami Rikadi, selaku Dosen Komunikasi Politik yang juga
membantu penulis dalam memberikan masukan-masukan dalam proses penulisan penulis.
vi
5. Andry Ganda dan Christopher Lucman dari tim Cameo Project selaku
narasumber penulis dalam proses mengumpulkan data terkait dengan video klip ‘Jokowi dan Basuki’.
6. Kedua orang tua serta adik-adik penulis yang selalu mendukung dan
membantu penulis dalam mengerjakan skripsi ini.
7. Andreas Suryo Adi yang setia menemani penulis, memberikan dukungan
dan saran dalam laporan ini.
8. Villyanda Raffleyn, Mariska Vergina dan Sherly Yunita, yang telah
menemani keseharian penulis selama mengerjakan skripsi ini dan telah menjadi teman dalam suka dan duka.
9. Kak Desi, Kak Kiki, Kak Ami yang sudah membantu penulis dalam proses
penyelesaian karya ilmiah ini
10.Serta pihak-pihak lain yang tidak dapat penulis sebutkan namanya satu persatu
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangannya, oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi pembaca.
Tangerang, 7 Januari 2013
vii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ... iv
HALAMAN KATA PENGANTAR ... v
HALAMAN DAFTAR ISI ... vii
HALAMAN DAFTAR TABEL ... x
HALAMAN DAFTAR GAMBAR ... xi
ABSTRAK ... xii ABSTRACT ... xiii BAB I PENDAHULUAN ... 1 1.1 Latar Belakang ... 1 1.2 Rumusan Masalah ... 7 1.3 Tujuan Penelitian ... 8 1.4 Signifikansi Penelitian ... 8 1.4.1 Signifikansi Akademik ... 8 1.4.2 Signifikansi Sosial ... 9
BAB II KERANGKA PEMIKIRAN ... 10
2.1 Penelitian Sebelumnya ... 10
viii
2.2.1 Analisis Semiotika Ferdinand de Saussure ... 18
2.2.2 Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce ... 24
2.2.3 Alasan Pemilihan Peirce ... 27
2.3 Komunikasi Politik ... 30
2.3.1 Sejarah Propaganda ... 32
2.3.2 Propaganda Politik di Indonesia ... 34
2.3.3 Karakteristik Propaganda ... 37
2.3.4 Propaganda Media Visual ... 41
2.3.5 Propaganda dan Media Sosial ... 43
BAB III METODOLOGI ... 46
3.1 Paradigma Penelitian: Konstruktivis ... 46
3.2 Pendekatan Penelitian: Kualitatif ... 48
3.3 Unit Analisis ... 50
3.4 Teknik Analisis Data ... 51
3.4.1 Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce ... 51
3.4.1.1 Filosofi Peirce ... 52
3.4.1.2 Semiosis ... 52
3.4.1.3 Klasifikasi Tanda Peirce ... 57
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 60
4.1 Deskripsi Cameo Project ... 60
4.2 Deskripsi Video Klip ‘Jokowi dan Basuki’ ... 62
ix
4.4 Hasil Analisis Representasi Propaganda dalam Video Klip .... 69
4.4.1 Analisis Tanda Verbal ... 70
4.4.1.1 Teknik Propaganda Band Wagon ... 71
4.4.1.2 Teknik Propaganda Card-Stacking ... 73
4.4.1.3 Teknik Propaganda Name Calling ... 76
4.4.1.4 Teknik Propaganda Plain-folks ... 77
4.4.2 Analisis Tanda Visual ... 79
4.4.2.1 Teknik Propaganda Band Wagon ... 79
4.4.2.2 Teknik Propaganda Name Calling ... 83
4.4.2.3 Teknik Propaganda Card-Stacking ... 86
4.4.2.4 Teknik Propaganda Glittering Generalities .. 92
BAB V SIMPULAN DAN SARAN ... 96
5.1 Simpulan ... 96
5.2 Saran ... 100
DAFTAR PUSTAKA ... 102
x
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 2.1 Saussure and Peirce – A Comparison ... 28
Tabel 2.2 Pemahaman Saussure dan Peirce ... 29
Tabel 2.3 Teknik Propaganda ... 40
Tabel 3.1 Garis Besar Perbedaan Utama Paradigma ... 47
Tabel 4.1 Informasi Produksi Video Klip “Jokowi dan Basuki” ... 65
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Diagram Tanda Saussure ... 23
Gambar 2.2 Triadic Semiosis Concept of Peirce ... 26
Gambar 3.1 Segitiga Tanda Peirce ... 53
Gambar 3.2 Peirce’s Three Trichotomies of Signs ... 59
Gambar 4.1 Hubungan Antara Representamen, Object dan Interpretant dalam Video Klip “Jokowi dan Basuki” ... 70
Gambar 4.2 Empat Tokoh Utama ... 81
Gambar 4.3 Petugas Kelurahan ... 85
Gambar 4.4 Kemacetan di Jalan ... 88
Gambar 4.5 Kondisi Kantor Kelurahan ... 91
