BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang
Berkomunikasi adalah cara setiap manusia untuk saling berinteraksi dengan orang lain, karena pada dasarnya manusia ingin hidup bersama orang lain ataupun berkelompok. Semakin berkembangnya teknologi informasi dan komunikasi, berkomunikasi dapat dilakukan dari jarak jauh tidak terbatas baik oleh ruang ataupun waktu. Dengan kemajuan teknologi yang pesat memberikan kemudahan bagi manusia untuk berkomunikasi, mencari informasi, dan bisnis. Media sosial salah satu teknologi informasi dan komunikasi yang saat ini banyak digunakan masyarakat.
Menurut Deddy Mulyana (2005) dalam Kendal Malik (2016:39) menyatakan bahwa terdapat dua bentuk tindakan komunikasi yang dilakukan oleh orang yang terlibat dalam berkomunikasi, yaitu pembuatan dan interpretasi pesan, oleh karena itu berkomunikasi sangat penting dalam bermasyarakat untuk saling berinteraksi dengan orang lain, karena pada dasarnya manusia ingin hidup bersama orang lain ataupun berkelompok.
Menurut Black dan Witney dalam Nurudin (2017: 91) menyatakan bahwa komunikasi massa adalah tindakan memproses pesan yang diproduksi secara massal yang disebarluaskan ke penerima pesan yang luas, anonim, dan heterogen. Artinya, komunikasi massa digunakan untuk menyebarkan informasi yang sifatnya ditujukan untuk khlayak heterogen maupun anonim. Sehingga, hal yang sama dapat diterima pada saat yang sama.
Dengan berkembangnya teknologi informasi dan komunikasi, komunikasi dapat dilakukan dari jarak jauh, tidak dibatasi baik oleh ruang ataupun waktu. Dengan kemajuan teknologi yang pesat, memudahkan manusia untuk berkomunikasi, mencari informasi, dan berbisnis. Internet berkembang sebagai media baru menandai periode baru di mana jaringan teknologi interaktif maupun komunikatif, internet dapat mengubah kehidupan masyarakat. Internet memberikan kemudahan bagi pengguna untuk mengakses informasi maupun berkomunikasi melalui sistem online.
Media sosial merupakan salah satu perkembangan internet yang dimanfaatkan oleh masyarakat untuk melakukan berbagai aktivitas bertukar informasi, bisnis, dan lain-lain. Media sosial sebagai tempat yang digunakan oleh khalayak untuk bersktivitas sosial seperti melakukan interaksi sosial secara online melalui jaringan internet yang mana dapat dilakukan secara bebas tanpa dibatasi baik oleh ruang ataupun waktu. Pemahaman media sosial secara sederhana sebagai media yang terhubung dengan internet yang digunakan untuk bersosialisasi.
Menurut Boyd (2009) dalam Rulli Nasrullah (2017:11) menyatakan bahwa media sosial merupakan serangkaian program yang memungkinkan individu atau komunitas untuk bertemu, berbagi, berkomunikasi, dan dalam beberapa kasus berkolaborasi atau bermain satu sama lain. Artinya, media sosial menyediakan tempat bagi penggunanya untuk digunakan sesuai dengan kebutuhannya yang meliputi informasi teks, gambar, video, maupun audio baik secara positif maupun negatif.
Media sosial tidak hanya untuk berkomunikasi dengan orang lain atau mencari informasi, tetapi saat ini media sosial digunakan untuk bisnis online.
Ada beberapa contoh berbagai macam media sosial dan penggunanya.
Menurut portal berita online Kompas.com dalam sebuah studi yang telah dilakukan
oleh We Are Social, rata-rata orang Indonesia menghabiskan 3 jam dan 23 menit sehari untuk menggunakan sosial media. Perusahaan media sosial yang paling sering digunakan di bawahi Mark Zuckerberg, diposisi pertama adalah Whatsapp, posisi kedua Facebook, posisi ketiga Instagram dan posisi keempart adakah media sosial asal Korea Selatan yaitu Line. Dirangkum KompasTekno dari We Are Social, Youtube menduduki peringkat 1 dengan rata-rata 43%. Pengguna media sosial Indonesia menggunakan Facebook sebanyak 42%, pengguna WhatsApp sebanyak 40% dan pengguna Instagram sebanyak 38%.
Gambar 1.1 Presentase pengguna media sosial bulan Januari 2018
Sumber: (https://tekno.kompas.com/read/2018/03/01/10340027/riset-ungkap pola-pemakaian-medsos-orang-indonesia)
Instagram adalah salah satu media sosial yang digunakan untuk berbagi foto dan video dengan pengguna Instagram lainnya, contohnya mengirim pesan teks, foto maupun video, Instagram memiliki fitur baru yakni storygram yang fungsinya untuk membagi foto atau video tapi hanya bertahan 24 jam saja, foto dan video storygram
kegiatan sehari-hari atau momen-momen tertentu yang ingin dibagikan ke sesama pengguna Instagram. Menurut portal berita online Jelajahdigital.com, kini Instagram menjadi media sosial yang sedang banyak diminati khalayak dengan total 1 miliar pengguna aktif Instagram di dunia pada Juni 2018. Instagram kini tidak hanya sebagai tempat berbagi foto maupun video, tetapi Instagram telah menjadi tempat komunitas berbisnis di Indonesia yang berjumlah mencapai 25 juta. Oleh sebab itu, Instagram adalah media sosial yang berpeluang tinggi untuk menjalankan dalam bidang dunia berbisnis.
Awalnya, Instagram adalah media yang bisa digunakan untuk berbagi foto maupun video, namun kini Instagram dapat digunakan sebagai perantara para pebisnis untuk berbisnis online. Saat ini di Instagram sudah banyak pengguna akun yang tidak hanya membagikan foto atau video pribadi, tetapi juga banyak akun perusahaan yang menggunakan Instagram sebagai media promosi dan memberikan atau menyebarkan informasi. Menurut portal berita online Jelajahdigital.com, saat ini Jumlah pengiklan aktif melebihi satu juta setiap bulan, dan pendapatan iklan Instagram pada kuartal pertama 2018 hampir $7 miliar. Iklan di Instagram berada pada akun dengan pengikut tinggi seperti artis , selebriti, akun gosip, dan banyak lagi.
Lambe turah adalah contoh akun Instagram yang memiliki jumlah followers (6,3 juta/Februari 2019). Kelebihan dari Lambe Turah adalah dapat memberikan informasi ter-uptodate tentang selebriti, dengan khas gaya bahasa di setiap caption postingan sehingga begitu banyak diminta oleh pengguna internet. Akun lambe turah adalah salah satu akun Instagram yang sifatnya tidak personal, akun ini bersifat akun gosip, dimana semua isinya adalah berita yang berhubungan dengan para artis maupun kejadian-kejadian yang lagi viral di masyarakat. Dengan pengikut sebanyak 6.3 juta, akun lambe turah tentu mempunyai pengaruh terhadap pengikutnya, dalam
hal ini lambe turah bisa mebuat opini publik yang menggiring pengikutnya sesuai apa yang di inginkan akun tersebut. Gosip yang disebarkan lambe turah menjadi salah satu hal yang menarik bagi banyak orang. Bahkan lambe turah sempat dilaporkan beberapa artis yang merasa bahwa lambe turah memberitan hal yang tidak seharusnya diberitakan atau untuk konsumsi publik. Seperti kasus video Vicky Prasetyo yang diunggah oleh lambe turah, dan pihak Vicky sendiri melaporkan lambe turah ke pihak kepolisian karena tidak ada izin dalam mengunggah video pribadi ke sosial media.
Bahkan jauh sebelum itu pada 2019 akun lambe turah juga sempat hilang selama hampir 6 bulan lamanya. Jika dikutip dari kanal berita okezone.com pelapor melakukan report ke instagram dengan alasan lambe turah adalah akun ghibah, tukang pamer, umbar aib dan tebar sensasi. Dan yang terbaru Nikita Mirzani dalam channel Youtube-nya mengutarakan jika dia berharap bahwa akun lambe turah agar hilang selamanya dari instagram, karena akun lambe turah tidak seimbang dalam menayangkan berita, terkadang hal yang baik tidak diberitakan, hanya memberitakan sisi negatif nya saja. Tentunya ini menjadikan lambe turah sebagai akun yang di sukai sekaligus di benci, akan tetapi lambe turah tetap mendapatkan banyak followers di instagramnya, di samping berita yang up to date, gosip masih menjadi “komoditi”
yang disukai oleh sebagain besar netizen indonesia. Lambe turah bisa menjadi gambaran kecil jika masyarakat kita masih di level menyukai hal negatif, seperti aib orang dan ghibah.
Disini peneliti ingin melihat dari sudut pandang yang lain, Keuntungan dari akun ini adalah membuatnya menguntungkan dari sudut pandang bisnis. Karena mempunyai jutaan followers, Lambe Turah masuk dalam selebriti Instagram atau jajaran selebriti. Sehingga menjadi modal utama untuk mempromosikan produk ataupun jasa suatu perusahaan. Berawal dari akun gosip, Lambe Turah mulai
memasang iklan di postingannya. Dari fenomena tersebut terlihat bagaimana lambe turah menjadi platform yang efektif dalam mengiklankan suatu produk. Dengan berbagai postingan iklan pada akun lambe turah, peneliti tertarik untuk meneliti jenis iklan apa saja yang digunakan dalam mempromosikan produk yang terdapat pada akun tersebut.
Gambar 1.2 Contoh iklan dalam akun @lambe_turah
sumber: (https://www.instagram.com/lambe_turah/?hl=id)
Berdasarkan uraian dasar di atas, maka peneliti berkeinginan untuk melakukan penelitian terhadap postingan akun instagaram lambe turah. Karena peneliti melihat bahwa akun instagram lambe turah yang dulunya berupa akun gosip selebriti, tetapi sekarang menjadi akun yang memposting hal-hal diluar gosip salah satunya termasuk iklan. Oleh karena itu lambe turah menjadi menarik untuk diteliti karena memang tidak hanya memposting gosip para artis saja melainkan postingan iklan yang terdapat di beranda lambe turah. Peneliti ingin mengetahui ragam tipe iklan dalam akun Instagram tersebut.
1.2 Rumusan Masalah
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah :
Seberapa banyak ragam tipe iklan dalam postingan akun lambe turah di Instagram pada bulan Januari - Februari 2019?
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa banyak ragam tipe iklan dalam postingan akun lambe turah di Instagram pada bulan Januari - Februari 2019.
1.4 Manfaat Penelitian
1.4.1 Manfaat Akademis
Penelitian ini diharapkan bisa memberikan pengetahuan terhadap masyarakat tentang penggunaan iklan pada media sosial dan memberikan informasi yang positif dan bermanfaat. Serta menambah wawasan mahasiswa dalam penulisan skripsi.
1.4.2 Manfaat Praktis
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pengetahuan dan informasi tentang seberapa besar frekuensi postingan iklan di akun Instagram lambe turah serta memberikan gambaran yang lebih jelas tentang pertanyaan- pertanyaan yang berkaitan dengan jenis penelitian skripsi sebagai bahan bacaan dan pendalaman.
