commit to user
PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BARU OLEH
GROSIR INDUSTRI
FAST MOVING CONSUMER GOODS (FMCG)
DI PASAR TRADISIONAL
DISERTASI
Oleh:
R. AGUS TRIHATMOKO
T401208011
PROGRAM DOKTOR ILMU EKONOMI
MINAT MANAJEMEN PEMASARAN
PROGRAM DOKTOR ILMU EKONOMI
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi, menDeskripsikan dan menggambarkan serta memahami secara rinci tentang kerangka konseptual dan teoretikal proses keputusan pembelian produk baru di dalam perilaku pembelian kelompok pasar bisnis. Tahapan proses pembelian yang menjadi fokus penelitian yaitu tahap penilaian kebutuhan, analisis pemasok dan aktifitas pembelian oleh pembeli pasar bisnis tipe grosir industri FMCG di pasar tradisional.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologis dan asumsi filosofis konstruktivisme sosial. Studi fenomenologi dan konstruksionistik berupaya untuk mengeksplorasi makna dibalik fenomena tahapan proses keputusan pembelian yang terkonsep atau terkonstruksi dalam diri individu pengambil keputusan “pembeli”. Partisipan penelitian terdiri dari kelompok informan yang bekerja pada bisnis grosir, distributor, prinsipal dan agen promosiserta para ahli pemasaran produk FMCG lainnya. Pengumpulan data melalui observasi dan wawancara serta validasi data melalui proses triangulasi, pemeriksaan kepada para praktisioner, ketekunan pengamatan, pelacakan kembali, keikutsertaan dan politikal internal tentang aspek personal-individual organisasi merupakan faktor esensial penentu atau stimulus terhadap bentuk keputusan yang ditetapkan oleh pembeli “membeli atau menolak membeli”.
Proposisi-proposisi proses keputusan pembelian produk baru menghasilkan bentuk-bentuk konstruk telah diajukan sebagai perluasan konsep manajemen saluran, perilaku pembelian kelompok pasar bisnis dan strategi pemasaran serta teori pemasaran. Konsep-konsep tersebut secara praktis menjadi arahan bagi para pemangku kepentingan industri FMCG sesuai relevansinya berkenaan terhadap efektifitas strategi segmentasi produk dan bauran pemasaran serta strategi keputusan pembelian.
commit to user
The purposes of this research are to indentify, describe, ilustrated and understand the frame of buying decision process of new product in the business buyer behavior. The research focuses on buying steps, namely the orgnizational requirement, vendor analysis and purchase activities by buyers of business market for wholesaler FMCG industry in general trade.
This research used qualitative method with phenomenologies approach and social constructivisme assumptions. Study phenomenology and constructionistic attempt to explore noumena in the steps of buying decision process what is conceptualised or constructed by buyer as individual of decision maker. The participant are groups of informans, who are work in wholesalers, distributors, principals and promotion agencies business, and others expertise marketing of FMCG product. Data collection by observation and interview, using with data validity by triangulation, member check, intensive observation, audit trial, presisten observation and data interpretation.
The result of the present research show that environment factors: (2) external economic or competitive wich covers demand of product aspect, (2) internal economic wich covers wholesaler capabilities aspect, (3) marketing wich covers marketing mix startegic policy aspect, (4) competitive wich covers brand & product performance aspect, (5) socio-cultural wich covers relationship quality aspect, and (6) internal-political wich covers personal-individual organization aspect, there are essentials
factor stimuli to decision formula by buyer decided “puchase or reject purchase”.
Propositions buying decision process of new product have been sucesfully constructed to be delivered as extentions of the channel management, business buyer behavior and marketing strategies concept, and marketing theory. The concepts have practic implications to suggest for stakeholders of FMCG industries, wich are relevants with the product segmentation, marketing mix and buying decision strategy effectiveness.
Keywords: New product, channel management, business buyer behavior, marketing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Disertasi ini dipertahankan di hadapan Dewan Penguji pada Ujian Terbuka Promosi
Doktor Universitas Sebelas Maret Surakarta guna memenuhi sebagian syarat dalam
memperoleh gelar Doktor di bidang Manajemen
DEWAN PENGUJI
1. Prof. Drs. Sutarno, M.Sc., Ph.D. Ketua
2. Prof. Dr. Agr.Sc. Ir. Vita Ratri Cahyani, MP. Sekretaris
3. Prof. Dr. Tulus Haryono, M.Ek. Anggota
4. Prof. Dr. Salamah Wahyuni, SU. Anggota
5. Dr. Mugi Harsono, M.Si. Anggota
6. Dr. Wisnu Untoro, MS. Anggota
7. Retno Tanding Suryandari, SE. ME. Ph.D. Anggota
8. Dr. Hunik Sri Runing Sawitri, M.Si. Anggota
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
HALAMAN PENGESAHAN DISERTASI
PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BARU OLEH GROSIR
INDUSTRI FAST MOVING CONSUMER GOODS (FMCG) DI PASAR
TRADISIONAL
Oleh:
R. Agus Trihatmoko NIM: T401208011
commit to user
PERNYATAAN ORISINALITAS DISERTASI
Saya menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa sepanjang pengetahuan saya,
di dalam naskah Disertasi ini tidak terdapat karya ilmiah yang pernah diajukan oleh
orang lain untuk memperoleh gelar akademik di suatu Perguruan Tinggi, dan tidak
terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain,
kecuali yang secara tertulis dikutip dalam naskah ini dan disebutkan dalam sumber
kutipan dan daftar pustaka.
Apabila ternyata di dalam naskah Disertasi ini dapat dibuktikan terdapat
unsur-unsur jiplakan, saya bersedia Disertasi ini digugurkan dan gelar akademik yang telah
saya peroleh (DOKTOR) dibatalkan, serta diproses sesuai dengan peraturan
perundang-undangan yang berlaku (UU No.2 tahun 2003, pasal 25 ayat 2 dan pasal 70).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
MOTTO
“Belajar Hidup dari Menengok Kehidupan di Pasar Tradisioanal”
“Saya juga memandang validasi sebagai salah satu kekuatan khas dari penelitian
kualitatif, oleh karena itu laporan yang dihasilkan melalui penghabisan waktu yang
panjang di lapangan, deskripsi tebal dan terperinci serta kedekatan peneliti dengan
commit to user
i
KATA PENGANTAR
Sembah dan puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah Yang Maha Kuasa
atas berkat dan karuniaNya, sehingga penulis dapat menjalani studi program doktor
sejak proses awal perkuliahan hingga penyelesaian disertasi ini dalam keadaan sehat.
Menjalani studi program doktor dituntut untuk menyediakan diri sepenuh hati, pikiran,
waktu dan tenaga, sehingga harus rela untuk mengorbankan kepentingan pribadi dan
keluarga serta aspek sosial lainnya. Meskipun amanat ini sangatlah berat, tetapi ada
kekuatan yang memotivasi penulis untuk tetap setia karena berpegang kepada arti dan
nilai-nilai perjuangan dalam studi ini.
Berbagai capaian selama kuliah serta penelitian dan penyusunan disertasi ini tidak
lepas dari Kuasa Terang Allah dan Karya Allah melalui semua orang yang terpilih
untuk membantu dan mendukung dengan keikhlasan hati. Dari hati penulis yang
terdalam menghaturkan terima kasih dan penghormatan, kepada Yth. Bapak/Ibu/Sdr.:
1. Prof. Dr. Ravik Karsidi, MS. selaku Rektor Universitas Sebelas Maret yang telah
memberikan kesempatan dan dukungan dalam menempuh pendidikan Program
Doktor Ilmu Ekonomi (PDIE) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sebelas Maret.
2. Dr. Hunik Sri Runing Sawitri, M.Si. selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sebelas Maret yang telah memberikan dukungan dan dorongan selama
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
3. Prof. Dr. Mohammad Furqon Hidayatullah, M.Pd. selaku Direktur Program
Pascasarjana Universitas Sebelas Maret yang telah memberikan dukungan dalam
menempuh pendidikan di PDIE.
4. Prof. Dr. Tulus Haryono, M.Ek. selaku Ketua Program Studi Program Doktor Ilmu
Ekonomi yang telah memberikan kesempatan untuk menempuh pendidikan di PDIE
serta perhatian dan dukungan dalam upaya peningkatan kinerja selama menempuh
studi ini.
5. Dr. Wisnu Untoro, MS. pada posisi Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sebelas Maret sebelum ini yang telah memberikan kesempatan untuk menempuh
pendidikan di PDIE serta perhatian dan dorongan selama menempuh program
pendidikan serta pembimbingan studi independen.
6. Prof. Dr. Tulus Haryono, M.Ek. selaku Promotor; Prof. Dr. Salamah Wahyuni, SU.,
selaku Ko-Promotor serta pembimbing studi independen dan projek penelitian; Dr.
Mugi Harsono, M.Si., selaku Ko-Promotor dan penguji projek penelitian, sejak
permulaan intensif mengarahkan dan konstruktif membimbing serta memberikan
dorongan, sehingga dari waktu ke waktu mendapatkan kekuatan enerji untuk
menyusun laporan hingga penyelesaian disertasi ini serta penyusunan karya ilmiah
dan publikasinya.
7. Dr. Hunik Sri Runing Sawitri, M.Si.; Dr. Wisnu Untoro, MS.; Retno Tanding
Suryandari, SE. ME. Ph.D., selaku penguji internal yang telah memberikan
dukungan dan masukan kritikal serta arahan bermakna di dalam penyelesaian
commit to user
iii
8. Prof. Dr. Djumilah Hadiwidjojo, SE. selaku penguji eksternal dari Universitas
Barawijaya Malang yang telah memberikan dukungan dan masukan kritikal serta
arahan bermakna di dalam penyelesaian disertasi ini.
9. Prof. Drs. Sutarno, M.Sc., Ph.D. selaku Ketua Dewan Penguji dan Prof. Dr. Agr.Sc.
Ir. Vita Ratri Cahyani, MP. selaku Sekretaris Dewan Penguji yang telah
memberikan dukungan mulai dari persiapan hingga terselenggaranya Ujian Promosi
Doktor sebagai tahap penyelesaian program pendidikan ini.
10.Prof. Dr. Rahmawati, M.Si. Ak., selaku ketua penguji projek penelitian atas
dukungan ditindaklanjutinya penelitian untuk diperluas menuju proposal disertasi
serta perhatian selama menempuh program pendidikan ini.
11.Prof. Dr. H.A. Fatchan, M.Pd. M.Si. (Universitas Negeri Malang); Prof. Dr.
Armanu, SE. M.Sc. Ph.D, (Universitas Brawijaya Malang); Drs.(Ec). Sujoko
Efferin, M.Com (Hons). M.A., Ph.D. (Universitas Surabaya); Prof. Dr. Niki
Lukviarman, S.E., MBA. DBA., Ak. (Universitas Andalas Padang); Dr. Muljadi,
MM. (Universitas Muhammadiyah Tangerang), melalui diskusi singkat dan
komunikasi; serta Dr. Y. Sri Susilo, M.Si. (Universitas Atma Jaya Yogyakarta)
memberi buku-buku metode penelitian, telah menambah pengayaan di dalam
melakukan penelitian kualitatif ini.
12.Irwan Trinugroho, Ph.D.; Dr. Agustinus Suryantoro, M.Si.; Dr. Albertus M.
Soesilo, M.Sc.; Prof. Dr. JJ. Sarungu. MS.; Muhammad Cholil, MM., Prof. Dr. Asri
Lakmi Riani, MS.; Prof. Dr. Bambang Sutopo, M.Com, Ak.; Prof. Dr. Djoko
Suhardjanto, M.Com (Hons), Ph.D. Ak.; Dra. Y. Anni Aryani, MProf. Acc. Ph.D.
Ak.; Dr. Budhi Haryanto, MM., serta Para Dosen Pengajar di PDIE dan Dosen
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
diskusi serta pengajaran telah memberikan semangat dan pengayaan selama
menempuh program pendidikan ini.
13.Dr. Dody Hapsoro, MSPA, MBA. Ak. dan Dr. Wing Wahyu Winarno, MAFIS,
CA.Ak., dosen saat mahasiswa di STIE YKPN Yogyakarta atas rekomendasinya
dapat memenuhi syarat untuk masuk menjadi mahasiswa di PDIE serta memberikan
dorongan selama menempuh program pendidikan ini.
14.Prof. Dr. H.S. Brodjo Sudjono, SH. MS. dan Hj. Roch Mulyani, SE. MM. selaku
Pembina dan Ketua Yayasan Perguruan Tinggi Surakarta yang telah memberikan
kesempatan dan dukungan serta perhatian untuk mengawali karir sebagai dosen di
Fakultas Ekonomi Universitas Surakarta, menjadi pendorong di dalam menempuh
pendidikan ini.
16.Erni Widiastuti, SE. M.Si dan Sarsiti, SE. M.Si selaku Ketua Program Studi beserta
Dosen dan Staf Fakultas Ekonomi Universitas Surakarta dan segenap Civitas
Akademika Universitas Surakarta yang telah berkerja sama dan memberikan
dukungan dalam menjalani proses pendidikan ini.
17.Para Dosen tamu di PDIE yang telah memberikan kuliah pengayaan serta
commit to user
v
yang telah banyak berbagi pengetahuan pada saat diskusi, perkuliahan dan seminar
telah menambah pengayaan di dalam penyusunan disertasi ini.
18.Para partisipan penelitian, baik informan kunci maupun informan pendukung yang
luar biasa memberi informasi terbuka dan jujur serta sikap bersahabat dan
menyediakan waktu & tempat leluasa, sehingga melalui kerjasamanya data
penelitian ini terpenuhi secara komprehensip.
19.Para staf administrasi di PDIE dan Paskasarjana serta para staf perpustakaan dan
administrasi atau petugas lainnya pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sebelas Maret, atas kerjasama dan dedikasinya sangat membantu kelancaran selama
proses pendidikan ini.
20.Mahasiswa Program Studi Manajemen tingkat S1 & S2 di Fakultas Ekonomi dan
Bisnis, Universitas Sebelas Maret yang telah bekerja sama di dalam antrian waktu
bimbingan dan memberikan semangat di dalam proses penyelesaian disertasi ini.
Dukungan dan perhatian dari berbagai kalangan di luar lingkup perguruan tinggi,
juga memiliki makna dan nilai berharga bagi penulis. Pada kesempatan ini penulis
menghaturkan terima kasih dan penghargaan, kepada Yth. Bpk./Ibu/Sdr.:
1. Rahayu Saraswati D. Djojohadikusumo (Anggota DPR RI Periode 2014-2019)
yang telah banyak memberi inspirasi tentang kebangsaan dan perekonomian serta
pendidikan dan sosial-kemasyarakatan, beserta memberikan dukungan, dorongan
dan perhatian dalam menempuh program pendidikan ini.
2. Drs. Juliatmono, MM. (Bupati Kepala Daerah Kabupaten Karanganyar) atas
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
turut membuka akses pada organisasional dan relasional perusahaannya, sehingga
proses dan perjalanan penelitian berjalan dengan baik sejak awal hingga selesainya
disertasi ini, beserta memberikan dorongan dan perhatian dalam menempuh program
pendidikan ini.
4. Russell Mc.Donald sebagai rekanan sewaktu berkarir di bidang profesional bisnis
yang turut mendiskusikan hasil penelitian ini dan memberi inspirasi penelitian ke
depan menambah muatan disertasi ini, beserta memberikan perhatian dalam
menempuh program pendidikan ini.
5. Para sahabat pada lokasi dan posisinya sebagai (1) Pejabat: Pemerintahan dan
Legislatif; (2) Komunitas: Biarawan dan Biarawati serta antar Keagamaan; (3)
Individual: Eksekutif, Manajer dan Staf Bisnis; (4) Kelompok: Studi dan Advokasi,
Tani dan UKM, Aktivis Sosial dan Politik, Doa Lingkungan, Kursus Evangelisasi
Pribadi, serta pihak lainnya tidak disebutkan satu persatu, disadari telah mendukung
dan turut serta memanjatkan doanya untuk kelancaran dalam menempuh program
pendidikan ini.
6. Keluarga tercinta: (1) Orang Tua: P. Soewarno dan Ch. Sudarmini (Alm.); (2)
Mertua: Heru Subiyono (Alm.) dan Sri Wartiastuti (Alm.); (3) Paman: A. Sri
Hadiyatmo dan Buntarto beserta keluarganya; (4) Kakak dan Adik: T. Bambang
Sutantyo, Ign. Djoko Sadono, Eviani Subiyastuti, Suryo Seto Subiyastoro, Didik
Cahyono (Alm.), A. Parmin, Chr. Eny Sulistyanti, S. Harso Susanto, R. Erna
commit to user
vii
disebutkan satu persatu; (5) Istri: V. Sri Anggraeni (6) Anak-anak: Radityo-Westi,
Novia-Junaidi dan Putri Melati, dari doa dan restu mereka serta pemakluman dan
harapannya menyalakan lilin setiap langkah perjuangan dalam menempuh program
pendidikan ini.
Sebagai akhir kata, penulis mohon maaf atas sikap dan perilaku yang tidak
berkenan serta terbatasnya kemampuan untuk dapat membalas budi-baik kepada semua
pihak. Semoga Allah Yang Maha Kuasa senantiasa mencurahkan karunia dan berkat
berlimpah kepada semuanya di dalam berkarya, hidup dan berkeluarga.
Surakarta, Agustus 2016
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user ix DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL
ABSTRAK
ABSTRACK
HALAMAN PERSETUJUAN
HALAMAN DEWAN PENGUJI
HALAMAN PENGESAHAN
PERNYATAAN ORISINALITAS DISERTASI
MOTTO
KATA PENGANTAR i
DAFTAR ISI ix
DAFTAR TABEL xv
DAFTAR GAMBAR xxii
DAFTAR LAMPIRAN xxv
BAB I. PENDAHULUAN 1
commit to user x
Halaman
B. Posisi Penelitian 9
C. Fokus Penelitian 23
D. Tujuan Penelitian 24
E. Kontribusi Penelitian 25
BAB II. KAJIAN PUSTAKA 27
A. Pemasaran Transaksional dan Pemasaran Relasional pada Industri FMCG 27
B. Perkembangan Konsep Business Buyer Behavior padaTingkat Penyalur 34
C. Perspektif Proses Keputusan Pembelian Produk Baru 40
1. Tahap Penilaian Kebutuhan 42
2. Tahap Analisis Pemasok 46
3. Tahap Aktifitas Pembelian 57
D. Kerangka Konseptual Penelitian 58
BAB III. METODE PENELITIAN 63
A. Desain Penelitian 63
B. Deskripsi dan Bracketing Peneliti 65
C. Pemilihan Lokasi, Partisipan dan Informan Penelitian 71
D. Teknik Pengumpulan dan Pencatatan Data serta Pengecekan Keabsahan atau Validasi Data 89
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xi
Halaman
BAB IV. HUBUNGAN ANTAR REKANAN DAN MANAJEMEN
SALURAN PADA INDUSTRI FMCG 104
A. Hubungan antar Rekanan pada Industri FMCG 104
1. Pemasaran Transaksional dan Pemasaran Relasional di Dalam Struktur Manajemen Saluran dan Teori Keagenan 105
2. Pemasaran Relasional Bersaing Langsung antara Distributor dengan Grosir 117
B. Alur Distribusi Produk di Dalam Manajemen Saluran 120
1. Peranan Tenaga Penjualan dan Agen Promosi Berkaitan dengan Cakupan Pelanggan dan Tingkat Distribusi Produk 121
2. Cakupan Wilayah Pemasaran dan Cakupan Pelanggan Distributor 138
3. Ketentuan Kebijakan Strategik Perusahaan “Pemasok: Prinsipal dan Distributor” di Dalam Proses Keputusan Pembelian 148
C. Kebaruan dan Kontribusi Hasil dari Hubungan antar Rekanan dan Manajemen Saluran pada Industri FMCG 163
BAB V. TAHAP PENILAIAN KEBUTUHAN DI DALAM PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BARU 166
A. Tingkat Permintaan 168
1. PermintaanProduk Pesaing & Kategorial 168
2. Segmen Produk 172
commit to user xii
Halaman
B. Kapabilitas Grosir 184
1. Spasi Gudang 184
2. Cakupan Pelanggan 187
3. Spasi Pajangan 190
C. Proposisi Mayor 200
D. Kebaruan dan Kontribusi Teoretis dari Tahap Penilaian Kebutuhan di Dalam Business Buyer Behavior 202
BAB VI. TAHAP ANALISIS PEMASOK DI DALAM PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BARU 205
A. Analisis dan Evaluasi Produk 208
1. Kualitas, Fitur dan Desain Produk 208
2. Citra dan Kehandalan Merek 212
3. Performa Produk dan Merek 215
4. Loyalitas Merek 217
B. Analisis dan Evaluasi Harga 228
1. Tingkat Harga 228
2. Termin Pembayaran 231
3. Garansi Retur 234
4. Struktur Harga 237
C. Analisis dan Evaluasi Distribusi 249
1. Cakupan Pelanggan Distributor 249
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xiii
Halaman
D. Analisis dan Evaluasi Promosi 258
1. Periklanan ATL-BTL 259
2. Promosi Konsumen 263
3. Promosi Penjualan 266
4. PerananTenaga Penjualan 277
5. Kualitas Hubungan antar Pembeli-Penjual 280
6. Program Alokasi Sumber Daya 282
7. Pajangan Produk 286
E. Proposisi Mayor 303
F. Kebaruan dan Kontribusi Teoretis dari Tahap Analisis Pemasok di Dalam Business Buyer Behavior 305
BAB VII. TAHAP AKTIFITAS PEMBELIAN DI DALAM PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BARU 312
A. Peranan Personal dan Individual Organisasi 314
1. Pendapat Pemberi Pengaruh 314
2. Pembeli atau Pembuat Keputusan 316
B. Hasil Tanggapan Pembeli 324
C. Proposisi Mayor 334
D. Rekonstruksi Proses Keputusan Pembelian di Dalam Business Buyer Behavior 335
commit to user xiv
Halaman
F. Kebaruan dan Kontribusi Teoretis dari Bangunan Business
Buyer Behavior 351
BAB VIII. KESIMPULAN, IMPLIKASI, SARAN, KETERBATASAN DAN REKOMENDASI 359
A. Kesimpulan 359
B. Implikasi Praktis dan Saran Manajerial 363
1. Tahap Penilaian Kebutuhan: Efektifitas Strategi Segmentasi Produk 364
2. Tahap Analisis Pemasok: Efektifitas Strategi Bauran Pemasaran 367
3. Tahap Aktifitas Pembelian: Efektifitas Penentuan Bentuk Keputusan Pembeli 370
C. Implikasi Teoretis 373
D. Keterbatasan dan Rekomendasi 375
DAFTAR PUSTAKA 379
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xv DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1.1 Pengkelompokan Pasar Bisnis Tipe Perantara dan Jumlah Toko 4
Tabel 1.2 Daftar Penelitian Kelompok Pasar Konsumen 6
Tabel 1.3 Daftar Penelitian Kelompok Pasar Bisnis 7
Tabel 1.4 Daftar Penelitian Tentang Perilaku Pembelian 8
Tabel 1.5 Tabulasi Kriteria Produk Baru 11
Tabel 2 Rangkuman Daftar Literatur Kerangka Konseptual Penelitian 59
Tabel 3.1 Data Demografi Informan Pemilik Grosir dari Partisipan Grosir 75
Tabel 3.2 Data Demografi Informan Tenaga Penjualan dari Partisipan Distributor 78
Tabel 3.3 Data Demografi Informan Business Officer dari Partisipan Distributor 80
Tabel 3.4 Data Demografi Informan Fungsional Pemasaran dari Partisipan Prinsipal 81
Tabel 3.5 Data Demografi Informan Fungsional Pemasaran dari Partisipan Agen Promosi 83
Tabel 3.6 Data Demografi Informan Praktisioner Lainnya dari Partisipan Expertise 86
Tabel 3.7 Sumber Informasi BAB IV Hubungan antar Rekanan dan Manajemen Saluran pada Industri FMCG 101
commit to user xvi
Halaman
Tabel 3.9 Sumber Infomasi BAB VI Tahap Analisis Pemasok di Dalam
Proses Keputusan Pembelian Produk Baru 102
Tabel 3.10 Sumber Infomasi BAB VII Tahap Aktifitas Pembelian di
Dalam Proses Keputusan Pembelian Produk Baru 103
Tabel 4.1 Identifikasi dan Deskripsi Peran Fungsional Tenaga Penjualan
dari Fenomena Organisasi Pemasaran Perusahaan Distributor 111
Tabel 4.2 Identifikasi Fungsional Bisnis yang Dihasilkan dari Fenomena
Hubungan antar Rekanan Industri FMCG 113
Tabel 4.3 Deskripsi Fungsional Bisnis yang Dihasilkan dari Fenomena
Hubungan antar Rekanan Industri FMCG 114
Tabel 4.4 Analisa Laporan Penjualan & Distribusi Produk dan Cakupan
Pasar Bisnis 122
Tabel 4.5 Mekanisme Kerja dari Fenomena Fungsional Tenaga Penjualan
dan Agen Promosi 125
Tabel 4.6 Identifikasi dan Deskripsi dari Mekanisme Kerja Fungsional
Organisasi dan Bisnis dalam Alur Distribusi Produk FMCG
di Pasar Tradisional 128
Tabel 4.7 Mekanisme Kerja Fungsional dan Premis Penentu Tingkat
Distribusi Produk FMCG diPasar Tradisional 130
Tabel 4.8 Pembentukan Proposisi Minor p PenentuTingkat Distribusi 132
Tabel 4.9 Identifikasi dan Deskripsi Cakupan Wilayah Pemasaran serta
Cakupan Pelanggan Grosir dan Distributor 141
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xvii
Halaman
Tabel 4.11 Pembentukan Proposisi Minor Perluasan Cakupan Pelanggan
Distributor di Pasar Tradisional 144
Tabel 4.12 Identifikasi dan Deskripsi Kebijakan Strategik Perusahaan
Pemasok di Dalam Proses Keputusan Pembelian 153
Tabel 5.1.2) Rasionalitas Deskripsi Tema Segmen Produk Baru di Dalam
Proses Keputusan Pembelian 174
Tabel 5.4.2) Rasionalitas Deskripsi Tema Cakupan Pelanggan di Dalam
commit to user xviii
Halaman
Tabel 5.4.3) Rasionalitas Deskripsi Tema Spasi Pajangan di Dalam Proses
Keputusan Pembelian 192
Tabel 5.5 Tema-tema Kapabilitas Grosir dan Premis-Premis Proses
Keputusan Pembelian 194
Tabel 5.6 Pembentukan Proposisi Minor untuk Tema Kapabilitas Grosir
di Dalam Proses Keputusan Pembelian 195
Tabel 6.1.1) Rasionalitas Deskripsi Tema Kualitas, Fitur dan Desain
Produk Baru di Dalam Proses Keputusan Pembelian 211
Tabel 6.1.2) Rasionalitas Deskripsi Tema Citra dan Kehandalan
Merek Produk Baru di Dalam Proses Keputusan Pembelian 214
Tabel 6.1.3) Rasionalitas Deskripsi Tema Performa Produk & Merek
di Dalam Proses Keputusan Pembelian 216
Tabel 6.1.4) Rasionalitas Deskripsi Tema Loyalitas Merek di Dalam
Proses Keputusan Pembelian 219
Tabel 6.2 Tema-tema Analisis Performa Produk & Merek Produk
Baru dan Premis-Premis Proses Keputusan Pembelian 220
Tabel 6.3 Pembentukan Proposisi Minor untuk Tema Performa Produk
dan Merek di Dalam Proses Keputusan Pembelian 222
Tabel 6.4.1) Rasionalitas Deskripsi Tema Tingkat Harga di Dalam Proses
Keputusan Pembelian 231
Tabel 6.4.2) Rasionalitas Deskripsi Tema Termin Pembayaran di Dalam
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xix
Halaman
Tabel 6.4.3) Rasionalitas Deskripsi Tema Garansi Retur di Dalam Proses
Keputusan Pembelian 237
Tabel 6.4.4) Rasionalitas Deskripsi Tema Struktur Harga di Dalam Proses
Keputusan Pembelian 239
Tabel 6.5 Tema-tema Harga Produk Baru dan Premis-Premis Proses
Keputusan Pembelian 240
Tabel 6.6 Pembentukan Proposisi Minor untuk Tema Harga Produk
di Dalam Proses Keputusan Pembelian 242
Tabel 6.7 Rasionalitas Deskripsi Tema Tingkat Distribusi di Dalam
Proses Keputusan Pembelian 252
Tabel 6.8 Tema-tema Distribusi Produk dan Premis-Premis Proses
Keputusan Pembelian 253
Tabel 6.9 Pembentukan Proposisi Minor untuk Tema Distribusi
di Dalam Proses Keputusan Pembelian 254
Tabel 6.10.1) Rasionalitas Deskripsi Tema Periklanan ATL-BTL
di Dalam Proses Keputusan Pembelian 261
Tabel 6.10.2) Rasionalitas Deskripsi Tema Promosi Konsumen
di Dalam Proses Keputusan Pembelian 265
Tabel 6.10.3) Rasionalitas Deskripsi Tema Promosi Penjualan
di Dalam Proses Keputusan Pembelian 268
Tabel 6.11 Tema-tema Promosi Produk dan Premis-Premis Proses
commit to user xx
Halaman
Tabel 6.12 Pembentukan Proposisi Minor untuk Tema Promosi
di Dalam Proses Keputusan Pembelian 271
Tabel 6.13.1) Rasionalitas Deskripsi Tema Peranan Tenaga Penjualan
di Dalam Proses Keputusan Pembelian 279
Tabel 6.13.2) Rasionalitas Deskripsi Tema KualitasHubungan
di Dalam Proses Keputusan Pembelian 282
Tabel 6.13.3) Rasionalitas Deskripsi Tema Alokasi Sumber Daya
di Dalam Proses Keputusan Pembelian 285
Tabel 6.13.4) Rasionalitas Deskripsi Tema PajanganProduk di Dalam
Proses Keputusan Pembelian 288
Tabel 6.14 Tema-tema Promosi Tenaga Penjualanatas Produk Baru
dan Premis-Premis Proses Keputusan Pembelian 289
Tabel 6.15 Pembentukan Proposisi Minor untuk Tema Promosi
Tenaga Penjualan di Dalam Proses Keputusan Pembelian 291
Tabel 6.16 Tema-tema Promosi Alokasi Sumber Daya atas Produk
Baru dan Premis-Premis Proses Keputusan Pembelian 297
Tabel 6.17 Pembentukan Proposisi Minor untuk Tema Promosi Alokasi
Sumber Daya di Dalam Proses Keputusan Pembelian 298
Tabel 7.1.1) Rasionalitas Deskripsi Peranan Pemberi Pengaruh
di Dalam Proses Keputusan Pembelian 315
Tabel 7.1.2) Rasionalitas Deskripsi Peranan Pembeli atau Pembuat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xxi
Halaman
Tabel 7.2 Tema-tema Peranan Personal-Individual Organisasi dan
Premis-Premis Proses Keputusan Pembelian 318
Tabel 7.3 Pembentukan Proposisi Minor untuk Tema Peran Personal-
Individual Organisasi di Dalam Proses Keputusan Pembelian 319
Tabel 7.4 Tabulasi Tipe Pembelian Campuran 339
Tabel 8.1 Deskripsi Saran Pilihan Strategi Perluasan Merek 366
Tabel 8.2 Deskripsi Saran Tipe dan Karakteristik serta Penugasan Agen
Promosi di Dalam Memilih Personal yang Berkualitas 369
Tabel 8.3 Deskripsi Saran dan Tanggapan Pembeli 371
Tabel 8.4 Deskripsi Saran Pendistribusian dan Penawaran Produk 372
Tabel 8.5 Tabulasi Peluang Penelitian tentang Proses Keputusan
commit to user xxii DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1.1 Peta Penelitian PerilakuPasar Konsumen dan Bisnis
Industri FMCG 10
Gambar 1.2 Bagan Skematik Perilaku Pembelian oleh Kelompok Pasar
Bisnis 11
Gambar 1.3 Bagan Skematik Tahapan Proses Keputusan Pembelian Pasar
Bisnis 17
Gambar 1.4 Posisi Situasi TipePembelian Campuran:PembelianGrosir dari
Distributor 18
Gamabr 2.1 Aktifitas Pemasaran Transaksional dan Pemasaran Relasional
Industri FMCG 32
Gambar 2.2 Sebuah Kerangka Kerja Ekonomi Politikal untuk Saluran
Distribusi 38
Gambar 2.3 Kerangka Kerja Tanggapan Pembeli di Dalam Proses
Keputusan Pembelian 42
Gambar 2.4 Kerangka Konseptual Proses Keputusan Pembelian Produk Baru
oleh Grosir Industri FMCG di Pasar Tradisional 60
Gambar 4.1 Model Kolaborasi Teoretikal Pemasaran Transaksional, Pemasaran
Relasional, Struktur Teori Keagenan dan Manajemen Saluran 116
Gambar 4.2.1 Bagan Skematik Hubungan antara Distributor dengan Grosir
dalam Posisi Persaingan Kotegorial Produk secara Langsung 119
Gambar 4.2.2 Konsep Hubungan antara Distributor dengan Grosir Industri
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
Gambar 5.1 Model Penilaian Tingkat Permintaan Produk Baru di Dalam
commit to user xxiv
Halaman
Gambar 7.2 Analisis Matrik Keputusan Pembelian Produk Baru oleh Grosir 325
Gambar 7.3 Matrik Multidimensi Penentuan Bentuk Keputusan Pembelian
Produk Baru di Dalam Business Buyer Behavior 330
Gambar 7.4 ModelHasil Tanggapan Pembelidi Dalam Business
Buyer Behavior 333
Gambar 7.5 Model Komprehensip Proses Keptusan Pembelian Produk Baru
di Dalam Business Buyer Bahavior 336
Gambar 7.6 Model Hasil Kinerja Organisasional Manajemen Saluran
di Dalam Persaingan Pasar Bisnis 340
Gambar 7.7 Model KeseimbanganPemasaran Relasional Bersaing
Langsungdi dalam Business Buyer Behavior 342
Gambar 7.8 Paradigma Pemasaran Relasional Bersaing Langsung
di Dalam Business Buyer Behavior 343
Gambar 7.9 Model Penetapan Strategi Segmentasi Produk Baru
di Lingkungan Persaingan Pasar Bisnis 345
Gambar 7.10 ModelPenetapanStrategi Bauran Pemasaran Produk Baru
di Lingkungan Persaingan Pasar Bisnis 346
Gambar 7.11ModelPenetapan Strategi Perluasan Merek dan Peluncuran
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xxv DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1:
Tabel 1 Pemetaan Jurnal Perilaku Konsumen pada Kelompok Pasar Bisnis
Industri FMCG
Tabel 2 Pemetaan Jurnal Perilaku Konsumen pada Kelompok Pasar Bisnis
Non-Industri FMCG
Tabel 3 Pemetaan Jurnal Perilaku Konsumen pada Kelompok Pasar Bisnis
Tentang Proses Keputusan Pembelian
Lampiran 2 Peta Lokasi Penelitian
Lampiran 3 Tabulasi Pemasaran Transaksional dan Pemasaran Relasional “B2B
-B2C” dari Fenomena Hubungan Rekanan pada Industri FMCG
Lampiran 4:
Tabel 1 Tabulasi Deskripsi Tema Perkiraan Tingkat Permintaan
Tabel 2 Tabulasi Deskripsi Tema Kapabilitas Grosir
Lampiran 5:
Tabel 1 Tabulasi Deskripsi Tema Analisis Produk
Tabel 2 Tabulasi Deskripsi Tema Analisis Harga
Tabel 3 Tabulasi Deskripsi Tema Analisis Distribusi
Tabel 4.1) Tabulasi Deskripsi Tema Analisis Promosi
Tabel 4.2) Tabulasi Deskripsi Tema Evaluasi Peranan Tenaga Penjualan dan
commit to user xxvi
Lampiran 6 Tabulasi Deskripsi Tema Peranan Organisasional
Lampiran 7:
Tabel 1 Tabulasi Analisis Deskriptif Kuadran I Tema Bentuk Keputusan
Pembelian
Tabel 2 Tabulasi Analisis Deskriptif Kuadran II Tema Bentuk Keputusan
Pembelian
Tabel 3 Tabulasi Analisis Deskriptif Kuadran III Tema Bentuk Keputusan
Pembelian
Tabel 4 Tabulasi Analisis Deskriptif Kuadran IV Tema Bentuk Keputusan
Pembelian
Lampiran 8 Daftar Pertanyaan Wawancara Terarah
Lampiran 9 Dependabilitas dan Konfirmabilitas