commit to user
1 BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Perkembangan komunikasi yang sangat pesat sangat mempengaruhi
kehidupan manusia di dalam semua bidang. Sehingga membawa
perubahan pada manusia untuk semakin terpacu bergerak dibidang industri
komunikasi yang memiliki aktifitas utama memproduksi, mengelola,
berpromosi dan mendistribusikan komunikasi sebagai elemen utama,
dimana kebutuhan manusia akan informasi semakin hari semakin
meningkat dan berkembang. Sebagai konsekuensinya, manusia dituntut
mengambangkan dirinya untuk mencari cara menyampaikan pesan
(message) kepada penerima pesan (komunikan), begitu juga dengan media
yang digunakan untuk menyampaikan pesan. Baik itu audio, audiovisual,
media cetak, maupun new media (internet). Dengan media audiovisual kita
dapat mendapatkan informasi apa saja yang di sampaikan dengan lebih
mudah dan jelas.
Perkembangan teknologi yang ada saat ini sangat erat hubungannya
dengan perkembangan di dunia advertising yang selalu di gunakan oleh
para pengusaha menyampaikan pesan yang ingin mereka sampaikan
kepada khalayak luas. Periklanan saat ini sedang menjadi salah satu
strategi marketing komunikasi untuk memasarkan sebuah produk atau jasa
semenjak aspek informasi menjadi wacana penting dalam bisnis.
commit to user
menyampaikan pesan kepada khalayak luas. Periklanan yang efektif juga
akan mengubah pengetahuan publik mengenai ketersediaan dan
karakteristik sebuah produk atau jasa. Iklan dipandang sebagai media yang
paling umum dan efektif digunakan sebagai pengarah komunikasi yang
persuasif kepada konsumen. Iklan ditunjukan untuk mempengaruhi
perasaan, informasi atau pengetahuan, makna, kepercayaan, sikap dan citra
konsumen. Tujuan ini bermuara pada upaya mempengaruhiperilaku
konsumen dalam membeli. Meskipun tidak sepenuhnya berdampak
langsung pada keputusan konsumen untuk melakukan pembelian, iklan
dapat menjadi sarana untuk pemasaran yang lebih efektif dalam menjalin
komunikasi antara perusahaan dan konsumen. Iklan juga berguna untuk
menghadapi pesaing sebuah perusahaan, sebagus dan semenarik apapun
sebuah produk atau jasa tidak akan laku keras di pasaran kalau
dirahasiakan dari konsumen atau khalayak luas tentang segala informasi
produk tersebut.
Dengan berkembangnya teknologi Periklanan, saat ini iklan tidak
jauh dengan peran audiovisual dan desain grafis sebagai media
penyampaian pesan. Kebutuhan beriklanpun selalu berkembang sejalan
dengan penduduk dan perkembangan daerahnya. Menyadari akan peluang
yang sangat potensial tersebut dan untuk menjawab tantangan
perkembangan jaman, terutama di bidang periklanan khususnya desain,
fotografi dan audiovisual. Maka Universitas Sebelas Maret (UNS)
commit to user
bidang periklanan (advertising). Jurusan D3 Periklanan (Advertising)
merupakan salah satu disiplin ilmu yang berada di bawah naungan
Program Diploma III Komunikasi Terapan Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dalam usahanya mencetak lulusan-lulusan yang handal,
berkompeten dan profesional tersebut, maka diadakan kegiatan Kuliah
Kerja Media (KKM) bagi mahasiswa – mahasiswi Program Diploma III
Komunikasi Terapan Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Bagi penulis, kegiatan KKM tersebut sangat banyak manfaatnya dan
membantu menambah pengalaman dan pengetahuan di dunia kerja.
Dengan mengikuti KKM penulis dapat mengambil peluang untuk lebih
mengenal langsung di dunia kerja secara nyata. Baik secara kedisiplinan,
kesiapan mental, psikologis, maupun meningkatkan kemampuan yang
dimiliki untuk dapat dijadikal bekal menempuh dunia kerja nanti.
Dengan ini penulis merasa bahwa production house AVB (Art
Vision Bali) memenuhi kriteria untuk dijadikan tempat melaksanakan
KKM yang di laksanakan selama dua bulan terhitung sejak tanggal 17
Maret 2014 sampai 17 Mei 2014.
Dengan mengingat hal diatas, untuk mewujudkan harapan – harapan
mulia, Program Diploma III Komunikasi Terapan Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta membekali mahasiswanya dengan
commit to user
kuliah dan kesempatan untuk menjalankan KKM di itansi terkait untuk
menghantarkan dan mencetak lulusan – lulusannya dengan ilmu dan
pengalaman yang cukup untuk terjun ke dunia kerja dalam bidang industri
komunikasi secara berkualitas.
B.Tujuan
Tujuan diadakan Kuliah Kerja Media (KKM) adalah untuk
menerapkan materi – materi yang telah dipelajari penulis selama duduk di
bangku perguruan tinggi selama ini. Serta mengenalkan mahasiswa untuk
terlibat langsung dalam kegiatan usaha sehingga mendidik dan
menyiapkan mahasiswa untuk mengasah kreatifitas, kedisiplinan, dan
meningkatkan kompetensi dan kesiapan bersaing pada lingkungan dan
dunia kerja yang sesungguhnya.
Dalam Kuliah Kerja Media ini, penulis memilih bagian produksi dan
desain grafis. Karena di divisi ini penulis merasa senang dan ingin
mengetahui lebih detail tentang produksi iklan audiovisual dan desain
grafis.
Tujuan penulis melaksanakan KKM di AVB (Art Vision Bali) adalah
sebagai berikut :
1. Mengetahui, mempelajari dan menerapkan secara langsung tentang
bagaimana proses kerja desain grafis mulai dari penerimaan projeck
commit to user
mulai dari persiapan hingga proses eksekusi produksi di production
house Art Vision Bali (AVB)
2. Untuk memenuhi syarat menyelesaikan kuliah dan memperoleh gelar
ahli madya (A.Md) di Fakultas ISIP bidang Komunikasi Terapan
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Berinteraksi secara langsung dengan klien untuk mengetahui dan
mempelajari keinginan klien.
