Media Konvergensi
Ocvita Ardhiani
McGraw-Hill/Irwin Copyright © 2004 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
Chapter 12
Konvergensi Digital Ekonomi
Jaringan dan Konvergensi Media
Digital Convergence Radio DSL Telephone Satellite Cable modem Wireless Television Motion pictures Music Print
Apa itu konvergensi media?
Infrastruktur media mencakup semua perusahaan
komunikasi dan saluran komunikasi seperti radio,
televisi, surat kabar dan majalah.
Konvergensi media adalah proses dimana berbagai
jenis konten media berkembang menjadi sebuah
platform media tunggal melalui internet.
Konvergensi Media adalah sumber media yang
berbeda bergabung bersama-sama dan menjadi
satu
. Sebagai contoh jika Anda ingin membaca koran
Anda tidak perlu membeli koran dicetak Anda bisa
membacanya pada ponsel pintar Anda.
Ini telah secara drastis mengubah cara kita
mengkonsumsi media, orang sekarang berpikir dan
berperilaku berbeda karena perubahan ini. Perubahan
ini disebut determinisme teknologi di mana teknologi
sumber utama perubahan dalam masyarakat.
Dengan internet sekarang cepat di ujung jari kita dan
usia digital lebih banyak orang bergantung pada
teknologi dalam kehidupan sehari-hari mereka dan ini
secara drastis efek bagaimana orang berpikir, merasa
dan berperilaku. jenis perubahan dalam masyarakat di
mana teknologi adalah penyebab utama disebut
determinisme teknologi
Banyak keuntungan datang ke teknologi baru seperti
teknologi sekarang lebih kecil dan lebih portabel dan
dengan sekarang kecepatan tinggi internet
memungkinkan akses cepat ke informasi baru.
Kondisi apa yang membuat
munculnya konvergensi pada
teknologi?
Konversi sinyal analog ke sinyal digital telah
menjadi salah satu langkah utama dalam
terjadinya konvergensi media. Beberapa faktor
utama adalah:
Adanya kemajuan dan penurunan biaya
teknologi digital.
Biaya infrastruktur jaringan digital rendah.
Pertumbuhan media yang cepat
Penggunaan media yang banyak dikonsumsi
Konsumsi Berbagai Macam
Media Pada Tahun 1992 - 2002
19 9 2 19 9 7 2 0 0 2
To ta l te le vis io n (bro a dc a s t a nd c a ble ) 1,510 1,561 1,575 R a dio 1,150 1,082 1,040 R e c o rde d m us ic 233 265 289 Da ily ne ws pa pe rs 172 159 152 C o ns um e r bo o ks 100 92 97 C o ns um e r m a ga zine s 85 82 79 Ho m e vide o 42 50 58 M o vie s in the a te rs 11 13 13 Vide o ga m e s 19 36 46 C o ns um e r o nline 2 28 49 T o t a l H o u rs P e r P e rs o n : 3 3 2 4 3 3 6 8 3 3 9 8 N u m b e r o f H o u rs p e r P e rs o n p e r Ye a r Us in g C o n s u m e r M e d ia
Sources: Veronis, Suhler &Associates, Wilkofsky Gruen Associates, Nielsen Media Research, Simmons Market Research, Interactive Digital Software Association Paul Kagan Associates, Motion Picture
Association of America, Book Industry Study Group, Magazine Publishers of America, Software Publishers Association.
Setiap bentuk media memiliki ekonomi sendiri dan
karenanya harus mempunyai model bisnis yang
berbeda. Jenis media yang paling sering dibahas
adalah:
- Koran
- Televisi kabel
- Majalah
- Radio
- buku-buku
- Film
- broadcast Television
- video
- DVD
- CD musik
- Video Game konsol, dan - MP3
Bentuk-bentuk penting lainnya dari media:
-Video
-DVD
-CD musik
-Video game, dan
-MP3.
- Bill Gates (Microsoft Corp.) percaya bahwa komputer pribadi (PC), kotak set-top untuk televisi interaktif, dan video-game semua akan menjadi perangkat rumah tangga yang penting
- Craig Barrett (Intel Corp) berpikir tentang "era PC diperpanjang", dengan konsumen mengadopsi aksesoris PC seperti kamera digital, asisten pribadi digital (PDA), dan suara digital
- Steve Jobs (Apple Computer, Inc.) membayangkan PC sebagai portal Internet rumah, hubungan digital di mana konsumen bisa mengedit film mereka sendiri atau membuat CD disesuaikan dengan interface
yang mudah digunakan
- Howard Stringer (Sony Corp) percaya bahwa perangkat-seperti elektronik pribadi sebagai PlayStation 2 permainan video-akan menjadi pusat komando digital masa depan untuk di rumah
Gaya hidup digital di tahun
2000 dan 2010
Aplikasi Teknologi Broadband
Teknologi broadband biasanya didefinisikan sebagai konektivitas
yang memiliki kecepatan melebihi 128 kilobit/detik, secara
signifikan lebih cepat daripada kecepatan narrowband hingga 53 kilobit/detik yang dicapai melalui saluran telepon biasa
Peningkatan penggunaan teknologi broadband akan
memungkinkan lebih banyak aplikasi-seperti video-on-demand, game multiplayer, streaming audio dan video, dan software
distribusi-akan ditawarkan melalui Internet
Pada awal tahun 2000, Nielsen // NetRatings diperkirakan
hanya 5,1 juta rumah tangga Amerika memiliki akses ke teknologi broadband
Pada akhir tahun 2005, Yankee Group memproyeksikan lebih
Konvergensi Media, Peluang
untuk Industri Media Kreatif
Konvergensi Media membawa banyak peluang bagi industri
media kreatif. Sebagian besar konsumen sekarang memiliki
perangkat pintar seperti smartphone dan tablet, ini membuat satu platform tunggal bagi industri untuk terhubung dengan audiens mereka.
Misalnya pada perangkat aplikasi, kini telah dibuat untuk
memungkinkan setiap konsumen untuk setiap sumber media tunggal misalnya aplikasi yang memungkinkan konsumen untuk membaca koran dan sekarang bahkan mendengarkan dan menonton televisi dan radio di mana saja.
Cara lain iklan adalah 'share ini di facebook / twitter' pilihan di
mana orang dapat berbagi apa yang mereka menonton dengan teman-teman mereka dan ini keuntungan besar untuk
Konvergensi Media, Peluang di
Masyarakat
Facebook memiliki 800 juta
pengguna aktif online.
Hanya TIGA negara di dunia
lebih besar dari itu. US = 307
juta, India = 1,17 miliar,
China 1,33 miliar.
Twitter memiliki 100 juta
pengguna secara online (6
September 2011)
Hampir se-ukuran Mexico!
Seberapa Efektif Jaringan
Sosial
Gary Vaynerchuk:
Sebuah blogger terkenal kritikus Wine untuk urusan pribadi, tetapi juga sangat baru-baru ini digunakan seorang pengusaha bisnis.
Menghabiskan $ 7.500 pada Billboard $ 7.500 pada iklan majalah dan SATU Tweet
Hasil akhir adalah bahwa ONE Tweet akhirnya menghasilkan penjualan lebih dari billboard dan iklan majalah.
"Saya pikir kami mulai memanusiakan bisnis, dan fakta bahwa orang ingin memiliki hubungan dengan Puma dan Nike dan Coke dan Pepsi adalah pengembangan awal yang sangat menarik dari apa yang terjadi di web sosial" ?? Keseluruhan ini menunjukkan bahwa berinteraksi dan bersosialisasi dengan konsumen telah terbukti membuat bisnis lebih berhasil daripada iklan tradisional.
Alasan lain mengapa bisnis lebih baik menggunakan situs
jaringan sosial:
- BEBAS! Pengiklana
- Mendapatkan pesan keluar secara efisien mereka
- Sebuah kesempatan untuk mengenal audiens Anda pada
tingkat pribadi dan kesempatan untuk mengetahui apa
yang mereka inginkan.
Alasan lain mengapa masyarakat berubah
karena konvergensi media menjadi lebih
baik:
“What we are now seeing is the hardware
diverging while the content converges.”
(
Henry Jenkins, Convergence Culture pg.
15)
Converging
- Kehilangan pekerjaan.
Misalnya koran sekarang dapat diakses di memecah-mecah ponsel pintar dan online memotong pencetakan dan pengiriman proses yang menciptakan banyak PHK di sektor pencetakan.
- Mengorbankan teknologi terlalu tinggi, orang sehari-hari tidak mampu membayar jumlah uang yang dibutuhkan untuk membeli teknologi.
Untuk Contoh: Ipad dan Iphone biaya banyak uang untuk
membeli dengan biaya tambahan aplikasi untuk kemudian men-download. Masalah lain dengan Apple adalah mereka menghapus program tertentu setelah mereka upgrade yang berarti bahwa konsumen tidak dapat mengakses perangkat lunak yang mereka butuhkan.
- Orang juga masuk ke utang untuk mencoba dan memiliki gadget terbaru.
- PHK
- Mahal untuk membeli - smartphone /
tablet
- Tidak semua orang memiliki akses
- Tidak user friendly
Tantangan dalam Industri
- Apa yang konsumen inginkan?
- Kompetisi?
- Waktu dan biaya?
Apa yang konsumen inginkan?
Konsumen menginginkan teknologi baru yang ditawarkan di bagian lain dunia:
4G - koneksi data dengan cepat, tersedia di beberapa negara, tapi
tidak di Inggris.
HD TV - Telah tersedia di akhir tahun 90an di Amerika Serikat,
tetapi hanya menjadi tersedia secara luas di Inggris selama 5 tahun terakhir.
TV 3D - 3D telah menjadi semakin populer, karena film diformat
dalam 3D; industri media telah menemukan celah di pasar untuk memberikan konsumen pilihan menonton film, acara TV dan olahraga 3D di rumah mereka.
Lebih banyak pilihan - Konsumen ingin menonton TV
menunjukkan pada permintaan. TiVo telah diperkenalkan di Inggris baru-baru ini, namun AS menderita penyakit ini selama sekitar 20 tahun.
