IKLAN POMADE DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT
BELI PRIA METROSEKSUAL
(Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria Metroseksual di Universitas Sumatera Utara)
SKRIPSI
MIFTA HULZANNAH SIREGAR 120904086
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
IKLAN POMADE DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT
BELI PRIA METROSEKSUAL
(
Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria Metroseksual di Universitas Sumatera Utara)SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana Program Strata 1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
MIFTA HULZANNAH SIREGAR 120904086
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
LEMBAR PERSETUJUAN
Skripsi ini telah disetujui, yang diajukan oleh:
Nama : MIFTA HULZANNAH SIREGAR
Nim : 120904086
Departemen : Ilmu Komunikasi
Judul :“IKLAN POMADE DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT
BELI PRIA METROSEKSUAL”
(Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria Metroseksual di Universitas Sumatera Utara).
5 September 2016
Dosen Pembimbing Ketua Departemen
Emilia Ramadhani, S.Sos, M.A Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A NIP. 197310212006042001 NIP. 196208281987012001
Dekan FISIP USU
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
HALAMAN PENGESAHAN
Nama : MIFTA HULZANNAH SIREGAR
Nim : 120904086
Departemen : Ilmu Komunikasi
Judul :“IKLAN POMADE DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT
BELI PRIA METROSEKSUAL”
(Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria Metroseksual di Universitas Sumatera Utara).
Telah berhasil dipertahankan di hadapan majelis penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Majelis Penguji
Ketua Penguji :
Penguji Utama :
Penguji : Emilia Ramadhani, S.Sos, M.A ( )
NIP. 197310212006042001
Ditetapkan di : Medan
HALAMAN PERNYATAAN ORISINILITAS
Skripsi ini adalah karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika di kemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses dengan hukum yang berlaku.
Nama : MIFTA HULZANNAH SIREGAR NIM : 120904086
Tanda tangan :
KATA PENGANTAR
Puji dan Syukur kita panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa karena berkat, rahmat, dan karunia-NYA, peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “Iklan Pomade di Instagram Terhadap Minat Beli Pria Metroseksual (Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria Metroseksual di Universitas Sumatera Utara)” dengan baik guna memenuhi syarat untuk memperoleh gelar sarjana dari Departemen Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara.
Terima kasih yang tak terhingga tentunya peneliti sampaikan kepada kedua orangtua, Bapak Syahril Siregar dan Ibu Mahila atas segala curahan kasih sayang, nasehat, semangat serta dukungan moral dan materi. Sungguh tiada kata yang bisa tergambarkan betapa berharganya kedua orang tua bagi peneliti. Terima kasih kepada Nenek Hj.Jamilah dan Kakek H.Anif yang telah memberikan beasiswa sejak awal hingga akhir perkuliahan saya. Terima Kasih juga kepada kakak tercinta Liana Fadillah Siregar, dan juga abangku Satria Siregar serta kelima tante tersayang, yaitu Fitriah, Hairani, Dewi Sartika, Lini Shah dan
Jeny Sriwahyuni yang selalu memberikan dukungan dan semangat di saat peneliti buntu dan tidak mengerti tentang permasalahan teknis selama penulisan skripsi ini.
Selain itu, selama menyelesaikan penyusunan skripsi ini peneliti telah banyak mendapat bantuan dari berbagai pihak, baik secara langsung maupun tidak langsung. Untuk itu, dengan segala kerendahan hati, peneliti ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada semua pihak, khususnya:
1. Bapak Dr. Muryanto Amin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A dan Ibu Dra. Dayana, M.Si selaku Ketua dan juga Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi yang begitu baik atas segala bantuan serta dukungannya yang sangat bermanfaat bagi peneliti. 3. Ibu Emilia Ramadhani, S.Sos, M.A selaku dosen pembimbing yang telah
4. Bapak Humaizi, M.A selaku dosen yang telah memberikan inspirasi kepada peneliti dan selalu memberikan dukungan yang tak henti-hentinya kepada peneliti.
5. Segenap pengajar Ilmu Komunikasi FISIP USU untuk semua pengetahuan mahal yang peneliti rasakan manfaatnya.
6. Staf Departemen Kak Maya, Pak Tangkas, Bang Ria serta seluruh staff FISIP USU yang telah membantu peneliti selama perkuliahan.
7. Kepada sahabat-sahabat tersayang Evany, Ulan, Rya, Bima, Uty, Delfi, Yons, Kiki, Amel, Abe, Kahfi, Desi, Dhanu, Melissa, Patriot Squad, Queen Fams yang selalu memberikan semangat kepada peneliti.
8. Kepada sahabat-sahabat terbaikku Noni Sianturi, Januari Siregar, Ika Francika Sinaga, Olivia Siagian, Mutiara Tahier, Diajeng Fierza, Debby Chikita, Naomi, Debby Muntyari, Elmo, Reno, Herbert yang selalu memberikan dorongan dan semangat kepada peneliti.
9. Kepada SAPMA PP Komisariat USU, khususnya Subkom FISIP untuk dukungan dan apresiasinya. Semoga tetap solid dan akrab.
10.Kepada teman teman peneliti angkatan 2012 Ilmu Komunikasi FISIP USU:
Kifv, Ichay, Dwiky, Yare, Ribka, Inggit, Jane, dan teman teman lainnnya yang tidak dapat disebutkan satu persatu.
11.Kepada Kak Ummul, terima kasih atas dukungan dan bantuan selama pengerjaan skripsi.
12.Kepada 52 responden, terima kasih telah meluangkan waktunya untuk menjawab kuesioner yang diberikan peneliti
Atas segala kekurangan dan ketidak sempurnaan skripsi ini, peneliti mengharapkan masukan, kritik dan saran yang bersifat membangun demi perbaikan dan penyempurnaan skripsi ini. Cukup banyak kesulitan yang peneliti temui dalam penulisan skripsi ini, tetapi Puji Tuhan dapat peneliti atasi dan selesaikan dengan baik. Akhir kata peneliti ucapkan maaf atas segala kesalahan dan terima kasih.
Medan, 5 Agustus 2016
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR
UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai citivis akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : MIFTA HULZANNAH SIREGAR Nim : 120904086
Departemen : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas : Universitas Sumatera Utara Jenis Karya : Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non-Eksklusif (Non Exclusive Royalty Free Rights) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria Metroseksual
(Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria Metroseksual di Universitas Sumatera Utara)
Beserta perangkat yang ada. Dengan Hak Bebas Royalty Non-eksklusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya
Dibuat di : Medan
Pada Tanggal : 5 September 2016 Yang Menyatakan
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul Program “Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria Metroseksual” (Studi Korelasional Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria Metroseksual di Universitas Sumatera Utara). Tujuan penelitian ini yaitu: untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Iklan Pomade di Instagram terhadap Minat Beli Pria Metroseksual. Teori yang dianggap relevan yaitu komunikasi, komunikasi pemasaran, teknologi dan komunikasi, media sosial, instagram, minat, AIDDA. Jumlah populasi sebanyak 518 mahasiswa USU. Penentuan sampel digunakan rumus Arikunto dengan presisi 10% sehingga diperoleh sampel sebanyak 52 orang. Teknik penarikan sampel di dalam penelitian ini yaitu stratified proportional sampling dan purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang dilakukan di dalam penelitian ini adalah studi kepustakaan (library research) dan studi lapangan (field research). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional. Metode ini digunakan untuk mengetahui hubungan diantara variabel-variabel penelitian yaitu variabel X (iklan pomade di instagram”) dan variabel Y (minat beli pria metroseksual di USU). Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis tabel tunggal, analisis tabel silang dan uji hipotesis dengan menggunakan rumus koefisien tata jenjang oleh Spearman dan di olah dengan menggunakan SPSS versi 13.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hipotesis (Ha) diterima (0,592), yaitu yang artinya hubungan yang cukup berarti dilihat dari nilai koefisien korelasi. Artinya, bahwa hipotesis penelitian ini diterima dan hubungannya signifikan. Hal ini menunjukkan iklan pomade di instagram mampu mempengaruhi minat beli pria metroseksual di USU. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa, semakin menarik iklan pomade di instagram maka semakin tinggi keputusan membeli produk tersebut bagi pria metroseksual di USU.
ABSTRACT
The title of this research is “ The Advertisement of Pomade at Instagram about the buying interest of metrosexualmen in University of North Sumatra.” The aim of this research is to acknowlegde how the advertisement of the Pomade at Instagram influence of the metrosexualmen. The relevent theories are communication, marketing communication, technology and communication, social media, Instagram, interest, AIDDA. Total population of 518 students USU. Samples are taken using Arikunto’s formula with 10% of presision, thus samples obtained are 52 persons. The used methods to identify the samples are stratified proportional sampling and purposive sampling. The used methods to collect the data are library research and field research. The used method in this experiment is correlational method. This methode is used to acknowledge the relation between variable X (program “The Advertisement of Pomade at Instagram”) and variable Y (buying interest of metrosexualmen in University of North Sumatra). The used data analysis are single table analysis, cross table analysis and hypothesis test by using the formula coefficient of system level by spearman and processed using in SPSS 13.0. The result is the hypothesis (Ha) is accepted (0,592) which means a significant relationship seen from the value of the correlation coefficient. That’s mean the hypothesis of this research be accepted and significant relationship. It shows that the advertisement of Pomade at Instagram able to influence buying interest of metrosexualmen in University of Sumatera Utara. Thus it can be said that the more attractive advertisement of Pomade at Instagram so higly decision for buying the product for metrosexualmen in University of Sumatera Utara.
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PERSETUJUAN... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN PERNYATAAN ORISINILITAS ... iv
KATA PENGANTAR ... v
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ... viii
ABSTRAK ... ix
2.1.1.2 Unsur-unsurnKomunikasi ... 12
2.1.1.3 Gangguan dan Rintangan Komunikasi ... 14
2.1.1.4 Tujuan dan Fungsi Komunikasi ... 15
2.1.2 Komunikasi Pemasaran ... 17
2.1.2.1 Efektifitas Iklan ... 19
2.1.3 Pemasaran Media Sosial ... 20
2.1.4 Teknologi Komunikasi ... 23
2.1.5 Media Internet (Online) ... 23
2.1.9.1 Variabel Penelitian ... 31
2.1.10 Definisi Operasional... 33
3.2 Metode Penelitian ... 40
3.3 Lokasi Penelitian ... 40
3.4 Populasi dan Sampel ... 41
3.5 Teknik Penarikan Sampel ... 43
3.6 Teknik Pengumpulan Data ... 44
3.7 Teknik Analisis data ... 44
3.8 Hipotesis ... 46
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ... 47
4.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data ... 47
4.2 Proses Pengolahan Data ... 47
4.3 Analisis Tabel Tunggal ... 48
4.3.1 Karakteristik Responden ... 49
4.3.2 Variabel bebas (Komunikasi Produk Pomade) ... 53
4.3.3 Variabel Terikat (Kepuasan mahasiswa) ... 63
4.4 Analisis Tabel Silang ... 74
4.5 Hipotesis ... 79
4.5 Pembahasan ... 79
BAB V SIMPULAN DAN SARAN ... 85
5.1 Simpulan ... 85
5.2 Saran ... 85
47
4.4 Frekuensi Membuka Instagram ... 52
4.5 Iklan Pomade di Instagram Sangat Menarik ... 53
4.6 Tampilan Foto Pomade sangat Menarik ... 54
4.7 Teks/Caption sangat jelas dalam iklan pomade di Instagram ... ... 55
4.8 Teks/Caption cukup jelas dalam iklan Pomade di Instagram ... ... 56
4.9 Informasi Foto Produk Pomade sangat Jelas ... 57
4.10 Variasi Produk Pomede sangat banyak ... 58
4.11 Harga Produk Pomade Terjangkau ... 59
4.12 Pesan yang disampaikan di Instagram mengenai Produk ... Pomade sangat Jelas ... 60
4.13 Produk Pomade yang ditampilkan di Instagram cukup ... menarik ... 61
4.14 Anda Merasa mendapatkan kemudahan untuk bertransaksi ... melalui Instagram dalam membeli produk pomade ... 62
4.15 Model Iklan Produk Pomade Cukup Menarik Perhatian ... 63
4.16 Suka memperhatikan Slogan dan Kemasan Produk Pomade Original ... 65
4.17 Sangat Berminat Membeli Setelah Melihat Iklan Produk Pomade di Instagram ... 66
4.18 Produk Pomade Salah Satu Produk Minyak Rambut Terbaik sehingga saya merasa harus memilikinya ... 67
4.19 Produk Pomade Merupakan Salah Satu Produk yang cukup layak untuk di pertimbangkan ... 68
48
4.22 Sering menggunakan produk pomade setelah
melihat iklan di instagram ... 72 4.23 Merasa nyaman menggunakan produk pomade sehingga
tidak ingin menggunakan produk lainnya ... 73 4.24 Tabel silang tampilan foto pomade sangat menarik dengan ....
sangat berminat membeli setelah melihat iklan produk
pomade ... 74 4.25 Tabel silang mengenai variasi produk pomade cukup
banyak dengan keputusan untuk membeli produk
pomade tidak dipengaruhi oleh minyak rambut lainnya ... 75 4.26 Tabel silang mengenai informasi melalui foto produk
pomade sangat jelas dengan sering memakai produk
pomade setelah melihat iklan di instagram ... 77 4.27 Tabel Silang mengenai iklan pomade di instagram sangat
49
DAFTAR GAMBAR
No. Halaman
2.1 Komponen Komunikasi...9
2.2 Model Lasswell......12
2.3 Variabel Penelitian ...31
2.4 Variabel Operasional... ...32
