PEMAKNAAN PESAN PADA LOGO PERUSAHAAN PERTAMINA DAN UNILEVER
(Studi pada mahasiswa program studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang 2017)
SKRIPSI
Dosen Pembimbing: Drs. Farid Rusman, M.Si
Oleh:
Imam Khoirul Arifin 201710040311285
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL dan ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2021
ii
iii
iv SERTIFIKAT PLAGIASI
v KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmanirrahim, Assalamualaikum WR. WB.
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa , karena dengan rahmat dan karunia-Nya, saya pribadi dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Pemaknaan Pesan Pada Logo Perusahaan Pertamina dan Unilever” sesuai dengan waktu yang telah direncanakan.
Skripsi ini diajukan dan dibuat untuk memenuhi syarat guna memperoleh gelar S.Ikom pada Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik di Universitas Muhammadiyah Malang. Selama proses penyusunan skripsi ini, banyak pihak yang telah memberikan bantuan dan dukungan kepada saya. Sebagai ungkapan syukur atas bantuan dan dukungan tersebut, dalam kesempatan ini saya ingin mengucapkan terima kasih kepada :
1. Bapak Dr. Fauzan, M.Pd selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang 2. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu
Politik Universitas Muhammadiyah Malang
3. Bapak Muhammad Himawan Sutanto, S.Sos., M.Si selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
4. Bapak Drs. Farid Rusman, M.Si selaku Dosen Pembimbing skripsi yang telah berkenan memberikan ilmu, dedikasi, dan dukungan serta memberikan solusi pada setiap permasalahan dalam penulisan penelitian ini.
5. Bapak/Ibu Penguji yang telah memberikan arahan serta dukungan dalam karya tulis yang saya kerjakan.
6. Bapak dan Ibu Dosen Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang yang telah memberikan banyak ilmu dan dukungan kepada saya selama ini.
vi 7. Ucapan terima kasih secara khusus penulis sampaikan kepada orang tua saya tercinta, yaitu ayah saya Arifin, ibu saya Asmawati, dan juga keluarga besar serta saudara saudara tercinta yang telah memberikan dukungan moril maupun materil serta doa yang tiada henti kepada penulis.
8. Teman-teman KKN/PMM UMM yang selalu memberika dukungan.
9. Sahabat saya sedari maba Isma’ Syakila dan M. Satria Wicaksana yang sudah mau membantu memberi saran dan arahan serta selalu saling memberikan dukungan moril dari awal kuliah sampai sama sama berjuang menghadapi skripsi saat ini.
10. Teman teman social media baik whatsapp maupun instagram yang telah memberikan dukungam moril.
11. Last but not least, I wanna thank me. I wanna thank me for believing in me. I wanna thank me for doing all this hard work. I wanna thank me for having no days off. I wanna thank me for, for never quitting. I wanna thank me for always being a giver.
And tryna give more than I recieve. I wanna thank me for tryna do more right than wrong. I wanna thank me for just being me at all times.
Kepada mereka semua, hanya ungkapan terima kasih dan do’a tulus yang dapat saya persembahkan, semoga segala yang telah mereka berikan kepada saya tercatat dengan tinta emas dalam lembaran catatan Roqib sebagai sebuah ibadah yang tiada ternilai. Amiin.
Akhirnya, dengan segala keterbatasan dan kekurangannya, saya persembahkan karya tulis ini kepada siapapun yang membutuhkannya. Kritik konstruktif dan saran dari semua pihak sangat saya harapkan untuk penyempurnaan karya-karya saya selanjutnya.
Terima kasih.
Malang, 28 Agustus 2021
Imam Khoirul Arifin
vii ABSTRAK
8 ABSTRACT
This study aims to find out how a student of Communication Science at the University of Muhammadiyah Malang class of 2017 who has been filtered through the parameters of the research subject makes the meaning of the Pertamina and Unilever company logos. This study uses data collection methods, namely in-depth interviews directly and online and documentation. This study also uses qualitative research methods. This type of research is descriptive and uses a case study research basis. The data obtained will be presented and draw conclusions from the data.
The results of this study indicate that the way each student of Communication Science University of Muhammadiyah Malang class of 2017 interprets the Pertamina and Unilever company logos from the color element and the shape element is the same. Where each student uses their own psychology based on their knowledge and experience about the company. With the experience and knowledge they have, it will be easier for them to interpret the two company logos.
9 DAFTAR ISI
SERTIFIKAT PLAGIASI ... iv
KATA PENGANTAR ... v
ABSTRAK ... vii
BAB I ... 12
PENDAHULUAN ... 12
1.1 Latar Belakang ... 13
1.2 Rumusan Masalah ... 19
1.3 Tujuan Penelitian ... 20
1.4 Manfaat Penelitian ... 20
1.4.1 Manfaat Teoritis ... 20
1.4.2 Manfaat Praktis ... 20
BAB II ... 21
TINJAUAN PUSTAKA ... 21
2.1 Logo Sebagai Media Komunikasi ... 21
2.1.1 Pengertian Komunikasi ... 21
2.1.2 Media Komunikasi ... 22
2.1.3 Pengertian Logo ... 26
2.1.4 Macam-macam Logo ... 28
2.2 Sifat pesan komunikasi dalam logo ... 31
2.2.1 Sifat Komunikasi... 31
2.2.2 Pesan Komunikasi Dalam Logo ... 32
2.3 Fungsi Dalam Mengkomunikasikan Logo ... 37
2.3.1 Fungsi Komunikasi Umum ... 38
2.3.2 Fungsi Logo ... 39
2.4 Logo Sebagai Media Komunikasi Perusahaan Kepada Masyarakat ... 39
2.5 Pemaknaan Masyarakat Sebagai Audiens/Komunikan Terhadap Pesan Dalam Logo .. 41
2.5.1 Komunikan / Audiens ... 41
2.5.2 Karakteristik Komunikan / Audiens... 42
2.5.3 Macam-macam Asumsi Audiens ... 43
2.6 Asumsi Dasar ... 46
2.7 Kerangka Pemikiran ... 47
2.8 Definisi Konseptual ... 48
BAB III ... 51
METODE PENELITIAN... 51
3.1 Pendekatan Penelitian ... 51
10
3.2 Tipe Penelitian ... 52
3.3 Fokus Penelitian ... 53
3.4 Waktu dan Tempat Penelitian ... 53
3.5 Sumber Data Penelitian ... 53
3.5.1 Sumber Data Primer ... 53
3.5.2 Sumber Data Sekunder ... 53
3.6 Subjek Penelitian ... 54
3.7 Teknik Pengumpulan Data ... 54
3.8 Teknik Analisis Data ... 56
3.9 Uji Keabsahan Data ... 57
BAB IV ... 59
GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN... 59
4.1 Gambaran Umum PT Pertamina ... 59
4.2 Gambaran Umum Unilever Indonesia ... 64
BAB V ... 72
Hasil dan Pembahasan Penelitian ... 72
5.1 Deskripsi Identitas Subjek Penelitian ... 72
5.2 Definisi Karya Seni Desain Logo Dalam Pandangan Subjek ... 80
5.3 Hasil Penelitian Terkait Pemaknaan Subjek Tentang Logo Perusahaan Pertamina... 82
5.4 Hasil Penelitian Terkait Pemaknaan Subjek Tentang Logo Perusahaan Unilever ... 87
5.5 Pembahasan Penelitian Terkait Pemaknaan Subjek Tentang Logo Perusahaan Pertamina dan Unilever ... 92
5.5.1 Pemaknaan Komunikasi Oleh Subjek Melalui Warna Dalam Logo Perusahaan Pertamina dan Unilever ... 96
5.5.2 Pemaknaan Komunikasi Oleh Subjek Melalui Bentuk Dalam Logo Perusahaan Pertamina dan Unilever ... 101
BAB VI ... 108
KESIMPULAN ... 108
6.1 Kesimpulan ... 108
6.2 Saran ... 108
6.2.1 Saran Akademis ... 108
6.2.3 Saran Praktis ... 109
Daftar Pustaka ... 110
Buku ... 110
Jurnal ... 113
Draft Wawancara ... 114
Lampiran-lampiran ... 116
11 Daftar Gambar
Gambar 1.1 Logo Pertamina………8
Gambar 1.2 Logo Unilever………...8
Gambar 2.1 Kerangka Berpikir………..35
Gambar 4.1 Visi, Misi dan Tata Nilai Pertamina………..59
Gambar 4.2 Struktur Organisasi Pertamina………...60
Gambar 4.3 Logo Pertamina Warna………..60
Gambar 4.4 Logo Pertamina Hitam Putih ……….………..62
Gambar 4.5 Struktur Organisasi Perusahan Unilever ……….65
Gambar 4.6 Struktur Kepemilikan Perusahaan Unilever …………...66
Gambar 4.7 Logo Perusahaan Unilever ………..66
Gambar 5.1 Portofolio Iqbal Ubaidurrahman ………...74
Gambar 5.2 Portofolio M. Satria Wicaksana ………..75
Gambar 5.3 Portofolio Eggy Armeda Erlianza ………...76
Gambar 5.4 Portofolio Istighfary Utami ……….77
Gambar 5.5 Portofolio Irfan Muhammad ………...78
Gambar 5.6 Roda Warna ………95
Gambar 5.7 Warna Tersier ……….96
Gambar 5.8 Color Wheel ………97
Daftar Tabel Tabel 4.1 Makna Dari Warna Logo Peramina ………61
Tabel 5.1 Jadwal Wawancara Dengan Subjek Penelitian ………...70
12 Daftar Pustaka
Buku
Adityawarman, 2000, penelitian dalam suatu metode : Bandung
Anas Sudijono (1996), Pengantar Evaluasi Pendidikan, Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada.
Ardiyanto, Elfinaro dan Komala Erdinaya Lukiati. 2005. Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Bandung: PT Remaja Rosdakarya Offset.
Arikunto, Suharsimi, 2002. Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktek.
Jakarta : PT. Rineka Cipta.
Cangara, H. (2007). Pengantar Ilmu Komunikasi Edisi Revisi. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Dameria, Anne. 2007. Color Basic: Panduan Dasar Warna untuk Desainer &
Industri Grafika. Jakarta: Link & Match Graphic
Effendy, Onong Uchjana. 2009. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung:
PT Remaja Rosdakarya.
Effendy, Onong Uchjana. 2002. Dinamika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Elbadiansyah, Umiarso. 2014. Interaksionisme Simbolik Dari Era Klasik Hingga Modern.Jakarta: RajaGrafindo Persada
Endang S. Sari, Audience Research, (Yogyakarta: ANDI OFFSET, 1993), 4 Fandy Tjiptono, 2005. Pemasaran Jasa, Malang: Bayumedia Publishing Fiske, John. 2007. Cultural and Communication Studies: Sebuah Pengantar Paling Komprehensif. Yogyakarta: Jalasutra.
Gary B, S., Thomas J, C., & Misty E, V. Discovering Computers : Fundamentals, 3thed. (Terjemahan). Jakarta: Salemba Infotek, 2007. hal 68
Hadari Nawawi.2005.Penelitian Terapan.Yogyakarta:Gajah Mada University Press.
13 Kusrianto, Adi. (2006). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Surabaya : Penerbit Andi.
Lasswell, Harold. 1960. The Structure and Function of Communication in Society, Urbana: University of Illinois Press.
Mulyana, Deddy. 2004. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Machmud, Muslimin. 2018. Tuntunan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan Prinsip-Prinsip Dasar Penelitian Ilmiah. Malang: Selaras.
Nasution. 2003. Metode Research. Jakarta: PT Bumi Aksara.
Nurudin, 2007, Pengantar Komunikasi Massa, (Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada), 106
Ruslan, Rosady. 2004. Metode Penelitian Public dan Komunikasi. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Rakhmat, Jalaludin. 2009. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Rakhmat, Jalaludin. 2013. Psikologi Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosda KaryaWahyu Ilaihi, 2013, Komunikasi Dakwah, (Bandung: PT. Remaja Rosdakarya), 87.
Rustan, Surianto (2009). Mendesain Logo (PT. Gramedia, Jakarta, Indonesia) hal 10-12
Roudhonah, Ilmu Komunikasi, (Jakarta: UIN Press, 2007) h. 27
Santoso, Slamet. 2010. Teori Psikologi Sosial. Bandung: PT. Rafika Aditama.
Sularko, dkk. 2008. How do They Think? Rekaman Proses Pembuatan Aset Perusahaan Paling Berharga. Jakarta: Mosher.
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung:
Alfabeta.
Sugiyono. 2011. Statistik Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta
14 Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&B. Bandung:
Alfabeta
Sukmadinata, 2006. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung : Graha Aksara Tinarbuko, Sumbo. 2015. DEKAVE: Desain Komunikasi Visual - Penanda Zaman Masyarakat Global. Yogyakarta: CAPS (Center for Academic Publishing Service).
Tommy Suprapto, Pengantar Ilmu Komunikasi, (Yogyakarta: CAPS, 2011), 9.
Verderber, Rudolph F. (2005). "Chapter 4: Communicating through Nonverbal Behaviour". Communicate! (edisi ke-edisi ke-11). Wadsworth.
Vinsensius Sitepu, Panduan Mengenal Desain Grafis, (Bogor: Escaeva, 2004), hal. 11.
Wahyu Ilaihi, Komunikasi Dakwah, (Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2013), 87.
Jurnal
Ermayanti, Sandra Sagita. 2016. Analisis Isi Akun Youtube Korean Roemit Sebagai Media Personal Branding. Malang: Universitas Muhammadiyah Malang.
Takada, H. Chalattas, C. Kramer, T, 2009. International Marketing and Communication, ed 10. New York: The McGraw-Hill Companies.
Sari, Yulida. 2013. Pengaruh Perubahan Logo Terhadap Citra Perusahaan (Studi Persepsi Konsumen PT Pertamina (Persero) di Bandar Lampung). Lampung:
Universitas Lampung.
Yunita, Dyah Ayu. 2010. Personal Branding Online (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Personal Branding Online Anggota Soloraya Facebook Community (SFC)).
Surakarta: Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
Website
www.pertamina.com www.unilever.co.id
15
