TUGAS DASAR MANAJEMEN AGRIBISNIS MENGANALISIS IKLAN
Disusun Oleh :
Sarah Setiasih Dharamawan 150610140004
Muhammad Aqil 150610140015
Bthari Wangi Nafas Islami 150610140026 Aldiansyar Mugia Utomo 150610140031 Fitrah Rahmah Insani 150610140033
Sebagai brand mie instant terbesar yang ada di Indonesia, Indomie sadar mereka memiliki konsumen dengan selera yang berbeda-beda. Maka dari itu jalan cerita yang dibentuk pun menyesuaikan dengan kejadian yang lumrah terjadi di Indonesia. Contohnya pertentangan antaranak sekolah, potret kemenangan dan kekalahan dalam pertandingan sepak bola, konflik antarpasangan dalam sebuah hubungan, serta beda pendapat dalam diskusi keluarga. Semua terbungkus dalam visual naratif yang jujur. Ditambah lagi ketika masuk dalam bagian akhir yang merupakan nilai jual dari iklan ini yakni “Dengan senyum, kata-kata, dan pelukan yang hangat perbedaan jadi terasa menyenangkan. Bersama Indomie hadirkan kehangatan di tengah perbedaan”. Visual yang disuguhkan adalah momen-momen kebahagian dan kebersamaan, sambil menikmati semangkuk Indomie bersama sahabat dan keluarga.
Sebuah iklan yang sangat well made, khususnya di negara seperti Indonesia yang sarat akan perbedaan. Harus diakui ketika menonton iklan ini kami pun ikut terhanyut dan merasakan pentingnya untuk saling memahami perbedaan. Walaupun perbedaan yang dimaksudkan disini adalah konsumen Indomie yang memiliki selera berbeda-beda, tetapi tentunya itu tidak menghalangi kita untuk saling mengeratkan hubungan dan memperkaya warna dunia. Menurut kami gaya bertutur dalam iklan ini juga turut memperkuat suasana yang dibangun oleh sutradara iklan. Sebuah narasi yang terdengar menjadi jembatan untuk keseluruhan adegan visual yang beragam.
Yang membuat kami tertarik adalah narasi dari iklan tersebut. Berikut kutipan teks narasi iklan indomie tersebut:
“Banyak yang bilang, beda itu konflik” “Yang kalah pasti salah.”
“Beda itu memisahkan, yang tadinya mencintai jadi membenci.” “Beda itu tabu, ujung-ujungnya jadi memaksakan kehendak.”
“Padahal perbedaan kan bukan tentang siapa yang benar, tapi untuk memperkaya warna dunia.”
“Seperti air dan minyak sulit bersatu namun bisa berdampingan.”
“Dengan senyum, kata-kata dan pelukan yang hangat perbedaan jadi serasa menyenangkan.” “Indomie, hadirkan kehangatan ditengah perbedaan.
Digambarkan ada dua orang yang berpapasan di pintu metromini kemudian bersenggolan. Satu diantaranya terlihat tidak suka dan menatap yang lain dengan tatapan sinis. Orang yang satu merasa tidak suka tapi yang satu terlihat biasa saja karena memang orang itu tidak sengaja melakukannya. Ide sang sutradara untuk mengambil adegan ini adalah dari peristiwa tawuran yang beberapa tahun lalu sering menghiasi layar televise.
2. “Yang kalah pasti salah”
Digambarkan raut wajah salah soorang dari tim itu kecewa karena kalah dalam pertandingan sepak bola. Karena merasa gagal sehingga merasa salah. Mengapa sutradara iklan tersebut mengambil sepak bola untuk di ekspos? Menurut pendapat kami karena olahraga ini merupakan olahraga yang paling digemari oleh masyarakat Indonesia, dan yang paling bisa menjelaskan kalimat “yang kalah pasti salah” tersebut.
Digambarkan seorang anak kecil laki-laki lebih memilih untuk membaca buku daripada bermain layang-layang bersama teman-temannya karena tidak suka main layang-layang dan digambarkan ada sepasang kekasih yang tadinya saling mencintai menjadi saling membenci.
4. “Beda itu tabu, ujung-ujungnya jadi memaksakan kehendak”
5. “Padahal, perbedaan kan bukan tentang siapa yang benar, tapi untuk memperkaya warna dunia”
Digambarkan taburan kertas warna warni yang menggambarkan warna dunia. Bermakna bahwa dunia ini tidak akan indah tanpa adanya perbedaan. Kertas warna yang berbeda, iring-iringan barongsai tetapi iring-iringan barongsai tersebut juga diikuti dengan kesenian tradisional indonesia yaitu wayang orang dengan warna yang berbeda membuat seni dan terlihat lebih indah. Perbedaan di Negara Indonesia yang meliputi suku, ras, dan agama justru membawa kita menjadi sebuah Negara yang merdeka. Jika tidak ada perbedaan, maka dunia ini terasa hambar.
6. “Seperti air dan minyak. Sulit bersatu, namun bisa berdampingan”
Bermakna walau kita berbeda-beda setiap orang tapi tetap harus menghargai agar dapat hidup berdampingan dan tidak terjadi perselisihan. Karena air dan minyak yang bersatu dapat membuat kelezatan yaitu bahan dukungan untuk membuat indomie. Indomie tanpa air dan minyak yg menyatu rasanya tidak akan sempurna. Maka dari itu walaupun berbeda namun jika disatukan akan menjadi sesuatu yang sempurna.
7. “Dengan senyum, kata-kata, dan pelukan yang hangat. Perbedaan jadi terasa menyenangkan”
Dalam konteks lain diartikan walau berbeda apapun keyakinan, dan pilihan masyarakat, tetapi tetap satu selera, yaitu indomie. Namun dengan adanya nasehat, klarifikasi, masukan yg dibawakan dengan hangat dapat mempersatukannya kembali. Sehingga perbedaan mejadi tidak berarti. Kehangatan yang dimaksud adalah makan indomie bersama-sama.
Makna Iklan Dari Warna
Oranye
Respon Psikologi: energi, keseimbangan, kehangatan. Menekankan sebuah produk yang tidak mahal.
Warna oranye atau merah kekuning-kuningan ini paling luas digunakan karena banyak sekali aspek yang terwakili oleh warna ini mulai dari kreatifitas, semangat, senang, periang, semangat tinggi dan antusiasme. Warna ini banyak sekali ditemukan dalam desain logo yang ingin menciptakan kesan bermain (playfulness) dan untuk menstimulasi keriangan hingga selera makan.
Merah
Warna Merah kadang berubah arti jika dikombinasikan dengan warna lain. Merah dikombinakan dengan Hijau, maka akan menjadi simbol Natal. Merah jika dikombinasikan dengan Putih, akan mempunyai arti ‘bahagia’ di budaya Oriental. Bisa berarti berani dan semangat yang berkobar-kobar. Singkatnya secara umum berhubungan dengan perasaan yang meledak-ledak. Warna merah mudah menarik perhatian dan meningkatkan daya tarik pada kemasan. Karena itu seperti saya katakan tadi, bisnis makanan banyak menggunakan warna dominan merah karena ini dipercaya dapat meningkatkan nafsu makan pembeli Atau kalau untuk teks, warna merah pasti akan lebih menarik perhatian dibanding warna lain. Namun jika untuk background dengan teks hitam, akan membuat mata cepat lelah.
Biru
Respon Psikologi: Kepercayaan, konservatif, keamanan, teknologi, kebersihan, keteraturan, damai, menyejukkan, spiritualitas, kontemplasi, misteri, dan kesabaran.
Biru termasuk salah satu warna yang paling populer dalam desain logo bahkan hampir 83% orang mencantumkan warna ini sebagai salah satu warna favorit mereka. Langit dan lautan yang berwarna biru melambangkan sesuatu yang luas dan tanpa batas. Biru juga menggambarkan rasa tenang, berwibawa, percaya diri, kesetiaan dan kesuksesan. Warna ini bahkan dipakai pada hampir semua logo perusahaan Top 500 Fortune diamerika serikat dan bukan hanya para pebisnis yang menyukai warna biru. Warna ini juga sangat baik untuk menumbuhkan loyalitas konsumen.
Hijau
Respon Psikologi: Alami, Sehat, Keberuntungan, Pembaharuan, pertumbuhan, kesuburan, harmoni, optimisme, kebebasan, dan keseimbangan.
Warna Hijau tidak terlalu ’sukses’ untuk ukuran Global. Di Cina dan Perancis, kemasan dengan warna Hijau tidak begitu mendapat sambutan. Tetapi di Timur Tengah, warna Hijau sangat disukai.Banyak produk yang menekankan kealamian produk menggunakan warna ini sebagai pilihan. Untuk perusahaan-perusahaan yang berhubungan dengan eksplorasi alam, warna hijau banyak dipakai untuk menegaskan bahwa perusahannya berwawasan lingkungan.
Pada faktanya sudah banyak stasiun TV yang menayangkan berita tentang tawuran, kerusuhan, dan segala jenis anarkisme yang provokatornya adalah perbedaan. Padahal Indonesia merdeka dengan kerja sama yang berlandaskan perbedaan suku, ras, dan budaya. Perbedaan itu indah asalkan jika di landaskan dengan kebaikan. Jika semua sama tentunya itu akan membosankan. Yang penting adalah bagaimana kita bisa menghormati dan menghargai perbedaan itu tentunya agar bisa hidup berdampingan dengan ketentraman.
DAFTAR PUSTAKA
Anonim. (2013). Warna Pada Logo dan Efek Emosional Psikologisnya.
http://desainlogodesign.com/arti-warna-pada-logo-perusahaan-dan-pengaruh-
emosionalnya-pada-konsumen/warna-pada-logo-dan-efek-emosional-psikologisnya. Dilihat pada 22 April 2015.
Rusdi, Reja. (2014). Obrolan Iklan : Indomie – Water & Oil. http://younameit-id.com/blog/2014/08/obrolin-iklan-indomie-water-oil/. Dilihat pada 22 April 2015.
Wijanarko. (2009). Dasar Pemakaian Warna Dalam Desain Grafis.
