92 BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh lokasi, dan penetapan harga
terhadap minat beli ulang pada Rock N Roll Haircuting. Berdasarkan hasil
penelitian dan pembahasannya maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Berdasarkan analisis deskriptif menunjukkan bahwa:
- Secara keseluruhan variabel lokasi Pada Rock N Roll Haircuting
berada dalam kategori baik. Hal ini menunjukkan Rock N Roll
Haircuting menyadari bahwa salah satu unsur dalam bauran pemasaran
yang mempunyai peranan penting bahkan sangat menentukan
keberhasilan suatu kegiatan pemasaran adalah lokasi.
- Secara keseluruhan penetapan harga pada Rock N Roll Haircuting
berada dalam kategori baik, hal ini tercermin dari besarnya potongan
Harga potong rambut Rock N Roll Haircuting menjadi pertimbangan
untuk membeli dan Diskon yang diberikan Rock N Roll Haircuting
sesuai dengan penawaran yang didapat
- Secara keseluruhan minat beli ulang konsumen di Rock N Roll
Haircuting berada dalam kategori baik, hal ini tercermin dari
konsumen merekomendasikan Rock N Roll Haircuting kepada temen,
keluarga ataupun saudara, dan jika Rock N Roll Haircuting
mengeluarkan produk baru, konsumen akan mencoba membelinya
2. Berdasarkan pengujian analisis statistik diperoleh hasil lokasi memiliki
keeratan hubungan yang kuat dengan Minat beli ulang. Hasil koefisien
determinasi dan pengujian hipotesis secara individu menunjukkan bahwa
lokasi berpengaruh secara signifikan terhadap Minat beli ulang.
3. Berdasarkan pengujian analisis statistik diperoleh hasil penetapan harga
memiliki keeratan hubungan yang kuat dengan minat beli ulang. Hasil
93
menunjukkan bahwa penetapan harga berpengaruh secara signifikan
terhadap minat beli ulang.
4. Secara bersama, hasil perhitungan koefisien korelasi berganda (R) Lokasi
dan Penetapan harga memiliki keeratan hubungan yang sangat kuat
dengan minat beli ulang. Hasil koefisien determinasi dan hasil uji hipotesis
secara bersama menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan
dari Lokasi dan Penetapan harga terhadap minat beli ulang.
5.2 Saran
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan terkait minat beli
ulang yang dilihat:
1. - Berdasarkan lokasi, sebaiknya konsumen yang berkunjung ke Rock N Roll
Haircuting tidak dikenakan lagi biaya parkir.
- Berdasarkan penetapan harga, sebagian besar konsumen beranggapan
bahwa harga potong Rock N Roll Haircuting kurang terjangkau, sehingga
konsumen kurang berminat untuk membeli ulang, oleh karena itu akan
lebih baik jika Rock N Roll Haircuting memberikan potongan harga
kepada konsumen yang akan membeli ulang.
- Berdasarkan minat beli ulang, untuk meningkatkan keinginan konsumen
agar berkunjung kembali ke Rock N Roll Haircuting, maka sebaiknya
perusahaan melakukan bauran pemasaran lebih giat lagi, misalnya dengan
memberikan potongan harga, diskon khusus pada saat event tertentu, dan
dibuat kartu member.
2. Berdasarkan hasil penelitian bahwa lokasi berpengaruh signifikan terhadap
minat beli ulang, maka terhadap hal yang dianggap baik oleh konsumen,
sebaiknya perlu dipertahankan, namun terhadap factor yang dianggap kurang,
sebaiknya diperbaiki dan ditingkatkan.
3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penetapan harga berpengaruh signifikan
terhadap minat beli ulang, oleh karena itu jika Rock N Roll Haircuting ingin
meningkatkan minat beli ulang, maka penetapan harga harus ditingkatkan
94
4. Penelitian dapat dikembangkan dengan meneliti pengaruh variabel-variabel
lain yang belum diteliti yang mempengaruhi minat beli ulang. Misalnya
This document was created with Win2PDF available at http://www.daneprairie.com.
