ABSTRAK
Dian Permata Sari Rahayu 210110100336, Manajemen Special Event LOOKATS Market 2013 oleh LOOKATS Project Dalam Upaya Meningkatkan Image Local Brand. Pembimbing I Dr. Hj. Susanne Dida, M.M, Pembimbing II Dr. Hj. Hanny Hafiar, M.Si, Program Studi Ilmu Hubungan Masyarakat Fakultas Ilmu Hubungan Masyarakat Universitas Padjadjaran 2014.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk untuk mengetahui riset, proses perencanaan, proses desain, koordinasi, dan evaluasi yang dilakukan LOOKATS Project dalam mengadakan LOOKATS Market 2013 sebagai special event dalam upaya meningkatkan image local brand. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan jenis data kualitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara mendalam, studi pustaka, dan studi dokumentasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa bentuk riset yang dilakukan adalah dalam bentuk pendekatan informal umtuk menentukan tema acara yang tepat dan sesuai dengan kondisi saat ini yaitu ‘Retrorave’ yang diwujudkan dalam desain pencahayaan, warna dan pengisi acara. Untuk menjaga koordinasi dalam tim secara rutin dilakukan rapat besar dan rapat khusus directors, selain itu juga dilakukan koordinasi dengan pihak eksternal dan setelah berlangsungnya acara dilakukan evaluasi. Setelah menghadiri LOOKATS Market, pengunjung menjadi lebih tertarik untuk menggunakan produk lokal, terutama yang memiliki kualitas bagus dan harga yang terjangkau.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah sebelum acara berlangsung LOOKATS Project melakukan riset dan perencanaan yang matang terlebih dahulu. Desain pada LOOKATS Market menitikberatkan pada unsur gerak, suara, cahaya, dan warna yang mencerminkan tema ‘Retrorave’. Koordinasi dengan seluruh pihak yang terlibat baik internal maupun eksternal sangat dibutuhkan agar acara berjalan dengan lancar dan melakukan evaluasi agar penyelenggaraan selanjutnya dapat berlangsung lebih baik.
ABSTRACT
Dian Permata Sari Rahayu 201110100336, 2013 LOOKATS Market Special Event Management by LOOKATS Project In An Effort to Improve Local Brand Image. Adviser I Dr. Hj. Susanne Dida, M.M., Adviser II : Dr. Hj. Hanny Hafiar M.Si.,Public Relations Study Programme Faculty of Communications, Padjadjaran University 2014.
The aim of this study is to know the research, planning process, design process, coordination and evaluation by LOOKATS Project in organizing 2013 LOOKATS Market special event in an effort to improve local brand image. The method in this study is descriptive with qualitative data. While the method in the data collection are in-depth interviews, literature studies, and documentation studies.
The result of this study suggest that the type of research is an informal approach to determine the right theme which fit with current condition is ‘Retrorave’ which is manifested in lighting, color, and performers. To maintain the coordinations in team, they held a routine meeting, as well as maintaining coordination with external parties and the evaluation should be made after the event. After attending LOOKATS Market, the visitors getting interested in using local products, especially those products with good quality and affordable price.
The conclusion of this study are, before the event LOOKATS Project did the research and planning. LOOKATS Market design are emphasizing the elements of movement, sound, light, and color which reflecting the ‘Retrorave’. Coordination with all stakeholders, both internal and external are essential to perform the event well and did the evaluation for the better next event.
