PROPAGANDA DALAM FILM AMERIKA
(Studi Analisis Isi Kualitatif Tentang Propaganda Heroisme Amerika pada Film American Sniper)
Disusun Oleh:
DINDA DWI PUTRA D1217013
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan untuk Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
Program Studi Ilmu Komunikasi
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA 2019
iii
PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI
Yang bertanda-tangan di bawah ini saya:
Nama : Dinda Dwi Putra
NIM : D1217013
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Dengan ini saya menyatakan dengan sebenar-benarnya, bahwa skripsi saya yang berjudul: PROPAGANDA DALAM FILM AMERIKA (Studi Analisis Isi Kualitatif Tentang Propaganda Heroisme Amerika pada Film American Sniper) adalah karya skripsi otentik saya sendiri, yang belum pernah diajukan oleh peneliti lain, baik untuk memperoleh gelar kesarjanaan maupun dimuat dalam artikel di jurnal maupun di surat kabar.
Seluruh kutipan, pendapat, opini dan tulisan yang ada dalam skripsi ini selain pendapat saya sendiri, mencantumkan sumbernya secara bertanggung jawab.
Apabila kelak dikemudian hari, terbukti bahwa pernyataan saya ini tidak benar, dan karya skripsi saya tidak otentik, maka saya bersedia menerima sanksi akademik apapun sesuai ketentuan yang berlaku.
Surakarta, 26 September 2019 Yang Menyatakan,
Dinda Dwi Putra NIM: D1217013
iv MOTTO
“La Tahzan, Innallaha Ma’ana”
“Jangan bersedih, sesungguhnya Allah bersama kita”
(QS 9:40)
“Even the whole world turns their back on you, you will always have yourself.”
(Stefani Joanne Angelina Germanotta)
v
PERSEMBAHAN
Segala puji bagi Allah, Tuhan semesta alam, dengan ini, penulis persembahkan karya penulisan ini teruntuk:
Mama dan Bapak, tak terhitung berapa banyak doa baik mereka mengiringi setiap langkah penulis.
Sahabat, teman-teman, maupun orang-orang yang selama ini telah memberikan bantuan, dukungan, nasehat, dan doa kepada penulis.
vi
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahi Robbil Alamin, segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT. Berkat rahmat dan karunia-Nya, penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul: PROPAGANDA DALAM FILM AMERIKA (Studi Analisis Isi Kualitatif Tentang Propaganda Heroisme Amerika pada Film American Sniper)
Penyusunan skripsi ini diajukan untuk memenuhi syarat mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Selama penyusunan skripsi ini, penulis menyadari masih terdapat banyak kekurangan yang perlu diperbaiki, dan masih jauh dari kata sempurna. Akan tetapi dengan segala keterbatasan pengetahuan, penulis berusaha menyelesaikannya dengan usaha yang terbaik. Dalam pengerjaannya, penulis telah banyak diberikan dukungan dan bantuan oleh pihak-pihak yang sangat berpengaruh dalam kehidupan penulis. Oleh karena itu dalam kesempatan kali ini penulis ingin menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Prof. Dr Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret yang telah memberi izin dan kesempatan dalam penyusunan skripsi.
2. Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D, selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret sekaligus Penguji 1 yang telah memberikan kemudahan selama masa perkuliahan dan penyusunan skripsi.
3. Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos., M.Si., selaku Pembimbing Skripsi sekaligus Pembimbing Akademik. Terima kasih atas arahan, ilmu, kritik dan saran yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
vii
4. Firdastin Ruthnia Yudiningrum, selaku Penguji 2. Penulis mengucapkan terima kasih atas kesediaannya untuk menjadi Penguji serta memberikan koreksi dan arahan bagi penulis.
5. Seluruh Staff Dosen, khususnya bagi segenap dosen Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP UNS atas segala bimbingan, kesabaran dan ketulusan serta memberikan ilmu-ilmu dalam perkuliahan yang sangat bermanfaat bagi penulis.
6. Teman-teman seperjuangan Program Studi Ilmu Komunikasi Non Reguler 2017 FISIP UNS, terkhusus Nadhif, Mukhsin, Tasya, Fitri, Fajar, Dina, Faqih, Windy, yang selalu menyemangati penulis untuk menyelesaikan skripsi ini.
7. Ghea, Medina, Ivan, Fina, Elsya, Ramanda, Oca, yang menemani penulis untuk menyusun skripsi ini.
8. Semua pihak yang telah membantu, memberikan motivasi baik secara lisan atau tulisan. Jasa kalian tidak akan terlupakan. Dan bagi teman-teman semua yang tidak tertulis namanya, penulis mengucapkan maaf dan terima kasih.
Penulis menyadari bahwa dalam pembuatan skripsi ini jauh dari sempurna dan masih banyak kekurangan. Dengan segala kerendahan hati penulis mengharapkan berbagai saran dan kritik yang membangun agar dapat dijadikan sebagai masukan dan perbaikan yang terdapat dalam skripsi ini. Akhir kata penulis berharap semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi kita semua. Aamiin.
Surakarta, 26 September 2019
Penulis, Dinda Dwi Putra
viii ABSTRAK
Dinda Dwi Putra, D1217013, “PROPAGANDA DALAM FILM AMERIKA (Studi Analisis Isi Kualitatif Tentang Propaganda Heroisme Amerika pada Film American Sniper).
Film merupakan salah satu medium komunikasi massa, tak terkecuali peruntukkannya sebagai media propaganda. American Sniper, sebuah film karya Clint Eastwood yang mengangkat kisah Chris Kyle dalam perjalanan hidupnya semasa berkarir di Navy SEAL dan bertempur di Irak. Film ini kemudian menjadi sebuah film box office dan sukses di berbagai negara, termasuk Indonesia, dan menuai respon positif terkait bagaimana Amerika menyampaikan unsur kepahlawanan melalui kisah Chris Kyle. Mengacu dari hal tersebut, penulis ingin meneliti bagaimana teknik propaganda yang digunakan untuk menyampaikan pesan heroisme melalui film berdurasi 132 menit ini.
Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian kualitatif yang menggunakan metode analisis isi kualitatif. Adapun data dalam penelitian ini didapat dengan metode dokumentasi. Data pimer merupakan data film American Sniper. Selain itu, untuk melengkapi data tersebut, penulis melakukan pengumpulan data melalui studi pustaka, yaitu mengkaji serta mempelajari berbagai literatur seperti buku, jurnal, dan situs.
Penulis menggunakan analisis isi kualitatif model Miles dan Huberman untuk menganalisis isi terkait teknik propaganda yang digunakan untuk menyampaikan pesan heroisme melalui film American Sniper karya Clint Eastwood. Model ini terdiri dari 3 tahap, yakni reduksi data, penyajian data, dan verifikasi data.
Temuan dalam penelitian ini yaitu teknik propaganda Card Stacking dan Glittering Generalities yang digunakan untuk menyampaikan pesan heroisme melalui film American Sniper. Teknik Card Stacking digunakan dengan menampilkan Amerika sebagai pahlawan dan Irak sebagai pihak musuh, serta penyembunyian fakta pelanggaran kebijakan PBB yang dilakukan Amerika untuk mendukung pesan Amerika sebagai pahlawan. Penggunaan teknik Glittering Generalities dalam film ini yaitu dengan menampilkan nilai-nilai keluarga, cinta negara, dan kehormatan melalui tokoh utama dan pendukung, untuk menggugah sisi emosional penontonnya.
Kata Kunci: Media Komunikasi Massa, Model Miles dan Huberman, Teknik Propaganda, Card Stacking, Glittering Generalities
ix ABSTRACT
Dinda Dwi Putra, D1217013, "PROPAGANDA IN AMERICAN FILM”
(Qualitative Content Analysis Study of American Heroism Propaganda on American Sniper Films).
A Film is one of the mediums of mass communication, its designation is no exception. American Sniper, a film by Clint Eastwood that tells the story of Chris Kyle in his life journey during his career at Navy SEAL and fought in Iraq. The film went on to become a box office film and was a success in various countries, including Indonesia, and reaped a positive response related to how America delivered elements of heroism through the story of Chris Kyle. Referring to this, the author wanted to examine how the propaganda technique used to convey the message of heroism through this 132-minute film.
This research is included in the type of qualitative research using qualitative content analysis methods. The data in this study were obtained by the documentation method. Polymer data is American Sniper film data. Also, to complete the data, the authors collected data through literature studies and studying various works of literature such as books, journals, and sites.
The author uses the qualitative content analysis of Miles and Huberman's model to analyze the content related to propaganda techniques used to convey the message of heroism through the film American Sniper by Clint Eastwood. This model consists of 3 stages, namely data reduction, data presentation, and data verification.
The findings in this study are Card Stacking and Glittering Generalities propaganda techniques that are used to convey the message of heroism through the film American Sniper. The Card Stacking technique is used by displaying America as a hero and Iraq as an enemy, as well as concealing facts of violation of United Nations policies committed by America to support America's message as a hero.
The use of the Glittering Generalities technique in this film is by displaying family values, love of the country, and honor through the main characters and supporters, to arouse the emotional side of the audience.
Keywords: Mass Communication Media, Miles and Huberman Model, Propaganda Techniques, Card Stacking, Glittering Generalities
x DAFTAR ISI
HALAMAN PERSETUJUAN ... i
HALAMAN PENGESAHAN ... ii
PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI ... iii
MOTTO ... iv
PERSEMBAHAN ... v
KATA PENGANTAR ... vi
ABSTRAK ... viii
ABSTRACT ... ix
DAFTAR ISI ... x
DAFTAR TABEL ... xiii
DAFTAR GAMBAR ... xiv
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 12
1.3 Tujuan Penelitian ... 12
1.4 Manfaat Penelitian ... 12
1.4.1 Manfaat Akademis ... 12
1.4.2 Manfaat Praktis ... 12
1.5 Tinjauan Kepustakaan ... 13
1.5.1 Penelitian Sebelumnya ... 13
1.5.2 Komunikasi Massa ... 17
1.5.3 Film Sebagai Media Komunikasi Massa... 19
xi
1.5.4 Propaganda ... 20
1.5.5 Film Sebagai Alat Propaganda ... 27
1.5.6 Heroisme ... 29
1.5.7 Jenis-jenis Film ... 32
1.5.8 Konstruksi Realitas dan Ideologi Film ... 33
1.6 Kerangka Pemikiran ... 35
1.7 Metodologi Penelitian ... 36
1.7.1 Analisis Isi ... 36
1.7.2 Jenis Penelitian ... 39
1.7.3 Objek Penelitian ... 39
1.7.4 Sumber Data ... 39
1.7.5 Teknik Pengumpulan Data ... 40
1.7.6 Teknik Analisis Data ... 40
BAB II DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN ... 43
2.1 Sinopsis Film American Sniper ... 43
2.1.1 Profil Sutradara Film American Sniper ... 47
BAB III SAJIAN DAN ANALISIS DATA ... 50
3.1 Reduksi Data ... 50
3.2 Penyajian Data ... 54
3.2.1 Verifikasi Data ... 95
BAB IV PENUTUP ... 105
4.1 Kesimpulan ... 105
a. Teknik propaganda Card Stacking dalam film American Sniper. ... 105
xii
b. Teknik propaganda Glittering Generalities dalam film American Sniper ... 106 4.2 Saran ... 107 DAFTAR PUSTAKA ... 108 LAMPIRAN
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 1. 1 12 Subtipe heroisme berdasarkan resiko ... 30
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.6.1 Kerangka Pemikiran ... 36 Gambar 3. 1 Adik Chris Kyle dipukuli oleh perundung (00:05:12 -
00:05:19) ... 55 Gambar 3. 2 Ayah Chris Kyle memberikan petuah tentang kelompok
domba, serigala, dan anjing gembala (00:05:02 - 00:06:02)55 Gambar 3. 3 Chris Kyle (berbaju biru gelap) berusaha melindungi adiknya
masuk ke dalam kerumunan (00:05:21) ... 56 Gambar 3. 4 Chris mendaftarkan diri untuk bergabung dengan Navy SEAL
(00:10:24 – 00:10:54) ... 58 Gambar 3. 5 Instruktur Rolle memimpin proses latihan ketahanan fisik
anggota Navy SEAL (00:10:55 – 00:11:16) ... 59 Gambar 3. 6 Adegan latihan ketahanan fisik Navy SEAL (00:11:17 –
00:11:48) ... 60 Gambar 3. 7 Chris dan regunya pada tur pertama di Irak (00:25:25 –
00:25:50) ... 61 Gambar 3. 8 Regu Chris Kyle di dalam sebuah truk konvoi militer Amerika
(00:25:30-00:25:50) ... 62 Gambar 3. 9 Marc memberikan informasi mengenai bahaya dan tanggung
jawab regunya di medan perang (00:25:15 – 00:25:50)... 62 Gambar 3. 10 Chris (kiri) dan Marc (kanan) mengawasi konvoi Marinir
Amerika dari atap sebuah Gedung (00:26:31 – 00:26:34) ... 64 Gambar 3. 11 Seorang wanita mengeluarkan granat AKG dari balik pakaian
yang ia kenakan dan diberikan kepada seorang anak (00:27:03) ... 64 Gambar 3. 12 Chris melihat pergerakan wanita yang mengeluarkan granat
AKG tersebut melalui jendela bidik senjatanya (00:27:20) . 65 Gambar 3. 13 Anak yang membawa granat AKG ditembak oleh Chris
(00:27:23) ... 65
xv
Gambar 3. 14 Wanita tersebut kemudian menggantikan anak tadi untuk melempar granat ke arah konvoi militer Amerika (00:27:47) ... 66 Gambar 3. 15 Bom yang dilempar oleh wanita tersebut meledak tepat di
hadapan konvoi militer Amerika (00:27:55) ... 66 Gambar 3. 16 Mustafa, penembak jitu Al-Qaeda, menembak pengemudi truk
militer Amerika (00:46:05) ... 68 Gambar 3. 17 Salah satu regu Chris ditembak jatuh oleh Mustafa (00:46:30) ... 68 Gambar 3. 18 Chris dan rekannya mencoba menyelamatkan rekan mereka
yang tertembak (00:46:45) ... 69 Gambar 3. 19 Chris menonton aksi Mustafa yang disiarkan oleh sebuah
stasiun televisi (00:56:13 – 00:56:18) ... 70 Gambar 3. 20 Taya dan Chris berdebat mengenai keputusan Chris kembali
untuk tur kedua (00:56:51 – 00:56:55) ... 70 Gambar 3. 21 Taya mengizinkan Chris melanjutkan tur kedua (00:57:12) 71 Gambar 3. 22 Chris melanjutkan tur kedua bersama regunya kembali ke Irak
(00:57:17) ... 71 Gambar 3. 23 Mads, anggota militer Amerika yang pernah diselamatkan oleh
Chris Kyle di medan perang (01:14:17) ... 72 Gambar 3. 24 Mads berbicara pada Colton, anak lelaki Chris Kyle (01:14:20
– 01:14:30) ... 73 Gambar 3. 25 Mads memberi penghormatan pada Chris (01:14:35) ... 73 Gambar 3. 26 Marc tewas di tempat setelah terkena tembakan dalam misi
pengejaran The Butcher ... 75 Gambar 3. 27 Chris Kyle (depan) memimpin regunya saat tiba di Irak pada
tur pertama (00:25:52)... 76 Gambar 3. 28 Chris pada saat posisi berjaga dari atas Gedung bersama Marc
(00:26:30) ... 76 Gambar 3. 29 Kolonel Gronski (00:37:23) ... 77
xvi
Gambar 3. 30 Kolonel Gronski memberikan informasi mengenai kelompok Al-Qaeda di hadapan anggota militer Amerika (00:37:20).. 78 Gambar 3. 31 Chris mencoba memukul anjing peliharaannya karena PTSD
yang dialaminya (01:55:40 – 01:55:44) ... 79 Gambar 3. 32 Chris mengunjungi Rumah Sakit Veteran untuk berkonsultasi
mengenai gangguan kejiwaan yang ia alami (01:56:00) ... 80 Gambar 3. 33 Chris berkonsultasi dengan dokter mengenai kondisi
kejiwaannya (01:56:02 – 01:58:02) ... 80 Gambar 3. 34 Chris menemui para veteran yang berada di rumah sakit
tersebut atas saran dokter yang ia temui (01:58:03 – 01:58:12) ... 81 Gambar 3. 35 Chris mengikuti kegiatan yang dilakukan para veteran atas
saran dokter untuk membantu mengatasi kondisi PTSD yang dialaminya (01:58:27 – 01:59:24) ... 82 Gambar 3. 36 Taya mengungkapkan kebahagiaanya saat Chris mampu
melewati masa-masa sulit dengan kondisi PTSD yang dialaminya (02:02:00 – 02:02:15) ... 82 Gambar 3. 37 Setelah pulih dari kondisi PTSD, Chris kembali terlihat
harmonis dan banyak menghabiskan waktu bersama keluarganya (02:00:06 – 02:03:00) ... 83 Gambar 3. 38 Biggles ditembak oleh Mustafa dari jarak jauh (01:21:20) ... 84 Gambar 3. 39 Chris mencoba berkomunikasi dengan timnya untuk segera
mengirim bantuan (01:21:41 – 01:21:46) ... 85 Gambar 3. 40 Chris mencoba membalas serangan dari jarak jauh sesaat
setelah Biggles ditembak (01:21:21 – 01:21:24) ... 85 Gambar 3. 41 Setelah serangan berhasil diredam, Chris berusaha
menggendong Biggles untuk mendapatkan pertolongan medis (01:22:01 – 01:22:04) ... 86 Gambar 3. 42 Biggles berhasil mendapatkan pertolongan medis (01:22:02) ... 86
