Market Brief HS48. Kertas/Karton

(1)

Market Brief

HS48

Kertas/Karton

(2)

Market Brief HS48 Kertas/Karton

DAFTAR ISI

BAB I PENDAHULUAN 2

BAB II POTENSI PRODUK HS48 DI PASAR JEPANG 2.1 Karakteristik Produk HS 4820 di Pasar Jepang

2.2 Profil Konsumsi Produk HS4820 di Pasar Jepang

7 7 10 BAB III INFORMASI PASAR

3.1 Tren Konsumsi HS4820 di Jepang 3.2 Segmentasi pasar dan profil pengguna 3.3.Perilaku Pembeli Akhir

11 11 13 14 BAB IV INFORMASI PERDAGANGAN

4.1.Impor Produk HS4820 di Jepang 4.2.Analisa Pesaing

4.3.Peran Indonesia dalam Ekspor Produk HS4820 ke Jepang 4.4.Saluran Distribusi Produk HS4820

15 15 17 18 24

BAB V STRATEGI PERDAGANGAN 25

BAB IV INFORMASI PENTING 28

(3)

BAB I PENDAHULUAN

Market brief edisi kali ini membahas tentang produk dengan kode HS48, yaitu kertas dan karton; produk dari bubur kertas, kertas atau karton. Dari seluruh total perdagangan ekspor dan impor seluruh dunia, produk HS48 mempunyai porsi 1,01% dari total perdagangan.

Pada ukuran kekuatan ekspor, posisi Indonesia untuk ekspor kertas berada pada posisi 14 dari seluruh pengekspor kertas di seluruh dunia. Dominasi teratas berada pada negara Amerika, Cina dan Eropa. Namun untuk posisi perdagangan di Asia, Indonesia berada pada posisi ke 2 tepat dibawah Cina, dengan share perdagangan sebesar 2,2% dari total perdagangan kertas/karton di seluruh dunia.

Tabel 1 Negara Produser HS48 Terbesar

No Negara Porsi Ekspor kertas (%) dari Total Ekspor seluruh dunia

1 Jerman 12.5

2 Cina 11.4

3 Amerika Serikat 9.7

4 Finlandia 5.4

5 Swedia 5.4

6 Kanada 4.7

7 Italia 4.4

8 Perancis 4

9 Belanda 3.2

10 Austria 3

11 Belgia 2.6

(4)

No Negara Porsi Ekspor kertas (%) dari Total Ekspor seluruh dunia

13 Spanyol 2.4

14 INDONESIA 2.2

Penggunaan kertas untuk konsumsi tentunya beragam, mulai dari peralatan alat tulis, peralatan kantor, pembungkus barang, wallpaper, kertas toilet, kerajinan tangan, dan lain-lain. Ada banyak perusahaan swasta di Indonesia yang bergerak pada produksi kertas dan karton. Berdasarkan data Asosiasi Produsen Kertas/Karton Indonesia, ada 62 perusahaan yang terdaftar untuk produksi kertas. 3 produser terbesar adalah PT Asia Pulp Paper (APP) yang mempunyai 2 entitas yaitu PT Tjiwi Kimia dan Indah Kiat Pulp and Paper, yang keduanya bergerak pada bidang yang sama. Kemudian PT Riau Asia Pulp and Paper (RAPP) dan terakhir PT Perkarin, yang lebih fokus pada produk karton.

Produk HS48 sendiri cukup beragam jenisnya. Ada 23 jenis turunan produk HS48.

Adapun jenis-jenisnya dan perdagangannya adalah sebagai berikut:

Tabel 2 Produk Turunan HS48

Kode Produk

Label Produk

Nilai Ekspor (2016, Ribu USD)

HS4801

Newsprint as specified in Note 4 to chapter 48, in rolls of a width > 36 cm or in square or ...

5,126,150

HS4802

Uncoated paper and paperboard, of a kind used for writing, printing or other graphic purposes, ...

18,098,966

HS4803

Toilet or facial tissue stock, towel or napkin stock and similar paper for household or sanitary ...

3,463,287

HS4804

Uncoated kraft paper and paperboard, in rolls of a width > 36 cm or in square or rectangular ...

11,572,634

HS4805

Other paper and paperboard, uncoated, in rolls of a width > 36 cm or in square or rectangular ...

10,382,042

(5)

Kode Produk

Label Produk

Nilai Ekspor (2016, Ribu USD)

HS4806

Vegetable parchment, greaseproof papers, tracing papers and glassine and other glazed transparent ...

1,728,644

HS4807

Composite paper and paperboard "made by sticking flat layers of paper or paperboard together ...

737,979

HS4808

Corrugated paper and paperboard "with or without glued flat surface sheets", creped, crinkled, ...

1,714,027

HS4809

Carbon paper, self-copy paper and other copying or transfer papers, incl. coated or impregnated ...

1,031,666

HS4810

Paper and paperboard, coated on one or both sides with kaolin "China clay" or other inorganic ...

26,524,337

HS4811

Paper, paperboard, cellulose wadding and webs of cellulose fibres, coated, impregnated, covered, ...

17,652,165

HS4812 Filter blocks, slabs and plates, of paper pulp 146,257

HS4813 Cigarette paper, whether or not cut to size or in the form of booklets or tubes 1,364,823

HS4814 Wallpaper and similar wallcoverings of paper; window transparencies of paper 1,540,114

HS4815

Floor coverings on a base of paper or paperboard, whether or not cut to size (excluding similar ...

HS4816

Carbon paper, self-copy paper and other copying or transfer papers, in rolls of a width of ...

435,899

HS4817

Envelopes, letter cards, plain postcards and correspondence cards, of paper or paperboard; ...

1,003,479

HS4818

Toilet paper and similar paper, cellulose wadding or webs of cellulose fibres, of a kind used ...

10,454,782

HS4819

Cartons, boxes, cases, bags and other packing containers, of paper, paperboard, cellulose wadding ...

21,323,802

HS4820

Registers, account books, notebooks, order books, receipt books, letter pads, memorandum pads, ...

4,107,245

HS4821 Paper or paperboard labels of all kinds, whether or not printed 4,696,336

HS4822

Bobbins, spools, cops and similar supports of paper pulp, paper or paperboard, whether or not ...

378,503

HS4823

Paper, paperboard, cellulose wadding and webs of cellulose fibres, in strips or rolls of a ...

7,363,396

(6)

Berdasarkan data diatas, porsi jenis penggunaan produk HS48 adalah kertas cetak (dokumen), karton, kertas kardus, dan toilet paper. Kemudian jika dilihat lebih lanjut khusus untuk Indonesia, 5 produk 4 digit dari HS48 adalah HS4802 (Paper cetak), HS4803 (tissue), HS4810 (kertas, lapis kaolin), HS4819 (kertas karton) dan HS4820 (Buku nota, buku catatan, memo, dan sejenisnya).

Tabel 3 Produk Ekspor Indonesia untuk HS48

Kode Produk Nilai Ekspor (2016,

ribu USD)

HS4802 (Kertas cetak) 1,794,183

HS4803 (Tissue) 503,520

HS4810 (kertas, lapis kaolin)

385,570

HS4819 (kertas karton) 127,210

HS4820 (Buku nota, buku catatan, memo, dan sejenisnya)

119,055

(7)

Hampir sama dengan Indonesia, impor Jepang untuk produk HS48 dalam rincian 4 digit adalah HS4802 - kertas tulis dengan nilai impor sebesar USD 593 juta pada tahun 2016.

Diikuti HS4811- kertas kardus/karton dengan nilai impor USD 530 juta, HS4810 – kertas lapis kaolin dengan nilai impor USD499 juta, HS4818 – toilet paper dengan nilai impor USD 368 juta, HS4823 - kertas lapis serat selulosa dengan nilai impor USD 307 juta, dan HS4820 – buku nota, memo, dan sejenisnya dengan nilai impor sebesar USD 156 juta.

Dikarenakan banyaknya jenis produk HS48, maka laporan ini akan fokus pada salah satu produk HS dalam 4 digit. Berdasarkan pertimbangan impor jepang untuk produk HS48, dan juga mengingat tema market brief sebelumnya, maka market brief ini akan membahas lebih dalam untuk potensi produk HS4820, yaitu buku nota, memo, dan sejenisnya.

(8)

BAB II

POTENSI PRODUK KERTAS/KARTON (HS 48) DI PASAR JEPANG

Dalam bab sebelumnya, sudah diberikan analisa mengenai pengantar untuk produk Kertas (HS 48) untuk dipasarkan di Jepang. Dalam Bab ini dibahas mengenai detil produk Kertas/Karton (HS 48) di pasar Jepang dan kriteria produk yang dipasarkan di Jepang. Namun, untuk mempertajam analisa produk, market brief ini akan menjustifikasi pemilihan produk dalam 4 digit, yang terpilih adalah HS 4820 (buku nota, memo, dan sejenisnya).

2.1. Karakteristik Produk HS 4820 di Pasar Jepang

Dalam turunannya, hanya ada 6 produk turunan HS 4820 yang di impor oleh Jepang.

Adapun detil dari 6 produk tersebut adalah sebagai berikut:

1. HS 482010; Registers, account books, notebooks, order books, receipt books, letter pads, memorandum pads

HS482010 mempunyai 8 jenis barang, yaitu (1) buku registrasi, baik digunakan untuk registrasi tamu pada acara pernikahan atau rapat. Formatnya beragam mulai dari ukuran B5, A4, hingga A3. Sampulnya dihiasi dengan cover yang formatnya bebas; (2) Account books, buku yang memuat format resi pembelian. Umumnya ukuran 66x125x10 mm dengan 100 lembar isi. (3) Letter pads, kertas untuk menulis dengan ukuran letter (29,8 x 21,6 cm), dijual dalam bentuk buku baik isi 50-100 lembar; (4) Buku catatan, ukurannya beragam dari B5 hingga A4, isinya beragam dari 50-100 lembar; (6) order books; dengan ukuran 10.6 x 18.3 cm dengan isi

(9)

50-100 lembar; (7) receipt book, buku untuk kupon tanda terima, ukurannya small (3.5”x5.5”), medium (4.2”x6.5”) dan large (5.5”x8.2”); dan (8) memo, ukurannya beragam, dari A4/9, A5, B5, A4 dan sebagainya. Ketebalannya beragam dari isi 20-100 lembar. Desainnya dibebaskan.

Registers Account books Letter pads Memorandum pads

notebooks

2. HS 482020; Exercise books of paper or paperboard

Exercise book digunakan sebagai buku latihan untuk belajar, baik untuk pelajaran bahasa jepang, bahasa asing, berhitung, dan menulis.

Ukurannya umumnya B5 (17.9x25.2) cm x0.3 cm adapula yang berukuran A4 dan A3 (buku gambar), dengan format tertentu sesuai dengan penggunaan. Tebalnya umumnya 20-100 lembar.

3. HS 482030; Binders (other than book covers), folders and file covers, of paper or paperboard

Produk ini adalah kertas untuk binder, ukurannya beragam dari A6-A3, B5-B3, letter, dan legal. Pasar jepang lebih menyukai binder dengan warna putih cerah dengan ketebalan 0.07 mm. Formatnya dapat berlubang atau tidak sesuai

(10)

Market Brief HS48 Kertas/Karton dengan kebutuhan.

4. HS 482040; Manifold business forms and interleaved carbon sets, of paper or paperboard

Formulir bisnis umumnya memuat statement perusahaan, nota pembelian, buyer guide dan format lainnya untuk kepentingan bisnis. Dapat memuat lapisan kertas karbon untuk salinan cepat. Formatnya disesuaikan dengan style setiap perusahaan.

5. HS 482050; Albums for samples or collections, of paper or paperboard

Produk yang tergolong dalam kode HS ini adalah kertas/karton dalam bentuk album, untuk barang koleksi/sampel seperti foto, serangga, perangko, catatan, dan lain sebagainya. Ukurannya beragam dari B7 hingga B2, A7 hingga A2.

(11)

6. HS 482060; Blotting pads and similar articles of stationery, of paper and paperboard, and book covers

Produk yang termasuk dalam kategori ini adalah cover buku, map kertas, atau produk alat-alat tulis lainnya. Ukurannya beragam dari B7 hingga B2, A7 hingga A2, tidak ada ketentuan mendalam mengenai produk ini.

Map kertas Cover buku

2.2. Profil Konsumsi Produk HS 4820 di Pasar Jepang

Konsumer produk HS4820 adalah konsumer semua umur. Dari pelajar hingga orang dewasa. Pengguna terbesar dari produk ini adalah pelajar, karena produk ini sangat berguna pada kegiatan belajar mengajar. Sektor privat seperti bisnis perkantoran, restoran, retail dan sebagainya juga menggunakan produk HS4820 sebagai media perekam transaksi dan bisnis. Beberapa produk juga digunakan untuk hobi baik untuk kerajinan kertas/karton, koleksi, dan sebagainya.

(12)

BAB III

INFORMASI PASAR

Bab ini membahas informasi pasar produk HS 4820 di Jepang. Bab ini terdiri dari trend produk HS4820 di Jepang, Segmentasi dan profil pengguna, dan perilaku pembeli.

3.1. Trend dan Prospek Konsumsi HS4820 di Jepang

Gambar 1 menunjukan data impor jepang untuk seluruh produk pada tahun 2016. 46%

dari impor berupa produk mineral dan mesin beserta perangkatnya. Untuk jenis HS48, masuk ke dalam produk kayu (kotak merah) yang hanya 3%. Jika didetilkan lebih lanjut, dari USD 14,2 Milyar perdagangan produk kayu, hanya 1% (USD 163 juta) banyaknya impor untuk produk HS4820.

Gambar 1 Impor Jepang untuk Seluruh Produk tahun 2016

(13)

Dirinci menjadi 6 digit produk, 58% dari impor jepang untuk HS4820 adalah HS482010, yaitu buku undangan, buku pesanan (order book), buku catatan, buku nota, memo, dan sejenisnya. Impor untuk produk ini meningkat porsinya dari tahun ke tahun.

Diikuti dengan HS482030, yaitu kertas binder dan sejenisnya dengan porsi 17%, kemudian HS482020, yaitu buku latihan dengan porsi 12-13%.

Walaupun perkembangan era digital melesat, seperti munculnya e-mail, e-transaction,

51%

18%

14%

7%

7% 3%

54%

17%

13%

7%

7% 2%

54%

17%

13%

6%

7% 3%

56%

17%

12%

6%

7% 2%

58%

17%

11%

6%

6% 2%

Tren Impor Jepang untuk Produk HS4820

HS482010 HS482030 HS482020 HS482090 HS482050 HS482040

(14)

e-book, ipad, dan perangkat elektronik yang mulai menggantikan fungsi buku catatan, kertas cek, memo, dan lainnya, namun masyarakat Jepang lebih memfavoritkan penggunaan buku kertas untuk aktivitas mereka. Menurut penelitian yang dilakukan oleh Rakuten Research Center pada tahun 2015, dalam 1 tahun ini sekitar 80%

masyarakat Jepang tetap memilih untuk membaca media cetak. (57.2% hanya membaca media cetak, 21.8% membaca media cetak maupun media elektronik). Dapat disimpulkan bahwa walaupun teknologi informasi Jepang sangat maju, masyarakat Jepang tetap memilih untuk membaca media cetak daripada media elektronik.

3.2. Segmentasi pasar dan profil pengguna

Masyarakat Jepang terkenal sebagai masyarakat yang hobi membaca. Berdasarkan data dari majalah The Economist, konsumsi kertas di Jepang mencapai 252 kilogram per orang dalam 1 tahun pada tahun 2001. Jumlah tersebut meningkat dibandingkan data pada tahun 1991, dimana konsumsinya hanya 238 kg/orang.

Konsumsi kertas di Jepang merupakan nomor dua di dunia setelah Amerika Serikat yang konsumsinya mencapai 330 kg/orang.

Selain itu, populasi penduduk di Jepang didominasi oleh penduduk berusia dewasa hingga lanjut (40-100 tahun). Perilaku dominan dari penduduk ini adalah generasi post-baby boomer

(15)

dan generasi baby-boomer ini mempunyai kebiasaan menghargai pendidikan tinggi dan lebih mengutamakan belajar. Oleh karena itu, minat baca dan menulis pada generasi ini sangat tinggi dibandingkan generasi muda. Perilaku mereka juga lebih konservatif dan tidak terlalu menyukai penetrasi teknologi, sehingga penggantian produk kertas oleh teknologi screen tidak terlalu besar efeknya pada generasi ini.

3.3. Perilaku Pembeli Akhir

Dikarenakan produk HS4820 adalah produk konsumsi rumah tangga, maka pembeli akhir adalah konsumen rumah tangga. Alur distribusi barang tentunya melalui pengimpor, kemudian pembeli grosir atau pembeli retail, dan terakhir kepada pembeli akhir yaitu konsumen. Produk HS4820 dapat ditemui pada toko buku dan stationary.

Produk ini dapat dijual dalam satuan per unit, per pak, atau per kodi. Pembeli akhir lebih suka mengunjungi toko pengecer/retail atau dapat juga membeli lewat online.

Dikarenakan produk HS4820 adalah produk kompetitif, sebaiknya produsen mendiversifikasi produk baik keunikan warna, motif, ketebalan kertas, kemasan, branding dan lain-lain untuk meningkatkan sales/penjualan.

(16)

BAB IV

INFORMASI PERDAGANGAN

Bab ini membahas impor produk HS4820 oleh Jepang, analisa pesaing, peran Indonesia dalam ekspor produk, dan saluran distribusi produk HS4820.

4.1. Impor Produk HS4820 di Jepang

Berdasarkan data dari intracen, impor Jepang untuk produk HS4820 mengalami penurunan selama 5 tahun terakhir. Impor pada tahun 2012 mencapai USD 220 juta namun pada tahun 2016 turun menjadi USD 157 juta. Disaat bersamaan impor Jepang untuk HS48 juga mengalami penurunan dari USD 4,2 Milyar (2012) menjadi USD 3,1 Milyar. Lesunya perekonomian diikuti dengan penurunan jumlah penduduk menjadi kendala lemahnya impor Jepang, bersamaan dengan menguatnya pasar domestic sebagai penyedia barang subsitusi untuk barang impor.

Dilihat dari negara pengekspor, Cina memegang posisi pertama sebagai pemasok produk HS4820 terbesar ke Jepang, dengan nilai ekspor sebesar USD 86 juta (53%), kemudian Vietnam dengan nilai ekspor sebesar USD 36,6 juta (22%) dan posisi ketiga adalah Indonesia dengan nilai ekspor sebesar 12,6 juta (8%).

(17)

Gambar 2 Negara pemasok HS4820 ke Jepang

Gambar 3 Penyalur Produk HS4820 ke Jepang

Tabel 4 Negara Pemasok Produk HS4820 (6 digit)

Kode Produk

Posisi 1

Nilai impor (2016, USD

ribu)

Posisi 2

ribu)

Posisi 3

ribu)

HS482010 Cina 55,097 Indonesia 10,713 Korea 5,378

HS482020 Cina 215 Italia 114 Thailand 26

HS482030 Vietnam 40,190 Cina 15,125 Taiwan 1,569

HS482040 Cina 464 Taiwan 412 Italia 38

HS482050 Cina 6,158 Indonesia 1,484 Korea 154

HS482090 Cina 4,833 Taiwan 889 Korea 475

(18)

Dari table 4 dapat dilihat bahwa Cina menguasai pasar Jepang untuk memasok produk HS4820 ke Jepang. Indonesia sendiri memiliki kekuatan pada produk HS482010 dan produk HS482050, namun belum mempunyai posisi untuk produk rincian HS4820 lainnya.

4.2. Analisa Pesaing

Ada dua negara yang cukup bersaing untuk supply HS4820 di Asia, yaitu Cina dan Vietnam.

4.3.1. Cina

Sangat sulit bersaing dengan negara produser terbesar di dunia ini. Selain keuntungan tenaga kerja murah, modal kerja besar dan teknologi tinggi, kedekatan geografis juga menjadi keunggulan Cina untuk memasok supply ke Jepang. Khusus untuk produk HS4820, Cina mengekspor 24,5% produknya ke Amerika Serikat dan 6,3% ke Jepang. Untuk harga, produk buatan Cina jauh lebih murah. Sebagai perbandingan, untuk produk HS482010 jenis notebook (buku catatan) ukuran A4, produk buatan Cina berkisar Rp 2,600 – Rp 10,400 per piece (sumber: alibaba.com) sementara untuk produk yang sama, buatan Indonesia berkisar Rp 13,000 – Rp 21,000 per piece (sumber: shopee.co.id). Tentu saja harga perbandingan ini belum menambahkan biaya pengiriman menuju Jepang yang ditanggung oleh importir.

4.3.2. Vietnam

Seperti diperlihatkan pada tabel 4, Vietnam hanya berkonsentrasi pada ekspor produk HS482030 (binder). Nilai ekspornya sangat besar hanya untuk produk ini, pada tahun 2015 nilainya mencapai USD 35.8 juta dibandingkan dengan ekspor

(19)

Vietnam ke seluruh dunia untuk kode produk yang sama yang nilainya USD 36.08 juta. Dengan kata lain, hanya untuk produk binder, 98% ekspor Vietnam hanya untuk Jepang. Produk binder dari Vietnam tentunya sangat murah, berkisar di harga Rp 10,400 – 11,000, dibandingkan dengan produk Indonesia yang berkisar Rp 11,000 – 15,000.

4.3. Peran Indonesia dalam Ekspor Produk HS4820 ke Jepang 4.3.1. Kekuatan Indonesia

Kreativitas design menjadi kelebihan Indonesia untuk produk HS4820. Dengan populasi yang didominasi oleh anak muda, varian produk HS4820 tentunya akan lebih banyak dengan desain yang unik dan menarik.

Selain itu, kelebihan lainnya adalah bahan baku kertas dan karton di Indonesia sudah disertifikasi dengan ISO9001 dan ISO14001. Bahan baku kertas Indonesia disertifikasi oleh Indonesian Legal Wood sehingga kertas yang dihasilkan lebih putih dibandingkan produk kertas Negara lainnya. Oleh karena itu kualitas produk HS4820 dari Indonesia kertasnya lebih tebal dan lebih putih dan cetakan printer akan lebih kontras. Produsen HS4820 di Indonesia seperti PT Indah Kiat dan Tjiwi Kimia sudah menerapkan kebijakan zero deforestation commitment, tentunya ramah lingkungan. Kemudian hanya produk HS4820 dari Indonesia yang tersertifikasi halal oleh MUI.

4.3.2. Kelemahan Indonesia

Beberapa tahun kebelakang, kesulitan bahan baku akibat kebakaran hutan menjadi

(20)

kelemahan Indonesia untuk bersaing pada produk HS4820. Menurut Wakil Ketua Umum II Asosiasi Pulp dan Kertas Indonesia (APKI) Rusli Tan dalam Bisnis.com pada Sabtu, 13 Februari 2016, di sektor industri pulp dan kertas terjadi pelemahan harga, yang tadinya US $1000 per ton turun sebanyak 25%. Selain itu pasokan bahan baku pun berkurang sehingga utilisasi industrihanya tersisa 40%. Saat ini sejumlah perusahaan kertas telah menghentikan produksi dan sejumlah BUMN kertas mati suri. Dari total 81 perusahaan pulp dan kertas swasta hanya sekitar 15 unit yang masih bertahan melakukan ekspor.Akibat dari kesulitan bahan baku, seiring dengan terjadinya kebakaran (kebakaran hutan medio Juli-Oktober pada tahun 2015) dan pembekuan izin usaha perusahaan yang divonis melakukan pembakaran (terdapat 9 perusahaan), beberapa produsen kertas harus mengimpor bahan baku.

Selain itu, ekspor Indonesia menyebar disegala lini, tidak seperti Vietnam yang berfokus kepada satu produk.

4.3.3. Regulasi Impor

Subbab berikut membahas kebijakan impor, hambatan tarif dan non tarif, standar kualitas dan persyaratan sertifikasi dan pengemasan serta pelabelan produk.

4.3.3.1. Kebijakan Impor Produk HS4820 di Jepang

Berdasarkan buku panduan impor produk yang diterbitkan oleh Japan External Trade Organization (JETRO), tidak ada regulasi khusus yang mengatur impor produk HS4820 seperti pengecekan cukai, penjualan, pelabelan, dan pengaturan

(21)

spesifikasi barang. Prosedur standar (deklarasi impor) yang harus diikuti saat barang masuk ke Jepang adalah:

1. Melengkapi import declaration: Penjelasan mengenai kuantitas dan nilai barang impor.

2. Kejelasan Declarant: Biasanya broker cukai sebagai declarant sebagai wakil importir.

3. Kelengkapan dokumen, yang terdiri dari:

a. Invoice

b. Bill of lading atau Air waybill

c. Certificate of Origins (mengikuti aturan WTO, dan form A certificate of origins jika negara mitra dagang memiliki tarif preferensi)

d. List packing, deskripsi kargo, sertifikat asuransi (jika dibutuhkan) e. Lisensi, sertifikat dan lain-lain jika dibutuhkan

f. Penjelasan detil jika barang dikenai bebas cukai g. Slip cukai (jika barang dikenai cukai).

Untuk informasi lebih jelas, dapat mengunjungi website bea cukai Jepang:

http://www.customs.go.jp/english/passenger/index.htm.

4.3.3.2. Hambatan Tarif dan non-tarif

Tidak ada tarif (free tariff) untuk impor produk HS4820 dari Indonesia ke Jepang.

Sejauh ini juga belum ada hambatan non-tarif yang mengganggu impor Jepang untuk produk HS4820 ke Jepang, seperti tidak adanya impor kuota dan perlindungan produk HS4820 asal Jepang (Trade Protection).

(22)

4.3.3.3. Standar Kualitas, Persyaratan Sertifikasi, Pengemasan dan Pelabelan

<Standar Kualitas>

Beberapa standar kualitas yang harus diperhatikan adalah: (1) ISO9001; (2) ISO14001;

dan Standar Nasional Indonesia (SNI) untuk produk ekspor. Beberapa SNI yang perlu diperhatikan adalah:

1. SNI 14-0937-1998 Kertas cetak C

2. Kertas dan karton, Cara pengambilan contoh 3. Kertas dan karton, Cara uji Gramatur

4. Cara uji ketahanan tarik lembaran pulp, kertas dan karton (metode kecepatan elongasi tetap)

5. SNI 14-0436-1989 Cara uji ketahanan sobek kertas

6. SNI 14-4733-1998 Cara uji derajat putih (d/Oo) lembaran pulp, kertas dan karton 7. SNI 14-4738-1998 Cara uji opasitas cetak (d/0 derajat) lembaran pulp dan kertas 8. SNI 14-0499-1989 Cara uji daya serap air (COBB) kertas dan karton

9. SNI 14-0935-1989 Kertas dan karton, Cara uji kekakuan (Metode Taber) 10. SNI 14-0442-1989 Cara uji kadar abu kertas

11. SNI 14-0497.2-1998 Cara uji pH kertas. Bagian 2: Metode ekstraksi dingin 12. SNI 14-0072-1987 Kertas siap pakai untuk kertas tulis dan beberapa jenis barang

cetakan (Deret A dan B)

Untuk lebih jelas dapat mengunjungi Badan Standar Nasional Indonesia.

<Pelabelan>

1. Legally Required Labelling

Undang-undang Pelabelan Barang Konsumsi Rumah Tangga

Pemerintahan Jepang menginstruksikan barang rumah tangga sebagai barang yang

(23)

memerlukan pelabelan yang diatur oleh negara. Ada 35 jenis barang textile, 8 jenis barang plastik, 17 jenis peralatan listrik, dan 30 peralatan lainnya, totalnya ada 90 jenis yang diatur menurut Undang-Undang revisi terakhir (September 2009). Namun ada baiknya mengunjungi JETRO untuk keterangan lebih lanjut untuk produk HS4820.

2. Voluntary Labelling based on Provisions of Law Label Japan Industrial Standard (JIS)

Pengimpor (dan bisnis terkait) bisa mencantumkan label tambahan. Label tambahan yang sesuai dengan ketentuan hukum adalah lambang JIS (Japan Industrial Standard) Lambang ini digunakan apabila produk tersebut telah memenuhi standar kualitas produk, efisiensi, dan standar produksi sesusai yang ditentukan oleh organisasi sertifikasi yang berwenang. Informasi lebih lanjut dapat ditemukan di website Japan Industrial Standards Committee (www.jisc.go.jp/eng/) dan Japan Standards Association (http://www.jsa.or.jp/).

Gambar 4 Label JIS

4.3.3.4. Asosiasi Produk dan Profil Importir

Beberapa asosiasi yang berada di Jepang terkait produk HS4820 adalah:

1. Japan Paper Association (JPA)

JPA merupakan asosiasi dari perusahaan bidang produksi terkait kertas/karton yang bergerak pada urusan penyebaran informasi antar member, riset, pengumpulan data dan statistik, dan pengembangan bisnis pada anggota dalam asosiasi.

(24)

Website: www.jpa.gr.jp

2. Japan Technical Association of the Pulp and Paper Industry (JAPAN TAPPI)

Japan TAPPI merupakan asosiasi dari ahli, insinyur, manajer industri , akademisi, dan lembaga pemerintahan yang bergerak pada bisnis industri kertas/karton

Website: www.japantappi.org

3. Japan Paper Exporters/Importers Association (JPETA) Asosiasi pengekspor dan pengimpor produk kertas di Jepang Website: www.jpeta.or.jp

Pengimpor produk HS4820 di Jepang:

Itochu Pulp & Paper Corp. Marubeni Corporation

Shinsei Pulp & Paper Co., Ltd. Mitsui Bussan Packaging Co., Ltd.

OZAX Corporation Mitsubishi Corporation

UPM-Kymmene Japan Kk Japan Pulp and Paper Co. Ltd Kyokuyo Pulp & Paper Co., Ltd. Oji Paper Co., Ltd.

Daiei Papers International Corp. Nissho Iwai Paper and Pulp Corporation Kokuyo S&T Co., Ltd. Daio Paper Corporation

Sumisho Paper Co., Ltd. Nippon Paper Industries Co., Ltd.

Hokuetsu Kishu Paper Co., Ltd. Rengo Co.Ltdq Bunshodo Co. Ltd

(25)

4.4. Saluran Distribusi Produk HS4820

Prosedur impor produk HS4820 adalah sebagai berikut:

Metode pembayaran antara pengekspor di Indonesia dengan pengimpor di Jepang tergantung dengan kesepakatan kedua belah pihak. Namun umumnya transaksi di Jepang menggunakan metode yang aman, yaitu Cash in Advance atau menerbitkan Letter of Credit.

Metode Shipping juga tergantung pada kesepakatan dua belah pihak. Sebagai contoh transaksi shipping binder antara pengekspor Vietnam dengan pengimpor Jepang menggunakan metode Free on Board (FOB).

(26)

BAB V

STRATEGI PERDAGANGAN

Berdasarkan informasi produk HS4820 yang sudah dijelaskan sebelumnya, berikut beberapa strategi perdagangan yang dapat dilakukan untuk memaksimalkan ekspor produk ke Jepang.

a. Fokus Kerjasama Ekspor untuk Produk Tertentu (6 digit)

Langkah ini mengikuti kesuksesan Vietnam mengalahkan Indonesia sebagai pemasok kedua terbesar setelah Cina. Vietnam hanya fokus memproduksi binder, setelah melakukan kerjasama ekspor impor dengan Jepang. Selain itu, pemerintah Vietnam mendorong Cina untuk melakukan segmentasi usaha dengan penanaman modal pabrik di Vietnam untuk mengekspor binder ke Jepang.

Tentunya, harus diakui saat ini investor besar dari Cina memungkinkan untuk memacu ekspor di Indonesia, langkah pemerintah adalah menjamin keamanan dan kenyamanan investor asing untuk melakukan segmentasi usaha ke Indonesia.

Lini lain juga dapat dilirik, seperti HS482020, dimana Italia menduduki posisi kedua. Italia berada sangat jauh dari Jepang, oleh karena itu biaya transportasinya besar. Jika Indonesia mampu melirik peluang ini dengan memacu produksi HS482020 (exercise book), tentunya Jepang akan melirik Indonesia untuk mengimpor lebih banyak.

(27)

b. Harga Produk Bersaing dengan Menekan Harga Input

Kelemahan Indonesia adalah mahalnya harga input, seperti kertas dan karton, dikarenakan ketidakberuntungan cuaca dan bencana alam. Hal tersebut menyebabkan produk HS4820 sebagai produk akhir buatan Indonesia lebih mahal daripada Cina. Masalah ini dapat dimitigasi dengan melakukan teknologi daur ulang kertas untuk memproduksi barang input yang baru. Harus diakui harga input kertas daur ulang lebih mahal daripada kertas input hasil hutan, namun dengan branding eco-green tentunya produk Indonesia lebih mempunyai daya saing.

c. Penonjolan Keunikan dan Kreativitas pada Produk

Indonesia mempunyai kelebihan dibandingkan negara Asia lainnya, yaitu banyaknya generasi yang kreatif dan enterpreneur muda. Tentunya desain kreatif mereka menjadi nilai tambah pada kebanyakan produk HS4820. Sebagai contoh pada gambar 5, hiasan pada buku diary, sampul batik pada binder, karakter vintage pada buku catatan memberikan nilai tambah daripada produk HS4820 yang biasa.

Memberikan kesempatan pada generasi ini untuk merambah produk ekspor Indonesia tentunya akan meningkatkan ekspor Indonesia ke Jepang dan memperluas lapangan kerja di Indonesia.

Gambar 5 Desain Unik untuk Produk HS4820

(28)

d. Menentukan Strategi Operasional Pemasaran

Strategi operasional yang akan diterapkan karena harus sesuai dengan pola dasar bauran pemasaran (marketing mix) yang dikenal dengan istilah 6-P yaitu price, promotion, place, power of government, dan power of parliament.

e. Pemilihan Trading Partner

Trading partner yang terpercaya merupakan salah satu faktor keberhasilan eksportir untuk kesuksesan. Trading partner ini merupakan importir yang berada di Jepang yang nantinya membantu mengurus ijin impor, survey pasar, mencari buyer, dan mengurangi hambatan komunikasi. Tentunya pemilihan trading partner harus berdasarkan trust dan track record trading partner itu sendiri.

f. Pengembangan Sistem Promosi

Sistem promosi yang digunakan musti dipertimbangkan dengan matang, salah satunya media promosi yang akan dipakai. Media promosi yang dapat digunakan, di antaranya pameran dagang internasional (trade fairs), baik di dalam negeri maupun di luar negeri, membuat brosur dan dikirimkan kepada calon pembeli, melakukan pemasaran di media cetak dan elektronik. Selain itu, dapat melalui Atase Perdagangan, Kamar Dagang Indonesia. Indonesia Trade Promotion Center (ITPC), Direktorat Jenderal Pengembangan Ekspor Nasional (DJPEN) dan Lembaga Penunjang Ekspor (LPE).

(29)

BAB VI

INFORMASI PENTING

6.1. TPO dan/atau Kedutaan Jepang di Indonesia Kedutaan Besar Jepang Jakarta

Jl. M.H. Thamrin Kav. 24, Jakarta Pusat 10350, Indonesia

Tel: (62-21) 3192-4308 Fax: (62-21) 3192-5460 Web: www.id.emb-jepang.go.jp

Konsulat Jenderal Jepang – Medan Wisma BII, Lantai 5, Jl. Diponegoro

No. 18, Medan, Sumatera Utara, Indonesia

Tel: (62-61) 457-5193 Fax: (62-61) 457-4560 Konsulat Jenderal Jepang – Jakarta

Jl. M.H. Thamrin Kav. 3, Jakarta Pusat 10350, Indonesia

Tel: (62-21) 3192-4308 Fax: (62-21) 315-7156

Konsulat Jenderal Jepang –Makassar Jl. Jenderal Sudirman No. 31, Makassar, Sulawesi Selatan, Indonesia

Tel: (62-411) 871-030, 872-323 Fax: (62-411) 853-946 Konsulat Jenderal Jepang –Surabaya

Jl. Sumatera No. 93, Surabaya, Jawa Timur, Indonesia

Tel: (62-31) 503-0008 Fax: (62-31) 503-0037

Konsulat Jenderal Jepang –Denpasar Jl. Raya Puputan No. 170, Renon,

Denpasar, Bali, Indonesia Tel: (62-361) 227-628 Fax: (62-361) 265-066

6.2. Perwakilan Indonesia di Jepang

KBRI Tokyo Duta Besar: Arifin Tasrif

Atase Perdagangan: Farid Wirawan Rahman

5-2-9 Higashigotanda, Shinagawa-ku, Tokyo 141-0022, Japan Telepon: (813) 3441-4201 Fax: (813) 3447-1697

Website: www.kbritokyo.jp KJRI Osaka

Konsul Jendral: Wisnu Edi Pratigno

Nakanoshima Intes Building 22 F, 6-2-40 Nakanoshima, Kita-ku, Osaka 530-0005, Japan

Telepon: (816) 6449-9898 Fax: (816) 6449-9892

(30)

Website: www.indonesia-osaka.org Email: [email protected]

ITPC Osaka Kepala: Hotmida Purba Wakil: Adhi Kusuma Yudha Halim

Matsushita IMP Bld. 2F, 1-3-7 Shiromi, Chuo-ku, Osaka 540-6302, Japan Telepon: (816) 6947-3555

Fax: (816) 6947-3556 Website: www.itpc.or.jp Email: [email protected]

6.3. Kamar Dagang Jepang

Tokyo Chamber of Commerce & Industry (HQ) 3-2-2 Marunouchi, Chiyoda-ku, Tokyo 100-0005, Japan

Telepon: (813) 3283-7523 Fax: (813) 3216-6497 Website: www.tokyo-cci.or.jp Email: [email protected]

Fukuyama Chamber of Commerce & Industry

2-10-1 Nishimachi, Fukuyama City, Hiroshima 720-0067, Japan Telepon: (818) 4921-2345

Fax: (818) 4922-0100 Website: www.fukuyama.or.jp/e

Email: [email protected]

Hiroshima Chamber of Commerce & Industry 44 Matomachi-5-chome, Naka-ku, Hiroshima 730, Japan

Telepon: (818) 2222-6610 Fax: (818) 2211-0108 Website: www.hiroshimacci.or.jp

Kawasaki Chamber of Commerce & Industry 11-2 Ekimae Honcho, Kawasaki-ku, Kawasaki 210, Japan

Telepon: (814) 4211-4111 Fax: (814) 4211-4118 Website: www.kawasaki-cci.or.jp

(31)

Kyoto Chamber of Commerce & Industry

240 Shoshoicho Ebisugawa-agaru Karasumadori, Nakakyo-ku 604, Japan Telepon: (817) 5212-6450

Fax: (817) 5255-0428 Website: www.kyo.or.jp/kyoto/e

Osaka Chamber of Commerce & Industry 2-8 Honmachi-bashi, Chuo-ku, Osaka 540-0029, Japan

Telepon: (816) 6944-6400 Fax: (816) 6944-6293 Website: www.osaka.cci.or.jp/e

Okinawa Chamber of Commerce & Industry 15-20 Chuo-4-chome, Okinawa-shi 904, Japan

Telepon: (819) 8938-8022 Fax: (819) 8938-2755 Website: www.okinawacci.or.jp

Nagahama Chamber of Commerce & Industry 10-1 Takada-cho, Nagahama, Shiga 526-0037, Japan

Telepon: (817) 4962-2500 Fax: (817) 4962-8001 Website: www.nagahama.or.jp

6.4. Daftar Pameran Terkait Produk di Jepang Sales Promotion World

Corporations dealing with novelty goods, premium gifts, anniversary gifts, DM service, printing service, packaging, PB/OEM products.

Tanggal: Jan. 24 - 26, 2018.

Tempat: Chiba, Japan Tipe: Annual Exhibition

(32)

IGAS 2018 (International Graphic Arts Show 2018)

Prepress, press, bookbinding machines, paper converting machines, packaging/screen/seal/label printing machines and related equipment/systems, and other related materials such as ink, etc.

Tanggal : 26-Jul-2018 to 31-Jul-2018 Tempat : Tokyo, Jepang

6.5. Importir Produk di Jepang

Itochu Pulp & Paper Corp. Marubeni Corporation

Shinsei Pulp & Paper Co., Ltd. Mitsui Bussan Packaging Co., Ltd.

OZAX Corporation Mitsubishi Corporation

UPM-Kymmene Japan Kk Japan Pulp and Paper Co. Ltd Kyokuyo Pulp & Paper Co., Ltd. Oji Paper Co., Ltd.

Daiei Papers International Corp. Nissho Iwai Paper and Pulp Corporation Kokuyo S&T Co., Ltd. Daio Paper Corporation

Sumisho Paper Co., Ltd. Nippon Paper Industries Co., Ltd.

Hokuetsu Kishu Paper Co., Ltd. Rengo Co.Ltdq Bunshodo Co. Ltd