BAB III PROSES PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN ARTWORKER MOVEMENT

(1)

20

BAB III

PROSES PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN

“ARTWORKER MOVEMENT”

A. Konsep Kreatif

Dalam perancangan visual brand“Paws!”dengan konsep promosi mengikuti konsep dasar produk yaitu“Artworker Movement, sebagai sebuah clothing line yang akan membuat brand “Paws!”dapat dikenal oleh publiknya, maka harus ada upaya pendekatan promosi yang tepat terhadap target audience dalam bentuk promosi yang menarik dan kreatif dan lebih modern.

1. Strategi kreatif

“Paws!”dalam membranding produknya tentu saja didasarkan atas target audiencenya yaitu 17 sampai 35 tahun atau kalangan anak muda dengan mengemasnya melalui konsep kreatif ditawarkan oleh “Paws!”.Perancangan promosi menggunakan visual branding yang ada dan produk ini menggunakan pendekatan kreatif dengan konsep “Artworker Movement” dan juga sebagai desain produk yang ditawarkan dalam bentuk kata-kata maupun ilustrasi yang provoaktif dengan menggambarkan aktivitas, cara pemikiran dan cara pandang pekerja seni ataupun desainer grafis yang dikemas secara lebih modern sesuai dengan konsep promosi tersebut.

(2)

Konsep kreatif yang dibuat untuk mengenalkan brand “Paws!” melalui strategi promosi “Artworker Movement”ini adalah dengan cara menggugah emosi target sasaran melalui isu kata-kata maupun ilustrasi yang provoaktif seperti “Shut up! wait for it and you will get the best” yang mempunyai arti “Diam! tunggu untuk ini dan kamu akan mendapatkan yang terbaik”, dengan maksud memberikan isu akan suatu gebrakan baru yang akan datang dan juga memberikan bahasa visual mengenai pekerja seni atau desainer grafis melalui gaya desain ilustrasi doodle art yang modern untuk memancing minat publik mencari tau siapa dan untuk apa isu itu dibuat.

Konsep promosi tersebut akan diaplikasikan melalui media promosi cetak sebagai karya percancang utama dari strategi promosi brand “Paws!” yang berupa poster, post card, sticker, x-banner, flyer, t-shirt. Untuk karya perancangan promosi pendukung “Paws!”antara lain promotional tactic berupa poster promosi, postcard dan video teaser dengan mendokumentasikan kegiatan aktivitas pekerja seni ataupun desainer grafis sebagai bagian dari promosi produk sesuai dengan konsep

“Artworker Movement” yang diperankan oleh model yang nantinya akan dipublikasikan melalui sosial media instagram dan youtube serta statoinary diantaranyakop surat, amplop, stemple, notapembelian dan handtage. Adapun merchandise yang digunakan sebagai pendukung promosi berupa gantungan kunci, pouch, tote bag, sketchbook, mug, sticker.

(3)

2. Layout

Pengertian layout menurut Buku Layout, karya Surianto Rustan, Gramedia, Agustus 2008 layout adalah tataletak elemen-elemen desain terhadap suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang dibawanya. Ada beberapa macam layout dalam bidang desain grafis seperti Picture Window Layout, Copy Heavy Layout, Type Speciemen Layout dan Circus Layout.Berikut keterangan serta contoh dari beberapa contoh layout tersebut :

a. Picture Window Layout

Pada layout ini tampilan gambar yang besar memiliki ciri utama secara close up yang diikuti dengan headline dan keterangan gambar yang hanya memiliki porsi kecil.Sebagai berikut :

Gambar 20 : Contoh Layout

Sumber :https://bag220.wordpress.com/2012/03/16/layout/

(4)

b. Copy Heavy Layout

Tata letak layout ini mengutamakan pada copy writing (naskah teks) atau komponen pada layout didominasi oleh penyajian teks tulisan. Sebagai berikut :

Gambar 21 : Contoh Layout Sumber :https://www.google.com//

c. Type Speciemen Layout

Tata letak media informasi yang hanya menekankan pada penampilan jenis huruf pada point size yang besar. Pada umumnya hanya berupa headline saja.

(5)

Sebagai berikut :

d. Circus Layout

Penyajian informasi dengan tata letak yang tidak baku, dengan gambar maupun teksnya yang tdak beraturan. Sebagai berikut :

Untuk penerapan layout yang digunakan dalam strategi promosi “Paws!”

menggunakan circus layout. Pengertian dari circus layout adalah dimana penyajian

(6)

tata letaknya tidak beraturan baku, dari komposisi gambar visualnya maupun susunan teksnya tidak beraturan. Konsep tata layout “Paws!” sendiri akan tetap menggunakan circus layout, namun dalam penempatan kontennya akan tetap ada perubahan jika media yang digunakan berbeda. Adapun tata layout

“Paws!”contohnya sebagai berikut :

Berikut elemen layout yang digunakan dalam strategi konsep promosi“Artworker Movement” dalam perancangan visual branding“Paws!” :

1) Headline

Headline sering disebut judul. Hal ini merupakan bagian penting dari suatu media promosi yang dipakai sebagai penangkap perhatian utama yang umumnya ditulis dengan huruf besar dibanding dengan tulisan yang lainnya dan ditulis menggunakan kata yang singkat, informatif, komunikatif. Untuk headline dalam media promosi “Paws!”

(7)

menggunakan isu dengan kata – kata “Shut up!”. Adapunsebagai berikut :

2) Bodycopy

Bodycopy adalah bagian penjelas headline. Body copy merupakan teks iklan yang mengulas uraian pesan-pesan yang hendak disampaikan kepada publik. Untuk bodycopy pada percancangan konsep promosi “Artworker Movement “berisikan pesan ilustrasi dan isu kata – kata dengan konten – konten yang berhubungan dengan pekerja seni ataupun desainer grafis yang provokatif sehingga dapat menimbulkan rasa penasaran terhadap publik untuk mencari tahu apa tujuan dan siapa yang membuat isu – isu tersebut. Dengan tujuan utama mengenalkan “Paws!” sebagai thematic clothing melalui konsep promosi “Artworker Movement”.

(8)

Adapun sebagai berikut :

3) Baseline

Baseline adalah unsur yang lainnya dan biasanya ditempatkan dibagian keseluruhan (bisanya dicantumkan nama perusahaan dan mungkin juga slogan dan alamat perusahaan). Sama halnya baseline dengan “Paws!”menggunakan alamat media sosial dan nomor telepon serta mencantumkan logo sebagai baseline dengan menggunakan font Calibri. Adapun sebagai berikut :

(9)

4) Typography

Pengertian typography adalah suatu kesenian dan teknik memilih atau menata huruf dengan pengaturan penyebarannya pada ruang yang tersedia, untuk menciptakan kesan tertentu, guna kenyamanan membaca semaksimal mungkin.

Perancangan typography untuk desainnya didasarkan pada pertimbangan gaya dan karakter desain“Paws!”, maka pemilihan typography disesuaikan dengan gaya desain yang sesuai dengan karakteristik dari“Paws!”dan circus layout pada setiap elemen layout yang digunakan dalam konsep promosi “Artworker Movement”.

Teknik membuat typography dengan teknik hand drawingdengan media digital menggunakan tool pada software yang digunakan.

Konsep typography demikian dirancang mendukung konsep promosi “Artworker Movement” lewat style desain ilustrasi. Hal ini sengaja dibuat karena agar font yang digunakan berbeda dengan konsep penggunaan typography pada usaha kreaif sejenis lainya.

Sebagai berikut :

(10)

Untuk keterangan pada brand “Paws!” menggunakan typography calibri, font ini bersifat baku namun juga tidak bersifat terlalu tegas. Alasan penggunaan font ini pada konsep promosi

“Artworker Movement” ini sebagai penjelas keterangan pada basline agar lebih jelas dan lebih mudah dibaca karena ukuran pada tata layoutnya lebih kecil dari ukuran headline maupun bodytext nya, selain itu font ini juga bersifat lebih modern.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789.,?!%&;:

5) Warna

C: 74M: 64 Y: 66 K: 84 R: 15 G: 15 B: 16

C: 12 M: 100 Y: 100 K: 2 R: 209 G: 32 B: 39

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 255 G: 255 B: 255

(11)

Keterangan warna : a) Warna Hitam

Hitam adalah warna yang merepresentasikan kekuatan, percaya diri, glamor, keamanan, emosional, efisiensi, substansi, maskulin, keabadian, sifat dramatis, melindungi, kemisteriusan, klasik, dan kecanggihan. Meskipun sering nampak suram dan menakutkan, namun hitam dengan penggunaan yang tepat akan mampu menimbulkan kesan yang kuat.

b) Warna Merah

Warna merah secara psikologi memberi kesan bersemangat, enerjik, dinamis, komunikatif, aktif, kegembiraan, dan mewah. Warna merah memiliki efek untuk menstimulasi sebuah perhatian atau ketercapaian, serta merangsang kelenjar adrenal, hingga meningkatkan detak jantung. Sehingga merah biasa digunakan untuk menarik perhatian. Merah juga sering kali dimaknai cinta, kekuatan, percaya diri, dramatis, panas, perjuangan, dan berani.

c) Warna Putih

Menunjukkan kedamaian, pencapaian diri, kesederhanaan, kesempurnaan, persatuan. Warna putih sangat bagus untuk menampilkan atau menekankan warna lain serta memberi kesan esederhanaan dan kebersihan.

(12)

3. Referensi perancangan

Gambar 24 : Referensi perancangan Sumber : www.pinterest.com

Gambar 25 : Referensi perancangan Sumber : www.wabbaly.com

(13)

Gambar 26 : Referensi perancangan

Sumber : www.pinterest.com

B. Target Audience 1. Segmentasi Geografis

Seluruh wilayah Kota Surakarta khususnya dan seluruh wilayah Insonesia pada umumnya.

2. Segmentasi Demografis

Umur : 17 – 35 Tahun

Jenis Kelamin : laki-laki ddan perempuan

Agama : semua agama

Pendidikan : SMA s/d Perguruan Tinggi Sosial Ekonomi : menengah

(14)

3. Segmentasi Psikografi

Gaya hidup dan mereka yang tertarik terhadap dunia seni dan desain serta tertarik pada keunikan sebuah produk fashion.

C. Visualisasi Karya Perancangan

1. Karya Utama a. Poster

Media : Kertas Art Paper

Warna : Putih, Merah dan Hitam

Elemen Visual : Logo, Contact person, ilustrasi, bodycopy

(15)

Ketebalan : 120gram

Ukuran : 26,5cm x 41,3cm

Tipografi : Digital Hand drawing dan Calibri Software : Adobe Photoshop Cs6

Teknik cetak : Cetak Offsite

Fungsi : Sebagai promosi “Paws!” dalam bentuk media cetak sebagai informasi yang singkat, yang akan dipasang atau ditempatkan pada papan pengumuman ataupun tempat pemasangan iklan, poster sendiri juga merupakan media cetak yang efektif untuk mempromosikan sebuah produk.

Jumlah : 150 buah Biaya produksi : Rp 300.000,00

(16)

b. Post Card

depan

belakang Media : Kertas Art Paper

Elemen Visual : Logo, Contact person, ilustrasi, bodycopy, blank space untuk menulis pesan

Ketebalan : 230 gram

(17)

Ukuran : 11,5cm x 8cm

Tipografi : Digital Hand drawing dan Calibri

Software : Adobe Photoshop Cs6 dan Corel Draw X7 Teknik cetak : Cetak Offsite

Fungsi : Secara umum digunakan untuk menulis pesan tanpa amplop, namun post card disini juga digunakan sebagai media promosi cetak yang akan dibagikan pada sebuah acara tertentu. Pemilihan media ini dengan alas an karena dikalangan anak muda saat ini post card lebih dominan lebih cenderung dimiliki sebagai media penyampaian pesan yang lebih unik maupun sekedar untuk koleksi.

(18)

c. Sticker

Media : Kertas Sticker Vinyl Warna : Putih, Merah dan Hitam

Elemen Visual : Logo, Contact person, ilustrasi, bodycopy Ketebalan : 160 gram

Ukuran : 6cm x 11,5cm

Fungsi : Selain sebagai koleksi dalam bentuk media cetak tempel Sticker juga secara langsung bias dijadikan media promosi langsung terhadap publik. Yang nantinya akan dibagikan pada saat mengikuti sebuah acara tertentu.

(19)

d. X - banner

Media : MMT Outdoor

Ukuran : 60cm x 160cm

Teknik cetak : Digital Printing

Fungsi : Sebagai promosi dalam bentuk media cetak yang nantinya akan dipasang dibagian depan stand saat mengikuti sebuah acara.

(20)

e. T-shirt

Media : Cotton combed 30’s Warna : Putih, Merah dan Hitam Elemen Visual : Logo, ilustrasi, bodycopy Ukuran : large

Teknik cetak : Silk Screen Printing

Fungsi : Sebagai promosi dalam bentuk media cetak Tshirt yang secara langsung juga menunjukkan ciri khas dari brand “Paws!” yang nantinya akan direalisasikan dengan cara dipakai oleh owner “Paws!” ataupun diberikan kepada seseorang dengan sistem endorsement.

Jumlah : 1 buah

Biaya produksi : Rp 100.000,00

(21)

f. Flyer

Media : Kertas Art Paper Warna : Putih, Merah dan Hitam

Fungsi : Salah satu media promosi cetak yang berisikan sedikit informasi mengenai “Paws!” , yang nantinya akan disebar atau dibagikan langsung terhadap publik atau masyarakat saat mengikuti event tertentu ataupun tidak.

(22)

2. Karya Pendukung

a. Promotional Tactics 1) Postcard Promotion

depan

belakang Media : Kertas Art Paper Warna : Putih, hitam dan oranye

Elemen Visual : Logo, Contact person, ilustrasi, bodycopy, blank space untuk menulis pesan

Ketebalan : 230gram

(23)

Ukuran : 12,5cm x 8cm

Taktik promosi : Post card ini akan dibagikan kepada publik saat

“Paws!” mengikuti sebuah acara, pihak yang menerima diminta untuk menuliskan sebuah pesan yang unik dan menarik untuk “Paws!” yang ditulis pada bagian yang sudah disediakan pada post card tersebut. Setelah itu pihak penerima harus mengambil gambar tulisan

tersebut dengan kamera atau sejenisnya lalu di upload ke sosial media instagram pribadi kemudian follow akun instagram“Paws!” dan di tag foto tersebut ke akun “Paws!”dan diberi hastag #paws #pawschallange.

Peserta akan diberikan waktu selama 2 hari untuk meng -upload gambar tersebut, jika beruntung“Paws!” akan memberikan merchandise sebagai bentuk apresiasi dan hadiah kepada 10 peserta yang menuliskan pesan terunik.

Jumlah : 100 buah Biaya Produksi : Rp 100.000,00

(24)

2) Poster Promosi

Media : Kertas Art Paper Warna : Putih, hitam dan oranye

Elemen Visual : Logo, Contact person, Ilustrasi, bodycopy Ketebalan : 120gram

(25)

Taktik Promosi : Sebagai promosi “Paws!” dengan pembelian 2 produk t-shirt mendapatkan 1 buah tote bag untuk

menarik minat publik lewat taktik promosi tersebut dengan jumlah terbatas selama persediaan masih ada.

Taktik promosi ini akan dipublikasikan lewat sosial media instagram dan cetak.

Jumlah : 50 buah Biaya Produksi : Rp 100.000,00

(26)

3) Teaser Video

1 2

3 4

5 6

7 8

(27)

9 10

11 12

13 14

15 16

16

(28)

Back sound : What so not – Gemini feat George mapel Elemen Visual : Logo, produk

Durasi : 51 detik

Software : Adobe Premiere Pro CC

(29)

b. Stationary 1) Kop Surat

Media : Kertas HVS Warna : Putih dan hitam

Elemen Visual : Logo, Contact person, ilustrasi Ketebalan : 70gram

Ukuran : 21cm x 29,7cm

Tipografi : Digital Hand drawing dan Calibri

Software : Adobe Photoshop Cs6 dan Corel Draw X7 Teknik cetak : Cetak Offsite

(30)

2) Amplop

Media : Kertas HVS Warna : Putih dan hitam

(31)

3) Nota Penjualan

Media : Kertas HVS

Warna : Putih, hitam dan merah

Jumlah : 1 lusin

(32)

4) Stempel

Media : Kayu dan karet Elemen Visual : Logo

Ukuran : 5cm x 3cm

Software : Adobe Photoshop Cs6 Jumlah : 1 buah

(33)

5) Handtag

Media : Kertas art paper

Warna : Putih, hitam, oranye, merah muda, kuning, hijau, biru dan merah

Ukuran : 5cm x 10cm

(34)

6) Merchandise a) Tote bag

Media : Kain Blacu Warna : Cream dan hitam Elemen Visual : Logo dan ilustrasi Ukuran : 25cm x 30cm

Software : Adobe Photoshop Cs6 dan Corel Draw X8 Teknik cetak : Silk Screen Printing

Jumlah : 10 buah Biaya produksi : Rp 200.000,00

(35)

b) Pouch

Media : Kain Blacu Warna : Cream dan hitam Elemen Visual : Logo dan ilustrasi Ukuran : 9cm x 14cm

Jumlah : 10 buah

(36)

c) Sketchbook

Media : Art Paper dan carton Warna : hitam putih

Ketebalan : 260gram dan 210gram Elemen Visual : Logo dan ilustrasi Ukuran : 14,8cm x 21cm Tipografi : Digital Hand drawing

(37)

d) Gantungan kunci

Media : Acrylic Warna : hitam

Ukuran : Diameter 4,5cm Ketebalan : 3mm

Elemen Visual : Logo

Software : Adobe Photoshop Cs6 dan Corel Draw X8 Teknik cetak : Digital Printing

(38)

e) Mug

Media : Keramik

Warna : Putih dan Hitam Ketebalan : 3mm

Elemen Visual : Logo, logotype

Software : Adobe Photoshop Cs6 dan Corel Draw X8 Teknik cetak : Digital Printing

Jumlah : 5 buah

(39)

f) Sticker

Media : Kertas Sticker Vinyl

Warna : Putih, merah, hijau dan hitam Elemen Visual : Logo

Ketebalan : 160 gram Ukuran : 9cm x 7cm