第一章
序論
A. 問題 背
広告文 研究 面白い あ 広告文 得力 あ 広告
使用さ 修辞技法 観 注意 引く 使う あ 間接
そ 製品 う う 得 い
雑 者 大 い影響 与え 一 あ Douglas
Craig 2006：5 Much advertising is designed to promote and
introduce new products from one society into another. Often these
results in radical change life-styles, behaviour patterns of
society, stimulating for example the adoption of fast food, casual
attire and beauty products 述 広告業 あ 社会 他 社会
新 い製品 伝 紹 設計 あ く
ー ー カ 服装 健康 製品 化粧品 う 生活
様式 社会 行 根本的 換え あ
女性 そ 広告 狙い いう 避 い 化粧品 女
性 影響 与え くあ 化粧品 広告 研究 面白い
いう あ 化粧品 キン 香水 日使 い
石鹸 様々 あ 化粧品 日必要 第一次 機能
く 自 い 物質 第 次 機能 あ
後者 目標 社会 女性 関係 強い
生産者 化粧品 女性 あ 動機 利用 製品 伝
Rahmat 1994：298 広告 ッセー 人 影響 与え
ッセー う人 動 動機 い あ
例え 顔 漂白剤 い い あ 魅力的 あ
人気 あ ー 製品 対 信頼性 高 最
後 伝 製品 う 強 あ 注意 引
修辞技法 使え 売 う 生産者 化粧品 女性 あ 動機
利用 製品 伝
化粧品 特色々 く見 広告 一 あ 例
え 雑 あ 雑 化粧品 様々 広告 くさ あ 知
い そ 広告 一緒 ー 面白い言葉 書 入
者 魔法 う 伝 製品 う あ
例：
君 顔 僕 世界 逸
そ 短い文 記 広告 者 心 捕 え そ 製品
い い い あ そ 製品 使う気
あ
Kasali 1995：79 公衆 注意 引く い あ 肉感
的 一緒 女性 期待 甘く 戦略的 言葉 ー
あ 考え
そ 広告 社会 好 段 修辞技法 利用 広告者
能力 あ Wibowo 2002：245 言葉 修辞技法 選択
能力 信頼性 明確さ 節約性 保証 い 述 広告
言葉 短く 面白く 多様 ッセー
ー いう特徴 あ
記 書い う 広告 言葉 者 注意 引く 修辞技法
使う あ Sujito 1986 修辞学 効果 高 あ 状態
成立さ 暗示的 言葉 述 修辞技法 書い 多
面的 意味 富 う Waluyo １987：83
修辞技法 各国 社会 使わ い そ 文 意味
修辞技法 あ ゆ 面 見 全員全般的 同意
一致 困 あ Keraf 115：2009 修辞技法 対
意見 く く 非言語 言語要素 修辞技法 広く見
う 非言語 要素 基 必要さ
能力 高 修辞技法 言語 要素 見
必要 さ 述
言葉 要 素 修 辞技 法 次 う 出 発 基 類
Abrams 96-97：1999
a) 修辞 figure of speech/scheme
達じgつ三e上 of 上たeeげし, or rhetorical figures, or schemes (from the Greek word for "form"), in which the departure from standard usage is not primarily in the meaning of the words, but in the order or syntactical pattern of the てo三こ上 普
修辞 言葉 意味 基 く文体 い 統 的 成 立
あ
b) 比喩的修辞技法 figure of thought/trope
比喩的修辞技法 文 通 くあ 効果 作 使う
単語 句 あ
本研究 意味 直接 間接 比喩的修辞技法 中心
あ Abrams 1999：97–98 比喩 直喩 隠喩 喩
換喩 擬人法 類 いう
a. 直喩：Keraf 2009：138 明快 比較 あ 明快 比較 い
う 他 物 同 直接物 言う あ そ
〜 う 〜 い いうパ ーン う 類似性 示
努力 必要 あ 明
例：
Wajahnya bagaikan rembulan.
う 顔
b. 隠喩：Keraf 2009：139 隠喩 短い文 直
接比較 あ いう
例：
Laki-laki itu lintah darat.
c. 喩：Keraf 2009：142 喩 全 言う そ 一部
使う pars pro toto そ 一部 言う 全 使う比
喩 多い言葉 totem pro parte あ 述
例：
Setiap kepala dikenakan sumbangan sebesar Rp. 1000,-
各頭 人 寄付 千 い
d. 換喩：Keraf 2009：142 結 強い 他
指 使う修辞技法 あ 述
例：
Adik minum satu botol, saya dua botol.
弟 一ボ 飲 私 ボ
e. 擬人法：Keraf 2009：140 動い い い 生 い
い 人 性質 持 う 想像 あ 述
例：
Rumput itu menari-nari diterjang hembusan angin.
筆者 日本 広告 使わ 比喩 関 研究 関心 持 知言語
学的 プ ー 語用論的 日本雑 あ 化粧品 い 広告文
比喩 使う 析 Evans 2007：vi 知言
語学 言葉 考え 社会身体的経験 間希 述
Sutedi 村 1995 知 情報 性格 整理
新 い体験 観的 理解 意味 人間 全 活動 述 知
言語学 統 知的 言葉 意味 記述 言語 研究 貢献
日本 広告 使う比喩 次 う あ
(21) 私 変わ 世界 変え
松 浦 1994：1159 自 私 指 示
21 私 広告 発話者 あ 21 見 発話者
変え いう そ 発話者 変え
そ 広告 言葉 化粧品 関係 あ そ
広告 使う製品 洗顔 compact powder あ 21 発話
者 そ 化粧品 使え 顔 肌 白く い 思う
いう 示 2 伝 広告 結 21 発話
人間 一部 あ 発話者 一部 あ 21
私 発話者 顔 肌 指示 あ そ 見
21 全部 そ 一部あ い そ 一部 全部 表 喩 使う
いう あ
そ 広告 結 前文 決 引 発話者 顔 肌
い いう わ 世界 変え 世
界 発話者自身 指示 あ 発話者 自 い
自 世界 変え 思う 変え
世界 広告 コン 関連 女性 気持
示 女性 自 い 思え 気持 人生 対
考え わ 自信 持 う そ 逆 い い
思え 気持 悪く 自信 失う 次 世
界 発話者 周囲 関連 人間 社会的 創造物 あ
他 人 互い 伝 う 当然 あ 人 他者
注意 必要 発話者 自 い 最初
気 周囲 う扱い さ あ 要 世界
強い関係 あ 人間 世界 い あ そ
空間 時 結 あ あ 世界 全 気持
思い 社会的関係 在 空間 時 いう あ そ 基
後文 他 指 結 あ 言葉 使う
換喩 使う いう
広告 広告 言葉 者 コ ー ョン プ セ
起 そ コ ー ョン 発話行 speech of act あ
発話行 語用論 研究 入 い コ ー ョン
いう 態度 表現 い行 種類 関係 あ 発話行 表現
あ コ ー ョン 発話行 話 相手 話 手
言 表現 い 行 成功 言え
発話行 何 言う 何 書く コ ー ョン 目的 指示
発話行 理論 全 言葉 行 考え あ
ッカー 1998：179
各発話行 動作 発話者 規準 基 く直接コン ー
動作 局面 限 い 発話又 発話行 発話時 あ 一
大変発話時 コン 新 い発話 コン 発
話場所 動作 関係 あ 理 解 そ Alwasilah
1993：20 意 見 同 う 発話 コ ン
context dependent あ
記 明 う 発話 語用論 研究 あ 語用論 発話
コン 適 意味 い 研究 あ Levinson 1983：
9 次 う 語用論 定義
a. 語用論 言葉 理解 関 明 基礎 言語間 コン
関係 研究 あ いう あ 言葉 理
解 表現 発話 理解 意味 文法 外 知
必要 いう 示 そ 使い方 コン 関係
あ
b. 語用論 言語使用者 文 適 コン 文 関連 能力
関 研究 あ いう あ
Rahardi 2005：42 本当 発話 語用論 意味 必
発話者 本当 発話 い 述 発話 あ 明快
味 発話 共 発生 コン 見 暗黙
意味 次 方法 う
1. 含意 implicature
Mulyana 2005 ： 11 セ 参 考 含 意
implicature 発話 う物 指 いう あ そ う
いう 発話者 明快 表 い意志 あ
含意 意志 希望 心 潜 い 表現 いう あ
例：
Ibu: Sinta, adikmu belum makan.
： ン 妹 い い
Sinta: Ya bu, lauknya apa?
ン ： い 数 何？
会話 ン 妹 食 さ いう含意 含
い そ 発話 全然命 形 い あ 発話
妹 食 い い いう 知 あ ン
一定 修辞技法 特 比喩 他 広告 言葉 含意 含 い
筆者 日本語 広告 比喩 使用 対 析
いう ー 研究 行う
B. 問題 構成
本研究 問題 構成 次 う あ
1. 化粧品 い 日本 広告文 比喩 使う
2. 化粧品 い 日本 広告文 比喩 一番 くさ
使う
3. 化粧品 い 日本 広告文 含意 う
C. 問題 範囲
本研究 雑 化粧品 広告 対 Abrams 理論 基 比喩的
修辞技法 限
D. 研究 目的
2. 化粧品 い 日本 広告文 比喩 一番 くさ 使
う 知
3. 化粧品 い 日本 広告文 含意 知
E. 研究 意義
本研究 特 筆者 者 理論的 実践 貢献 与え いい
思う 本研究 意義 次 う あ
1. 理論的意義
a. 特 日本語 広告 比喩的 修辞技法(特 比喩)
日本語 研究 豊
b. 広告業 日本語 修辞技法 特 比喩 使い方 関
理解 深
2. 実践 意義
a. 教師
教師 日本語 広告業 言葉 関 日本語 授業内容 案
そう 学生 楽 い方法 修辞
技法 教え
1. 学生 日本語 広告 使わ 言葉 い 知 与え
そう 広告 ッセー 必要 適
伝 製品 使え う
2. 特 日本語 比喩的修辞技法 そ 意味 機能 理解
う 知 与え
F. 先行研究
武 2007 ー ン ー いう ー
修辞技法 う 発売 影響 与え う 消耗
義 対 役割 果 研究 意味 基礎 行 いう研究
あ 武 2007 情報 供者 ンプ 集 社会 消費
者 う 広告 使わ 修辞技法 意味 解釈 研究
消費者 考え 気持 広告文案 修辞技法 対 解釈
役割 果 考え
プ ー 1990 Figurative Language And Its Use In Press
Advertising いう博士論文 印 媒体 広告 研究 行
修辞技法 入 類 修辞技法 理論 基礎 隠喩 換
喩 喩 ３ 修辞技法 研究 基礎
Kusumawati 2010 Analisis Pemakaian Gaya Bahasa Pada
Iklan Produk Kecantikan Kulit Wajah di Televisi
顔 手入 製品 広告 使わ 修辞技法使用 対 析 いう
ー 化粧品 広告 使わ 広告文案 選択 関
明 Kusumawati 2010 修辞技法 理論 基 広告
ー う 修辞技法 使う 析 そ 情報 供者
集 放送さ コ ー 対 社会
う 応 析 そう そ 情報 供
者 年寄 伝統 大 現 的視野 持 若者 学歴 高い
人 学歴 低い 学士 組
大学 Dzanich 2007 Pragmatic properties Of Idiom
Modifications In The Language Of Advertising いう ー
前 含意 う 広告文案 役割 果 研究 行
Dzanich 印 媒体 析 前 含意 語用論 理論 基 広告
Harahap 2008 Analisis Pragmatik Wacana Iklan Surat
Kabar 雑 広告文案 対 語用論 析 いう修士論文
雑 広告文案 語用論 意味 析
そ 広告文案 語用論 意味 前 含意 背 一貫性 語用
論 理論 基 析さ
語用論 修辞技法 そ 意味 関係 日本語 広告 修辞技法
関 研究 発見 い い う プ ー 修辞技法 関
析 先行研究 結果 い う結果 出 いい 思う
E. 研究方法
1. 研究 ン
本研究 析的記述 使う そ そ 資料 基 ー
析 Harahap Sevilla 2008 あ 化学的 ー
記述 う 記述的 ソッ 明確 実 基 ー
研究 現象 そ 性質 い 明 体系的 明
1993：8 あ
析的記述法 本研究 実 基 発話 際 経験
2. 手段 ー 出典
本研究 コーパ ー ォー ッ いう手段 使用 日本語
雑 あ 化粧品 広告 あ 実例 ー 源 いうふう
行う
3. ー 集技法
本研究 直接観察 ー 集技法 使い 比喩 使う 日
本語 雑 化粧品 広告 比喩 使う例文 集 析 記
録 いうふう 行う ー 記録 集 あ 雑
集 ー 研究 対象 集 ー 整理 ー
書 入
4. ー 処理技法
本研究 ー 析 確 技法 使う 全 集 ー
選択 本研究 理論的考察 適 類 そ 広告 言葉 そ
広告 使わ 比ゆ的 修辞技法 語用論 理
論 修辞技法 理論 基 析 あ 最後 結論 引 出
a) 広告 言葉 いう ー 集
b) 集 ー 選択
c) 直喩 隠喩 換喩 喩 擬人法 修辞技法 ５種 Abrams
理論 基 広告 修辞技法 確
d) 語用論 原則 含意 基 広告 言葉 析
e) ー 析結果 明
f) 結論 引 出
F. 研究 体系
第一章序論
本章 問題 背 問題 構成 問題 範囲 研究 目的
意義 研究方法 研究 体系 明
第 章 基礎的理論
本章 本研究 関係 理論 明
A. Abrams 修辞技法 いう 理論
B. 語用論 理論 含意
本章 研究方法 定義 手段 ー 出典 準備 実施 報
告 ー 処理技法 明
第四章 ー 析 そ 明
本章 ー 集 ー 縮小 ー 解釈 結論 明
第 章結論 後 課題
筆者 日本語 広告 使わ 修辞技法 含意 関 明
