Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Mio Fino

(1)

i

PengaruhDesainProdukTerhadapKeputusanPembelian

Yamaha Mio Fino

Oleh :

CECAR ANDI SAPUTRA NIM : 212005041

KERTAS KERJA

Diajukan kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis Guna Memenuhi Sebagian dari

Persyaratan-persyaratan untuk Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi

FAKULTAS

: EKONOMIKA DAN BISNIS

PROGRAM STUDI : MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

(2)

ii

FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

Jl. Diponegoro No. 52 – 60 Telp. (0298) 321212, 311881 Telex 322364 ukswsa ia Salatiga 50711 – Indonesia Fax (0298 ) 321433

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI

Yang bertanda tangan dibawah ini,

Nama : CecarAndiSaputra

NIM : 212005041

Program Studi : Ekonomi - Manajemen

Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi,

Judul :

PengaruhDesainProdukTerhadapKeputusanP embelian Yamaha Mio Fino

Pembimbing : LoehoerWidjajanto, SE, MA Tanggal di Uji : 20 Juli 2012

Adalah benar hasil karya saya.

Di dalam skripsi ini terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang saya akui seolah–olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan pada penulis aslinya.

Apabila kemudian terbukti bahwa saya terdapat melakukan tindakan menyalin atau meniru tulisan orang lain seolah–olah hasil pemikiran saya sendiri, saya bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang telah saya peroleh.

Salatiga, 27 Juni 2012 Yang memberi pernyataan,

(3)

(4)

(5)

iv

Motto

Jangan pernah menyerah atas masalah yang

menghampirimu. Jika mereka berusaha

menjatuhkanmu, ingatlah, Tuhan lebih besar dari

mereka

(6)

v

ABSTRACT

There are all kinds of strategy firm in market the product to win rivalry, among

them is to design a product that is interesting.

Buyusing the motorcycle consumer data, this study aimed to test the

responsiveness associated with product design and Yamaha Mio Fino purchase

decision.

Variables used in this study are miofino product design variable and purchasing

decisions of consumers towards Yamaha Mio Fino.

From person correlation analysis using alpha 5% obtained a results that the

product design variable has a very strong correlation with the purchasing

(7)

vi

Saripati

Ada

bermacam-macamstrategiperusahaandalammemasarkanprodukuntukmemenangkanpersainga

n, salahsatunyadengan design produk yang menarik.Penelitian ini bertujuan untuk

menguji keterkaitan antara desain produk dengan keputusan pembelian Yamaha

Mio Fino. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah variabel desain

produk Yamaha Mio Fino dan variabel keputusan pembelian konsumen terhadap

Yamaha Mio Fino. Dari analisis diperoleh hasil bahwa responden setuju bahwa

desain produk Yamaha Mio Fino Menarik dan setuju untuk melakukan keputusan

pembelian. Dalampenulisandenganmenggunakanalfa 5% di simpulkanhasilbawah

design produkmemilikihubungan yang sangatkuatdengankeputusanpembelian

Yamaha Mio Fino.

(8)

vii

KATA PENGANTAR

Pertama-tama penulis ingin memanjatkan puji syukur kehadirat Tuhan

YME atas segala limpahan karunia dan rahmatNya, sehingga penulis dapat

menyelesaikan skripsi ini.

Penelitian mengenai tanggapan konsumen terhadap desain produk

Yamaha Mio Fino dalam mempengaruhi Keputusan pembelian Yamaha Mio Fino,

jarang di lakukan penelitian di Indonesia sehingga penulis tertarik untuk meneliti

tentang permasalahan tersebut, dengan judul penelitian “Pengaruh Desain Produk

Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Mio Fino”.

Penulisan skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi sebagian persyaratan

dalam mencapai gelar sarjana Ekonomi Program Studi Manajeman Fakultas

Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana. Penulis menyadari

sepenuhnya bahwa dalam penyusunan skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan

walaupun penulis telah berusaha semaksimal mungkin. Oleh karena itu, penulis

sangat menghargai apabila ada saran maupun kritik yang membangun untuk

menjadi lebih baik.

Besar harapan penulis agar skripsi ini dapat bermanfaat dan memperkaya

pengetahuan bagi pihak-pihak yang membutuhkan serta dapat dijadikan acuan

bagi penelitian mendatang,

Salatiga, 06 Juni 2012

(9)

UCAPAN TERIMA KASIH

Penulis juga menyadari bahwa tanpa bantuan, bimbingan dan kerja sama

yang baik dari berbagai pihak tidak aka bisa menyelesaikan skripsi ini. Maka pada

kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada:

Terima kasih kepada Allah SWT yang telah memberikan kemudahan dan

kelancaran bagi penulis dalam menyusun skripsi ini.

Papa Sudarno yang terus menjadi inspirasiku, Ibu tercinta Sri Hartini,

kakak ku Niken Ratna W, Msi yang senantiasa mendoakan dan

mendukung serta senantiasa memberikan kasih sayang yang tulus dalam

setiap langkahku.

Bapak Hari Sunarto, SE, MBA selaku Dekan Fakultas Ekonomi

Universitas Kristen Satya Wacana yang telah memberikan kesempatan

kepada penulis dalam menyelasaikan skripsi dan menimba ilmu di

Fakultas Ekonomika dan Bisnis UKSW.

Bapak Loehoer Widjajanto, SE, MA selaku dosen pembimbing yang

dengan sabar dan berkenan meluangkan waktu untuk membimbing serta

memberikan petunjuk serta saran-saran kepada penulis dari awal hingga

akhir penyusunan skripsi ini.

Seluruh staff pengajar yang telah mendidik, memberikan ilmu serta

bimbingan, selama penulis menjalani studi di Fakultas Ekonomika dan

(10)

x Selalu mendoakan, memotivasi, mendampingi, dan tidak bosan-bosannya

memberikan semangat. I thank you for all the love you gave to me, Hetty.

Buat semua kerabat dan sahabat: Parto, Mayo Tepi, Pepe, Babah, Ali,

Simon, Ocha, Gondo, Abas, KELUARGA RINDANG, teman-teman dan

masih banyak lainnya yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang

sudah membantu penulis dalam penulisan skripsi ini, menjadi teman baik

selama penulis menempuh kuliah di FE-UKSW, dan Selamanya.

Untuk semua pihak yang telah membantu penulis dalam penyususan

skripsi yang tidak dapat disebutkan semuanya dan semua teman-teman

angkatan 2005.

Hanya Tuhan YME yang maha melihat dan membalas amal perbuatan

umat-Nya dengan imbalan yang maha adil, dan mudah-mudahan skripsi ini

bermanfaat bagi pembaca dan pihak-pihak lain yang berkepentingan.

(11)

xi

DAFTAR ISI

Halaman Judul ... i

Pernyataan Keaslian Karya Tulis Skripsi ... ii

Halaman Persetujuan Skripsi ... iii

Halaman Motto ... iv

Abstract ... v

Saripati ... vi

Kata Pengantar ... vii

Ucapan Terima Kasih ... viii

Daftar Isi ... x

Daftar Tabel ... xii

Daftar Lampiran ... xiii

PENDAHULUAN ... 1

LatarBelakang ... 1

Spesifikasi Yamaha Mio FinoTerbaru ………. ... 3

MasalahPenelitian ……… ... 5

PersoalanPenelitian ………. ... 5

TujuandanManfaatPenelitian ………. ... 6

LANDASAN TEORI ... 7

KonsepdanDefinisiKonsep... 7

Keputusan Pembelian ...8

(12)

xii

Sudut Pandang ...10

Hipotesis ...11

Kaitan Desain Produk dengan Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merk Yamaha ...11

Model Penelitian ...12

METODE PENELITIAN ... 13

PopulasidanSampel ... 13

PengukuranVariabel ... 14

UjiValiditasdanReabilitas ………...16

MetodePengukuranTanggapanDesaindanKeputusanPembelian …………..19

UjiHipotesis ………..19

ANALISIS DAN PEMBAHASAN ... 20

KarakteristikResponden ... ₂₀

PengujianValiditasdanReliabilitas ... 21

PendapatRespondenTentangDesain Yamaha Mio Fino ………...25

KeputusanPembelian Yamaha Mio Fino ………26

UjiHipotesis ………....27

PENUTUP ... 28

Kesimpulan ... 28

KeterbatasanPenelitian ... 28

Saran ... 28

DAFTAR PUSTAKA ... 30

(13)

xiii

DAFTAR TABEL

Tabel1 ... 2

Tabel 2 ... 14

Tabel 3 ... 16

Tabel 4 ... 20

Tabel 5………. .. 24

Tabel 6 ……….... .. 24

Tabel 7 ……….... .. 25

Tabel 8 ...26

(14)

xiv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 ……….32

Lampiran 2 ……….35

Lampiran 3 ………..38

Lampiran 4 ………..39