ABSTRAKSI
AHMAD KHUSAERI, 1043010115, Pesan Moral dalam Iklan Televisi (Studi Semiotik Representasi Pesan Moral dalam Tayangan Iklan di Media Televisi).
Penelitian ini membahas mengenai pesan moral yang direpresentasikan dalam beberapa iklan komersial televisi yaitu iklan AQUA edisi Ada Aqua versi Parodi Trailer Ada Apa Dengan Cinta 2; iklan Gudang Garam edisi Spesial Dirgahayu 70th Republik Indonesia; dan iklan susu SGM edisi Berdua Jadi Hebat. Tidak adanya batasan budaya pada era globalisasi ini mengakibatkan nilai-nilai norma dan moral dalam masyarakat mulai ditinggalkan, oleh karenanya penyampaian pesan moral saat ini dinilai penting untuk menanggulangi penyakit sosial di masyarakat. Pesan moral yang di representasikan dalam iklan televisi dapat mengakibatkan kesadaran berprilaku manusia, karena iklan televisi dapat dinikmati oleh seluruh lapisan masyarakat.
Metode penelitian yang digunakan untuk penelitian ini adalah metode kualitatif dengan menggunakan analisis semiotika John Fiske. Hasil penelitian ini menunjukkan iklan dalam media televisi menginterpretasikan unsur makna moral didalamnya yang dimana tanda-tanda tersebut mempunyai makna yang mewakili konsep komunikasi dalam iklan tersebut.
Kata Kunci : iklan televisi, analisis semotika, pesan moral
ABSTRACTION
Ahmad Khusaeri, 1043010115, Moral Messages in Television Commercials (Semiotics
Study the Representation of the Moral Message in Commercials on Television Media)
This study discusses the moral messages is representased in several television
commercials, that is Aqua edition Ada Aqua version Parody Trailer Ada Apa Dengan
Cinta 2; Gudang Garam edition Spesial Dirgahayu 70th Republik Indonesia; and SGM
edition Berdua Jadi Hebat. Not only cultural boundaries in this globalization era resulted
in values and moral norms in society began to be abandoned, therefore the moral
messages delivery is currently considered important to tackle social ill in society. The
moral is representased in television commercials may lead consciousness of human
behavior, because television advertising can be enjoyed by the whole society.
Research methods used for this study in qualitative method using semiotic
analysis John Fiske. The result of this study shows, advertising in television media
interpret the meaning of the moral element in it, where the signs have a meaning that
represents the concept of communication in the Ad.
