Universitas Kristen Petra
35
3. GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
3.1 Sejarah dan Latar Belakang Perusahaan
Pada tanggal 1 Juni 1971 Dharma Nyata terbit pertama kali di Solo dalam bentuk Koran dan merupakan harian umum dengan menggunakan bahasa Jawa sebagai bahasa pengantar.
Sebagai Koran harian, Dharma Nyata mempunyai oplah yang cukup besar yaitu sekitar 35.000 eksemplar setiap harinya. Tetapi keadaan ini tidak dapat dipertahankan.
Karena adanya perbedaan idealism pemiliknya, pada tahun 1975 Dharma Nyata pecah menjadi dua. Pemilik yang satunya ikut menerbitkan Koran harian sehingga ada dua penerbitan yaitu Dharma Nyata dan Dharma Kanda. Koran baru tersebut juga menggunakan bahasa Jawa, tetapi saying karena penanganan manajemen kurang baik akhirnya Dharma Kanda tidak bertahan lama. Sedangkan Dharma Nyata yang ditangani oleh Bapak N. Sakdani Dharmopamudjo dapat bertahan walaupun oplahnya tidak mengalami kemajuan yang berarti.
Terbit dalam bahasa Jawa, oleh pihak manajemen dirasakan sebagai hambatan untuk bisa berkembang. Oleh karena itu, sekitar tahun 1980 Dharma Nyata terbit 12 halaman dalam dua bahasa. Sebagian berbahasa Jawa dan sebagian lagi memakai bahasa Indonesia.
Tetapi ternyata pihak manajemen tidak bisa berharap banyak dengan pola penerbitan semacam ini. Sehingga pada tahun 1986 Dharma Nyata mengubah strateginya lagi yaitu dengan merubah bentuk penerbitan dari Koran menjadi tabloid serta menambah halaman menajadi 16 halaman, 8 halaman diantaranya merupakan edisi Koran Masuk Desa (KMD). Dharma Nyata yang telah berubah bentuk ini dicetak dengan lay out (desain halaman) menggunakan warna – warna spot (warna – warna dasar, seperti : magenta, hijau, atau biru). Sedangkan bahasa yang digunakan adalah bahasa Indonesia yang telah disempurnakan.
Pada tanggal 26 Desember 1990 edisi KMD dari Dharma Nyata mendapatkan penghargaan dari Departemen Penerangan sebagai edisi KMD terbaik di Ujung Pandang dan Sulawesi Selatan. Pada saat menghadiri acara penyerahan penghargaan tersebut bapak N. Sakdani Dharmopamudjo, selaku pimpinan
Dharma Nyata, bertemu dengan bapak Dahlan Iskan selaku Pimpinan PT. Jawa Pos yang sukses mengembangkan sayap di bidang penertbitan dengan Jawa Pos grup-nya tersebut. Pertemuan ini ternyata sangat menentukan bagi Dharma Nyata dalam perjalanannya di masa depan.
Pada kesempatan tersebut pihak Dharma Nyata menyatakan keinginannya untuk bisa mengembangkan tabloid tersebut, hal ini ternyata sejalan dengan keinginan bapak Dahlan Iskan yang berkeinginan mempunyai penerbitan dalam bentuk tabloid. Selanjutnya untuk mewujudkan keinginan tersebut, kedua belah pihak sepakat untuk mengadakan pembicaraan. Maka diadakanlah pembicaraan untuk mengadakan kerjasama tersebut pada tanggal 29 Desember 1990 bertempat di kota Solo. Dari pembicaraan tersebut akhirnya disepakati pembelian sebagian saham PT. Dharma Nyata Press oleh bapak Dahlan Iskan, dan selanjutnya Dharma Nyata resmi menjadi salah satu anak perusahaan Jawa Pos Grup.
Setelah resmi menjadi salah satu anak perusahaan Jawa Pos Group, manajemen Dharma Nyata ditangani sepunuhnya oleh pihak Jawa Pos Group. Sehingga pada penerbitannya pertama kali pada tanggal 01 Januari 1991 tabloid Dharma Nyata Press tersebut terdapat perbedaan secara keseluruhan dengan terbitan sebelumnya, baik dalam hal desain maupun isinya. Tabloid Dharma Nyata edisi baru tersebut terbit 32 halaman, pada halam depan (cover) dicetak full colour dengan desain logi yang menonjolkan kata Nyata. Sedangkan kata Dharma tidak dihilangkan melainkan dicetak berukuran lebih kecil dari kata Nyata dan diletakkan tepat diatas kata Nyata tersebut. Sehingga sampai saat ini tabloid tersebut lebih dikenal dengan nama tabloid Nyata.
Pusat kegiatan yang selama ini berada di Solo juga dipindahkan ke Surabaya untuk lebih mendekatkan diri pada induknya. Hal ini dimaksudkan agar kinerja Dharma Nyata bisa cepat menyesuaikan dengan kinerja Jawa Pos. Meskipun demikian redaksi lama tetap berada di Solo dan mengerjakan edisi KMD dengan nama Medium di bawah pengawasan Dharma Nyata.
Setelah ditangani oleh manajemen Jawa Pos Group, tabloid Dharma Nyata mengalami kemajuan yang cukup pesat. Ditangan manajemen perusahaan yang cukup berpengalaman di bidang media massa ini, Dharma Nyata menunjukkan titik terang ke arah kemajuan, oplah tabloid tersebut mengalami peningkatan yang
Universitas Kristen Petra
37
cukup pesat dan daerah pemasaranpun semakin berkembang. Daerah pemasaran tersebut meliputi DKI Jakarta, Jawa Barat, Jawa Tengah, dan Jawa Timur sebagai daerah pemasaran terbesar di samping Indonesia bagian Timur.
Hingga saat ini, Tabloid Nyata sempat mengalami perubahaan format. Diantaranya, jumlah halaman diperbanyak menjadi 56 halaman full colour sehingga Tabloid Nyata tampil lebih menarik. Dan pada dasarnya Tabloid Nyata memikiki misi sebagai tabloid hiburan dimana segmentasinya lebih kepada tabloid hiburan keluarga. Karena didalamnya terdapat berbagai macam informasi yang dibagi dalam bentuk rubrik. Diantaranya rubrik kecantikan, fashion, berita selebriti, infotainment, info keluarga, gaya hidup, kisah/ berita aktual, konsultasi, sampai rekarasa (rubrik yang berisi tentang resep – resep makanan). Melihat banyaknya rubrik yang disajikan, Nyata berani mengusung sebagai tabloid keluarga. Khususnya bagi para ibu rumah tangga, wanita karrier dan remaja sebagai market potensial.
Tabloid Nyata memiliki target 70% wanita dan 30% pria dengan indikasi berita – berita yang disajikan kebanyakan untuk wanita dengan rubric – rubric juga untuk wanita. Untuk setiap bulannya Nyata memiliki tema yang berbeda- beda sehingga para pembaca tidak merasa bosan.
3.2 Kegiatan Usaha
Tabloid Nyata merupakan media komunikasi dalam bentuk tabloid. Nyata meliput berbagai macam jenis berita untuk target 70% wanita dan 30% pria. Berita yang dimuat oleh Nyata berupa infotainment, resep masakan, tips- tips bagi para wanita dan masih banyak lagi berita – berita yang menarik.
Pencarian dana untuk memback up biaya pengoplahan tabloid dengan adanya pengiklan yang mengiklankan produknya di tabloid Nyata. Melalui dana tersebut biaya produksi dapat menjadi lebih minimal.
Tabloid Nyata juga mendesain layout tabloidnya itu sendiri, sehingga dapat lebih sesuai dengan cirri khas dari Tabloid Nyata. Setelah mendesain layout dari Tabloid Nyata, lalu dicetak di suatu percetakan yang merupakan anak perusahaan dari Jawa Pos Group. Batas dateline dari Tabloid Nyata adalah hari Jumat lalu dicetak hari Minggu. Setelah cetakan selesai, maka hasil cetakan Tabloid Nyata di
k 3 kembalikan Senin, Tablo 3.3 Struktu Struk struktur bawahan pasti. Se S masi A. Direk Adalah perusaha diambil membina nama pe pihak lu Pra di Graha P oid Nyata di r Organisas ktur organis organisasi n dari masing edang garis t Secara garis ing bagian d ktur Utama h pemilik m aan. Menen secara me a kegiatan d erusahaan m uar perusahaa Pemi Red Red acetak Reda Rep Pena kembal edarkan. si asi PT. Dha garis karen g – masing b anggung jaw Gambar 2.4 besar pemb alam struktu merangkap ntukan sega enyeluruh b dan hubunga mengadakan d an dalam us impin daksi dpel aktur orter Grafi Layo Kaba Umum Person Edp li untuk died arma Nyata P na seluruh p bagian dalam wab bergerak 4: Struktur O bagian tuga ur organisasi pimpinan s la kebijakan aik intern a an dengan pi dan menand saha pengem Dir W Dir fis/ out ag m & nalia p Kabag Iklan Marketin Iklan/ Desain Iklan/ Adm Ikl darkan pada Press dapat perintah me m orginasasi k dari bawah Organisasi s (job descr i tersebut ada serta penang n pokok p ataupun eks ihak – pihak datangani seg mbangan peru rektur Wakil rektur g ng / n / lan Kabag Pemasaran Marketing Sirkuliasi Ekspedisi a distributor. digolongkan engalir dari dapat diketa h ke atas. ription) dari alah sebagai ggung jawab erusahaan y tern. Melak k luar perusa gala perjanji usahaan dal n g/ / i K Keu Akuntansi . Pada hari n ke dalam atasan ke ahui secara i masing – i berikut: b tertinggi yang akan kukan serta ahaan. Atas ian dnegan am batas – Kabag uangan Keuangan Kasir/ Adm Piut Koran/ Adm Piut Iklan
Universitas Kristen Petra
39
batas tertentu. Memberikan penanggung jawaban atas hasil – hasil usaha berkala dan kegiatan perusahaan kepada rapat umum pemagang saham.
B. Pimpinan Umum
Tugasnya adalah membantu direktur dalam memimpin dan bertanggung jawab penuh kepada editor. Mengkoordinir dan mengawasi pelaksanaan kebijaksanaan perusahaan baik intern dan ektern. Pada bidang keredaksian bertanggung jawab terhadap delik pers. Melakukan pengawasan atas kelancaran jalnnya perusahaan secara keseluruhan. Melakukan wewenang otomatis kepada wakilnya apabila berhalangan.
C. Pimpinan Redaksi
Bertanggung jawab atas terlaksannya azas jurnalisme, yaitu bebas dan bertanggung jawab. Mengkoordinasi para Redaktur Pelaksana, secretariat dan lembaga – lemabaga yang dibawahi. Mendelegasikan sebagian daripada wewenang dan tanggung jawabnya kepada para Redaktur Pelaksana dan Copy Editor sesuai dengan bidang kerjanya masing – masing. Bertanggung jawab atas isi penerbitan. Bekerjasama dengan pimpinan perusahaan dalam mengkoordinasi kegiatan persiapan sampai pelaksanaan pembuatan tabloid. Dalam melaksanakan tugas dibantu wakil pimpinan redaksi apabila pimpinan redaksi berhalangan. Bertanggung jawab kepada pimpinan umum.
D. Pimpinan Perusahaan
Memimpin dan bertanggung jawab atas pelaksanaa dari bagian umum, bagian keuangan, bagian pemasaran, bagian produksi, bagian iklan. Mendelegasikan sebagian wewenang dan tanggung jawab pada para Kepala bagian sesuai dengan bidang kerjanya masing – masing. Mengkoordinasikan kegiatan bagian – bagian yang dibawahi agar dapat bekerja sama dengan baik. Bekerjasama dengan pimpinan redaksi Mempertanggung jawabkan segala tugas kepada pimpunan umum.
E. Redaktur Pelaksana
Bersama para redaktur (penanggung jawab rubric) mengadakan perencanaan berita dengan mekanisme tertentu. Bersama para redaktur membuat lembar penugasan pencarian berita serta memobilisasi biro, koresponden, fotografer, dan reporter untuk memenuhi perencanaan. Memberikan pengarahan dan
memantau kegiatan koresponden, reporter, dan fotografer. Menyediakan logistic peliputan berita bagi para wartawan dan fotografer. Mengikuti perkembangan berita dan memperluas wawasan pengetahuan berita bersama bawahannya. Memimpin dan bertanggung jawab dalam mengkoordinasikan redaktur – redaktur yang dibawahi.
F. Sekretaris Redaksi
Melaksanakan pengolahan, penyimpanan, pengiriman, dan pelaksanaan surat menyurat dalam kegiatan keredaksian. Notulensi kegiatan rapat – rapat redaksi. Pelaksanaan kegiatan kesekretariatan yang bersifat rahasia.
G. Redaktur
Merupakan bagian dari redaktur pelaksana, sering disebut sebagai penananggung jawab rubric (bagian tetap dari tabloid), missal rubric masukan, rubric kecantikan, rubric manca, dan sebagainya. Redaktur bertanggung jawab pada Redaktur Pelaksana. Bertanggung jawab pada pelaksanaan editing dan rewriting. Bertanggung jawab pada penentuan judul berita. Melakukan pengawasan terhadap penyunting. Bertanggung jawab pada keseimbangan pemuatan, keutuhan, dan akurasi berita.
H. Reporter dan Koresponden
Reporter dipakai sebagai sebutan untuk wartawan tetap yang ada di kantor pusat Surabaya maupun di kantor perwakilan yaitu di Jakarta dan Solo. Sedangkan Koresponden dipakai sebagai sebutan untuk wartawan yang ada di luar kantor pusat maupun perwakilan tersebut. Reporter dan koresponden tersebut bertugas melakukan peliputan berita yang layak diberitakan sesuai dengan misi tabloid Nyata sebagai tabloid hiburan keluarga.
I. Fotografer
Bertugas mencari berita dalam bentuk foto – foto dan membuat ilustrasi yang berupa foto – foto sebagai pendukung berita yang dibuat oleh wartawan. J. Copy Editor
Bertugas menyempurnakan bahasa yang akan disajikan dalam tabloid meliputi bahasa judul, bahasa kalimat dan berita, kesalahan – kesalahan istilah, kesalahan – kesalahan setting, copy editor bertanggung jawab penuh kepada Pimpinan Redaksi
Universitas Kristen Petra
41 K. Tata Artistik
Bertugas mendesain tampilan setiap halaman dan memasukkan foto – foto yang telah diambil. Tampilan harus dibikin semenarik mungkin, agar menarik minat pembaca.
L. Kepala Bagian Keuangan
Membawahi dan bertanggung jawab penuh kepada Pimpinan Perusahaan atas: Pelaksanaan penyusunan rencana anggaran perusahaan. Pengendalian pelaksanan penggunaan anggaran.. Pembinaan administrasi keuangan berdasarkan aturan – aturan yang telah ditentukan. Menyusun pertanggung jawaban keuangan secara periodic dan tahunan.
M. Kepala bagian Pemasaran
Membawahi dan bertanggung jawab penuh kepada Pemimpin Perusahaan atas: Penyelenggaraan penjualan tabloid Nyata. Penyelenggaraan pengiriman tabloid Nyata dari percetakan kepada penyalur dan agen. Pencarian pelanggan baru dengan pemantuan keinginan dari konsumen tabloid Nyata. Pelaksanaan pelaporan, pencatatan, dan penelitian pasar. Pelaksanaan tata usaha yang tertib dan rapi Penagihan pembayaran kepada penyalur dan agen.
N. Kepala Bagian Iklan
Bagian ini cukup penting di dalam bisnis media massa, karena dari penghasilan iklan media massa dapat berkembang dan tumbuh besar. Kepala bagian iklan mempertanggung jawabkan segala kegiatannya kepada pimpinan perusahaan. Dalam kegiatannya, Kepala Bagian Iklan dibantu oleh:.Order design, bertugas mencari langgangan untuk memasang iklan pada Tabloid Nyata dan memilihkan model – model yang cocok. Bagian penagihan, bertugas mengirim bukti iklan kepada pemasang iklan dan biro – biro iklan serta melakukan kegiatan penagihan kepada para pemasang iklan.
3.4 Visi, Misi, Tujuan, dan Strategi Perusahaan 3.4.1 VISI PERUSAHAAN
Menjadikan penjualan Tabloid Nyata menjadi yang pertama dalam kompetisi yang ketat.
3.4.2 MISI PERUSAHAAN
Tabloid Nyata memikiki misi sebagai tabloid hiburan dimana segmentasinya lebih kepada tabloid hiburan keluarga. Karena didalamnya terdapat berbagai macam informasi yang dibagi dalam bentuk rubric.
3.4.3 TUJUAN PERUSAHAAN
Tujuan dari Tabloid Nyata ini adalah untuk mengembangkan Tabloid Nyata ini menjadi sebuah tabloid yang memiliki brand awareness yang tinggi dan tidak bisa didapatkan oleh pembaca di tabloid lainnya. Dari hal ini, diharapkan Tabloid
Nyata dapat membangun brand image yang kuat di benak masyarakat sehingga
penjualannya yang dicapai dan keuntungan yang didapat semakin besar.
3.4.4 STRATEGY PERUSAHAAN
Strategy yang dilakukan oleh Tabloid Nyata pada saat ini, adalah lebih kepada pencarian berita – berita infotainment yang bermutu dan pencarian pengiklan untuk operasional dari tabloid Nyata itu sendiri. Hal ini dilakukan karena Tabloid Nyata sudah merupakan tabloid yang banyak dikenal oleh banyak pembaca sehingga perlu memantain para pembaca yang sudah ada dengan tetap menjaga kualitas dari Tabloid Nyata. Strategi ini dilakukan untuk meningkatkan
brand awareness Tabloid Nyata.
3.5. KETERKAITAN FAKTA PERUSAHAAN DENGAN PENELITIAN
Melihat fakta yang ada, pada saat ini Tabloid Nyata memiliki jumlah penjualan yang cukup tinggi akan tetapi Tabloid Nyata harus juga tetap waspada dengan banyaknya tabloid baru yang mucul ataupun tantangan global. Tabloid Nyata harus melakukan inovasi baru agar para pembaca merasa tidak bosan. Dengan melalui adanya creative implement akan membuat para pembaca merasa dimanjakan dan akan meningkatkan awareness dari brand itu sendiri, sehingga menciptakan WOM yang baik.
Di sini kami ingin menggali data selengkap lengkapnya, agar dapat menganalisa dan menciptakan suatu event yang merupakan bagian dari creative
