Vika Nurpriyanti, 2015
PENGARUH KINERJA CO-BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
ABSTRAK
Vika Nurpriyanti, (0900858), “Pengaruh Kinerja Co-Branding Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Mini Market Penjual Es Krim Wall’s Selection Oreo di Kecamatan Cikajang-Garut)”. Dibawah bimbingan Dr. Hj. Ratih Hurriyati, MP
Persaingan bisnis yang semakin meningkat pada saat ini merupakan tantangan bisnis bagi setiap perusahaan. Suatu perusahaan mengharapkan agar hasil penjualan produk mereka meningkat, perusahaan yang tidak bisa memenuhi selera konsumen praktis akan mengalami penurunan volume penjualan. Oleh karena itu, agar dapat bersaing dipasaran perusahaan dituntut untuk berfikir kreatif dan melakukan strategi baru untuk mengalahkan para pesaing. Strategi Co-Branding merupakan upaya yang dilakukan oleh PT. Unilever Tbk yang diharapkan dapat menciptakan dan meningkatkan keputusan pembelian pada produk es krim Wall’s Selection Oreo.
Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh temuan mengenai 1) gambaran kinerja Co-Branding pada produk es krim Wall’s Selection Oreo 2) gambaran keputusan pembelian konsumen terhadap es krim Wall’s Selection Oreo 3) Bagaimana pengaruh kinerja Co-Branding terhadap keputusan pembelian es krim Wall’s Selection Oreo. Objek penelitian ini adalah Mini Market penjual es krim Wall’s Selection Oreo di Kecamatan Cikajang Kabupaten Garut. Variabel bebas pada penelitian ini yaitu Co-Branding dan variabel terikat pada penelitian ini adalah keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriftif dan verifikatif. Metode yang digunakan adalah explanatory survey dengan teknik simple random sampling terhadap sample sebanyak 70 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana dengan alat bantu software komputer SPSS 21.0 for windows.
Hasil yang diperoleh dari penelitian ini menyatakan bahwa kinerja Co-Branding mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 54,2% . Dari hasil penelitian terhadap pengujian hipotesis dapat diketahui bahwa Co-Branding memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian.
Penulis merekomendasikan agar perusahaan lebih selektif dalam memilih strategi Co-Branding sebagai salah satu strategi untuk meningkatkan keputusan pembelian es krim Wall’s Selection Oreo.
ii
ABSTRACT
Vika Nurpriyanti (0900858), “The Effect Performance of Co-Branding on Purchasing Decision (Survey of Minimarket sold Ice Cream of Wall’s Selection
Oreo in Cikajang District of Garut)”, under the instructor Dr. Hj. Ratih
Hurriyati, MP
In present, the tight competition has becomes the challenge for business. The management expecting that their product sales increase, meanwhile the unable one will experiences reduction in sales volume. Therefore, in order to capable for competition, the business must be creative in idea and take a new strategic to overcome their competitor. The Co-Branding strategy is an effort of PT. Unilever Tbk in creates and increases of purchasing decision for ice cream product of
Wall’s Selection Oreo.
The study intends to obtain: 1) Description Performance of Co-Branding of ice cream product of Wall’s Selection Oreo; 2) Description of customer purchasing decision on product; and 3) How the Co-Branding performance influences to the purchasing decision of ice cream. The research object is Minimarket sold the ice
cream of Wall’s Selection Oreo in Cikajang District, Regency of Garut. An independent variable of research is Co-Baranding and the dependent one is customer decision. It is a descriptive and verification study. A method used in research is explanatory survey with simply random sampling technique with 70 respondents. Data analysis technique used is simply linear regression supported by software of SPSS 21.0 for windows.
By the result it is concluded that Co-Branding had influence to the purchasing decision of 54.2%. The result of hypothetical testing found that Co-Branding had positive influences to the purchasing decision.
The observer has recommend that the business must be selective in prefer the
Co-Branding strategy to improve of purchasing decision on Wall’s Selection Oreo Ice
Cream product.
