“Meningkatkan Ketahanan Tubuh terhadap
Penyakit”
(Matakuliah Semiotika, diampu oleh Bapak Dewanto Putra Fajar)
Oleh :
1. Nurul Afiati L 115120200111078 2. Dyah Ayu Wardhani115120201111006 3. Yulia Agustiani 115120201111036
4. Aditya Tri Wibowo 115120207111025 5. Bagaskoro Akmal H115120200111082
Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Imu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Brawijaya
Malang
Analisis Semiotika Iklan Bear Brand
“Meningkatkan Ketahanan Tubuh terhadap Penyakit”
Sinopsis iklan
trisula yang dipegangnya, singa berusaha menusuk tubuh naga putih. Tetapi naga putih berhasil menghindar dan menyelamatkan diri. Naga putih kemudian berusaha mengalahkan singa dengan membelitkan tubuhnya ke singa. Belitan tubuh naga putih ke tubuh singa akhirnya berhasil meremukkan badan singa. Dengan kematian singa ini, suasana kembali menjadi tenang dan damai.
Analisis semiotika
1. Analisis Semiotika Berdasarkan Pemikiran Roland Barthes
Menurut Barthes, tanda yang ada di sekitar kita dilihat dari mitos dan mitologi yang mendasarinya. Mitos dari suatu objek tersebut, kemudian akan menimbulkan adanya makna konotasi dan makna denotasi. Makna konotasi berarti makna kiasan yang muncul dari pemaknaan individu terhadap suatu objek. Sedangkan makna denotasi adalah tampilan dari sesuatu yang menandakan objek. Dari iklan bear brand tersebut terdapat beberapa tanda yang bisa kita lihat dari mitos mengapa tanda tersebut muncul di dalam iklan ini.
a. Mitos singa
Singa dalam iklan bear brand digambarkan sebagai monster jahat berwarna kemerahan dengan senjata trisula di tangannya. Dalam mitologi di berbagai daerah seperti Griffin, Chimaera dan Singa Nemea, ketiga hewan mitologi tersebut digambarkan sebagai makhluk yang sangat kuat dan berkuasa. Selain itu sangat buas dan perusak. Suka membunuh dan kejam. Sehingga, sosok monster singa dalam iklan bear brand mereprsentasikan dari bakteri jahat yang menyerang tubuh kita. Di sekitar kita terdapat jutaan bakteri tak terlihat yang jika kondisi tubuh kita tidak dalam kondisi fit maka akan mudah sekali terserang penyakit. Penyakit yang menyerang tubuh kita itulah yang digambarkan sebagai monster singa jahat.
Makna Denotasi Makna Konotasi
Penyakit yang menyerang tubuh manusia.
Dalam mitologi Yunani, trisula merupakan senjata dari dewa laut Poseidon. Trisulanya menjadi senjata paling mematikan yang siap membinasakan orang-orang berdosa. Ketika beraksi, trisula tidak pernah meleset karena tiga mata tombaknya berfungsi pula sebagai radar yang mengunci target. Sedangkan dalam mitologi Kristen kuno maupun Paganisme, trisula diyakini sebagai senjata para setan. Sebuah alat yang sangat efektif membinasakan musuh- musuh mereka. Itu sebabnya, The Red Devil, Die Rode Duivels, Les Diables Rouges, maupun Il Diavolo Rosso selalu digambarkan dengan memanggul trisula.
Di dalam iklan bear brand, trisula dipegang oleh monster singa sehingga trisula di sini memiliki makna negatif. Dengan penggunaan trisula sebagai senjatanya, monster singa terlihat semakin jahat dan kejam.
Makna Denotasi Makna Konotasi
Alat bantu yang digunakan oleh penyakit yang direpresentasikan oleh singa untuk mempermudah menyerang tubuh manusia.
c. Mitos naga putih
Mitologi mengenai naga berbeda-beda di tiap daerahnya. Namun dari berbagai macam naga yang ada di berbagai negara tersebut, naga yang paling sesuai seperti di iklan bear brand adalah naga dari mitologi China. Di Cina, naga disebut long dan digambarkan sebagai makluk mirip ular dengan tubuh yang panjang dan bersisik serta memiliki empat kaki. Dalam termninologi yin dan yang, naga melambangkan yang (kebaikan).
sapi namun menggunakan naga putih sebagai lambang kekuatannya. Penggambaran naga putih ini, merepresentasikan bahwa susu bear brand adalah susu yang sangat bermanfaat dan mengandung kebaikan untuk tubuh kita. Dari sumber yang kami dapat melalui internet, susu bear brand memiliki banyak manfaat dibandingkan dengan produk yang lain. Bear brand merupakan susu murni tanpa tambahan bahan pengawet maupun pemanis buatan yang sudah distrerilisasi sehingga bisa langsung dapat diminum dan bertahan dalam jangka waktu yang lama. Susu bear brand dikatakan pula dapat memerangi bakteri jahat yang ada di tubuh dan jika dikonsumsi secara rutin dapat meningkatkan kekebalan dan mengurangi berbagai macam penyakit.
Makna Denotasi Makna Konotasi
Kekuatan yang melawan penyakit.
2. Analisis Semiotika Berdasarkan Pemikiran Charles S. Peirce
Pemikiran Peirce tentang semiotika terfokus pada mekanisme manusia dalam memberikan makna pada suatu tanda yang sebenarnya dibuat oleh manusia itu sendiri. Peirce juga menyebutkan bahwa semua tanda pasti memiliki obyek tanda dan konsep yang diinterpretasi oleh manusia. Oleh karena itu, manusia mampu mengasosiasikan banyak tanda dengan sesuatu yang mudah dipahami serta dipersepsikan. Pemikiran ini kemudian memunculkan istilah triangulation of meaning. Sehingga ketika membicarakan semiotika berdasarkan pemikiran Charles S. Peirce, maka yang kemudian terlintas di benak kita adalah konsep triangulation of meaning. Di bawah ini adalah analisis semiotika iklan Bear Brands berdasarkan triangulation of meaning Peirce :
Keadaan tubuh manusia
Penyakit yang menyerang tubuh manusia
Berwajah jahat, dilengkapi dengan peralatan yang
Selain triangulation of meaning, Peirce juga menjelaskan tentang jenis-jenis tanda. Antara lain icon, index, dan symbol. Icon adalah sesuatu yang bertindak sebagai penanda yang serupa dengan bentuk objeknya. Index adalah sesuatu yang melaksanakan fungsi sebagai penanda yang mengisyaratkan petandanya. Sederhananya, index merupakan tanda yang memiliki hubungan sebab akibat dengan apa yang diwakilinya. Selanjutnya, symbol, adalah sesuatu yang melaksanakan fungsi sebagai penanda yang telah disepakati dan digunakan oleh masyarakat. Di bawah ini klasifikasi tanda-tanda yang muncul dalam iklan Bear Brand, antara lain :
Ketika iklan dimulai, kita diperlihatkan dengan keadaan tenang dan damai yang terjadi di suatu tempat dan di dalamnya terdapat sebuah air terjun. Keadaan tenang dan damai direpresentasikan dengan langit biru, diikuti dengan suara kicauan burung, gemericik air terjun, ataupun pepohonan yang hijau. Keadaan seperti ini biasanya terjadi pada waktu yang normal. Keadaan seperti ini juga berlaku pada tubuh manusia. Pada keadaan normal, segala sesuatu pada diri manusia akan berjalan sebagaimana mestinya. Sehingga, dapat dikatakan bahwa penggambaran keadaan ini, juga merupakan ikon dari tubuh manusia yang sedang normal atau sehat. b. Objek singa
Bakteri dan virus memiliki kemampuan untuk menyebabkan seseorang kekurangan atau bahkan kehilangan daya tahan tubuh yang pada akhirnya akan menyebabkan seseorang jatuh sakit. Dengan kata lain, bakteri dan virus merupakan sesuatu yang jahat karena efek yang akan ditimbulkannya itu. Objek singa merah dalam iklan bear brand, digambarkan bewarna merah dan membawa sebuah trisula. Singa merah dan trisula ini merupakan dua objek yang menjadi satu kesatuan dan tidak dapat dipisahkan. Dan keduanya merupakan ikon atau representasi dari bakteri dan virus yang menyebabkan penyakit manusia.
c. Keadaan lingkungan setelah datang singa merah
Karena keadaan berubah menjadi buruk ketika singa merah muncul, maka dapat dikatakan pula bahwa penggambaran keadaan ini merupakan salah satu contoh indeks. Terdapat hubungan sebab akibat di sini. Tubuh menjadi lemah karena virus yang berhasil memasuki tubuh.
d. Naga putih
Susu Bear Brand, dikatakan memiliki kemampuan untuk melawan virus dan bakteri yang telah memasuki tubuh manusia. Sehingga dengan meminum susu bear brand ini, virus dan bakteri yang berada di dalam tubuh manusia akan berangsur menghilang. Dalam iklan bear brand ini, susu bear brand direpresentasikan dengan sebuah naga putih yang memiliki kemampuan untuk melawan representasi virus dan bakteri yaitu singa merah. Sehingga, dapat dikatakan bahwa naga putih merupakan sebuah ikon yang mewakili susu bear brand.
e. Suasana yang kembali damai dan tenang
Naga putih yang merupakan representasi dari susu bear brand¸ muncul dan berusaha melawan singa merah yang merupakan representasi dari virus dan bakteri yang menyebabkan penyakit. Pada akhirnya, naga putih berhasil mengalahkan singa merah. Hal ini berarti bahwa susu bear brand berhasil menghancurkan virus-virus yang sebelumnya berada di tubuh manusia. scene pada gambar di samping merupakan representasi dari keadaan tubuh manusia yang mulai membaik. Dan merupakan indeks dari kesehatan yang membaik sebagai akibat dari hilangnya virus dan bakteri penyebab penyakit dari tubuh manusia.
