KAJIAN RAGAM BAHASA SLOGAN PADA PAPAN REKLAME DI KOTA MEDAN.

KAJIAN RAGAM BAHASA SLOGAN PADA PAPAN

REKLAME DI KOTA MEDAN

(KAJIAN SOSIOLINGUISTIK

)

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Sastra

Oleh

SUSI LESTARI

NIM 072222710013

JURUSAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA

FAKULTAS BAHASA DAN SENI

ABSTRAK

SUSI LESTARI, NIM 072222710013. Kajian Ragam Bahasa Slogan Pada Papan Reklame di Kota Medan . Jurusan Bahasa dan Sastra Indonesia. Fakultas Bahasa dan Seni. Universitas Negeri Medan. 2013

Penelitian ini membahas tentang fenomena penggunaan bahasa dalam slogan di dalam iklan. Media iklan yang dipilih adalah papan reklame yang ada di kota Medan. Papan reklame yang dipilih yaitu papan reklame yang memuat iklan komersial dan berada di jalan utama Kota Medan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya keragaman bahasa yang digunakan dalam penulisan slogan, dan hal-hal yang dipertimbangkan dalam pemilihan bahasa.

Untuk mengungkap gambaran penggunaan bahasa yang digunakan dalam slogan, digunakan teori yang diungkapkan oleh Dell Hymes yang disingkat dengan akronim SPEAKING (Setting and Scene, Participants, Ends, Act Sequences, Key, Instrumentalities, Norms of Interaction and Interpretation, and Genre). Dengan melihat delapan komponen tutur tersebut, akan terlihat ragam bahasa apa yang digunakan dan mengapa bahasa tersebut dipilih.

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan fenomena penggunaan bahasa dalam slogan yang terdapat pada papan reklame di kota Medan dan menggambarkan ragam bahasa dalam slogan yang terdapat pada papan reklame di lota medan. Data dalam penelitian ini diperoleh dengan teknik dokumentasi berupa foto. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif.

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kepada Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan kasih sayangnya sehingga skripsi ini dapat diselesaikan dengan sebaik-baiknya.

Adapun judul skripsi ini yaitu “Kajian Ragam Bahasa Slogan Pada Papan

Reklame di Kota Medan (Kajian Sosiolinguistik)”.

Penyusunan skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana sastra. Penyusunan skripsi ini mungkin belum mencapai hasil yang maksimal, Untuk itu diperlukan saran dan masukan yang konstruktif dari pembaca. Semoga skripsi ini dapat memberikan kontribusi terhadap khasanah pengetahuan dan semoga penelitian ini dapat membantu terhadap kegiatan-kegiatan penelitian yang relevan selanjutnya.

Dalam penyelesaian skripsi ini tentunya tidak terlepas dari dukungan berbagai pihak. Oleh karena itu dengan ketulusan hati penulis menyampaikan rasa hormat dan terima kasih yang dalam kepada:

 Prof. Dr Ibnu Hajar, M.Si., selaku Rektor Universitas Negeri Medan  Dr. Isda Pramuniati, M.Hum., selaku Dekan Fakultas Bahasa dan Seni

Universitas Negeri Medan

 Dr. Rosmawaty, M.Pd, selaku Ketua Jurusan Bahasa dan Sastra Indonesia

sekaligus sebagai Dosen Pembimbing Skripsi

 Muhammad Surip, S.Pd, M.Si., selaku Ketua Program Studi Sastra

Indonesia

 Drs. Sanggup Barus, M.Pd., selaku Sekretaris Jurusan Bahasa dan Sastra Indonesia sekaligus sebagai Dosen Pengarah

 Dr. T.A Siburian, M.Pd., selaku Dosen Pembimbing Akademik

 M. Oky Fardian Gafari, M.Hum., selaku Dosen Pengarah

 Seluruh staf pengajar dan pegawai di lingkungan Fakultas Bahasa dan Seni Universitas Negeri Medan

 Teristimewa kepada Ayahanda Kasirin dan Ibunda tercinta Sabiah, yang telah berjuang keras mencurahkan perhatian, kasih sayang, dan dukungan moral maupun material serta doa kepada penulis.

 Saudara-saudaraku tersayang, Juliah, Misgianti, Alm. Dedi Mukhlis Purba, Abdul Siran, Oryza Amelia, Safira Kholida Ulfa, Alfi Syahrin, dan Andoko yang telah memberikan dukungan dan motivasi kepada penulis  Sahabat-sahabat prodi Sastra Indonesia, Wulan, Tatik, Tika, Ona, Nova

 Semua pihak yang yang turut membantu penyelesaian skripsi dan studi penulis di Universitas Negeri Medan

Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih belum sempurna. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran dari pembaca yang bersifat membangun. Akhir kata, semoga skripsi ini dapat bermanfaat dan dapat menambah wawasan bagi pembaca.

Medan, Agustus 2013

Penulis

DAFTAR ISI

B. Identifikasi Masalah ... 3

C. Pembatasan Masalah ... 4

D. Rumusan Masalah ... 4

E. Tujuan Penelitian ... 5

F. Manfaat Penelitian ... 5

BAB II KERANGKA TEORETIS DAN PERTANYAAN PENELITIAN A. Kerangka Teoretis ... 7

1. Bahasa Sebagai Alat Komunikasi ... 7

2. Sosiolinguistik ... 8

3. Ragam Bahasa ... 13

4. Slogan ... 17

a. Pengertian Slogan... 17

b. Kedudukan Slogan dalam iklan ... 18

5. Iklan dan Karakteristik Bahasa Iklan ... 18

6. Papan Reklame Sebagai Media Periklanan ... 23

B. Pertanyaan Penelitian ... 24

BAB III METODOLOGI PENELITIAN A. Metode Penelitian... 25

B. Lokasi dan Waktu Penelitian ... 25

C. Sumber Data ... 26

D. Teknik Pengumpulan Data ... 26

E. Teknik Analisis Data ... 27

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Deskripsi Data ... 28

B. Hasil Penelitian ... 30

C. Pembahasan Hasil Penelitian ... 33

BAB V SIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan ... 47

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Aspek terpenting dari sebuah bisnis adalah membuat penjualan, baik produk

ataupun jasa. Jika tidak ada penjualan, tidak ada bisnis yang akan bertahan lama. Dan

setiap penjualan selalu diawali oleh promosi atau iklan. Kini iklan telah memasuki hampir

di semua sudut kehidupan, baik di media cetak, media elektronik, ruang terbuka, dan

berbagai sudut kehidupan manusia lainnya. Iklan memiliki peran utama,yaitu

memberikan penerangan kepada publik, mengenai sifat-sifat barang dan jasa yang

ditawarkan dan mendorong pembeliannya. Iklan tidak hanya diperlukan oleh

produsen tetapi juga masyarakat. Hal itu dikarenakan masyarakat membutuhkan

informasi tentang produk baik barang ataupun jasa sebelum masyarakat

memutuskan untuk memilih produk tertentu.

Dalam hubungannya dengan bahasa Indonesia, iklan menjadi salah satu

pusat perhatian bahasa. Bahkan terkadang masyarakat mencontoh kata-kata yang

ada di dalam iklan dan membawa bahasa iklan tersebut dalam kehidupan

sehari-hari. Hal tersebut menjadi suatu keberhasilan dari pembuat iklan agar iklan

menjadi popoler. Sejalan dengan itu produk juga menjadi dikenal dan perbuatan

membeli menjadi lebih dekat.

Dilihat dari fungsinya, bahasa iklan berbeda dengan bahasa yang

digunakan dalam karangan-karangan ilmiah, sastra, ataupun buku-buku. Untuk

langsung mengena kepada masyarakat. Sehingga bahasa iklan memiliki ciri khas

tersendiri dengan bahasa yang lainnya. Bahasa yang dipergunakan dituntut

mampu untuk menggugah, menaraik, memindahkan, mengidentifikasi,

menggalang kebersamaan, dan mengkomunikasikan pesan kepada khalayak.

Salah satu elemen yang terdapat dalam iklan adalah slogan atau pesan

penutup. Slogan mempunyai dua fungsi utama, yaitu menjaga kelangsungan

serangkaian iklan dalam kampanye dan menyederhanakan sebuah strategi pesan

periklanan agar menjadi ringkas, dapat diulang, menarik perhatian, dan mudah

diingat konsumen. Dalam beberapa kasus, slogan dibuat dengan menggunakan

bahasa asing, menggunakan bahasa dengan unsur-unsur kalimat yang tidak

lengkap, menggunakan kalimat yang tidak bernalar, menggunakan bahasa gaul

yang tengah berkembang, bahkan ada pula slogan yang tidak mempergunakan

bahasa standar atau bahasa baku. Hal itu merupakan suatu fenomena kebahasaan

yang terjadi akibat adanya kepentingan pembuat iklan agar produk yang

ditawarkan dikenal di masyarakat.

Salah satu media yang digunakan untuk menyiarkan iklan adalah papan

reklame (billboard). Papan reklame digunakan oleh pengiklan nasional dan lokal

untuk menjual barang atau jasa kepada pelancong, yaitu mereka yang berlalu

lalang dan pada masyarakat setempat. Papan reklame merupakan periklanan luar

ruangan yang paling utama. Billboard biasanya terpampang di jalan raya yang lalu

Papan reklame dianggap sebagai media yang menguntungkan jika papan reklame

ditempatkan pada lokasi strategis yang banyak dilewati oleh orang-orang. Dengan

demikian pesan yang yang terdapat pada papan reklame cepet diterima oleh masyarakat.

Hann (1999:222) mengemukakan bahwa kunci keberhasilan desain papan reklame

terletak pada pesan yang langsung terlihat, dapat dimengerti, dan membangkitkan

motivasi hanya dengan suatu pandangan sepintas.

Berdasarkan hal tersebut, pembuat iklan berpikir bahwa untuk keringkasan dan

kehematan dalam iklan papan reklame pengiklan bebas melakukan apapun terhadap

kalimat. Namun terkadang kalimat-kalimat tersebut menjadi sulit dipahami masyarakat

tanpa melihat konteks ataupun situasi dari ujaran tersebut, mengapa bahasa itu digunakan,

dan kepada siapa ujaran itu ditujukan.

Dari kajian situasional mengenai bahasa dalam slogan yang digunakan di

dalam periklanan, muncul beberapa pertanyaan yaitu bagaimanakah penggunaan

bahasa dalam slogan jika dilihat dari delapan unsur yang mempengaruhi

penggunaan bahasa, dan bagaimana pula penggunaan bahasa yang dipergunakan

iklan tersebut? Pertanyaan ini merupakan hal yang perlu dijawab dengan sebuah

penelitian. Untuk menjawab pertanyaan inilah maka penelitian ini perlu dilakukan

dengan judul “Kajian Ragam Bahasa Slogan Pada Papan Reklame di Kota Medan (Kajian Sosiolinguistik). Papan reklame yang akan diteliti adalah papan

reklame yang ada di wilayah Kota Medan yang memuat iklan komersial, baik

B. Identifikasi Masalah

Berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan di atas, maka beberapa

masalah yang mampu diidentifikasi, yaitu:

1. Terdapat variasi bahasa dalam slogan yang terdapat dalam iklan

2. Terdapat kalimat yang tidak bernalar dalam slogan

3. Adanya bahasa gaul dalam slogan yang sedang berkembang ketika

iklan itu beredar

4. Adanya bahasa nonstandar yang dipergunakan di dalam slogan

5. Adanya penggunaan bahasa asing dalam slogan

C. Pembatasan Masalah

Dalam penelitian, pembatasan masalah dilakukan untuk mempermudah

dan lebih memfokuskan sebuah penelitian. Oleh karena itu masalah dalam

penelitian ini dibatasi pada penggunaan ragam bahasa pada slogan yang terdapat

pada papan reklame di Kota Medan. Batas wilayah Kota Medan yang dimaksud

juga terbatas pada wilayah Medan Kota dan papan reklame yang akan dijadikan

sampel penelitian juga terbatas pada papan reklame yang terpasang pada bulan

April 2013. Objek penelitian juga dibatasi hanya pada papan reklame yang

D. Rumusan Masalah

Agar penelitian ini menjadi terarah, maka perlu dirumuskan masalah yang

akan diteliti. Berdasarkan pembatasan masalah di atas, maka rumusan masalah

dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. Bagaimanakah penggunaan bahasa dalam slogan yang terdapat pada

papan reklame di Kota Medan?

2. Bagaimanakah gambaran ragam bahasa dalam slogan yang terdapat

pada papan reklame di Kota Medan?

Untuk menjawab pertanyaan nomor 1, penulis akan menggambarkan

bentuk tulisan, unsur kalimat, dan konteks penggunaan bahasa tersebut. Untuk

menjawab pertanyaan nomor 2, terlebih dahulu dilihat penggunaan bahasa dari

unsur-unsur yang terdpat dalam tindak berbahasa. Dengan demikian akan terlihat

ragam bahasa apa yang digunakan.

E. Tujuan Penelitian

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan sebagai berikut:

1. Mendeskripsikan fenomena penggunaan ragam bahasa dalam slogan

yang terdapat pada papan reklame.

2. Menggambarkan ragam bahasa dalam slogan yang terdapat pada papan

F. Manfaat Penelitian

Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat teoretis dan

praktis sebagai berikut:

1. Manfaat Teoretis

Manfaat teoretis yang dapat diperoleh dari penelitian ini adalah sebagai berikut:

a. Memberikan sumbangan terhadap ilmu pengetahuan bahasa di bidang

linguistik khususnya kajian sosiolinguistik

b. Penelitian ini diharapkan dapat memberi manfaat berupa wawasan

tentang kajian bahasa khususnya penggunaan bahasa pada slogan

2. Manfaat Praktis

Manfaat praktis yang dapat diperoleh dari penelitian ini adalah sebagai

berikut:

a. Menambah pengetahuan penulis maupun pembaca mengenai bahasa

pada slogan

b. _{Penelitian ini diharapkan dapat digunakan dan dikembangkan sebagai}

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan

Berdasarkan analisis data dan pembahasan hasil penelitian pada BAB IV,

dapat disimpulkan beberapa hal. Kesimpulan tersebut terdiri atas:

1. a. Bentuk tulisan yang terdapat pada papan reklame pada umumnya

menggunakan bahsa yang singkat dan pendek. Hal itu sejalan dengan prinsip

bahwa slogan merupakan kalimat singkat yang mudah diingat untuk

memberitahukan sesuatu.

a. Slogan yang ditemukan tidak mengindahkan unsur sintaksis dan morfologi

maupun kelengkapan kalimat. Yang menjadi hal itama dalam slogan yaitu

tujuan yang ingin dicapai, yaitu memperkenalkan produk bagi pemirsa

iklan.

b. Peggunaan bahasa dalam slogan sesungguhnya bergantung pada dalil

penting sosiolinguistik yaitu bergantung pada bagaimana situasi,mitra

tutur, dan tempat atau bidang ketika bahasa itu digunakan

c. Bentuk slogan lebih dominan menggunakan bahasa Indonesia, kemudian

bahasa asing dan yang paling sedikit adalah perpaduan antara bahasa

Indonesia dengan bahasa asing.

2. Bahasa yang digunakan banyak menggunakan ragam bahasa usaha dengan

B. Saran

Penulis menyadari akan keterbatasan kemampuan, waktu, serta dana

dalam menyusun penelitian ini. Untuk itu penulis sangat berharap kepada peneliti

lain agar dapat mengkaji lebih dalam hal yang berkaitan dengan bahasa yang

dipergunakan dalam periklanan. Berdasarkan hasil analisis serta simpulan, ada

beberapa saran yang dapat dikemukakan kepada para pembaca ataupun pihak

yang terkait lainnya atas penelitian ini, yaitu:

1. Iklan merupakan hal yang ditujukan kepada masyarakat secara luas.

Untuk itu perlu digunakan bahasa yang baik agar pesan iklan dapat

sampai kepada amsyarakat dengan baik pula.

2. Penggunaan bahasa asing juga dapat digunakan dalam periklanan

dengan tetap memegang prinsip bahasa itu tidak membingungkan bagi

masyarakat.

3. Hendaknya dalam menulis slogan tidak terlalu berlebihan dalam

mengeksploitasi produk, karena hal itu dapat mengecewakan

DAFTAR PUSTAKA

Agustrijanto. 2002. Copywrityng. Jakarta: Bumi Aksara.

Aslinda dan Leni Syafyahya. 2007. Pengantar Sosiolingustik. Bandung: Reflika Aditama

Chaer, Abdul dan Leonie Agustina. 2004. Sosiolinguistik: Perkenalan Awal. Jakarta: Rineka Cipta

Departemen Pendidikan Nasional.2005. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka

Hann, Fred E dan Kenneth G. Mangun. 1999. Beriklan dan Berpromosi Sendiri. Jakarta: Grasindo.

Keraf, Gorys. 1984. Diksi dan Gaya Bahasa. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama

Kridalaksana, Harimurti .2008. Kamus Linguistik Bahasa Indonesia. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Mulyana, Dedy. 2005. Ilmu Komunikasi (Suatu Pengantar). Bandung: PT. Remaja Rosdakarya

Pateda, Mansoer. 1994. Sosiolinguistik. Bandung: Angkasa Bandung.

Sugono, Dendy. 2009. Mahir Berbahasa Indonesia dengan Benar. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama

Suyanto, M. 2007. Marketing Strategy (Top brand Indonesia). Yogyakarta: Andy

.2006. Strategi Merancang Iklan Outdoor Kelas Dunia. Yogyakarta: Andy.