SARIPATI
Pertumbuhan ritel modern jenis minimarket di Indonesia belakangan ini telah berkembang hingga ke berbagai wilayah, termasuk di kota Pemalang, salah satunya adalah . Banyaknya minimarket di kota Pemalang menarik untuk diperhatikan, terutama menyangkut lokasinya yang kebanyakan tidak jauh dari toko/ warung tradisional.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak kehadiran ritel modern Indomaret terhadap keberlangsungan usaha ritel tradisional di kota Pemalang. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif, informasi diperoleh dari sejumlah responden pemilik toko/ warung tradisional yang dibagi dalam tiga kelompok berdasarkan jarak lokasi toko/ warungnya dari Indomaret yaitu radius 100 meter, 300 meter dan 500 meter. Metode analisis terbagi menjadi dua yaitu metode analisis kuantitatif dan metode analisis kualitatif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dampak kehadiran Indomaret dirasakan oleh sejumlah responden yang mempunyai lokasi usaha berjarak 100 meter dari Indomaret baik dalam hal jumlah pelanggan, omset penjualan dan diversifikasi produk yang mengalami penurunan. Sementara itu bagi responden yang mempunyai lokasi usaha berjarak 300 - 500 meter dari Indomaret ternyata tidak merasakan dampak dari hadirnya Indomaret. Selain itu, tidak ada dampak hadirnya Indomaret terhadap jumlah jam buka toko responden baik yang mempunyai lokasi usaha berjarak 100 hingga 500 meter dari Indomaret. Ukuran jarak kedekatan lokasi toko/ warung tradisional dengan Indomaret ternyata hanya berdampak terhadap keberlangsungan usaha toko/ warung tradisional yang berjarak 100 meter dari Indomaret, namun tidak berdampak terhadap toko/ warung tradisional yang berjarak 300 - 500 meter dari Indomaret.
ABSTRACT
The growth of modern retail in Indonesia kind of minimarket in recent years has grown up into a variety of areas, including in the city of Pemalang, one of which is Indomaret. Many Indomaret minimarket in Pemalang interesting to note, particularly concerning mostly is not far from traditional stalls / shop.
This study aims to know the presence of modern retail indomaret toward the sustainability traditional retail business in the city of pemalang. This research is a descriptive study, information obtained from a number of respondents traditional stalls / shop owner are divided into three groups based on the distance stalls / shop from indomaret is radius of 100 meters, 300 meters and 500 meters. The method of analysis is divided into two methods of quantitative and qualitative analysis methods.
The results showed that the impact of Indomaret presence felt by a number of respondents who have a business location within 100 meters from Indomaret both in terms of number of customers, sales turnover and diversification of products has decreased. The respondents who have a business location within 300-500 meters of Indomaret did not feel the effects of the presence of Indomaret. Besides, no impact on the presence of Indomaret toward the number of hours open shop whether respondents have business locations within 100 to 500 meters from Indomaret. Measure of the distance of traditional stalls / shop with Indomaret apparently just impact on the business sustainability of traditional stalls / shop within 100 meters of Indomaret, but had no impact on traditional stalls / shop within 300-500 meters of Indomaret.
