v ABSTRAK
Rizki Arisanti, 210110090290, “Strategi Promosi The Goods Dept.”.
Pembimbing utama Dr. Asep Suryana, M. Si. dan pembimbing pendamping
Teddy Kurnia Wirakusuma, Drs., M.I.Kom. Jurusan Manajemen Komunikasi
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjajaran.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Strategi Promosi yang
dilakukan oleh The Goods Dept. Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah Studi Kasus, karena di dalam penelitian ini hanya untuk mengetahui
strategi promosi yang dilakukan The Goods Dept. Data diperoleh dari wawancara
mendalam dengan pihak terkait.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa jenis kegiatan promosi yang
dilakukan oleh The Goods Dept. hampir lengkap mencakup semua jenis kegiatan
promosi, mulai dari periklanan, penjualan tatap muka, promosi penjualan,
publisitas, hingga pemasaran langsung.
Berdasarkan penelitian ini dapat disimpulkan bahwa The Goods Dept telah
melakukan promosi yang tepat sasaran, ini terbukti dengan feedback yang baik
sesuai target bahkan memuaskan sesuai dengan harapan dari para konsumen
vi ABSTRACT
Rizki Arisanti, 210110090290, “The Promotion Strategy of The Goods
Dept.”. Under the guidance of Dr. Asep Suryana, M. Si. and Teddy Kurnia
Wirakusuma, Drs., M. I. Kom. Majors of Management of Communication, Faculty
of Science of Communication, Padjajaran University.
The purpose of this research are to understand the promotion strategy
which is used by The Goods Dept. The method used on this research is case study,
because in this study only to find out the details of how The Goods Dept do their
promotion strategy. The data obtained from in-depth interviews with stakeholders.
Results from this study indicate that this type of promotional activities
undertaken by The Goods Dept. almost complete covering all types of
promotional activities, ranging from advertising, personal selling, sales
promotion, publicity, to direct marketing.
Based on this study it can be concluded that The Goods Dept. has done a
targeted campaign, it proved with good feedback on target even satisfactory in
