FAKTOR-FAKTOR YANG
MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ACER PADA MAHASISWA UNIVERSITAS
GUNADARMA DEPOK
NAMA : TRINITA PURNAMA SARI KELAS : 3EA13
NPM : 18213988
LATAR BELAKANG MASALAH
Teknologi laptop saat ini mengalami peningkatan dan perkembangan yang sangat pesat. Laptop juga dituntut untuk memberikan kemudahan, kenyamanan, hiburan bagi para penggunanya seperti: untuk mengelola data, bermain games, musik, koneksi internet, email, social networking, berkomunikasi dengan jarak jauh, mencari berbagai sumber informasi dll. Pengguna laptop ini sudah semakin banyak terutama dikalangan mahasiswa karena bagi mahasiswa laptop sangatlah penting.
Beberapa keunggulan produk keluaran Acer adalah dari segi harga, hampir semua tipe laptop Acer yang dikeluarkan dipasaran selalu dibandrol dengan harga yang terjangkau dan lebih murah dari semua kompetitornya.
Dari hasil uraian dari latar belakang, penulis tertarik untuk mengetahui
lebih mendalam tentang perilaku konsumen laptop merek ACER yang akan diteliti
dalam penelitian ini adalah mahasiswa dan mahasiswi pemilik laptop merek
ACER yang ada di Universitas Gunadarma, Depok.
RUMUSAN MASALAH
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan sebelumnya, maka permasalahan penelitian ini adalah :
1. Apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian laptop merek Acer ? 2. Apakah kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian laptop
merek Acer ?
BATASAN MASALAH
Dalam penulisan ini batasan masalah yang akan dibahas adalah tentang
“Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian laptop Acer pada mahasiswa Universitas Gunadarma, Depok”.
Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 50
Responden atau konsumen yang diambil sebagai sampel adalah mahasiswa
Universitas Gunadarma, Depok. Kuesioner terdiri dari 15 pertanyaan.
TUJUAN PENELITIAN
Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui
dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi terutama harga dan kualitas
produk terhadap keputusan pembelian produk Laptop merk Acer pada mahasiswa
Universitas Gunadarma, Depok.
SEJARAH LAPTOP ACER
Acer didirikan oleh tokoh utama Stan Shih dan istrinya Carolyn Yeh, serta kelompok lima orang lain dengan perusahaan bernama Multitech pada tahun 1976, berkantor pusat di Kota Hsinchu, Taiwan. Pada tahun 1987 menjadi produsen PC yang signifikan dan perusahaan Multitech berganti nama menjadi Acer.
Sejak 1985, Acer sudah mulai membuka cabang diberbagai negara, yang kemudian disebut Acer Group. Pada tahun 2000, Acer mengarahkan bisnisnya untuk fokus pada pengembangan teknologi dan komputasi yang user-friendly.
Acer menyediakan berbagai laptop dengan fitur-fitur canggih seperti
fleksibilitas, kekuatan dan kecepatan. Harga produk Acer juga cukup bersaing
dibandingkan produk sejenis dari kompetitornya.
Hasil dan Pembahasan
Skala Likert
No Pernyataan SS S N TS STS
1 Harga laptop Acer dapat dijangkau oleh kalangan mahasiswa. 7 22 15 6 0
2 Laptop Acer sering melakukan potongan harga (diskon) atau cash back pada setiap pembelian produknya.
2 22 19 7 0
3 Dapat memperoleh potongan harga dalam jangka waktu tertentu. 4 16 22 8 0
4 Semakin murah harga laptop Acer, biasanya menjadi pilihan utama saya.
Dan laptop merk Acer adalah salah satu diantaranya.
10 21 17 2 0
5 Diskon mempengaruhi minat anda didalam membeli laptop merk Acer ini. 12 26 10 2 0 6 Saya terdorong membeli laptop merk Acer karena kualitasnya terjamin. 6 26 16 2 0
7 Laptop merk Acer jarang mengalami kerusakan yang parah, sehingga mempunyai umur ekonomis yang lama.
2 11 22 13 2
8 Laptop merk Acer memiliki daya tahan mesin yang cukup bagus. 3 19 21 5 2
9 Laptop merk Acer sempurna dan bebas dari cacat. 0 9 14 21 6 10
Model laptop merk Acer sangat menarik dan mengesankan, sehingga
menambah percaya diri bagi para penggunanya.
5 17 20 7 1
11
Saya membeli laptop merk Acer karena keinginan sendiri dan telah melakukan keputusan pembelian secara sadar,obyektif,dan terencana.
4 30 14 1 1
12
Saya membeli laptop merk Acer karena harganya yang terjangkau. 7 24 18 1 0
13
Saya membeli laptop merk Acer karena memiliki citra yang baik dimasyarakat.
5 17 20 7 1
14
Dengan memakai laptop merk Acer, saya tidak akan beralih pada laptop merk lain.
0 12 15 19 4
15
Saya membeli laptop merk Acer untuk memenuhi kebutuhan tugas, dll.
12 23 12 3 0
UJI VALIDITAS
Pernyataan R hitung R tabel Keputusan
X1.1 0.475 0.279 Valid
X1.2 0.631 0.279 Valid
X1.3 0.551 0.279 Valid
X1.4 0.496 0.279 Valid
X1.5 0.336 0.279 Valid
X2.1 0.656 0.279 Valid
X2.2 0.642 0.279 Valid
X2.3 0.704 0.279 Valid
X2.4 0.594 0.279 Valid
X2.5 0.571 0.279 Valid
Y1.1 0.534 0.279 Valid
Y1.2 0.581 0.279 Valid
Y1.3 0.755 0.279 Valid
Y1.4 0.403 0.279 Valid
Y1.5 0.604 0.279 Valid
UJI RELIABILITAS
TABEL UJI RELIABILITAS
Alpha < 0,6 = Reliabilitas Buruk Alpha 0,6 – 0,79 = Reliabilitas Di Terima Alpha 0,8 = Reliabiltas Baik
Variabel Cronbach’s Alpha Batas Reliabilitas Keterangan
Harga (x1) 0,734 0,60 Reliabel
Kualitas Produk (x2) 0,831 0,60 Reliabel
Keputusan Pembelian (y)
0,788 0,60 Reliabel
ANALISIS REGRESI LINIER BERGANDA
Berdasarkan tabel diatas maka dapat diperoleh persamaan regresi sebagai berikut : Y = a + b1X1 + b2X2
Y = 4.941 + 0.717X1 + 0.325X2
Coefficients
aModel Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients
t Sig.
B Std. Error Beta
1
(Constant) 4.941 2.125
2.325 .024
Harga .717 .102 .722 7.008 .005
Kualitas Produk .325 .086 .466 .636 .720
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
HASIL KOEFISIEN DETERMINASI
Berdasarkan output diperoleh angka R Square sebesar 0.514 atau
(51,4%). Hal ini menunjukkan bahwa presentase sumbangan pengaruh variabel independen, yaitu Harga dan Kualitas Produk terhadap variabel Keputusan
Pembelian sebesar 51,4%. Atau variasi variabel bebas yang digunakan dalam model mampu menjelaskan sebesar 51,4% variasi dependen. Sedangkan sisanya 48,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model
penelitian ini.
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate
1 .717
a.514 .494 2.017
a. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Harga
HASIL UJI T
Ho di terima jika signifikan (sig.) t > 0,05 , sekaligus menolak Ha Ho di tolak jika siginifikan (sig.) t < 0.05 , sekaligus menerima Ha
1. Variabel Harga (x1)
Ho di tolak karena siginfikan (sig.) t 0,005 < 0,05 maka Ha di terima 2. Variabel Kualitas Produk
Ho di terima karena signifikan (sig.) t 0,720 > 0,05 maka Ha di tolak Coefficients
aModel Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients
t Sig.
B Std. Error Beta
1
(Constant) 4.941 2.125 2.325 .024
Harga .717 .102 .722 7.008 .005
Kualitas Produk .325 .086 .466 .636 .720
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
HASIL UJI F
H
0diterima dan H
aditolak jika F > 0,05 H
0ditolak dan H
aditerima jika F < 0,05
Tabel diatas menyatakan bahwa F sebesar 24,891 dengan tingkat signifikan 0,000
< 0,05. Dilihat dari signifikan maka dinyatakan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Artinya bahwa variabel harga dan variabel kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
ANOVAa
