PENGGUNAAN INSTAGRAM SEBAGAI PERSONAL BRANDING (Analisis Isi Kualitatif pada akun Instagram @SuryaSahetapy)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk mendapatkan Gelar Sarjana (S1)
Oleh:
Ananda Putri Larasati 201410040311043 Dosen pembimbing :
Nurudin, M.Si ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2021
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT, karena atas limpahan Rahmat dan Karunia-Nya penulis dapat menyelesaikan tugas akhir yaitu skripsi ini yang berjudul “Penggunaan Instagram sebagai Personal Branding (Studi Deskriptif Kualitatif paada akun Instagram @SuryaSahetapy)”.
Adapun tujuan dari penulisan skripsi ini adalah untuk memenuhi syarat dalam mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Program Studi Ilmu Komunikasi dengan Konsentrasi Pubic Relation Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
Dalam penyelesaian skripsi ini, penulis telah banyak mendapatkan bantuan dan dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya akan penulis berikan kepada :
1. Terimakasih kepada Allah Swt yang selalu mendengarkan doa-doa saya dan membuat saya menjadi orang yang kuat mengerjakan skripsi ini sampai selesai.
2. Bapak Jamroji, M.Comm, dan Bapak Nurudin, M.Si, selaku pembimbing yang telah meluangkan waktunya untuk membimbing dan senantiasa memberi dukungan serta arahan selama proses bimbingan hingga terselesaikannya penyusunan skripsi ini.
3. Kedua orang tua, Yusuf Ismail dan Minsana Purwaningrum yang selalu mendukung dan mengingatkan tentang masa depan, sehingga menjadikan pribadi lebih baik dan lebih dekat dengan Allah SWT. Maaf Ma karena gak lulus tepat waktu, semoga kedepannya bisa membantu meringankan beban mama. Nanda janji bakal ngebantu mama dan ngebahagiain mama. Maaf karena ngebebanin mama selama ini. Makasih ma karena selalu percaya aku bisa nyelesain skripsi ini. Semoga aku bisa segera ngebales semua yang udah mama kasih buat aku. Makasih juga pa karena udah ngajarin aku banyak hal, ngasih aku kekuatan, ngajarin aku masak, dan suka ngomelin aku karena gak aktif di kegiatan diluar kuliah. Aku janji bakal buktiin kalo aku bakal bisa bikin mama papa bangga.
4. Saudara saya Adinda, Adel, Aria yang suka lupa kalo punya kakak di malang dan tiap ketemu selalu nanyain apa yang aku bawa. Sepupu aku yang kasi aku pressure karena cepet banget nyelesain skripsi dan bikin aku selalu ditanyain kapan lulus sama keluarga yang lain wkwk. Nenek saya Siti Aisyah yang senantiasa menanyakan kabar skripsi dan senantiasa mengingatkan. Terimakasih karena tidak pernah putus memberi kasih sayang.
Terimakasih karena selama kuliah selalu dijodohin sama orang walaupun ujung-ujungnya nanda punya pilihan sendiri hehehe. Akhirnya nanda lulus juga kan?
5. Teruntuk Citra Andina Mayasari, yang paling deket sama aku diantara keluargaku yang lain. Makasih karena selalu menjadi saudara yang paling aku sayang. Terimakasih karena udah jadiin nanda orang yang seperti sekarang. Makasih karena udah mau berbagi keluh kesah selama ini. Yang bisa saling mengerti satu sama lain dan mem backup disaat membutuhkan kehadiran keluarga. Makasih karena kebaikannya selama ini mbak. Semoga selalu dikasi kebahagiaan dan dipenuhi dengan kasih sayang. Terimakasih karena bisa menjalani hidup dengan baik sampai sekarang.
6. Terimakasih untuk Fadhli Izhhar Sutisna yang selalu meyakini saya bahwa saya bisa menyelesaikan skripsi ini, menyemangati saat saya merasa putus asa, menghibur saat saya mulai bosan mengerjakan, menasehati saat saya sudah malas, dan menemani sampai saya menyelesaikan skripsi ini dari dia belum ngerjain skripsi sampe dia lulus duluan.
Terimakasih karena sudah menjadi orang yang paling tau seberapa strugglenya saya mengerjakan ini. Maaf karena sering menjadi sasaran mood saya yang jelek. Ya walaupun ninggalin balik duluan ke bekasi hehe. Semoga tetap menemani saya selamanya.
7. Surya Sahetapy beserta manajer yang sangat membantu dalam penyelesaian skripsi ini.
Terimakasih karena mau bersabar atas proses skripsi saya yang cukup lama ini.
Terimakasih atas keramahannya. Walaupun sangat sibuk dan memiliki jadwal yang sangat padat tapi mau meluangkan untuk membantu skripsi saya. Semoga dimudahkan segala urusannya kedepan dan selalu menginspirasi orang banyak.
8. Untuk sahabat aku, Yusrina Rizka yang paling tau kehidupan aku, terimakasih karena mau berteman selama ini dan ga pernah capek ada di sisi aku sampe sekarang. Yang paling ngerti aku dan ga pernah ngejudge aku. Adha Liany yang dulunya suka kemana-mana berdua, doa terbaik untuk kamu semoga bisa menjadi ibu yang baik dan disegerakan lulus.
Deby Aulia yang sering banget diajak sharing tentang lovelife, walaupun kadang pikirannya suka bikin orang bingung tapi paling ngena di otak dan bikin sadar kalo kita itu di dunia adalah orang yang berguna.
9. Temen kostan Intan Kumala, Fadhillah wahyu, Lia Dzafna, Radina Putri yang mengisi hari-hariku dan ngubah aku jadi orang yang gak menghabiskan waktu di kamar sendirian mulu. Makasih karena selalu ngetok kamar ku, ngajakin aku jalan, ngingetin aku skripsi,
dan memastikan aku gak mati kelaparan dikamar. Makasih juga karena udah diperkenalkan sama ‘Otede’ teman tidurku. Tahun baruan selanjutnya udah gak bareng huhu sedih.
Teruntuk Radina terimakasih yang sebesar-besarnya karena mengubah nanda yang jiji banget di sentuh ini jadi mau dirangkul, dipeluk, dan diomongin kata-kata penuh kasih sayang. Kadang aku takut sama kamu karena masang muka benci gitu sama aku, kadang juga aku cape sama kamu karena diajakin keluar mulu bikin energiku habis (penyendiri soalnya). Seriusan kamu ngasih banyak pelajaran buat aku.
10. Hamzah Arifin makasih ya udah jadi sahabat aku yang sering ngusik kehidupan aku, yang gabisa mandiri, yang suaranya bikin orang emosi, yang nelpon di jam-jam istirahat.
Makasih karena udah mengganggu ketenangan hidup aku. Maaf ya karena gak selalu bisa membantu. Semoga kehidupanmu selalu dimudahkan dan terus menjadi temen baik aku.
Semoga cepet di pensiunin jadi buayanya.
11. Terimakasih juga kepada teman-teman aku yang selalu ada untuk diajak berdiskusi seputar skripsi dan pihak-pihak lain yang mungkin tidak saya sebutkan yang membantu proses penyusunan skripsi.
12. Untuk Ananda Putri Larasati yang mau berjuang sampai selesai. Kamu sangat hebat, kuat, dan penuh kesabaran. Makasih karena mampu melewati ini dengan baik dan makasih karena bisa membuktikan kalo skripsi ini bisa selesai juga.
Disadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun sangat dibutuhkan peneliti. Akhir kata, semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi banyak pihak. Dan sekali lagi penulis mengucapkan terima kasih.
Malang,
Ananda Putri Larasati
DAFTAR ISI
1. BAB I PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang... 1
1.2. Rumusan Masalah... 4
1.3. Tujuan Penelitian... 4
1.4. Manfaat Penelitian... 4
2. BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Branding... 6
2.1.1. Definisi Branding... 6
2.1.2. Fungsi dan Tujuan Branding... 6
2.1.3. Jenis-jenis Branding... 7
2.2. Personal Branding... 8
2.2.1. Definisi Personal Branding... 8
2.2.2. Elemen Personal Branding... 9
2.2.3. Karakteristik Personal Branding... 11
2.2.4. Dimensi Personal Branding………... 11
2.2.5. Manfaat Personal Branding……… 12
2.3. Media Sosial... 13
2.3.1. Definisi Media Sosial... 13
2.3.2. Jenis-jenis Media Sosial………. 14
2.3.3. Media Sosial Instagram... 14
2.4. Difabel... 17
2.4.1. Definisi Difabel... 17
2.4.2. Penyandang Tuli... 17
2.5. Analisis Isi Media………. 18
2.6. Fokus Penelitian……… 19
2.7. Penwlitian Terdahulu……… 19
3. BAB III METODE PENELITIAN 3.1. Pendekatan Penelitian... 20
3.2. Tipe Penelitian……….. 20
3.3. Subjek dan Objek Penelitian... 21
3.4. Unit Analisis... 21
3.5. Metode Pengumpulan Data... 22
3.6. Teknik Analisis Data ... 22
3.7. Uji Keabsahan data... 23
4. BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN 4.1 Profile Objek Penelitian... 23
4.2 Artikel Tentang Surya sahetapy... 25
5. BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN 5.1 Pembahasan Dimensi Personal Branding Kompetensi ... 27
5.2 Pembahasan Dimensi Personal Branding Style... 29
5.3 Pembahasan Dimensi Personal Branding Standar…………... 30
5.4 Fitur-Fitur Instagram... 32
5.5 Temuan Artikel Tentang Surya Sahetapy... 33
6. BAB VI PENUTUP 6.1 Kesimpulan... 37
6.2 Saran... 39 DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR PUSTAKA BUKU
Montoya, P. (2002). The Personal Branding Phenomenon. Nashville: Vaughan Printing.
Rampersad, H. K. (2009). Authentic Personal Branding. North Carolina: Age Publishing.
haroen, D. (2014). Personal Branding Kunci Kesuksesan Berkiprah di Dunia Politik. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Keller, P. K. (2008). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Neumeier, M. (2003). The Brand Gap. Newyork: New Riders Publishing.
Afrilia, A. (2018). Personal Branding Remaja Era Digital. Jurnal Komunikasi.
Hussein, M. (2013). Mengenal Personal Branding. Diambil kembali dari e-book:
https://play.google.com/books/reader?id=WYtlCQAAQBAJ&hl=id&pg=GBS.PP4, McNally, K. D. (2002). Your Own Brand. San Fransisco: Berret Koehler Publisher.
Yasin, M. (2013). Strategi membangun Personal Branding melalui media sosial (studi pada profesional pengguna twitter). Skripsi Ilmu Komunikasi.
Nurudin. (2012). Media Sosial Baru dan Munculnya Revolusi Proses Komunikasi. yogyakarta:
Buku litera Yogyakarta.
Kaplan, H. d. (2010). User of The Workd , United The Challenges and opportunities of social media. Business Horizons.
Miles, M. (2009). Deaf People, Sign Language & Communication, in Ottoman & Modern Turkey. Diambil kembali dari https://www.independentliving.org/files/miles200907.pdf Nasrullah, R. (2014). Teori dan Riset Media Siber. Jakarta: Prenada Media Group.
Eriyanto. (2011). Pengantar metodologi untuk penelitian ilmu komunikasi dan ilmu-ilmu sosial lainnya. Jakarta: Prenada Media Group.
Lahum, Y. F. (2021). Personal branding fashion blogger melalui akun instagram produk pribadi (studi deskriptif kualitatif pada akun instagram @iwearup). Skripsi ilmu komunikasi.
Machmud, M. (2016). Tuntunan penulisan tugas akhir berdasarkan prinsip dasar penelitian ilmiah. Malang: Penerbit selaras.
morissan. (2017). pertarungan kekuatan pada media massa dan pengaruhnya terhadap manajemen dan isi pesan media. jakarta: prenada media group.
Krippendorff, K. (1991). pengantar teori dan metodenya. rajawali press.
Fitrah, M. &. (2017). Metodologi penelitian; penelitian kualitatif, tindakan kelas & studi kasus.
sukabumi: CV jejak.
Sugiyono. (2007). metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. bandung: alfabeta.
Andreas, W. (2019). metode penelitian menggunakan smart pls 03. yogyakarta: innosain.
E-Book
Tim Penyusun Humas Kementerian Perdagangan RI. 2014. Panduan Optimalisasi Media Sosial Untuk Kementerian Perdagangan RI. Jakarta: Pusat Humas Kementerian Perdagangan RI
Utami, Lulu. 2016. Perpustakaan sekolah dan Media Sosial. Bekasi: Perpusnas
INTERNET
Hussein, Muhammad. 2013. Mengenal Personal Branding. ebook retrieved from https://play.google.com/books/reader?id=WYtlCQAAQBAJ&hl=id&pg=GBS.PP4, Ibtida, Dilla. 2015. Enam langkah jitu mencipatakan personal branding online. Marketeers.com.
diakses pada 02 Oktober 2018
KBBI, 2018. Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI). [Online] Available at:
https://kbbi.web.id/cacat.html diakses pada 02 Oktober 2018
Miles, M. 2009. DEAF PEOPLE, SIGN LANGUAGE & COMMUNICATION, IN OTTOMAN &
MODERN TURKEY: Observations and Excerpts from 1300 to 2009. From sources in English, French, German, Greek, Italian, Latin and Turkish, with introduction and some annotation. https://www.independentliving.org/files/miles200907.pdf. Diakses pada 30 September 2018.
Millenial. 2018. 5 Cara Membangun Personal branding di Instagram. Kumparan.com diakses pada 02 Oktober 2018
Napitupulu, Shely. 2017. Bangun personal Branding di Media Sosial dengan 7 cara ini. Glints.com diakses 02 Oktober 2018
Ramadhi,Ari. 2016. Surya Sahetapy, Melanglang Buana Perjuangkan Kesetaraan Untuk Kaum Tuli. Ilovelife.co.id diakses 02 Oktober 2018
Rampersad, H. 2009. Authentic Personal Branding. www.businessweek.com Diakses pada 02 Oktober 2018.
Riadi, Muchlisin. 2017. Pengertian, Tujuan, Unsur, dan Jenis-jenis Branding.
http://www.kajianpustaka.com/2017/01/pengertian-tujuan-unsur-dan-jenis- branding.html?m=1. Diakses pada 02 Oktober 2018.
Sahetapy, Surya. 2021. Surya Sahetapy: Indonesia Ramah Tuli dan Disabilitas Merupakan Impian Kami!. https://today.line.me/id/v2/article/EWrmen. Diakses pada 18 Juli 2021
Syarifah, Fitri. 2021. Surya Sahetapy Berbagi Cerita Soal Isyarat yang Diajarkan Sejak Kecil.
https://www.liputan6.com/disabilitas/read/4489829/surya-sahetapy-berbagi-cerita-soal- bahasa-isyarat-yang-diajarkan-sejak-kecil. Diakses pada 18 Juli 2021
Tan, J. 2010. Success Through Personal Branding. www.tickledbylife.com Diakses pada 02 Oktober 2018.
Wikipedia. Available at : https://wikipedia.org diakses pada 18 Juni 2021 www.ipersonalbrand.com Diakses pada 02 Oktober 2018
Yuana, Lely. 2020. Kesabaran Dewi Yull Mendidik Dua Orang Anak Istimewa Penyandang TunaRungu. https://www.timesindonesia.co.id/read/news/317663/kesabaran-dewi-yull- mendidik-dua-orang-anak-istimewa-penyandang-tuna-rungu. Diakses pada 18 Juli 2021 SKRIPSI & JURNAL
Afrilia, Ascharisa. 2018. “Personal Branding Remaja Era Digital”. Jurnal Komunikasi
Agustinna, Kartika, dkk. 2017. “Analisis Strategi Personal Branding melalui Media Sosial Instagram.” Jurnal Ilmu Komunikasi.
Aska, Dwinta. Dkk. 2019. “Analisis Kriteria Personal Branding Selebgram (Studi Deskriptif Kualitatif Akun Instagram @Ilyasmhmmd)”. e-Proceeding of Management
Destanto, Kukuh. 2004. ”Studi Persepsi Masyarakat Terhadap tingkat Kepentingan Penyediaan Ruang Terbuka Publik (RTP) yang Aksessibel bagi Masyarakat Difabel”. Skripsi Jurusan Perencanaan Wilayah dan Kota Fakultas Teknik Universitas Diponegoro Semarang.
Figurska I. 2016. “Personal Branding As An Element Of Employees’ Professional Development”.
Human Resources Management & Ergonomics Journal
Imawati, Amanda Vivi, dkk. 2016. “Analisis Personal Branding Fashion Blogger Diana Rikasari”. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.
Putri, Adinda Widhistia. 2018. “Penggunaan Instagram Stories Sebagai Personal Branding (Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi UMM Angkatan 2014)” Skripsi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.
Sari, Nhuke Nofita. 2013. “Strategi Personal Branding Joko Widodo (Jokowi) dan Basuki Tjahaja Purnama (Ahok).” Skripsi Ilmu Komunikasi Universitas Brawijaya Malang.
Soraya, Iin. 2017. “Personal Branding Laudya Cynthia Bella melalui Instagram (Studi Deskriptif Kualitatif pada Akun Instagram @Bandungmakuta)”. Jurnal Komunikasi
Yasin, Muhammad. 2013. “ Strategi Membangun Personal Branding Melalui Media Sosial (Studi pada Profesional Pengguna Twitter)”. Skripsi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.
Yunitasari, Cindy, dkk. 2013. “Analisa Faktor-faktorPembentuk Personal Branding daro C.Y.N.”
Jurnal Manajemen Pemasaran Petra Vol 1.
