PEMANFAATAN YOUTUBE PADA MEDIA DIGITAL (STUDI KASUS ANALISIS SOCIAL
CONSTRUCTION OF TECHNOLOGY DI NARASI.TV)
Skripsi
Natashia Loi 00000019899
PROGRAM STUDI JURNALISTIK FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
2022
i
PEMANFAATAN YOUTUBE PADA MEDIA DIGITAL (STUDI KASUS ANALISIS SOCIAL
CONSTRUCTION OF TECHNOLOGY DI NARASI.TV)
Skripsi
Diajukan sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
Natashia Loi 00000019899
PROGRAM STUDI JURNALISTIK
ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
2022
ii
HALAMAN PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT
Dengan ini saya,
Nama : Natashia Loi
Nomor Induk Mahasiswa : 00000019899 Program studi : Jurnalistik
Skripsi dengan judul:
Pemanfaatan Youtube pada Media Digital (Studi Kasus Analisis Social Construction of Technology di Narasi.tv)……….
merupakan hasil karya saya sendiri bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain, dan semua sumber, baik yang dikutip maupun dirujuk, telah saya nyatakan dengan benar serta dicantumkan di Daftar Pustaka.
Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/penyimpangan, baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk Tugas Akhir yang telah saya tempuh.
Tangerang, 3 Januari 2022
(Natashia Loi)
iii
HALAMAN PERSETUJUAN
Skripsi dengan judul
Pemanfaatan Youtube pada Media Digital (Studi Kasus Analisis Social Construction of Technology di Narasi.tv)
Oleh
Nama : Natashia Loi
NIM : 00000019899
Program Studi : Jurnalistik
Fakultas : Ilmu Komunikasi
Telah disetujui untuk diajukan pada
Sidang Ujian Skripsi Universitas Multimedia Nusantara
Tangerang, 3 Januari 2022
Pembimbing
Samiaji Bintang Nusantara S.T., M.A.
Ketua Program Studi Jurnalistik
Samiaji Bintang Nusantara S.T., M.A.
iv
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi dengan judul
Pemanfaatan Youtube pada Media Digital (Studi Kasus Analisis Social Construction of Technology di Narasi.tv)
Oleh
Nama : Natashia Loi
NIM : 00000019899
Program Studi : Jurnalistik
Fakultas : Ilmu Komunikasi
Telah diujikan pada hari Jumat, 21 Januari 2022 Pukul 16.30 s.d 18.00 dan dinyatakan
LULUS
Dengan susunan penguji sebagai berikut.
Ketua Sidang
Sita Winiawati Dewi, S.I.Kom., MAPS 0324128401
Penguji
Adi Wibowo Octavianto, S.Sos., M.Si.
0329107501 Pembimbing
Samiaji Bintang Nusantara, S.T., M.A 0324037702
Ketua Jurnalistik
Samiaji Bintang Nusantara, S.T., M.A
v
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai civitas academica Universitas Multimedia Nusantara, saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Natashia Loi .………..
NIM : 00000019899………..
Program Studi : Jurnalistik………
Fakultas : Ilmu Komunikasi………
JenisKarya : *Tesis/Skripsi/Tugas Akhir (*coret salah satu)
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Multimedia Nusantara Hak Bebas Royalti Nonekslusif (Non-exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul.
Pemanfaatan Youtube pada Media Digital (Studi Kasus Analisis Social
Construction of Technology di Narasi.tv)………
Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Noneksklusif ini, Universitas Multimedia Nusantara berhak menyimpan, mengalihmediakan/mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat, dan memublikasikan tugas akhir saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Tangerang, 3 Januari 2022 Yang menyatakan,
(Natashia Loi)
vi
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus atas berkat, rahmat, dan penyertaannya, penulis dapat menyelesaikan laporan skripsi ini dengan baik. Maka dari itu, penulis ingin mengucapkan rasa syukur dan terima kasih atas dukungan dan bantuan pihak-pihak yang membuat penulis mampu menyelesaikan kewajiban ini dengan baik
Mengucapkan terima kasih
1. Dr. Ninok Leksono, selaku Rektor Universitas Multimedia Nusantara.
2. Samiaji Bintang Nusantara S.T., M.A., Ketua Program Studi Jurnalistik, sekaligus dosen pembimbing saya yang selama ini tanpa lelah terus menerus memberi arahan, masukan, dan bimbingan selama mengerjakan laporan skripsi.
3. Keluarga saya, yang selalu mendukung dan percaya akan kemampuan saya untuk menjalani segala tanggung jawab dengan baik dan maksimal.
4. Sahabat SD saya (Steffy, Lala, Keshia, Sela) yang beberapa sudah sidang duluan, membuat saya termotivasi menyelesaikan laporan skripsi.
5. 13CM, yang selalu memotivasi saya untuk menyelesaikan laporan skripsi.
Dea, Ines, Hendra, Nissi, Tessa, Rini, Marvel, Risdi, Arleen, Ailin, Tine, Cipik.
6. Terakhir, terima kasih kepada saya, yang walaupun suka ngeluh tetapi selalu berusaha memberi yang terbaik.
Semoga karya ilmiah ini bisa memberi manfaat bagi banyak orang.
Tangerang, 3 Januari 2022
(Natashia Loi)
vii PEMANFAATAN YOUTUBE PADA MEDIA DIGITAL (STUDI KASUS
ANALISIS SOCIAL CONSTRUCTION OF TECHNOLOGY DI NARASI.TV)
Natashia Loi ABSTRAK
Media di Indonesia tengah mengalami transformasi yang cepat, dari cara produksi berita, pengembangan bisnis media, hingga distribusi informasi berita. Kreativitas jurnalis dalam mendistribusikan karya jurnalistiknya sampai ke ranah penggunaan media sosial, salah satunya Youtube. Teknologi personalisasi yang dikembangkan Youtube dapat memediasi konten video sesuai dengan minat dan peringkat kepada penonton. Namun, banyak penelitian mengenai sistem personalisasi berargumen bahwa sistem rekomendasi secara algoritmik memungkinkan adanya tabrakan dengan praktik jurnalistik, seperti permasalahan filter bubble atau echo chamber.
Untuk memahami permasalahan dalam teknologi platform tersebut, terlebih dahulu perlu penelitian lebih mengenai cara kerja serta konstruksi pandangan jurnalis terhadap penggunaan Youtube. Maka dari itu, peneliti ingin meneliti bagaimana media berita Narasi.tv mengimplementasikan penggunaan Youtube di medianya.
Menggunakan paradigma konstruktivisme, peneliti menganalisi penggunaan Youtube lewat konsep Social Construction of Technology (SCoT). Hasilnya, penelitian ini menemukan pengaruh penggunaan Youtube terhadap departemen redaksi dan non-redaksi di Narasi.tv, dimana media digital tersebut menginterpretasikan teknologi Youtube sebagai alat pendukung bisnis media dan tolak ukur keberhasilan konten.
Kata kunci: Youtube, algoritma personalisasi berita, Social Construction of Technology (SCoT)
viii UTILIZATION OF YOUTUBE PERSONALIZATION ALGORITHM
ON DIGITAL MEDIA (CASE STUDY SOCIAL ANALYSIS CONSTRUCTION OF TECHNOLOGY IN NARASI.TV)
Natashia Loi
ABSTRACT
Indonesian media is undergoing a rapid transformation, from the way news is produced, the development of the media business, to the distribution of news information. The creativity of journalists in distributing their journalistic work reaches the realm of using social media, one of which is Youtube. The personalization technology developed by Youtube can mediate video content according to the interests and liking of the audience. However, many studies of personalization systems argue that algorithmic recommendation systems cause many disturbance to journalistic practices, such as filter bubble or echo chamber problems. To understand the problems about this technology, it is first necessary to do more research on how it works and the construction of journalists' views on the use of Youtube. Therefore, the researcher wants to examine how the news media Narasi.tv implements the use of Youtube in its media. Using the constructivism paradigm, the researcher analyzed the use of Youtube's algorithm through the concept of Social Construction of Technology (SCoT). This study finds the effect of using Youtube on the editorial and non-editorial departments at Narasi.tv, where they interprets Youtube technology as a tool to support business and to measure content’s quality.
Keywords: Youtube, news personalization algorithm, Social Construction of Technology (SCoT)
ix
DAFTAR ISI
PEMANFAATAN YOUTUBE PADA MEDIA DIGITAL (STUDI KASUS ANALISIS SOCIAL CONSTRUCTION OF TECHNOLOGY DI NARASI.TV) 1 PEMANFAATAN YOUTUBE PADA MEDIA DIGITAL (STUDI KASUS ANALISIS SOCIAL CONSTRUCTION OF TECHNOLOGY DI NARASI.TV) . i
HALAMAN PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT ... ii
HALAMAN PERSETUJUAN ... iii
HALAMAN PENGESAHAN ... iv
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS ... v
KATA PENGANTAR ... vi
ABSTRAK ... vii
ABSTRACT ... viii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR TABEL ... xi
DAFTAR GAMBAR ... xii
DAFTAR LAMPIRAN ... xiii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang Penelitian ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 7
1.3 Pertanyaan Penelitian ... 7
1.4 Tujuan Penelitian ... 7
1.5 Kegunaan Penelitian ... 8
1.5.1 Kegunaan Akademis ... 8
1.5.2 Kegunaan Praktis ... 8
1.5.3 Kegunaan Sosial ... 9
1.5.4 Keterbatasan Penelitian ... 9
BAB II KERANGKA TEORI/KERANGKA KONSEP ... 10
Penelitian Terdahulu ... 10
Teori atau Konsep yang digunakan ... 15
2.2.1 Homeless Media ... 15
2.2.2 Algoritma Youtube ... 17
x
2.2.3 Sistem Personalisasi dalam Berita... 22
2.2.4 Social Construction of Technology (SCoT)... 25
Alur Penelitian ... 29
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 10
3.1 Paradigma Penelitian ... 10
3.2 Jenis dan Sifat Penelitian ... 31
3.3 Metode Penelitian ... 32
3.4 Key Informant dan Informan ... 35
3.5 Teknik Pengumpulan Data ... 37
3.6 Keabsahan Data ... 39
3.7 Teknik Analisis Data ... 40
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 43
4.1 Subjek/Objek Penelitian ... 43
4.1.1. Profil Narasi.tv ... 43
4.1.2. Struktur Organisasi ... 45
4.1.3. Outlet/Platform Media ... 46
4.2 Hasil Penelitian ... 51
4.2.1 Kanal Youtube Narasi ... 51
4.2.2 Produksi video Youtube di Narasi.tv ... 53
4.2.3 Algoritma Personalisasi Youtube ... 63
4.2.4 Kerjasama Youtube dengan Narasi.tv ... 77
4.3 Pembahasan ... 82
4.3.1 Fleksibilitas Interpretasi ... 82
4.3.2 Kelompok Sosial Relevan ... 91
4.3.3 Penutupan dan Stabilisasi ... 95
4.3.4 Wider Context ... 101
BAB V SIMPULAN DAN SARAN ... 105
5.1 Simpulan ... 105
5.2 Saran ... 106
5.2.1 Saran Akademis ... 106
5.2.2 Saran Praktis ... 106
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 Tabel video Narasi Newsroom yang direkomendasikan... 65 Tabel 4.2 Tabel video Narasi Newsroom yang direkomendasikan (per-hari) ... 66
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Alur Penelitian ………28
Gambar 4.1 Logo Narasi.tv ………43
Gambar 4.2 Struktur Organisasi Narasi.tv………..46
Gambar 4.3 Tampilan Instagram Narasi.tv ………47
Gambar 4.4 Tampilan Facebook Narasi.tv ………47
Gambar 4.5 Tampilan Twitter Narasi.tv ………48
Gambar 4.6 Tampilan Youtube Narasi.tv ………..49
Gambar 4.7 Tampilan website Narasi.tv ………50
Gambar 4.8 Laman Youtube Narasi Newsroom……….51
Gambar 4.9 Visual produk Narasi Newsroom………57
Gambar 4.10 Visual produk Women by Narasi ……….58
Gambar 4.11 Visual produk Get Started by Narasi………59
Gambar 4.12 Konten video Youtube Narasi ……….71
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran A ……….113
