PENGARUH TERPAAN PESAN GERAKAN 3M DI TELEVISI TERHADAP KEPATUHAN PENERAPAN PROTOKOL KESEHATAN DI
KAWASAN PERBELANJAAN (Studi Pada Pengunjung Malang Town Square)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapat Gelar Sarjana (S-1)
Disusun Oleh : Rachmita Putri Dwi Hardini
201810040311332
Dosen Pembimbing : Dr. Joko Susilo, S.Sos., M.Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2022
i
ii
iii
iv
v
vi
vii
viii
ix
x
xi ABSTRAK
Rachmita Putri Dwi Hardini, 201810040311332. Pengaruh Terpaan Pesan Gerakan 3M di Televisi Terhadap Kepatuhan Penerapan Protokol Kesehatan di Kawasan Perbelanjaan (Studi Pada Pengunjung Malang Town Square)
Pembimbing: Dr. Joko Susilo, S.Sos., M.Si
Kata Kunci : Media massa, pesan gerakan 3M, kepatuhan protokol kesehatan Lembaga survey Nielsen Television Audience Measurement membuktikan bahwa selama pandemi Covid-19 terjadi peningkatan rata-rata penonton televisi di Indonesia. Hal itu juga menjadi kesempatan bagi pihak pemerintah maupun non pemerintah untuk terus menyampaikan pesan mematuhi protokol kesehatan Covid 19 kepada masyarakat melalui televisi. Namun nyatanya, kasus positif Covid-19 di Indonesia masih banyak didapati terlebih masih banyak ditemukannya pelanggaran atas kepatuhan penerapan protokol kesehatan salah satunya adalah tempat umum seperti pusat perbelanjaan. Sehingga pada penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh antara pesan Gerakan 3M di televisi terhadap kepatuhan penerapan protokol kesehatan di kawasan perbelanjaan.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori kultivasi dan teori pembelajaran sosial yang disampaikan oleh Albert Bandura (2002). Penelitian ini menggunakan paradigma positivisme dengan pendekatan kuantitatif dan tipe penelitian asosiatif. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 91 orang yang merupakan pengunjung Malang Town Square dan dipilih dengan metode accidental sampling yang termasuk dalam teknik non probability sampling.
Data dikumpulkan menggunakan angket melalui google form dengan pengukuran skala Likert.
Hasil yang didapatkan dari penelitian ini menunjukkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima, yang artinya terdapat pengaruh positif dan siginifikan antara pesan gerakan 3M di televisi terhadap kepatuhan penerapan protokol kesehatan di kawasan perbelanjaan. Berdasarkan nilai koefisien determinasi (R2), kepatuhan penerapan protokol kesehatan di kawasan perbelanjaan dipengaruhi sebesar 16% oleh pesan gerakan 3M di televisi dan 84% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dicantumkan dalam penelitian ini. Kemudian untuk peneliti selanjutnya diharapkan dapat melakukan penelitian serupa dengan mengambil variabel lain yang belum diteliti pada penelitian ini.
Mengetahui Pembimbing
Dr. Joko Susilo, S.Sos., M.Si
Malang, 7 April 2022 Peneliti
Rachmita Putri Dwi Hardini
xii ABSTRACT
Rachmita Putri Dwi Hardini, 201810040311332. The Effect of Exposure to 3M Movement Messages on Television on Compliance with the Implementation of Health Protocols in Shopping Areas (Study of Malang Town Square Visitors) Supervisor: Dr. Joko Susilo, S.Sos., M.Si
Keywords: Mass media, the message of the 3M movement, compliance with health protocols.
Survey institute Nielsen Television Audience Measurement proved that during the Covid-19 pandemic there was an increase in the average television audience in Indonesia. This is also an opportunity for government and non- government parties to continue to convey messages to comply with the Covid
19 health protocol to the public through television. However, in fact, there are still many positive cases of Covid-19 in Indonesia, especially there are still many violations of compliance with the implementation of health protocols, one of which is in public places such as shopping centers. So in this study, the aim of this study was to determine whether or not there was an influence between the 3M Movement message on television on compliance with the application of health protocols in shopping areas.
The theory used in this research is cultivation theory and social learning theory presented by Albert Bandura (2002). This study uses a positivism paradigm with a quantitative approach and associative research type. The samples taken in this study were 91 people who were visitors to Malang Town Square and were selected using the accidental sampling, which is included in the non-probability sampling technique. Data was collected using a questionnaire via google form with Likert scale measurement.
Results obtained from this study indicate that H0 isrejected and H1The is accepted, which means that there is a positive and significant effect between the 3M movement message on television on compliance with the application of health protocols in shopping areas. Based on the value of the coefficient of determination (R2), compliance with the application of health protocols in shopping areas is influenced by 16% by the 3M movement message on television and another 84% is influenced by other variables not included in this study. Then for further researchers are expected to be able to conduct similar research by taking other variables that have not been studied in this study.
xiii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat, nikmat serta karuni-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul PENGARUH TERPAAN PESAN GERAKAN 3M DI TELEVISI TERHADAP KEPATUHAN PENERAPAN PROTOKOL KESEHATAN DI KAWASAN PERBELANJAAN (Studi Pada Pengunjung Malang Town Square).
Dimana skripsi ini ditujukan untuk memenuhi salah satu persyaratan dalam mendapatkan gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada program studi Ilmu Komunikasi di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
Dalam penyusunan serta penulisan skripsi ini, penulis tak lepas dari bantuan dan dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Allah SWT yang senantiasa memberikan kemudahan, kesehatan, dan kekuatan selama proses usaha dan doa yang dipanjatkan untuk bisa menyelesaikan skripsi ini.
2. Kedua orang tua tercinta, Bapak Dwi Purwanto dan Ibu Suyatmi yang telah sabar dan setulus hati memberikan kebutuhan penulis dan mencurahkan seluruh kasih sayang, motivasi serta dukungan dalam setiap proses yang dilalui oleh penulis. Lalu, kepada kakak penulis, Wahyu Septyan Putranto dan Dina Absari yang juga terus mendorong penulis untuk dapat menyelesaikan skripsi ini serta keponakan tersayang, Azalea yang juga memberikan kebahagian baru atas kehadirannya.
3. Bapak Drs. Fauzan, M.Pd, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang.
4. Bapak Dr. Muslimin, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
5. Bapak Nasrullah, S.Sos, M.Si, selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.
xiv
6. Bapak Joko Susilo, S.Sos, M.Si, selaku Dosen Pembimbing yang telah memberikan waktu, tenaga dan pikiran untuk senantiasa mengarahkan serta memotivasi sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
7. Seluruh dosen dan staff Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang yang telah memberikan banyak ilmu pengetahuan hingga pengalaman yang berharga.
8. Teman terbaik penulis yang masih dengan setia menemani dan menyemangati, Nadiya Husnia, Amira Putri, Fitria Nur Irfiani, Aprillia Seva, Enok, Egis, Elvira, Shinta Ayu, Velia, Rifdha, Amanda, dan April yang telah memberikan suntikan kebahagian selama perjalanan pendidikan penulis.
9. Seluruh pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu, yang juga turut membantu dan mendukung terselesaikannya skripsi ini.
Demikian pengantar yang dapat penulis sampaikan. Penulis menyadari masih banyaknya kekurangan dalam penyusunan dan penulisan skripsi ini. Oleh karena itu, dengan terbuka penulis menerima saran maupun kritik yang dapat membangun skripsi ini menjadi lebih baik. Besar haraoan penulis agar skripsi ini dapat bermanfaat bagi pembaca.
Malang, 29 Maret 2022
Rachmita Putri Dwi Hardini
xv DAFTAR ISI
BAB 1 ... 1
PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 5
1.3 Tujuan ... 6
1.4 Manfaat ... 6
1.4.1 Manfaat Teoritis ... 6
1.4.2 Manfaat Praktis ... 6
BAB 2 ... 7
KERANGKA TEORITIS ... 7
2.1 Penelitian Terdahulu ... 7
2.2. Komunikasi Massa ... 8
2.2.1 Pengertian Komunikasi Massa... 8
2.2.2 Fungsi Komunikasi Massa ... 9
2.2.3 Efek Komunikasi Massa ... 10
2.3 Terpaan Media ... 11
2.5 Teori Kultivasi ... 13
2.6 Teori Pembelajaran Sosial ... 14
2.6.1 Proses Dasar Pembelajaran Sosial ... 14
2.7 Konsep Teori ... 16
2.8 Kerangka Berpikir ... 16
2.9 Definisi Konseptual ... 16
2.9.1 Pesan Gerakan 3M di Televisi ... 16
xvi
2.9.2 Kepatuhan dalam Penerapan Protokol Kesehatan di Kawasan
Perbelanjaan ... 17
2.10 Definisi Operasional ... 17
2.10.1 Pesan Gerakan 3M di Televisi ... 17
2.10.2 Kepatuhan dalam Penerapan Protokol Kesehatan di Kawasan Perbelanjaan ... 18
2.11 Hipotesis ... 20
BAB 3 ... 22
METODELOGI PENELITIAN ... 22
3.1 Paradigma Penelitian ... 22
3.2 Pendekatan Penelitian ... 22
3.3 Tipe dan Dasar Penelitian ... 22
3.4 Lokasi dan Waktu Penelitian ... 22
3.5 Populasi dan Sampel ... 23
3.5.1 Populasi ... 23
3.5.2 Sampel ... 23
3.6 Sumber Data ... 23
3.7 Teknik Pengumpulan Data ... 24
3.8 Teknik Analisis Data ... 24
3.9 Uji Keabsahan Data ... 26
BAB IV ... 28
GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN ... 28
4.1 Profil Malang Town Square ... 28
4.2 Deskripsi Pesan 3M di Televisi ... 28
4.3 Deskripsi Objek Penelitian ... 30
xvii
4.3.1 Pengunjung Malang Town Square ... 30
4.3.2 Sampling Penelitian ... 31
4.3.3 Jenis Kelamin ... 32
4.3.4 Usia ... 32
BAB V ... 34
HASIL DAN PEMBAHASAN ... 34
5.1 Uji Keabsahan Data ... 34
5.1.1 Uji Validitas ... 34
5.1.2 Uji Reliabilitas ... 35
5.1.3 Deskripsi Tanggapan Responden... 35
5.2 Pengujian Hipotesis ... 55
5.2.1 Uji t ... 55
5.2.2 Uji Normalitas... 55
5.2.3 Uji Linearitas ... 56
5.2.4 Uji Regresi Linear Sederhana ... 56
5.2.5 Koefisien Determinasi ... 57
5.3 Pembahasan Hasil Penelitian ... 59
BAB VI ... 61
PENUTUP ... 61
6.1 Kesimpulan ... 61
6.2 Saran ... 61
DAFTAR PUSTAKA ... 63
LAMPIRAN ... 66
xviii
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Variabel dan Indikator Penelitian ... 19
Tabel 3.1 Bobot Penilaian Angket ... 24
Tabel 4.1 Data Jenis Kelamin ... 31
Tabel 4.2 Data Usia ... 31
Tabel 5.1 Hasil Uji Validitas ... 33
Tabel 5.2 Hasil Uji Reliabilitas ... 34
Tabel 5.3 Frekuensi dalam Melihat dan Mendengar Pesan Gerakan 3M di Televisi ... 35
Tabel 5.4 Durasi Melihat dan Mendengar Pesan Gerakan 3M di Televisi ... 35
Tabel 5.5 Intensitas dalam memperhatikan pesan gerakan 3M di televisi ... 36
Tabel 5. 6 Pemahaman terhadap Isi Pesan Gerakan 3M di Televisi ... 37
Tabel 5.7 Pengingatan terhadap Pesan Gerakan 3M di Televisi ... 38
Tabel 5.8 Penerimaan Pesan Gerakan 3M di Televisi ... 39
Tabel 5.9 Pandangan terhadap Pesan Gerakan 3M di Televisi ... 39
Tabel 5.10 Motivasi dalam Menerapkan Pesan Gerakan 3M di Televisi ... 40
Tabel 5.11 Motivasi dalam Menerapkan Pesan Gerakan 3M di Televisi ... 41
Tabel 5.12 Motivasi dalam Menerapkan Pesan Gerakan 3M di Televisi ... 42
Tabel 5.13 Penerapan Pesan Gerakan 3M pada Keseharian ... 43
Tabel 5.14 Penggunaan Masker Selama di Area Mall ... 44
Tabel 5.15 Menjauhi Area Kerumunan Selama di Mall ... 44
Tabel 5.16 Menjaga Jarak di Area Kerumunan Selama di Mall ... 45
Tabel 5.17 Mencuci Tangan Selama di Area Mall ... 46
Tabel 5.18 Menghindari Tempat dengan Sirkulasi Tertutup Selama di Mall ... 47
Tabel 5.19 Menghindari Keramaian di Area Mall ... 48
Tabel 5.20 Menghindari Kegiatan dengan Jarak Dekat dengan Orang Lain Selama di Area Mall ... 48
Tabel 5.21 Hasil Uji t ... 49
Tabel 5.22 Hasil Uji Normalitas ... 50
xix
Tabel 5.23 Hasil Uji Linearitas ... 50
Tabel 5.24 Hasil Uji Regresi Linear Sederhana ... 51
Tabel 5.25 Hasil Koefisien Determinasi ... 52
Tabel 5.26 Tingkat Hubungan Variabel ... 53
xx
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Rata-rata Kepatuhan Menjaga Jarak dan Menghindari
Kerumunan di Lokasi Kerumunan Kota Malang ... 2 Gambar 1.2 Rata-rata Kepatuhan Menggunakan Masker di Lokasi
Kerumunan Kota Malang ... 3 Gambar 1.3 Presentase Kepatuhan Menjaga Jarak dan Menghindari
Kerumunan di Lokasi Kerumunan Kota Malang ... 3 Gambar 4.1 Contoh pesan gerakan 3M di Televisi ... 29 Gambar 4.2 Contoh pesan gerakan 3M di Televisi ... 30
xxi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Draft Angket Penelitian ... 62
Lampiran 2 Identitas Responden dan Survey Penonton Televisi... 66
Lampiran 3 Data Jawaban Responden ... 70
Lampiran 4 Hasil Uji Instrumen ... 77
Lampiran 5 Hasil Uji Asumsi Klasik ... 79
Lampiran 6 Hasil Analisis Regresi ... 80
xxii
DAFTAR PUSTAKA
Buku
Dr. Muslimin Machmud, M. (2018). Tuntunan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan Prinsip Dasar Penelitian Ilmiah. Malang: Penerbit Selaras.
Dr. Zikri Fachrul Nurhadi, M. (2017). Teori Komunikasi Kontemporer. Depok: KENCANA.
Dra. Winarni, M. (2003). Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Malang: UMM Press.
Drs. Jalaluddin Rakhmat, M. (2012). Psikologi Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
McQuail, D. (2011). Teori Komunikasi Massa McQuail. Jakarta: Salemba Humanika.
Morissan. (2013). Teori Komunikasi: Individu Hingga Massa. Jakarta: KENCANA.
Nurudin, M. (2011). Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.
Prof. Drs. Sukestiyarno, Y. M. (2014). Statistika Dasar. Yogyakarta: C.V ANDI OFFSET.
Jurnal
Azhar, K. R. (2020, September 23). UMM Institutional Repository. Retrieved from eprints.umm.ac.is: https://eprints.umm.ac.id/66787/
Batoebara, M. U. (2017). Media Televisi Sebagai Agen Sosialisasi Dalam Aksi 212 Damai. Jurnal Warta Edisi : 52.
Purnomo, E. (2018). Pengaruh Iklan Sabun Mandi di Televisi Terhadap Perubahan Perilaku Siswa Kelas VII SLTP Suluh Jakarta. Populis, 838-861.
Renata, C. D. (2021). Pengaruh Terpaan Postingan di Instagram dan Daya Tarik Pesan Iklan di Youtube Kemenkes_RI Terhadap Minat Vaksin Covid 19.
Medialog, 49.
Selly Ananda Pratiwi, D. H. (2020). Iklan Layanan Masyarakat Covid-19 di Media Sosial dan Perilaku Masyarakat di Jawa Barat. Komunikologi: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 71-80.
xxiii Skripsi
Sari, Linda (2017) RABU CANTIK TERHADAP PERUBAHAN PERILAKU WANITA DALAM MEMBELI BARANG DI ONLINE SHOP BLIBLI.COM (Studi kasus pada wanita karir usia 25-55 tahun di Surabaya). Skripsi, Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi Surabaya
Qomariyah, Gita Zaenatul (2021) PENGARUH PEMBERITAAN LONJAKAN KASUS POSITIF COVID-19 DI MEDIA ONLINE TERHADAP TINGKAT KECEMASAN DAN KEDISIPLINAN PROTOKOL KESEHATAN MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UIN SUNAN AMPEL SURABAYA. Skripsi, UIN Sunan Ampel Surabaya
Ningsih, Utari Surya (2021) Pengaruh Terpaan Berita Televisi Mengenai Virus
Corona (Covid.19) Terhadap Tingkat Kecemasan Masyarakat (Studi Pada Warga RT.01 RW.14 Perumahan Griya Permata Alam Ngijo Karangploso Kabupaten Malang). Skripsi, Universitas Muhammadiyah Malang.
Azhar, Kevin Roy (2020) PENGARUH TERPAAN PESAN VIDEO DI CHANNEL
ERIKO LIM TERHADAP PRILAKU IMITASI REMAJA (Studi Korelatif pada Siswa-Siswi SMK 3 Negeri Batu). Skripsi, Universitas Muhammadiyah Malang.
Internet
Kompas.com (2021), Sejak Awal Oktober, Tidak Ada Pasien Covid-19 Meninggal di Kota Malang, diakses pada 25 Oktober 2021dari https://regional.kompas.com/read/2021/10/11/175815878/sejak-awal-oktober- tidak-ada-pasien-covid-19-meninggal-di-kota-malang?page=all#page2
News.detik.com (2021), PPKM Malang Raya Terbaru: Status Daerah dan Aturan dari https://news.detik.com/berita/d-5773917/ppkm-malang-raya-terbaru-status- daerah-dan-aturan/1
Liputan6.com (2021), Aturan Masuk Mall hingga Supermarket saat Perpanjangan PPKM Level sampai 18 Oktober 2021, diakses pada 25 Oktober 2021 dari
xxiv
https://www.liputan6.com/bisnis/read/4676349/aturan-masuk-mal-hingga- supermarket-saat-perpanjangan-ppkm-level-sampai-18-oktober-2021
Infocovid19.jatimprov.go.id (2021), Peta Sebaran Covid-19 Jatim, diakses pada 28 Oktober 2021 dari https://infocovid19.jatimprov.go.id/
Covid19.go.id (2021), Monitoring Kepatuhan Protokol Kesehatan, diakses pada 29 Oktober 2021 dari https://covid19.go.id/monitoring-kepatuhan-protokol- kesehatan
