KONSEP DIRI
SALES PROMOTION GIRL
(Studi Deskriptif Kualitatif Sales Promotion Girl Rokok di Kota Medan)
SKRIPSI
Habibi Wisu Darma
130904140
Program Studi: Public Relations
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
KONSEP DIRI
SALES PROMOTION GIRL
(Studi Deskriptif Kualitatif Sales Promotion Girl Rokok di Kota
Medan)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana
Program Strata-1 (S-1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
Habibi Wisu Darma
130904140
Program Studi: Public Relations
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
LEMBAR PERSETUJUAN
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh:
Nama : Habibi Wisu Darma NIM : 130904140
Judul Skripsi : Konsep Diri Sales Promotion Girl Rokok
(Studi Deskriptif Kualitatif Sales Promotion Girl Rokok di Kota Medan)
Dosen Pembimbing Ketua Departemen
Dr. Nurbani, M.Si Dra. Dewi Kurniawati, M.Si, Ph.D
NIP. 196108021987012001 NIP. 196505241989032001
Dekan
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya cantumkan dengan benar. Jika di kemudian hari saya
terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.
Nama : Habibi Wisu Darma
NIM : 130904140
Tanda Tangan :
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini diajukan oleh :
Nama : Habibi Wisu Darma
NIM : 130904140
Departemen : Ilmu Komunikasi/Public Relations
Judul Skripsi : KONSEP DIRI SALES PROMOTION
GIRL ROKOK
(Studi Deskriptif Kualitatif Sales Promotion Girl Rokok di Kota Medan)
Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima
sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Majelis Penguji
Ketua Penguji : ……….. ( ) NIP. ………..
Penguji : ………... ( ) NIP. ………
Penguji Utama : ………. ( ) NIP. ………
KATA PENGANTAR
Puji syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat yang telah diberikanNya sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) Universitas Sumatera Utara (USU).
Saya sangat berterima kasih kepada kedua orang tua saya, Sudarmansyah, SE dan Sri Yuniastuti, S.Pd. M.Si atas kasih saying, bimbingan dan perhatiannya sehingga saya menjadi peribadi seperti ini. terima kasih atas doa dan dukungan yang diberikan kepada saya sehingga dapat menyelesaikan pendidikan S1. Saya juga menyampaikan terima kasih kepada adik saya, Hafiz Maulia Darma dan Miftahul Agri farhan, terima kasih telah mendukung saya ketika mengalami kesulitan dalam menyelesaikan penelitian ini
Saya menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai penyusunan skripsi, sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu, saya mengucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Dr. Muryanto Amin, S.Sos., M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dra. Dra. Dewi Kurniawati, M.Si, Ph.D. selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU.
3. Ibu Dr. Nurbani, M.Si selaku dosen pembimbing penulis. Saya menyampaikan terima kasih untuk waktu, perhatian, kesabaran, dan dukungan dari awal hingga akhir pengerjaan skripsi ini. Segala bentuk perhatian Ibu memberikan saya kemudahan dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi.
4. Bapak dan Ibu dosen serta pegawai yang ada di lingkungan FISIP USU, khusunya Ilmu Komunikasi, atas pengajaran yang telah diberikan selama saya menjalani masa perkuliahan.
6. Partner Starbucks Coffee Focal Point Medan atas dukungan kepada saya untuk cepat menyelesaikan perkulihaan saya, agar konsentrasi dalam bekerja tidak terganggu.
7. Sahabat saya lainnya yang tergabung di dalam Enjes Squad, dari mulai Natasha Fabiola, Mia Ratri, M Irfandi Aulia, Gifta Zebua, Yossie Gloria, Regina Sidauruk, Bima Silitonga, Hana Gracia, Gerald Sibuea, Utari Adista dan Geby Kembang Fajar. Terima kasih atas kesetiaan, waktu, canda dan tawa yang selalu kalian berikan selama masa perkuliahan ini. Semoga hubungan yang kita bangun dapat terus bertahan hingga masa kesuksesan kita kelak.
8. Teman-teman sesama Ilmu Komunikasi 2013 atas perjuangan kita selama 4 tahun ini. Terima kasih telah memperkenalkan saya dengan banyak hal. Semoga kita semua kom'13 selalu akrab dan sukses di hari depan.
Medan, 2017
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS
AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai civitas akademika Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Habibi Wisu Darma NIM : 130904140
Departemen : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas : Universitas Sumatera Utara Jenis Karya : Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Eksklusif (Non Exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
Konsep Diri Sales Promotion Girl (Studi Deskriptif Kualitatif Sales Promotion Girl Rokok di Kota Medan)
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Noneksklusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalihmedia/formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai Hak Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di : Medan Pada Tanggal :
Yang menyatakan
ABSTRAK
Skripsi ini berjudul "Konsep Diri Sales Promotion Girl Rokok (Studi Deskriptif Kualitatif Sales Promotion Girl Rokok di Kota Medan)”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pembentukan konsep diri sales promotion girl (SPG) rokok dan alasan SPG rokok tersebut memilih SPG rokok menjadi pekerjaannya. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi antar pribadi, teori konsep diri, disonansi kognitif dan
self disclosure. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah purposive
sampling dan snowball. Peneliti terlebih dahulu menentukan kriteria responden lalu memilih responden, kemudian peneliti mengubahnya dengan meminta bantuan ke orang terdekat untuk mencari informan. Hasil penelitian ini menunjukkan alasan para sales promotion girl (SPG) rokok di Kota Medan memilih bekerja menjadi SPG rokok karena pendapatan yang mereka dapat cukup tinggi dan untuk menjadi SPG rokok tidak harus memiliki jenjang pendidikan yang tinggi. Para SPG rokok juga tidak memperdulikan apa kata masyarakat terhadap dirinya, karena mereka bekerja hanya untuk mencari penghasilan demi memenuhi kebutuhan hidupnya.
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ... iii
HALAMAN PENGESAHAN ... iv
KATA PENGANTAR ... v
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ... viii
ABSTRAK ... ix
ABSTRACT ... x
DAFTAR ISI ... xi
DAFTAR TABEL ... xii
DAFTAR GAMBAR ... xiv
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Konteks Masalah ... 1
1.2 Fokus Masalah ... 5
1.3 Tujuan Penelitian ... 5
1.4 Manfaat Penelitian ... 5
BAB II KAJIAN PUSTAKA 2.1 Perspektif/Paradigma Kajian... 6
2.2 Kajian Pustaka ... 9
2.2.1 Komunikasi Antar Pribadi ... 9
2.2.1.1 Konsep Diri ... 15
2.2.1.2 Pengungkapan Diri (Self Disclosure) ... 23
2.2.1.3 Disonansi Kognitif ... 29
2.3 Kerangka Pemikiran ... 32
BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Metode Penelitian ... 33
3.2 Objek Penelitian ... 34
3.4 Teknik Pengumpulan Data ... 34
3.5 Teknik Analisis Data ... 35
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Hasil ... 37
4.1.1 Proses Penelitian ... 37
4.1.2 Hasil Wawancara ... 41
4.1.3 Alasan Sales Promotion Girl (SPG) Rokok memilih pekerjaan SPG rokok menjadi pekerjaan utama ... 61
4.1.4 Konsep Diri sales promotion Girl Rokok di Kota Medan ... 66
4.2 Pembahasan ... 70
BAB V SIMPULAN dan SARAN 5.1 Simpulan ... 75
5.2 Saran ... 76
5.3 Implikasi Teoritis ... 77
5.4 Implikasi Praktis ... 77
