ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “pengaruh kepercayaan dan citra perusahaan terhadap
keputusan pembelian produkSmartphone Samsung pada Mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Usu”. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh
kepercayaan dan citra perusahaan terhadap keputusan pembelian produk Smartphone
Samsung padaMahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Usu.
Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan statistic
yang menggunakan alat analisis regresi linier berganda, pengujian data menggunakan
bantuan SPSS 17,00ForWindows®.Data yang digunakan adalah data primer dan
sekunder.Sampel penelitian ini adalah pengguna produk Smartphone Samsung yang
berjumlah 97 orang.Teknik pengambilan sampel dengan mengggunakan metode
purposive sampling.
Hasil penelitian ini berdasarkan analisis regresi linier berganda menunjukkan
bahwa variabel kepercayaan dan citra perusahaan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian produk smartphone Samsung pada mahasiswa fakultas
ekonomi dan bisnis Usu, sedangkan pengaruh besar parsial variabel citra perusahaan
mempunyai pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian produk Smartphone
Samsung pada mahasiswa Ekonomi dan Bisnis Usu.
Kata kunci :Kepercayaan, Citra perusahaan dan Keputusan Pembelian.
ABSTRACT
The title of this research is “ the effect of trust and corporate image towards
purchase decision in the university student faculty economy and businis university
nort sumatera. The objective of this research would be to know the effect of trust and
corporate image towards purchase decision in the university student faculty economy
and businis university nort sumatera.
Analysis method using descriptive analysis method and statistic using
multiple linear regression, simultaneous test and partial test. The calculation of data
analysis was used SPSS 17.0 for windows®. The data that used were primer and
secondary. While the sample of this research is the university student.The sampling
technigue using apurposive sampling method.
The result of this research bt multiple linier regression test shows that the trust
and corporate image have positive and significant effecton purchase decision in the
university student faculty economy and businis university nort sumatera. And based
on partial test showed that the corporate image variable has dominant effect towards
purchase decision in the university student faculty economy and businis university
nort sumatera.
Keywords : trust, corporate image, and also costumer loyalty.
