FASHION DISTRO
(Studi Deskriptif Konsep Pakaian Distro di Jalan Dr. Mansyur Medan)
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Salah Satu Syarat
Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Sosial
dalam Bidang Antropologi
Disusun Oleh:
HARDY H.P MUNTE
120905068
DEPARTEMEN ANTROPOLOGI SOSIAL
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
PERNYATAAN ORIGINALITAS
FASHION DISTRO
(Studi Deskriptif Konsep Pakaian Distro di Jalan Dr. Mansyur Medan) SKRIPSI
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu perguruan tinggi, dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah ini dan disebut dalam daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari terbukti lain atau tidak seperti yang saya nyatakan di sini, saya bersedia diproses secara hukum dan siap meninggalkan gelar kesarjanaan saya.
Medan, Desember 2016
Penulis,
ABSTRAK
HARDY H.P MUNTE 120905068 (2016). Fashion Distro (Studi Deskriptif Konsep pakaian Distro di Jalan Dr. Mansyur Medan). Skripsi ini terdiri dari 116 halaman, gambar, daftar pustaka dan surat pernyataan penulis.
Skripsi fashion distro ini bertujuan untuk mendeskripsikan konsep pakaian distro, mendeskripsikan model dan jenis fashion yang terdapat pada distro, mengetahui konsep pakaian distro yang diminati konsumen, serta mengetahui upaya menghadapi persaingan online shop dengan distro di kawasan Jalan Dr. Mansyur Medan.
Metode penelitian observasi partispasi dan wawancara adalah teknik yang digunakan dalam penelitian. Observasi partisipasi melibatkan penulis dalam setiap kegiatan dan melakukan pengamatan pada sebuah distro. Wawancara yang dilakukan adalah wawancara mendalam, membuat penulis dapat berinterkasi langsung dengan informan untuk menanyakan hasil pengamatan tentang fashion distro pada sebuah distro.
Hasil penelitian memperlihatkan bahwa konsep pakaian distro di kawasan Jalan Dr. Mansyur Medan menyediakan produk fashion dengan konsep produk pakaian dipengaruhi oleh musik dan identik dengan model pakaian streetwear, serta terdapat produk pakaian dengan fashion yang universal dapat digunakan oleh semua kalangan tanpa terdapat penggolongan berdasarkan suatu paham atau aliran. Menghadapi perkembangan teknologi dalam belanja pakaian secara online, distro dalam bentuk toko kecil yang sifatnya offline menggunakan media sosial secara online sebagai media promosi produk pakaian distro.
Kesimpulan dari hasil penelitian bahwa desain pakaian distro dipengaruhi oleh konsep produk pakaian. Fashion distro mempunyai konsep pada desain yang menjadi karakteristik produk pakaian dan menjadi citra untuk konsumen yang menggunakan. Distro sebagai toko offline menggunakan media online sebagai media promosi produk pakaian distro.
UCAPAN TERIMA KASIH
Puji dan syukur yang teramat besar penulis ucapkan atas limpahan
kekuatan, rahmat dan karunia Tuhan Yang Maha Esa sehingga penulis dapat
menyelesaikan penelitian dan penulisan skripsi yang berjudul “Fashion Distro”.
Penelitian ini dilakukan sebagai syarat untuk mencapai gelar sarjana di
Departemen Antropologi Sosial, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Univeristas Sumatera Utara.
Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih atas nasihat,
didikan, materi, serta kasih sayang yang selalu memotivasi penulis dalam masa
perkuliahan. selama masa perkuliahan penulis. Kepada orangtua, Bapak Hotman
Munte dan Ibu Ramahia Sihite, S.pd. sehat selalu dan dilindungi Tuhan dalam
segala pekerjaan dan keseharian. Adik-adik penulis, May Sun Munte, Asido J.W
Munte, Desy NJR Munte, Try Waizly Munte dalam masa pendidikan senantiasa
sehat dan segera menyusul mendapatkan gelar sarjana.
Ucapan terima kasih yang tulus kepada semua pihak terkait yang turut
serta membantu penulis dalam proses pengerjaan sampai pada akhirnya menjadi
sebuah skripsi. Kepada Bapak Dr. Muryanto Amin, S. Sos, M. Si., selaku Dekan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara.
Terkhusus kepada Bapak Dr. Fikarwin Zuska, sebagai Ketua Departemen
Antropologi Sosial FISIP USU. Bapak Drs. Agustrisno, M.S.P. selaku sekretaris
Departemen Antropologi Sosial FISIP USU. Ibu Dra. Rytha Tambunan, M.Si.,
penulis. Kepada Ibu Dra. Nita Savitri, M.Hum., sebagai Dosen Pembimbing
penulis yang telah bersedia meluangkan waktu, tenaga, materi, dan pikiran untuk
membimbing penulis dalam proses pengerjaan skripsi mulai sejak penyusunan
proposal sampai pada akhirnya skripsi ini selesai. Segala ilmu dan dukungan yang
berharga disampaikan dengan tulus, sabar dan dengan senyum yang mampu
mengundang semangat penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. Semoga ilmu
yang berharga dan semua bimbingan serta dukungan dibalaskan dengan kebaikan
yang melimpah dari Tuhan Yang Maha Esa. Terima kasih juga kepada Ibu Dra.
Tjut Syahrini, M.Soc.Sc., selaku dosen penguji.
Ucapan terima kasih juga penulis sampaikan kepada seluruh staf pegawai
dan dosen di lingkungan Departemen Antropologi Sosial FISIP USU yang telah
mendidik dan mengajar penulis selama mengikuti perkuliahan di Departemen
Antropologi Sosial FISIP USU. Kepada Ibu. Prof. Dra. Chalida Fachruddin,
Bapak Prof. Dr. R. Hamdani Harahap, M.Si., Bapak Irfan Simatupang, Drs. Lister
Berutu, M.A., Ibu Dra. Mariana Makmur, M.A., Bapak Nurman Achmad. S.Sos.,
M.Soc.Sc., Ibu Dra. Sabariah Bangun, M.Soc.Sc., Ibu Dra. Sri Alem Sembiring,
M.Si., Ibu Dra. Sri Emiyanti, M.Si., Bapak Drs. Yance M.Si., Bapak Drs. Zulkifli
M.A., Bapak Drs. Zulkifli Lubis, M.Si., Bapak Drs. Edi Saputra Siregar.
Ucapan terima kasih kepada teman sesama mahasiswa angkatan 2012
Departemen Antropologi Sosial Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sumatera Utara yang penulis sayangi, telah menjadi teman dalam suka duka
menjalani perkuliahan. Kepada Bill T Situmorang, Febriana Nainggolan, Erickson
Bako, Madun Purba, Herlina Simanjuntak, Anita Lumban Raja, Ruth Ginting,
Lestari Panjaitan, Rodifatul Sinulingga, Jella Sembiring, Stefanus Purba dan
semua Mahasiswa Departemen Antropologi Sosial Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sumatera Utara semoga sukses selalu.
Ucapan terimakasih penulis sampaikan kepada seluruh teman-teman yang
tergabung dalam UKM Sepakbola Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara yang rutin setiap hari Jumat dan UKM Sepakbola
Universitas Sumatera Utara rutin Senin, Selasa, dan Kamis setiap minggunya.
Program UKM dan interaksi antar sesama anggota UKM dapat membentuk dan
mengarahkan karakter penulis untuk meraih prestasi dibawah nama Universitas
Sumatera Utara dan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik serta Departemen
Antropologi Sosial, serta menambah network, selain itu UKM sebagai sarana
hiburan ditengah kejenuhan masa perkuliahan. Semua prestasi yang diraih
bersama UKM menjadi sebuah kenangan dan waktu kebersamaan semakin
memperkuat jalinan pertemanan dikemudian hari.
Salam sayang dari penulis untuk Eva Tiara Osasi Tampubolon yang telah
sabar dan setia mendampingi penulis dalam masa perkuliahan dan mengerjakan
skripsi. Terimakasih untuk motivasi, dukungan dan selalu mengingatkan penulis
yang membuat penulis selalu semangat untuk mengerjakan skripsi. Semoga dalam
keadan sehat dan sukses dalam perkuliahan dan cinta, semoga cepat menyusul
penulis meraih gelar sarjana.
Tuhan kiranya yang mampu membalas semua kebaikan yang saya terima
kekurangan-kekurangan yang membutuhkan penyempurnaan. Segala koreksi dan
masukan penulis terima dari segala pihak untuk menyempurnakan skripsi dan
semoga bermanfaat untuk kita semua.
Medan, Desember 2016
Penulis,
RIWAYAT HIDUP
Hardy H.P Munte,
lahir pada tanggal 5 Juni 1994
di Hutatua, Kecamatan
Doloksanggul, Kabupaten
Humbang Hasundutan.
Beragama Kristen Protestan,
anak pertama dari lima
bersaudara dari pasangan
Bapak Hotman Munte dan Ibu
Ramahia Sihite S.Pd.
Riwayat pendidikan
formal adalah TK Swasta
Santa Lusia (1999-2000), SD Swasta Santa Maria (2000-2006), SMPN 1
Doloksanggul (2006-2009), SMAN 1 Doloksanggul (2009-2012).
Masuk perguruan tinggi Universitas Sumatera Utara sebagai mahasiswa
Jurusan Antropologi Sosial, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik melalui jalur
UMB pada tahun 2012.
Selama masa perkuliahan penulis aktif berpartisipasi dalam beberapa
kegiatan akademik dan kepanitiaan, yakni :
• Mengikuti kegiatan Penyambutan Mahasiswa Baru Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara pada tanggal 28-30 Agustus
• Mengikuti kegiatan Inisiasi Departemen Antropologi Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara pada tanggal 12-14 Oktober
2012 di Berastagi.
• Anggota Tim Sepakbola Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik dalam
Turnamen Sepakbola Piala Rektor Universitas Sumatera Utara pada tahun
2013 dan berhasil mendapat predikat juara dua.
• Koordinator Keamanan pada Acara Natal Departemen Antropologi Sosial
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara pada
tahun 2013.
• Melakukan penelitian mata kuliah Antropologi Visual di Desa Sei
Nagalawan pada tahun 2014.
• Anggota Tim Sepakbola Universitas Sumatera Utara pada acara The 16th
IMT-GT Varsity Carnival di Universitas Sumatera Utara pada tanggal
22-27 Agustus 2014 dan sukses mempersembahkan medali perak pada cabang
olahraga sepakbola.
• Koordinator Sie Pudekdok pada kegiatan Inisiasi Departemen Antropologi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara pada
tahun 2014 di Parapat.
• Melakukan pelatihan “Training of Facilitator” (TOF) angkatan V oleh
Departemen Antropologi Sosial Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara di Hotel Candi pada tanggal 18 Januari 2015.
• Koordinator Sie Pudekdok pada kegiatan Seminar Nasional “Islam &
mahasiswa Departemen Antropologi Sosial Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sumatera Utara pada tanggal 28 Mei 2015 di Medan.
• Ketua UKM Sepakbola Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sumatera Utara periode 2015/2016.
• Ketua panitia Turnamen FISIP CUP, turnamen sepakbola antar
departemen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera
Utara pada tahun 2015.
• Anggota Tim Sepakbola Universitas Sumatera Utara pada acara The 17th
IMT-GT Varsity Carnival di Universiti Utara Malaysia pada tanggal
18-24 Agustus 2015 dan sukses mempersembahkan medali perunggu pada
cabang olahraga sepakbola.
• Melakukan PKL II pada bagian umum & kepegawaian di instansi Badan
Koordinasi Penyuluhan Pertanian, Perikanan, dan Kehutanan Sumatera
Utara pada bulan September-November 2015.
• Anggota Tim Sepakbola Universitas Sumatera Utara pada acara The 18th
IMT-GT Varsity Carnival di Rajamangala University of Technology
KATA PENGANTAR
Skripsi merupakan salah satu syarat dalam menyelesaikan studi di
Departemen Antropologi Sosial, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,
Universitas Sumatera Utara. Untuk memenuhi persyaratan tersebut penulis
menyusuun skripsi dengan judul “Fashion Distro”.
Distro yang menyediakan produk pakaian memiliki fashion yang menjadi
fenomena pada masyarakat perkotaan memiliki ketertarikan untuk penulis
mengkaji. Kalangan anak muda perkotaan adalah kalangan yang identik dengan
fashion distro, sebagai anak muda yang memiliki ide dan gagasan menuangkan
kreativitas dalam produk pakaian distro untuk digunakan oleh kalangan anak
muda perkotaan. Kalangan anak muda perkotaan familiar dengan aktivitas
perkembangan musik rock, rap, hiphop, reggae, sampai punk dan kegiatan
ekstrim skateboard atau bmx menjadi ide untuk kreasi produk pakaian distro.
Konsep ide dan gagasan dalam kreasi produk pakaian menjadi fenomena tumbuh
suburnya distro di kota besar di Indonesia, termasuk Kota Medan pada salah satu
pusat di Jalan Dr. Mansyur.
Penulis dalam skripsi ini menjelaskan tentang konsep fashion distro
dikawasan Jalan Dr. Mansyur. Pada bab satu bagian pendahuluan penulis
terdorong untuk mengangkat fashion distro, kerena melihat terdapat banyak distro
yang berdiri dan menjadi salah satu pusat dikawasan Jalan Dr. Mansyur dan
melihat strategi menghadapi usaha sejenis berbasis online. Teori dari pustaka yang
dari tulisan skripsi ini, diantaranya mendeskripsikan konsep pakaian distro,
mendeskripsikan model dan jenis fashion yang terdapat pada distro, mengetahui
konsep pakaian distro yang diminati konsumen, serta mengetahui upaya
menghadapi persaingan online shop dengan distro di kawasan Jalan Dr. Mansyur
Medan.
Pada bab dua terdapat tulisan tentang perkembangan fashion distro yang
merupakan bentuk usaha ekonomi yang bergerak pada bidang produk pakaian
distro berkembang pesat di Indonesia sejak tahun 2000an. Sejarah dan gambaran
distro yang menjadi lokasi penelitian, yaitu Distro SnugxRaw dan Distro
LOCCAL disantumkan pada bab ini.
Pada bab tiga yang menjadi isi dari dari skripsi ini terdapat konsep yang
menjadi citra dari masing–masing distro untuk bersaing dikawasan Jalan Dr.
Mansyur yang menjadi judul besar dari skripsi ini. Konsep fashion distro dimulai
dari desain produk pakaian, merek produk pakaian yang dipasarkan, jenis produk
pakaian dan konsumen yang datang ke distro dengan tipikal konsumen sebagai
pemakai produk pakaian distro terdapat pada bab ini.
Pada bab empat terdapat strategi distro menghadapi onlineshop yang turut
menggerakkan pihak distro untuk ikut mengguanakan media internet untuk
memasarkan prosuk pakaian yang terdapat pada distro. Pada bab lima sebagai
penulis menyimpulkan data yang diolah sebagai jawaban atas masalah penelitian
dan tidak lupa penulis member saran untuk pelaku bisnis distro dikawasan Jalan
Dr. Mansyur dan konsumen dalam hal ini anak muda Kota Medan pada bagaian
Penulis berharap pengamatan dalam penelitian yang dilakukan dilapangan
untuk memperoleh data yang dapat memaparkan fashion distro dengan konsep
pakaian yang terdapat pada distro dikawasan Jalan Dr. Mansyur, Medan. Penulis
menyadari masih banyak kekurangan dalam penulisan skripsi ini, segala kritik dan
saran yang membangun sangat diharapkan. Penulis berharap skripsi ini kelak
dapat menjadi tinjauan dasar pembaca dalam melakukan pengembangan
penelitian terhadap fashion distro di Kota Medan khususnya dan secara umum di
Indonesia, sehingga bermanfaat untuk kemajuan ilmu pengetahuan.
Medan, Desember 2016
Penulis
DAFTAR ISI
PERNYATAAN ORIGINALITAS ... i
ABSTRAK ... ii
UCAPAN TERIMA KASIH ... iii
RIWAYAT HIDUP ... vii
DAFTAR ISI ... xiii
DAFTAR GAMBAR ... xv
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Tinjauan Pustaka ... 14
1.3. Rumusan Masalah ... 30
1.4. Tujuan dan Manfaat Penelitian ... 31
1.5. Lokasi Penelitian ... 32
1.6. Metode Penelitian ... 33
1.6.1. Teknik Pengumpulan Data ... 34
1.6.2. Analisis Data ... 36
1.7. Pengalaman Peneliti... 37
BAB II PERKEMBANGAN FASHION DISTRO ... 50
2.1. Sejarah perkembangan fashion di Indonesia ... 50
2.2. Sejarah dan perkembangan fashion Distro di Indonesia ... 52
2.3. Sejarah perkembangan fashion Distro di Kota Medan ... 59
2.3.1. Sejarah dan Gambaran Umum Distro SnugxRaw ... 60
2.3.2. Sejarah dan Gambaran Umum Distro LOCCAL ... 67
2.3.3. Jalan Dr. Mansyur salah satu Pusat Distro Kota Medan ... 72
BAB III KONSEP PAKAIAN DISTRO ... 75
3.1.1. Konsep Fashion Distro SnugxRaw ... 75
3.1.2. Desain fashion yang terdapat pada Distro SnugxRaw ... 77
3.1.3. Merek produk fashion Distro SnugxRaw ... 81
3.1.4. Produk yang terdapat pada Distro SnugxRaw ... 85
3.1.5. Konsumen Pemakai Produk Fashion Distro SnugxRaw ... 105
3.2. Fashion yang terdapat pada Distro LOCCAL ... 108
3.2.1. Konsep Fashion Distro LOCCAL ... 108
3.2.2. Desain Fashion yang terdapat pada Distro LOCCAL ... 111
3.2.3. Merek Produk Fashion Distro LOCCAL ... 114
3.2.4. Produk yang terdapat pada Distro LOCCAL ... 117
3.2.5. Konsumen Pengguna Produk Fashion Distro LOCCAL ... 125
3.3. Tipikal Pemakai ... 125
3.4. Konsep Pakaian Distro yang diminati Konsumen ... 131
3.4.1. Konsep pakaian Distro SnugxRaw yang diminati Konsumen 133 3.4.2. Konsep pakaian Distro LOCCAL yang diminati Konsumen .. 134
BAB IV STRATEGI DISTRO MENGHADAPI ONLINESHOP ... 136
BAB V PENUTUP ... 145
5.1. Kesimpulan ... 145
5.2. Saran ... 147
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1: Jalan Dr. Mansyur... 33
Gambar 2: Distro SnugxRaw ... 67
Gambar 3: Distro LOCCAL Kota Medan ... 72
Gambar 4: Kaos Merek Maternal Disaster ... 89
Gambar 5: Kaos Merek Yorx ... 89
Gambar 6: Kemeja Flanel Merek SirAlex ... 92
Gambar 7: Kemeja Motif dan Kemeja Denim ... 93
Gambar 8: Jaket Hoodie Merek Maternal Disaster ... 95
Gambar 9: Jaket Sweater Merek Snoozle ... 95
Gambar 10: Celana Jogger (panjang) dan Celana pendek Merek Five Denim ... 96
Gambar 11: Snapback Merek Maternal Disaster ... 100
Gambar 12: Totebag Merek Maternal Disaster ... 104
Gambar 13: Bagpack Merek Crowd ... 104
Gambar 14: Waistbag Merek Guts Division ... 104
Gambar 15: Kaos edisi Band dan DJ ... 118
Gambar 16: Kaos edisi Tulisan dalam Bahasa Inggris ... 118
Gambar 17: Kemeja Motif ... 120
Gambar 18: Jaket Bomber ... 121
Gambar 19: Bucket Hat dan Snapback ... 123
Gambar 20: Sepatu bahan kulit ... 124
