FASHION DISTRO
(Studi Deskriptif Konsep Pakaian Distro di Jalan Dr. Mansyur Medan) SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Sosial
dalam Bidang Antropologi
Disusun Oleh: HARDY H.P MUNTE
120905068
DEPARTEMEN ANTROPOLOGI SOSIAL FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
PERNYATAAN ORIGINALITAS
FASHION DISTRO
(Studi Deskriptif Konsep Pakaian Distro di Jalan Dr. Mansyur Medan) SKRIPSI
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu perguruan tinggi, dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah ini dan disebut dalam daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari terbukti lain atau tidak seperti yang saya nyatakan di sini, saya bersedia diproses secara hukum dan siap meninggalkan gelar kesarjanaan saya.
Medan, Desember 2016 Penulis,
ABSTRAK
HARDY H.P MUNTE 120905068 (2016). Fashion Distro (Studi Deskriptif Konsep pakaian Distro di Jalan Dr. Mansyur Medan). Skripsi ini terdiri dari 116 halaman, gambar, daftar pustaka dan surat pernyataan penulis.
Skripsi fashion distro ini bertujuan untuk mendeskripsikan konsep pakaian distro, mendeskripsikan model dan jenis fashion yang terdapat pada distro, mengetahui konsep pakaian distro yang diminati konsumen, serta mengetahui upaya menghadapi persaingan online shop dengan distro di kawasan Jalan Dr. Mansyur Medan.
Metode penelitian observasi partispasi dan wawancara adalah teknik yang digunakan dalam penelitian. Observasi partisipasi melibatkan penulis dalam setiap kegiatan dan melakukan pengamatan pada sebuah distro. Wawancara yang dilakukan adalah wawancara mendalam, membuat penulis dapat berinterkasi langsung dengan informan untuk menanyakan hasil pengamatan tentang fashion distro pada sebuah distro.
Hasil penelitian memperlihatkan bahwa konsep pakaian distro di kawasan Jalan Dr. Mansyur Medan menyediakan produk fashion dengan konsep produk pakaian dipengaruhi oleh musik dan identik dengan model pakaian streetwear, serta terdapat produk pakaian dengan fashion yang universal dapat digunakan oleh semua kalangan tanpa terdapat penggolongan berdasarkan suatu paham atau aliran. Menghadapi perkembangan teknologi dalam belanja pakaian secara online, distro dalam bentuk toko kecil yang sifatnya offline menggunakan media sosial secara online sebagai media promosi produk pakaian distro.
Kesimpulan dari hasil penelitian bahwa desain pakaian distro dipengaruhi oleh konsep produk pakaian. Fashion distro mempunyai konsep pada desain yang menjadi karakteristik produk pakaian dan menjadi citra untuk konsumen yang menggunakan. Distro sebagai toko offline menggunakan media online sebagai media promosi produk pakaian distro.
UCAPAN TERIMA KASIH
Puji dan syukur yang teramat besar penulis ucapkan atas limpahan kekuatan, rahmat dan karunia Tuhan Yang Maha Esa sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian dan penulisan skripsi yang berjudul “Fashion Distro”. Penelitian ini dilakukan sebagai syarat untuk mencapai gelar sarjana di Departemen Antropologi Sosial, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Univeristas Sumatera Utara.
Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih atas nasihat, didikan, materi, serta kasih sayang yang selalu memotivasi penulis dalam masa perkuliahan. selama masa perkuliahan penulis. Kepada orangtua, Bapak Hotman Munte dan Ibu Ramahia Sihite, S.pd. sehat selalu dan dilindungi Tuhan dalam segala pekerjaan dan keseharian. Adik-adik penulis, May Sun Munte, Asido J.W Munte, Desy NJR Munte, Try Waizly Munte dalam masa pendidikan senantiasa sehat dan segera menyusul mendapatkan gelar sarjana.
Ucapan terima kasih yang tulus kepada semua pihak terkait yang turut serta membantu penulis dalam proses pengerjaan sampai pada akhirnya menjadi sebuah skripsi. Kepada Bapak Dr. Muryanto Amin, S. Sos, M. Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara.
Terkhusus kepada Bapak Dr. Fikarwin Zuska, sebagai Ketua Departemen Antropologi Sosial FISIP USU. Bapak Drs. Agustrisno, M.S.P. selaku sekretaris Departemen Antropologi Sosial FISIP USU. Ibu Dra. Rytha Tambunan, M.Si., sebagai Dosen Pembimbing Akademik (PA) yang telah membimbing perkuliah
penulis. Kepada Ibu Dra. Nita Savitri, M.Hum., sebagai Dosen Pembimbing penulis yang telah bersedia meluangkan waktu, tenaga, materi, dan pikiran untuk membimbing penulis dalam proses pengerjaan skripsi mulai sejak penyusunan proposal sampai pada akhirnya skripsi ini selesai. Segala ilmu dan dukungan yang berharga disampaikan dengan tulus, sabar dan dengan senyum yang mampu mengundang semangat penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. Semoga ilmu yang berharga dan semua bimbingan serta dukungan dibalaskan dengan kebaikan yang melimpah dari Tuhan Yang Maha Esa. Terima kasih juga kepada Ibu Dra. Tjut Syahrini, M.Soc.Sc., selaku dosen penguji.
Ucapan terima kasih juga penulis sampaikan kepada seluruh staf pegawai dan dosen di lingkungan Departemen Antropologi Sosial FISIP USU yang telah mendidik dan mengajar penulis selama mengikuti perkuliahan di Departemen Antropologi Sosial FISIP USU. Kepada Ibu. Prof. Dra. Chalida Fachruddin, Bapak Prof. Dr. R. Hamdani Harahap, M.Si., Bapak Irfan Simatupang, Drs. Lister Berutu, M.A., Ibu Dra. Mariana Makmur, M.A., Bapak Nurman Achmad. S.Sos., M.Soc.Sc., Ibu Dra. Sabariah Bangun, M.Soc.Sc., Ibu Dra. Sri Alem Sembiring, M.Si., Ibu Dra. Sri Emiyanti, M.Si., Bapak Drs. Yance M.Si., Bapak Drs. Zulkifli M.A., Bapak Drs. Zulkifli Lubis, M.Si., Bapak Drs. Edi Saputra Siregar.
Ucapan terima kasih kepada teman sesama mahasiswa angkatan 2012 Departemen Antropologi Sosial Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara yang penulis sayangi, telah menjadi teman dalam suka duka menjalani perkuliahan. Kepada Bill T Situmorang, Febriana Nainggolan, Erickson Silaban, Widya Bakara, Michael Simamora, Jupentus Pardosi, Muhammad Indra
Bako, Madun Purba, Herlina Simanjuntak, Anita Lumban Raja, Ruth Ginting, Lestari Panjaitan, Rodifatul Sinulingga, Jella Sembiring, Stefanus Purba dan semua Mahasiswa Departemen Antropologi Sosial Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara semoga sukses selalu.
Ucapan terimakasih penulis sampaikan kepada seluruh teman-teman yang tergabung dalam UKM Sepakbola Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara yang rutin setiap hari Jumat dan UKM Sepakbola Universitas Sumatera Utara rutin Senin, Selasa, dan Kamis setiap minggunya. Program UKM dan interaksi antar sesama anggota UKM dapat membentuk dan mengarahkan karakter penulis untuk meraih prestasi dibawah nama Universitas Sumatera Utara dan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik serta Departemen Antropologi Sosial, serta menambah network, selain itu UKM sebagai sarana hiburan ditengah kejenuhan masa perkuliahan. Semua prestasi yang diraih bersama UKM menjadi sebuah kenangan dan waktu kebersamaan semakin memperkuat jalinan pertemanan dikemudian hari.
Salam sayang dari penulis untuk Eva Tiara Osasi Tampubolon yang telah sabar dan setia mendampingi penulis dalam masa perkuliahan dan mengerjakan skripsi. Terimakasih untuk motivasi, dukungan dan selalu mengingatkan penulis yang membuat penulis selalu semangat untuk mengerjakan skripsi. Semoga dalam keadan sehat dan sukses dalam perkuliahan dan cinta, semoga cepat menyusul penulis meraih gelar sarjana.
Tuhan kiranya yang mampu membalas semua kebaikan yang saya terima dari semua pihak. Penulis menyadari akan keterbatasan skripsi yang masih banyak
kekurangan-kekurangan yang membutuhkan penyempurnaan. Segala koreksi dan masukan penulis terima dari segala pihak untuk menyempurnakan skripsi dan semoga bermanfaat untuk kita semua.
Medan, Desember 2016 Penulis,
RIWAYAT HIDUP
Hardy H.P Munte, lahir pada tanggal 5 Juni 1994
di Hutatua, Kecamatan
Doloksanggul, Kabupaten Humbang Hasundutan. Beragama Kristen Protestan, anak pertama dari lima bersaudara dari pasangan Bapak Hotman Munte dan Ibu Ramahia Sihite S.Pd.
Riwayat pendidikan formal adalah TK Swasta Santa Lusia (1999-2000), SD Swasta Santa Maria (2000-2006), SMPN 1 Doloksanggul (2006-2009), SMAN 1 Doloksanggul (2009-2012).
Masuk perguruan tinggi Universitas Sumatera Utara sebagai mahasiswa Jurusan Antropologi Sosial, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik melalui jalur UMB pada tahun 2012.
Selama masa perkuliahan penulis aktif berpartisipasi dalam beberapa kegiatan akademik dan kepanitiaan, yakni :
• Mengikuti kegiatan Penyambutan Mahasiswa Baru Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara pada tanggal 28-30 Agustus 2012.
• Mengikuti kegiatan Inisiasi Departemen Antropologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara pada tanggal 12-14 Oktober 2012 di Berastagi.
• Anggota Tim Sepakbola Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik dalam Turnamen Sepakbola Piala Rektor Universitas Sumatera Utara pada tahun 2013 dan berhasil mendapat predikat juara dua.
• Koordinator Keamanan pada Acara Natal Departemen Antropologi Sosial Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara pada tahun 2013.
• Melakukan penelitian mata kuliah Antropologi Visual di Desa Sei Nagalawan pada tahun 2014.
• Anggota Tim Sepakbola Universitas Sumatera Utara pada acara The 16th IMT-GT Varsity Carnival di Universitas Sumatera Utara pada tanggal 22-27 Agustus 2014 dan sukses mempersembahkan medali perak pada cabang olahraga sepakbola.
• Koordinator Sie Pudekdok pada kegiatan Inisiasi Departemen Antropologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara pada tahun 2014 di Parapat.
• Melakukan pelatihan “Training of Facilitator” (TOF) angkatan V oleh Departemen Antropologi Sosial Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara di Hotel Candi pada tanggal 18 Januari 2015. • Koordinator Sie Pudekdok pada kegiatan Seminar Nasional “Islam &
mahasiswa Departemen Antropologi Sosial Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara pada tanggal 28 Mei 2015 di Medan. • Ketua UKM Sepakbola Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sumatera Utara periode 2015/2016.
• Ketua panitia Turnamen FISIP CUP, turnamen sepakbola antar departemen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara pada tahun 2015.
• Anggota Tim Sepakbola Universitas Sumatera Utara pada acara The 17th IMT-GT Varsity Carnival di Universiti Utara Malaysia pada tanggal 18-24 Agustus 2015 dan sukses mempersembahkan medali perunggu pada cabang olahraga sepakbola.
• Melakukan PKL II pada bagian umum & kepegawaian di instansi Badan Koordinasi Penyuluhan Pertanian, Perikanan, dan Kehutanan Sumatera Utara pada bulan September-November 2015.
• Anggota Tim Sepakbola Universitas Sumatera Utara pada acara The 18th IMT-GT Varsity Carnival di Rajamangala University of Technology Srivijaya Thailand pada tanggal 25-31 Juli 2016.
KATA PENGANTAR
Skripsi merupakan salah satu syarat dalam menyelesaikan studi di Departemen Antropologi Sosial, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara. Untuk memenuhi persyaratan tersebut penulis menyusuun skripsi dengan judul “Fashion Distro”.
Distro yang menyediakan produk pakaian memiliki fashion yang menjadi fenomena pada masyarakat perkotaan memiliki ketertarikan untuk penulis mengkaji. Kalangan anak muda perkotaan adalah kalangan yang identik dengan fashion distro, sebagai anak muda yang memiliki ide dan gagasan menuangkan kreativitas dalam produk pakaian distro untuk digunakan oleh kalangan anak muda perkotaan. Kalangan anak muda perkotaan familiar dengan aktivitas perkembangan musik rock, rap, hiphop, reggae, sampai punk dan kegiatan ekstrim skateboard atau bmx menjadi ide untuk kreasi produk pakaian distro. Konsep ide dan gagasan dalam kreasi produk pakaian menjadi fenomena tumbuh suburnya distro di kota besar di Indonesia, termasuk Kota Medan pada salah satu pusat di Jalan Dr. Mansyur.
Penulis dalam skripsi ini menjelaskan tentang konsep fashion distro dikawasan Jalan Dr. Mansyur. Pada bab satu bagian pendahuluan penulis terdorong untuk mengangkat fashion distro, kerena melihat terdapat banyak distro yang berdiri dan menjadi salah satu pusat dikawasan Jalan Dr. Mansyur dan melihat strategi menghadapi usaha sejenis berbasis online. Teori dari pustaka yang ada melahirkan rumusan masalah yang nanti menjadi sebuah tujuan dan manfaat
dari tulisan skripsi ini, diantaranya mendeskripsikan konsep pakaian distro, mendeskripsikan model dan jenis fashion yang terdapat pada distro, mengetahui konsep pakaian distro yang diminati konsumen, serta mengetahui upaya menghadapi persaingan online shop dengan distro di kawasan Jalan Dr. Mansyur Medan.
Pada bab dua terdapat tulisan tentang perkembangan fashion distro yang merupakan bentuk usaha ekonomi yang bergerak pada bidang produk pakaian distro berkembang pesat di Indonesia sejak tahun 2000an. Sejarah dan gambaran distro yang menjadi lokasi penelitian, yaitu Distro SnugxRaw dan Distro LOCCAL disantumkan pada bab ini.
Pada bab tiga yang menjadi isi dari dari skripsi ini terdapat konsep yang menjadi citra dari masing–masing distro untuk bersaing dikawasan Jalan Dr. Mansyur yang menjadi judul besar dari skripsi ini. Konsep fashion distro dimulai dari desain produk pakaian, merek produk pakaian yang dipasarkan, jenis produk pakaian dan konsumen yang datang ke distro dengan tipikal konsumen sebagai pemakai produk pakaian distro terdapat pada bab ini.
Pada bab empat terdapat strategi distro menghadapi onlineshop yang turut menggerakkan pihak distro untuk ikut mengguanakan media internet untuk memasarkan prosuk pakaian yang terdapat pada distro. Pada bab lima sebagai penulis menyimpulkan data yang diolah sebagai jawaban atas masalah penelitian dan tidak lupa penulis member saran untuk pelaku bisnis distro dikawasan Jalan Dr. Mansyur dan konsumen dalam hal ini anak muda Kota Medan pada bagaian penutup.
Penulis berharap pengamatan dalam penelitian yang dilakukan dilapangan untuk memperoleh data yang dapat memaparkan fashion distro dengan konsep pakaian yang terdapat pada distro dikawasan Jalan Dr. Mansyur, Medan. Penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam penulisan skripsi ini, segala kritik dan saran yang membangun sangat diharapkan. Penulis berharap skripsi ini kelak dapat menjadi tinjauan dasar pembaca dalam melakukan pengembangan penelitian terhadap fashion distro di Kota Medan khususnya dan secara umum di Indonesia, sehingga bermanfaat untuk kemajuan ilmu pengetahuan.
Medan, Desember 2016 Penulis
DAFTAR ISI
PERNYATAAN ORIGINALITAS ... i
ABSTRAK ... ii
UCAPAN TERIMA KASIH ... iii
RIWAYAT HIDUP ... vii
DAFTAR ISI ... xiii
DAFTAR GAMBAR ... xv
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Tinjauan Pustaka ... 14
1.3. Rumusan Masalah ... 30
1.4. Tujuan dan Manfaat Penelitian ... 31
1.5. Lokasi Penelitian ... 32
1.6. Metode Penelitian ... 33
1.6.1. Teknik Pengumpulan Data ... 34
1.6.2. Analisis Data ... 36
1.7. Pengalaman Peneliti... 37
BAB II PERKEMBANGAN FASHION DISTRO ... 50
2.1. Sejarah perkembangan fashion di Indonesia ... 50
2.2. Sejarah dan perkembangan fashion Distro di Indonesia ... 52
2.3. Sejarah perkembangan fashion Distro di Kota Medan ... 59
2.3.1. Sejarah dan Gambaran Umum Distro SnugxRaw ... 60
2.3.2. Sejarah dan Gambaran Umum Distro LOCCAL ... 67
2.3.3. Jalan Dr. Mansyur salah satu Pusat Distro Kota Medan ... 72
BAB III KONSEP PAKAIAN DISTRO ... 75
3.1.1. Konsep Fashion Distro SnugxRaw ... 75
3.1.2. Desain fashion yang terdapat pada Distro SnugxRaw ... 77
3.1.3. Merek produk fashion Distro SnugxRaw ... 81
3.1.4. Produk yang terdapat pada Distro SnugxRaw ... 85
3.1.5. Konsumen Pemakai Produk Fashion Distro SnugxRaw ... 105
3.2. Fashion yang terdapat pada Distro LOCCAL ... 108
3.2.1. Konsep Fashion Distro LOCCAL ... 108
3.2.2. Desain Fashion yang terdapat pada Distro LOCCAL ... 111
3.2.3. Merek Produk Fashion Distro LOCCAL ... 114
3.2.4. Produk yang terdapat pada Distro LOCCAL ... 117
3.2.5. Konsumen Pengguna Produk Fashion Distro LOCCAL ... 125
3.3. Tipikal Pemakai ... 125
3.4. Konsep Pakaian Distro yang diminati Konsumen ... 131
3.4.1. Konsep pakaian Distro SnugxRaw yang diminati Konsumen 133 3.4.2. Konsep pakaian Distro LOCCAL yang diminati Konsumen .. 134
BAB IV STRATEGI DISTRO MENGHADAPI ONLINESHOP ... 136
BAB V PENUTUP ... 145
5.1. Kesimpulan ... 145
5.2. Saran ... 147
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1: Jalan Dr. Mansyur... 33
Gambar 2: Distro SnugxRaw ... 67
Gambar 3: Distro LOCCAL Kota Medan ... 72
Gambar 4: Kaos Merek Maternal Disaster ... 89
Gambar 5: Kaos Merek Yorx ... 89
Gambar 6: Kemeja Flanel Merek SirAlex ... 92
Gambar 7: Kemeja Motif dan Kemeja Denim ... 93
Gambar 8: Jaket Hoodie Merek Maternal Disaster ... 95
Gambar 9: Jaket Sweater Merek Snoozle ... 95
Gambar 10: Celana Jogger (panjang) dan Celana pendek Merek Five Denim ... 96
Gambar 11: Snapback Merek Maternal Disaster ... 100
Gambar 12: Totebag Merek Maternal Disaster ... 104
Gambar 13: Bagpack Merek Crowd ... 104
Gambar 14: Waistbag Merek Guts Division ... 104
Gambar 15: Kaos edisi Band dan DJ ... 118
Gambar 16: Kaos edisi Tulisan dalam Bahasa Inggris ... 118
Gambar 17: Kemeja Motif ... 120
Gambar 18: Jaket Bomber ... 121
Gambar 19: Bucket Hat dan Snapback ... 123
Gambar 20: Sepatu bahan kulit ... 124
