Pengaruh Tingkat Kepercayaan Berkomunikasi di Jejaring Sosial Internet (Social Media) Terhadap Perilaku Beli Mahasiswa (Survei Asosiatif Netter Kaskus Mahasiwa Jurusan Teknologi Informasi di beberapa Kampus di Jakarta)
'U,OKDP3ULVJXQDQWR6606L
Dr. Ilham Prisgunanto, SS, M.Si
'RVHQ3DUWLPHU/HSDV8QLYHUVLWDV0XOWLPHGLD1XVDQWDUD HPDLOSULVJXQDQWR#JPDLOFRP
ABSTRACT
7KHUHVHDUFKH[DPLQHVHIIHFWRIWKHFRQ¿GHQFHOHYHORIVWXGHQWVLQVRFLDOPHGLDWRFRP -PXQLFDWHWRWKHLUEX\LQJEHKDYLRU7KHWKHRULHVXVHGLQWKLVUHVHDUFKDUHLPSHUVRQDOLQWHUSHU -VRQDOFRPPXQLFDWLRQPRGHOGHYHORSHGE\0LOOHU'H9LWRFRQWLQXXPRILQWHUSHUVRQDODQG:RUG RI0RXWKPRGHO¶V,DQ6DINR7KLVLVDTXDQWLWDWLYHVWXG\XVLQJDVVRFLDWLYHHIIHFWVDPRQJYDUL -DEOHV.QRZLQJ&RQ¿GHQFHDQGEX\LQJEHKDYLRU
7KXVUHVHDUFKXVHVVHPDQWLFGLIIHUHQWLDOVFDOHZLWKDVWXGHQWSRSXODWLRQRILQIRUPD -WLRQWHFKQRORJ\DWDSULYDWHXQLYHUVLW\LQ-DNDUWDZLWKDVLPSOHVDPSOHDERXWSHRSOHDVWKH UDQGRPVDPSOLQJPRGHO)URPWKLVVXUYH\UHVXOWVWKDWWKHUHLVLQÀXHQFHEHWZHHQWKHOHYHORI FRQ¿GHQFHWRFRPPXQLFDWHLQVRFLDOPHGLDSXUFKDVLQJEHKDYLRUVWXGHQWEXWYHU\VPDOO(TXD -WLRQWKDWWKHUHLVD<EX\LQJEHKDYLRU ;&RQ¿GHQFH;.QRZLQJ .H\ZRUGVLQWHUQHWVRFLDOPHGLDLQWHUSHUVRQDOFRPPXQLFDWLRQZRUGRIPRXWK
Pengaruh Tingkat Kepercayaan Berkomunikasi di Jejaring Sosial
Internet (Social Media) Terhadap Perilaku Beli Mahasiswa
(Survei Asosiatif Netter Kaskus Mahasiwa Jurusan Teknologi
Informasi di beberapa Kampus di Jakarta)
1. PENDAHULUAN
'XQLDVDDWLQLVXGDKEHUNHPEDQJPHQ -jadi kampung kecil seperti yang konseptualisa-VLNDQROHK0F/XKDQ.RQGLVLGLPDQDWLGDNDGD ODJLEDWDVJHRJUD¿VNHNXDWDQSROLWLNKXNXPGDQ HNRQRPLQHJDUDVHPXD\DQJDGDDGDODKKXEXQ-JDQ DQWDU PDQXVLD DWDX LQWHUIDFHV .RQVHSWX -DOLVDVL 0F /XKDQ LQL PHQMDGL WHUEXNWL GHQJDQ NHKDGLUDQ LQWHUQHW VHEDJDL JDZDL VXSHU FHSDW GDQKDQGDOXQWXNNHSHUOXDQDSDSXQ3UHGLNVL bahwa interkoneksitas sosial merupakan modal
dasar agar jaringan informasi bergerak cepat dan berkembang sudah terbukti saat ini dengan maraknya berbagai bentuk jejaring sosial yang pada banyak literatur disebut dengan istilah so-FLDOPHGLD'HQJDQNHPXGDKDQDNVHVLQIRUPDVL dan murahnya melakukan interkoneksi internet membuat setiap orang pasti menggunakan jejar-LQJVRVLDOLQL$SDODJLGHQJDQEHUNHPEDQJQ\D telepon cerdas EODFNEHUU\ dan DQGURLG (Straub-KDDUDQG/D5RVH
2UDQJ ELVD GLPDQD VDMD NDSDQ VDMD melakukan akses internet dan berhubungan den-Dr. IIlhahahahaammmmPPPPrisgunannan ntntoo, SS, M.Si
' ' 'R '
' VHQ3DUWLPHU//H/HHSDSDSS VV888QLYHUVLWDV0XOWLPHGLD1XVDQWDUD HP
H
HPDLDLLOOOSULVJXQDQWR#JPDLOFRP
VHDUFK H[DPLQHVVHIHIHIHIIHII FW RIRIRIWKWKHHFFRF Q¿GHQFH OHYHO RI VWXGHQQWVWVWVVLQ VRFLDO PHG HLU EX\LQJ EHKDYLRU7K7K77 H WKHRULHV XVHG LQ WKLV UHVHHHDUDUDUDUDUDUFK DUH LPSHUVRQD QLFDWLRQ PRGHO GHYHORSHGE\E\E\E\E\0L0L0L0LOOOOHU 'H9LWRWRWRRFRFRFRFRQQQWLQXXP RI LQWHUSHUVRQDO
HO¶V,DQ 6DINR 7KLV LV D TXDQWLWDWLYH VWXG\ XVLQJ DVVRFLDWLYH HIIHFWV DP J &RQ¿GHQFH DQG EX\LQJ EHKDYLRU
HVHDUFK XVHV VHPDQWLF GLIIHUHQWLDO VFDOH ZLWK D VWXGHQW SRSXODWLRQ RI LQ J\ DWWWWWDSSSUSS LYDWH XQQQLLYLL HUUUUVLVVW\ LQLQLQLQLL --DNDNDNDNDUWD ZLWKWKWKWKDVLVLVLPSPPPPP OHHVVVDPSPSPSPSSOH DERXWWWSHR OLQJJJPRGHG O )URPPPWKLVV VXUUUYH\ UHVXVXVXVXVXOWV WKKKKKDWWKW HUUUH LVLLQÀXHQQQQFHFFF EHWZZZHHQQQWKH FRPPPPXQQLFDWH LQ VQ VVRFLDDO PHHGLDDDDSSSSSXUUFUU KDDDDDVDVVLVVQJJJJJEHKKKDYLRRRU VWWWWWXXXXXGHQQQQWWWWEXWWWYHUUU\ VP
LVDDD<EX\LQJ EHHHKDYYLRU ;; &RQQQ¿GHQHHQFFHFFF ;
HUQHHHWHH VRRRRFLDO PHHGHHGLGGDLQWHUSUSUSHUUVVVRQQQDQ O FRPPPPP XXQLFFFDWLRQQ ZQ ZZRUG RIIIIIIPRPP XWK
h Tingkat K
K
K
K
K
e
e
ep
e
e
e
p
percayaan Berkomunikas
s
s
i
i
i
i
di Jejarin
net (Social
l
l
l
l
l
M
M
M
M
M
edia) Terha
adap
a
a
p Perilaku Bel
l
l
l
l
i
i
i
i
i
i
M
M
ahas
i Asosia
a
a
a
a
a
t
t
t
t
t
if N
e
e
etter
r
r
r
K
K
a
asku
a
a
a
u
s
s
s
M
M
M
a
a
a
ahasiwa Jurusan
n
n
n
Tekn
Inf
f
f
f
f
o
o
o
o
or
r
r
rmasi di b
b
b
b
ebe
e
er
rapa Kampus di Jakarta
)
)
)
)
)
)
AHHHHULLLUAAANAAANN NNN
VDDWLQLVXGDKEHUNHPEDQJPHQ -kecccccililil sepepepertipp titii yanang kokkk nsepepeptutututtualaaisa a-/XKDKDKDQQQQ ....RQQQQGGGGLVLLLLGLPPPPDQDWLGDGGDDNDGGDD UD¿VNHNXDWDQSROLWLNKXNXPGDQ UDVHVHVVHV PXPXXXD\DDDDDQJ DDGD DDDDGDGDGGDGG OODKKXXXXEXEEE Q -QXVLLLDDD DWDDWDDX LQWLLL HUHUIDFHFHFHHVVVV ...RQQQQVHVHVHVHVHHHSSWSSX -KDQ LQLLLL PHQQMDMDMDMDM GGLG WHUEXEEXEXEXNNNWNNL GHGGG QJDQ
UQHW VHEDJDL JDZDL VXSHU FHSDW daa da da d
dasarrr rr agagagagggar jarj iniiningggag n ininininnfofff rmmmmasssii iii ber da
da da
daan bebebbeerkrkrkrkrkkembememembab ngggg suddahdddahtttttereebuktbubububuktktkiii iisaa maraknya berbagai bentuk jejaring p
p p pa
p da bandadada nnnyayayak kklitetetetet rararaaatutttutt r diddddsebuuuut tt ttdenga
FL
FL FL
FLLDODODOD PPHGLGLGLGLD''HQJQQJQ DQQNHPQQ PPPXGGGDKDKDKDKDKKDQDQDQD DNV dan murahnya melakukan interkon me
m m m
m mbmbmbbuauauau t tttttsetiiiapapapap oraangngpppppasti mmenggu LQ
LQ LQ
JDQRUDQJODLQGDODPNLVDUDQQDQRGHWLN7LGDN ada kerahasiaan dan semua bisa dipertukarkan dengan orang lain demi mendapatkan masukan GDQ SHUWLPEDQJDQ GDODP PHODNXNDQ VHVXDWX mulai dari sesuatu yang besar sampai yang se-SHOH UHPHK WHPHK -HMDULQJ VRVLDO GLMDGLNDQ patokan (referensi) orang melakukan sesuatu GDQPHQHQWXNDQVLNDS7LGDNDGDODJLNHUDJXDQ dalam bersikap dan orang dapat menilai sesuatu lebih cepat dan dapat waspada terhadap sesuatu WHUOHELKGDKXOX
'DUL KDVLO VXUYHL WHUKDGDS SHEL-VQLV GL$PHULND 6HULNDW GLNHWDKXL EDKZD DGD \DQJPHQJHWDKXLMHMDULQJVRVLDOGDQLP -basnya terhadap efek mereka bekerja dan ber-DNWLYLWDV 6DINR L[ 'HQJDQ GHPLNLDQ MHODV EDKZD MHMDULQJ VRVLDO EXNDQODK EDUDQJ baru bagi kebanyakan orang dan di sini ada ke tertarikan untuk mengkaji hal-hal penting dalam operasi kerja jejaringan sosial dan apa saja yang dilakukan di gawai tersebut? Tentu saja dalam tulisan ini tidak akan dibahas tentang bahasa SHPURJUDPDQ DWDX VWUXNWXU DUVLWHN GDWD GDUL MHMDULQJVRVLDOQDPXQDNDQGLOLKDWGDULVLVLNR-PXQLNDVL\DQJPHQRQMROWHUXWDPDVHKXEXQJDQ dengan tingkat kepercayaan netter terhadap isi informasi yang dapat dikategorikan sebagai pola berkomunikasi dalam jejaring sosial di in-WHUQHW
Jejaring sosial yang marak saat ini dapat dikategorikan dengan gawai keseharian PDQXVLDGDODPEHULQWHUDNVLGHQJDQRUDQJODLQ Gambaran bahwa orang yang menggunakan LQWHUQHWDNDQDVRVLDOPXGDKWHUVLQJJXQJGDQ menjadi aneh karena jauh dari kehidupan ma-QXVLDWHUEDQWDKNDQ.RQGLVLVDDWLQLPDODKWHU - EDOLNEDKZDPHUHND\DQJPHQJJXQDNDQMHMD-ring sosial (VRFLDOPHGLD) lebih pro aktif dan peka dengan segala isu yang beredar di jejaring VRVLDO3HUKDWLDQ\DQJEHVDUGHQJDQKDOLKZDO di jejaring sosial ini menjadikan dunia digital lebih interaktif dalam memaknai hubungan an-WDUPDQXVLD
Pendapat yang menyebutkan bahwa di era digital yang ada adalah penguasaan akan LQIRUPDVL EXNDQ NDSLWDO SHQJXDVDDQ DODWDODW
SURGXNVL3HPLNLUDQPRGHONDSLWDOLVPXODLGL tinggalkan karena dianggap kuno oleh banyak RUDQJ ,QIRUPDVL DGDODK PRGDO XWDPD GDODP PHUHND EHUKXEXQJDQ GHQJDQ RUDQJ ODLQ GDQ mereka yang tidak memiliki akan terlindas dan WHUSXUXN 6WUDXEKDDU DQG /D 5RVH Kondisi ini akhirnya yang membaiat bahwa memiliki informasi berarti harus mengecap EDQJNXVHNRODK'HPLNLDQODKSDQGDQJDQNRQ -VHUYDWLIGDULRUDQJRUDQJ$VLD\DQJPHQJHQDO VLVWHPKLUDUNLSDWULOLQHDOSDUDDULVWRNUDW6HQWL-men ini muncul karena memang negara-negara Asia dan Timur lebih menganut budaya konteks tinggi (KLJK FRQWH[W FXOWXUH .HNXDWDQ DNDQ 5DMD.DLVDUGDQ3HPLPSLQDGDWPDVLKNHQWDO dan semua dominasi hanya bisa dilawan dengan adanya kepandaian (kecerdasan) yang diakui VHFDUDDNDGHPLVEDQJNXVHNRODK
Tak heran akhirnya gelar kesarjanaan dianggap sebagai pengganti gelar kebang-sawanan dalam sistem aristokrat yang hilang karena dorongan angin keras demokrasi dalam NRQWHNVQHJDUD5HSXEOLN.RQGLVLVHGHPLNLDQ didukung oleh budaya konteks tinggi bangsa Asia dan Timur yang masih belum bisa me-ninggalkan budaya kraton dan istana yang dianggap adiluhung dan lebih agung daripada QLODL GDUL PDQDSXQ WHUPDVXN EXGD\D DVLQJ Tingkat keterpengaruhan dalam konteks bu-daya tinggi inilah yang akan dikaji lebih lanjut GDODP SHQHOLWLDQ LQL DSDNDK RUDQJ ,QGRQHVLD PDVLK PHPHJDQJ QLODLQLODL EXGD\D -HMDULQJ sosial dalam dunia internet (PLFUREORJJLQJ) atau VRFLDOPHGLD dalam kategori; YORJSRGV -FDVWEORJOLIHFDVWLQJIROORZHVÀDPLQJWDJV
Komunikasi antar pribadi adalah proses komunikasi yang berlangsung antara dua orang DWDX OHELK IXQJVL NRPXQLNDVL LQL DGDODK XQ -WXNPHQLQJNDWNDQKXEXQJDQPHQJKLQGDULGDQ PHQJDWDVLNRQÀLNNRQÀLNSULEDGLPHQJXUDQJL LQGDODPNLVDUDQQDQRGHWLN7LGDNN
aan dan semua bisa dipipiperipperererererttututt kkkkarkan g lain demi mendaaaappapapap tkan masukan DQJDQ GDODP PPPPHODNXNDQ VHVXDWXXXX esuatu yang besar sampai yang see-- -WHPHK -H-H-H-H-H- MDULQJ VRVLDLDLDDOO GLGLMDMDDDDGLNDQQQQQ
ferensi) ooooroo ang melakuukkan seeeesuatu XNDQVLNDS7LGDNDGDODDDJLJLNNHUHUUUDDJXDQ kap dan oraaaanng dapat menilaiiii sesuaattu D MHMDULQJVRVLDO EXNDQODK EDUDQJ banyakan orararararar ng dan di sisini ai dadddd ke tuk mengkaji hahahal-llhal pennting daalam jejaringan sosial dadadadadadan nnapa sajja yang
gawai tersebut? Tentu ssssssajajajajaaja dalam idak akan dibahas tentang bahhhasa
Q DWDX VWUXNWXU DUVLWHN GDWD GDUL DOQDPXQDNDQGLOLKDWGDULVLVLNR
-apat yang menyebutkan bahwa di
Pengaruh Tingkat Kepercayaan Berkomunikasi di Jejaring Sosial Internet (Social Media) Terhadap Perilaku Beli Mahasiswa (Survei Asosiatif Netter Kaskus Mahasiwa Jurusan Teknologi Informasi di beberapa Kampus di Jakarta)
'U,OKDP3ULVJXQDQWR6606L
NHWLGDNSDVWLDQ VHUWD PHQLQJNDWNDQ EHUEDJL pengetahuan dan pengalaman dengan orang lain %XGLPDQ6HGDQJNDQPHQXUXW%HHEH NRPXQLNDVL DQWDU SULEDGL DGDODKGLV -WLQFWLYHWUDQVDFWLRQIRUPRIKXPDQFRPPXQLFD -WLRQLQYROYLQJPXWXDOLQÀXHQFHXVXDOO\IRUWKH SXUSRVHRIPDQDJLQJUHODWLRQVKLSVSuatu bentuk transaksi komunikasi manusia dengan ciri khas melibatkan tindakan saling memengaruhi bertu-MXDQPHQJDWXUKXEXQJDQVDWXVDPDODLQ
Ada juga yang berpendapat komunikasi DQWDUSULEDGLDGDODKNRPXQLNDVLLQIRUPDOGLPD-na seseorang tidaklah berbicara sebagai seseorang \DQJ SURIHVLRQDO DWDX NRPXQLNDWRU NRPHUVLDO tetapi lebih cenderung menjadi seorang teman yang lebih persuasif karena pengirim pesan tidak mempunyai kepentingan sama sekali atas tinda-NDQVLSHQHULPDVHWHODKLWX3UDVHWLMR Komunikasi antar pribadi ada dalam EHQWXN NRQWLQXP PXODL GDUL SHUDQ LQIRUPDVL pribadi yang berisi kepercayaan dan identitas pribadi seseorang yang berkaitan dengan peran LQGLYLGXDOGDODPNRQWHNVSHODQJJDQ6DWX\DQJ diakui bahwa peran pribadi ini sangat unik pada WLDSNHORPSRNGDQRUDQJ3HUDQNHGXDDGDODK
kehidupan sosial dan aturan pribadi dan ketiga adalah prediktif penjelasan data (Miller dalam 'HYLWR
2.2. Elemen Komunikasi Antar Pribadi Elemen-elemen yang menjadi faktor utama dalam komunikasi antar pribadi antara ODLQ&DQJDUD
6XPEHUVXPEHUNRPXQLNDVLEHUXSDRUDQJ DWDXSXQNHORPSRN
3HVDQVHVXDWX\DQJGLVDPSDLNDQSHQJLULP NHSDGDSHQHULPD3HVDQGDSDWGLVDPSDLNDQVH-cara tatap muka atau melalui media komunikasi 0HGLD DODW \DQJ GLJXQDNDQ XQWXN PHPLQ GDKNDQSHVDQGDULVXPEHUNHSDGDSHQHULPD 3HQHULPDSLKDN\DQJPHQMDGLVDVDUDQSHVDQ \DQJGLNLULPROHKVXPEHU
3HQJDUXK SHUEHGDDQ DQWDUD DSD \DQJ GLS-LNLUNDQGLUDVDNDQGDQGLODNXNDQROHKSHQHULPD VHEHOXPGDQVHVXGDKPHQHULPDSHVDQ
7DQJJDSDQEDOLNVDODKVDWXEHQWXNGDULSHQ-garuh yang telah yang berasal dari penerima /LQJNXQJDQ DGDODK IDNWRUIDNWRU WHUWHQWX \DQJ ELVD PHPHQJDUXKL MDODQQ\D NRPXQLNDVL &DQJDUD
Sumber Pesan Media Penerima Pengaruh
Tanggapan Balik
Lingkungan
Gambar. 1 - Model Komunikasi Antar Pribadi
2.3. Perilaku Konsumen
'H¿QLVLSHULODNXNRQVXPHQDGDODKSURVHV\DQJ GLODOXL ROHK VHVHRUDQJ GDODP PHQFDUL PHP-EHOL PHQJJXQDNDQ PHQJHYDOXDVL GDQ EHUWLQ-GDN SDVFD NRQVXPVL SURGXN MDVD PDXSXQ LGH yang diharapkan bisa memenuhi kebutuhannya
.DQXN GDODP 3UDVHMLWR 6WXGLVWXGL perilaku konsumen adalah bagaimana pembuat NHSXWXVDQGHFLVLRQXQLWEDLNLQGLYLGXNHORP-SRNDWDXSXQRUJDQLVDVLGDODPPHODNXNDQNHSX -tusan beli atau melakukan transaksi pembelian VXDWXSURGXNGDQPHQJNRQVXPVLQ\D KXEXQJQJQJQ DQDQDQVVDWXVDPDODLQ
ga yaanaa g berpennndapat komuuuuunininikakakasisisii peran pribadi ini sangat unik pada NGDQRUDQJ3HUDQNHGXDDGDODK
kehidupan sosial dan aturan pribad d
6XPEHUVXPEHUNRPXQLNDDVDDD LE DW
DW
DWDXDXDXSXSXSXXQNHORPSRN
3HVVVDQVHVXDWX\DQJGLVDPSSSSDLN NH
NHSDSDGGGDGG SHQHULPD3HVDQGDSDWGGGLVD cara tatap muka atau melalui meeedeee ia 0HGLD DODW \DQJ GLJXQDNDDDQDQDD X GDKNDQSHVDQGDULVXPEHUNHSDDDGD DS 3HQHULPDSLKDN\DQJPHQQQQQMMMDM GLV \DQJGLNLULPROHKVXPEHU
3HQJDUXK SHUEHGDDQQDDDQDD WDUD DS LNLUNDQGLUDVDNDQGDQQGGGLGLGGODNXNDQRO VHEHOXPGDQVHVXGDDDDKKKKPHQHULPDSHV 7DQJJDSDQ EEEEEEDODODODODODLLLLNVDODKVDWXEHQ ga
ga
garurrruruhh yahhyayayannnng telah yang berasal dari p /LQJNXQJDQ DGDODK IDNWRUIDN \DQJ ELVD PHPHQJDUXKL MDODQQ\D QDNDQ PHQJHYDOXDVL GDQ EHUWLQ
Berbeda dengan itu Mangkunegara PHQGH¿QLVLNDQSHULODNXNRQVXPHQ adalah tindakan-tindakan yang dilakukan ROHK LQGLYLGX NHORPSRN DWDX RUJDQLVDVL yang berhubungan dengan proses pengam- ELODQNHSXWXVDQGDODPPHQGDSDWNDQPHQJ-gunakan barang-barang atau jasa ekonomis \DQJGDSDWGLSHQJDUXKLOLQJNXQJDQ
Peneliti menyimpulkan dari pengertian-pengertian diatas bahwa perilaku konsumen adalah tindakan tindakan yang dilakukan indi-YLGXNHORPSRNDWDXRUJDQLVDVLGDODPPHQFD -ULPHPEHOLPHQJJXQDNDQPHQJHYDOXDVLGDQ tindakan setelah menggunakan produk atau jasa yang diharapkan bisa memenuhi kebutu-KDQQ\D3UDVHWLMR
2.4. Proses Terbentuknya Perilaku Konsumen
Proses terbentuknya perilaku konsumen PHOLSXWL EHEHUDSD WDKDSDQ \DNQL 3UDVHWLMR
7DKDSSHUROHKDQDFTXLVLWLRQ)
Mencari (searching) dan membeli (SXUFKDVLQJ) 7DKDSNRQVXPVLFRQVXPSWLRQ)
Menggunakan (using) dan mengevaluasi (HYDO -XDWLQJ)
7DKDSWLQGDNDQ3DVFD%HOLGLVSRVLWLRQ) Apa yang dilakukan oleh konsumen setelah SURGXNLWXGLJXQDNDQDWDXGLNRQVXPVL
Gambar. 2 - Model Perilaku Konsumen
2.5. Faktor Dalam Perilaku Konsumen Ada dua kelompok faktor yang mem-pengaruhi perilaku konsumen menurut Sujoto
6LIDWLQGLYLGXDO D)DNWRUNHEXGD\DDQ
Perilaku setiap orang sangat dipengaruhi oleh ke-budayaan dimana mereka hidup dan tinggal E)DNWRUVRVLDO
Perilaku seseorang ditentukan oleh berbagai fak-tor sosial seperti keanggotannya dalam kelompok VRVLDONHOXDUJDGDQNHGXGXNDQQ\DGLPDV\DUDNDW eda dengan itu Mangkunegara
HQGH¿QLVLNDQSHULODNXNRRRRQVQVQVQVQVXPVXPXPXPXX HQ dakan-tindakan yanananannggg gg dilakukan
GX NHORPSRNNN DWDX RUJDQLVDVL bungan dengagagaaann nn pprpp oses pengamm-- -XVDQGDODPPPPP PHQGGGDSDWNDQPHQJJ-- -rang-barrrranaananana ggggg atatatatauauauauau jasaaa ekonnnnomis GLSHQJDDDUXUXUXUXKLKKKOLQJNXQJDDDDQ
Peneliti menyimpulkan dari pengggerererereerttiantitititiaanana diatas bahwa perila adalah tindakakakakan nnntindakan yang d YLGXNHORPSRNDWDWDWWDXDDDD RUJDQLVDVL ULPHPEHOLPHQJJXQQQQQQDNDDDD DQPHQ tinnndakan setelah menggggggggg unakan jasa yang diharapkan bisasasasa mem KDQQ\D3UDVHWLMR
ses Terbentuknya Perilaku
es tererbeeerbebebenenntukukukkknyknyyyaa apeerilakueee kukukuku konsnnsumnsnsnsumumumumennnnn EHUDSD WDKDSDQ \DNQL 3UDVHWLMR
ROHKKKDQDQDQQDDFTXTXTXTXLVVLWLWLLWLRQQQQQ))))
arching) dan membeli (((SXUFKDVLQJJJ) QVXPVPPPVP L FRQVQVQQQVXPPSWLRRRRQQQQQQ)))))
an (uuusisiiingnngn ) dadadan meda m ngngnggevevevevvalaauaaaasisisisisi((((HYDOOOO--
-GDNDQ3DVFD%HOL GLVSRVLWLRQ)
Gambbbbar. 22 - MMMMModelPerP ilakuuuuKonnsummmmen
2.5. Faktor Dalam Perilaku Adda dudua keuu eeelolololoompmmm okokokok fffffakto p
pe p
p nngngggararararauuuuhu iii periiiillllal kuuuuu kkononoono suuuuumememememennn m
666LIDWWWWLLLQGQGQGLYLGGGGGGXDXDXDDDOOOOOO D
D
D )))DNWRWRWRWRUNNHN EXXXXGGGD\D\D\DDQ
Perilaku setiap orang sangat dipen bu
b ddadaayayayayaaaaaandimimimmana memerererrer ka hididdup da
E E
E)DNNNWRUVRVLDOOO
Pengaruh Tingkat Kepercayaan Berkomunikasi di Jejaringan Sosial Internet (Social Media) Terhadap Perilaku Beli Mahasiswa (Survei Asosiatif Netter Kaskus Mahasiwa Jurusan Teknologi Informasi di beberapa Kampus di Jakarta)
'U,OKDP3ULVJXQDQWR6606L
F)DNWRURUDQJSHURUDQJDQ
Perilaku seseorang ditentukan berbagai faktor SULEDGLDWDX,QGLYLGXDOVHSHUWLXVLDJHQGHUSHNHU-MDDQGDQMXPODKSHQJKDVLODQWHWDS
G)DNWRU3VLNRORJLV
Perilaku konsumen dipengaruhi oleh tiga PDFDP IDNWRU SVLNRORJLV \DNQL PRWLYDVL SHU -VHSVLGDQNHSHUFD\DDQGLUL
3URVHVSHQJDPELODQNHSXWXVDQ
3URVHVSHQJDPELODQNHSXWXVDQGLWHQWXNDQROHK tahap yakni :
D 3HQJHQDODQ NHEXWXKDQ UDVD PHPEXWXKNDQ sesuatu yang disebabkan dorongan untuk mem-beli suatu produk apabila mendapat pengaruh dari luar diri konsumen
E 3HQFDULDQ DOWHUQDWLI LQIRUPDVL LQWHQVLWDV XSD-ya konsumen untuk mencari informasi tentang SURGXN\DQJPHUHNDEXWXKNDQ
F3HQLODLDQWHUKDGDSEHUEDJDLPDFDPLQIRUPDVL \DQJ WHUNXPSXO PHPSHUJXQDNDQ LQIRUPDVL tentang berbagai macam produk yang berhasil mereka butuhkan sebagai bahan pertimbangan untuk menjatuhkan pilihan pada produk dengan PHUHNGDJDQJWHUWHQWX
G.HSXWXVDQXQWXNPHPEHOLELODWLGDNDGDIDN -tor-faktor lain yang mempengaruhinya biasanya konsumen membeli produk dengan merek ter-tentu yang menjanjikan paling banyak atribut yang dianggap sesuai dengan kebutuhan dan NHLQJLQDQPHUHND
H(YDOXDVLVHVXGDKSHPEHOLDQSHQJDODPDQNRQ-sumen setelah menggunakan produk yang mem-berikan pengaruh dalam pengambilan keputusan untuk membeli lagi produk yang sama saat mer-HNDPHPEXWXKNDQQ\DODJL
3. METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan model anal-isis data kuantitatif dengan paradigma positivis-
WLN6NDOD\DQJGLJXQDNDQDGDODK6HPDQWLF'LI-IHUHQWLDOVHKLQJJDGDWD\DQJGLKDVLONDQEHUXSD UDVLR GDQ LQWHUYDO GHQJDQ UHQWDQJ QLODL VG -HQLV SHQHOLWLDQ DGDODK SHQHOLWLDQ DVVRVLDWLI sebab akibat dengan pengolahan data menggu-QDNDQXMLUHJUHVL3HQHOLWLDQPHQJJXQDNDQGXD variabel yakni; Tingkat Kepercayaan Berkomu-QLNDVL0DKDVLVZD'DODPPHQJDNVHV-HMDULQJDQ Sosial dengan Perilaku Beli Mahasiswa di dunia 0D\D
Guna mengetahui kualitas penelitian maka digunakan uji validitas dan reliabilitas dengan menggunakan nilai Alpha Cronbach un-tuk melihat nilai keajegan (konstan) penelitian LQL 3HQHOLWLDQ LQL GLODNXNDQ GHQJDQ SRSXODVL mahasiswa jurusan Teknik Informatika di satu XQLYHUVLWDV VZDVWD GL -DNDUWD -XPODK SRSXODVL VHEHVDURUDQJGHQJDQPHQJJXQDNDQUX -mus Slovin maka didapat nilai sampel sebesar RUDQJ
Penarikan sampel dengan menggunakan 6LPSHO5DQGRP6DPSOLQJGHQJDQPHQJJXQDN-an penomor6LPSHO5DQGRP6DPSOLQJGHQJDQPHQJJXQDN-an y6LPSHO5DQGRP6DPSOLQJGHQJDQPHQJJXQDN-ang kemudi6LPSHO5DQGRP6DPSOLQJGHQJDQPHQJJXQDN-an diacak nilainya untuk dimasukkan sebagai obyek dalam pene-OLWLDQ'DODPSHODNVDQDDQQ\DSHQHOLWLDQLQLGL -lakukan selama dua bulan dengan penyebaran NXHVLRQHUVHFDUDLQVLGHQWDO
4. HASIL PENELITIAN DAN
PEM-BAHASAN
4.1 Kualitas Penelitian 4.1.1. Uji Validitas Penelitian
Penelitian ini melakukan penyebaran uji kelayakan SUHWHVWSDGD RUDQJ UHVSRQ-GHQ7XMXDQQ\DXQWXNPHQJHWDKXLSHPDKDPDQ terhadap pernyataan-pernyataan pada butir kue-VLRQHU 2OHK VHEDE LWX GLODNXNDQ XML YDOLGLWDV GDQ UHOLDELOLWDV WHUKDGDS LQVWUXPHQ SHQHOLWLDQ bila nilai validitas dan reliabilitas yang rendah hal itu menunjukkan bahwa kalimat dari per-nyataan-pernyataan dalam kuesioner sulit dipa-KDPL ROHK UHVSRQGHQ 'HQJDQ GHPLNLDQ KDUXV dilakukan perbaikan pada indikator instrumen SHQHOLWLDQ8MLYDOLGLWDVGLJXQDNDQXQWXNPHQ-getahui kelayakan butir-butir dalam suatu daf-WDU NRQVWUXN SHUWDQ\DDQ GDODP PHQGH¿QLVL-SHURUDQJDQ
DPELODDDDQNHSXWXVVDQ
PELODQNHSXWXVDQQQGLWHQQWWWXNDNDNDDNDDQQQRORROROHKHHH
Q NHEXXWXXXKDQ UDVD PHPPPPEXEXEEXWXWXWXKNKNKNK DQ disebabbbkakkk n dorongaan uaa nttukuu
mem-duk apabaaba ila mendddapat pppengaruh onsumen
OWHUQDWLI LQIRUPPPPDVL LQWHQVVLWDV XSSD -untuk mencari inininnfofff rmasii i tetentntaana g HUHNDEXWXKNDQ
UKDGDSEHUEDJDLPDFDPLQIRUPDVL XO PHPSHUJXQDNDQ LQIRUPDVL gai macam produk yang berhasil kan sebbbababagai bahaaaaann pepertimpee mmmmmbbbbanganananaan enjanjikan paling banyak atribut p sesuai dengan kebutuhan dan
HNDDD
XGDKSHPEHOLDQSHQJDODPDQNRQ -mengngngnn guuunnnnakaaaann nprprodukuuu yannng ggggmmmem m-ruhddaldalalalamamamam peneeee gagagaambmbilbiliilan keppppuutusanan i lagi produk yang sama saat mer-rr NDQQQQQQQQ\D\\DOOODJL
ODOOOLOLOOOGIPPPPPENEEEEE ELLLLLITITITITITIANT NNN ian ini menggunakan model
anal-IHUHQWLDOVHKLQJJDGDWD\DQJGLKDV UDVLRLLL GDGDGDGDGDGDQQQQQQ LQLQL WHUYDO GHQJDQ UHQWDQJ -HQLV SHQHOOOLWLWLWLWLDLDLDLDQ DGDODK SHQHOLWL sebab akibat dengan nnn peppp ngolahan d QDNDDDQXMLUHJUHVL3HQHOHOHOHOOLWLLLLLLDQPHQJJ variaaabel yakni; Tingkat KeKeKeeepepp rcayaa QLNDVL0DKDVLVZD'DODPPHHQHH JDNVH Sosial dengan Perilaku Beli MMMaMMahasi 0D\D
Guna mengetahui kuaaaalaaita maka digunakan uji validitas dan de
dengngaanaa menggunakan nilai Alphhha C tuk melihat nilai keajegan (konnnsnnn ta LQL 3HQHOLWLDQ LQL GLODNXNDQGGGGHGG QJ mahasiswa jurusan Teknik Infffform XQLYHUVLWDV VZDVWD GL -DNDUWDDDD -XP VHEHVDURUDQJGHQJDQDQDQDQPHQJ mus Slovin maka didapaaaaatt ttt tnilai sam RUDQJ
Penarikan sasaaammpm el dengan m 6LPSHO5DQGRGRRRRPPPPPP66DPSOLQJGHQJDQ an
an
NDQVXDWXYDULDEHO'DIWDUSHUWDQ\DDQLQLSDGD umumnya mendukung suatu kelompok variabel WHUWHQWX1XJURKR3HQHQWXSHUWDQ-\DDQYDOLGDWDXWLGDNSHQHOLWLPHQJJXQDNDQQL -lai r-tabel yang diperoleh melalui df (GHJUHHRI IUHHGRP Q±NNPHUXSDNDQMXPODKEXWLUSHU-WDQ\DDQGDODPVXDWXYDULDEHO3HQHOLWLPHODNX -NDQSUHWHVWWHUKDGDSRUDQJUHVSRQGHQGHQ -gan demikian perhitun-gannya adalah
Variabel Kepercayaan Berkomunikasi Jejaring-Social Media Mahasiswa
Tabel 1 – Validitas Variabel Tingkat kepercayaan berkomunikasi
Maha-siswa di Jejaringan Sosial Internet (Social Media) (X) GI ±
UWDEHO GHQJDQĮVHEHVDU
Variabel Perilaku Beli 'I ±
UWDEHO GHQJDQĮVHEHVDU
'HQJDQGHPLNLDQEXWLUSHUWDQ\DDQ\DQJGLDMX -kan responden dikata-kan valid jika nilai r-hitung yang merupakan nilai dari &RUUHFWHG,WHP7RWDO &RUUHODWLRQ!'DULUWDEHO
Terlihat bahwa nilai Corrected Item-Total Correlation sebagai nilai r-hitung > r-tabel yakni 6HKLQJJDGDSDWGLNDWDNDQVWDWHPHQGDODP pertanyaan yang valid kuesioner memiliki nilai
YDOLGLWDV\DQJVHVXDLGHQJDQGLKDUDSNDQ'HQJDQ GHPLNLDQVHPXDPDVXNGDODPGDHUDK+$SHQR-ODNDQ + 'DODP XML YDOLGLWDV SHQHOLWLDQ XQWXN PHOLKDWNHWHSDWDQMDZDEDQUHVSRQGHQ
Tabel 2 - Hasil Uji Validitas Variabel Perilaku Beli Mahasiswa (Y)
DULDEHO'DIWDUSHUWDQ\DDQLQLSDGD endukung suatu kelompokkvvvvvarararararariaiaiaiabbbbbbellll XJURKR 33333HQHQHQHQQHQWXSHUWDQ
-WDXWLGDNSHQHOLWWWWLLLLLLPHQJJXQDNDQQL -ang diperoleh mmmmmelelelellaaalaaui df (GHJUHH RIRIII ±NNPHUUXSXXXX DNDQMXPODKEXEXWLUSHUU-- -PVXDWXYYYYDYY ULUULULULDEDEDEDEHOHOHOHOHO3HQHHHOLWLPHHHHODNX -WHUKDGDSSS RUDQJUHVSRSSSRQGHQHQQQQGHQ -n perhitu-nggggannya adalah
percayayayayy anananBerkomunikasiBBB JJJJejarinng g-a Mg-ahhhhasiswa
T Ta
T bel 1– Validitas VVariabell Tingkat kepercayaan berkomunikasi Mahaaaaa a-s
si s
sswa di Jejaringan SoSoS sisialalInternet (Social Media) (X) GI ±
UWWDW EHEHEHEHEEHOOOOOO GHQJDQĮVHEHV
Variabel Perilaku BeBeBeBeB li
'III ±
UWWDDEHO GHQJDDDDDQQQQQĮVHEHV
'HQJDQGHPLNLDQEXWLUSHUWUWWWDQ\DD kan responden dikatakan valiiiiid ddddjik ya
ya
yangngngg merupakan nilai dari &RRUUUUUUU HF &RUUUUHODWLRQ!'DULUWDEHO
hat bahwa nilai Corrected Item-Total ebaaaagagggg i ninnnlaaiaaaii ir-hihhhhtuuuungnnnnn >>>>> r-t-t-tab-ttaaa eelelelelyyyyakaaaa ninininii JJDGGGDG SDSDWGLGLGGNNNDNNDNDWDW NDDDDQQVWWDWDDWDWHPHHHH HQQQQGGGGGDODDDPPPPP yang valid kkuesioner memiliikiki nilaii
YDOLGLWDV\DQJVHVXDLGHQJDQGLKDU GH
G G
G PLPLPPPLNLNLNLNLNLLDQVVVHPPPPPPXDXDXDXDPPPPPPDVVVVXXXXNGDODODOODPDPDPDPPGDH OD
OO NDNDNDNDQQQQQ +++++ 'DODODDP XMXMLXMXML YYYDY OLOLOLLLGLGLGLGLWDWDWDDDVVV SH PHOLLLKKDWNHWHSDWDQMDZDEDE QUHVSRQ
Ta
Pengaruh Tingkat Kepercayaan Berkomunikasi di Jejaring Sosial Internet (Social Media) Terhadap Perilaku Beli Mahasiswa (Survei Asosiatif Netter Kaskus Mahasiwa Jurusan Teknologi Informasi di beberapa Kampus di Jakarta)
'U,OKDP3ULVJXQDQWR6606L
Berdasarkan uji validitas untuk variabel perilaku juga didapat bahwa semua pertanyaan dalam statemen kuesioner variabel dinyatakan valid karena nilai r-hitung yang berasal dari Corrected Item-Total Correlation > (lebih be-VDUGDULUWDEHO\DNQL'HQJDQGHPLNLDQ maka uji hipotesis validitas berada pada ruang +$GHQJDQSHQRODNDQ+
4.1.2. Uji Reliabilitas Penelitian
Terlihat nilai Cronbach’s Alpha untuk varia-bel Tingkat Kepercayaan Berkomunikasi di Jejaring Sosial Internet (Social Media) adalah VHEHVDUWHUPDVXNGDODPNRH¿VLHQ\DQJ
Tabel 3 - Nilai Reliabilitas Variabel Tingkat
Kepercayaan Berkomunikasi di Jejaringan Sosial Internet (Social Media) (X)
VDQJDWWLQJJL'HQJDQGHPLNLDQEHUDGDSDGD ZLOD\DK+$GHQJDQSHQRODNDQ+
7HUOLKDWEDKZDQLODL&URQEDFK¶V$OSKD untuk variabel perilaku beli mahasiswa adalah VHEHVDU GDQ QLODL WHUVHEXW WHUPDVXN JRORQJDQVDQJDWWLQJJL'HQJDQGHPLNLDQPDND penelitian ini dalam uji reliabilitas berada pada UXDQJSHQHULPDDQ+$GHQJDQSHQRODNDQ+
'DUL SHQJXMLDQ YDOLGLWDV GDQ UHOLDELOLWDV MHODV penelitian ini memiliki kualitas penelitian yang tinggi karena semua berada pada penerimaan +$ GHQJDQ SHQRODNDQ + 'DODP UHQWDQJ QL-lai juga penelitian menunjukkan memiliki niQL-lai RE\HNWLYLWDV \DQJ WLQJJL VHKLQJJD SHQHOLWLDQ
Tabel 4 - Nilai Reliabilitas
Variabel Perilaku Beli Mahasiswa (Y) arkan uji validitas untuk variiiababababeleleeel
didapat bahwa semua pertanyaan n kuesioner variabel dinyatakan nilai r-hitung yanggg berasal dari m-Toootoal Correlatiiiooon >> (le>> eeeebbbibh beee e-HO\DDNQLD 'HHHQJDDQGHHHPLNNLDNNNLL QQ tesisss vaalliditas berrrada paddda ruauauaang HQROOODNDQQQ+
abilililililtas PePeneliPPPe iiitititiian
Cronbach’s AAlAAApha untuk kk varii ia-Kepercayaan Berkomunikasi di
ai Reliabilitas Variabel Tingkat n Berkomunikasi di Jejaringan nterrnerrnnnn t (S((( occccciaiiial MeMMMM ddddidia)(((((X)XX
VD
VD
VDQQQJQJQJDDWDDW WWWLLQLQL JJL'HQJDQGHPLNLDQ ZLOD\DK+$GHQJDQSHQRODNDQ+
7HUOLKDWEDKZDQLODL&URQE un
un unn
untuk k kkk vavavavaariababelllpppeeereiiliakakkku uu uu belililiimmmmmahas VHHHHHEHEE VDVVDDDUU GGGGGDQ QLOLOOODDDDLD WWWWHUHUHUVHVVHVHEX JRORQJDQVDQJDWWLQJJL'HQJDQGHP p
p p pe
p nenenelitiananananiniiinn dddddalaaalalamamamamamm ujijijiii reliaiaaabibbbblitas UX
UX
UXXXDQDQQJJSHHHQHULPDH DDDDQDDQQ++++$GGGHQJQJQJJJJDQDDQDQDQDQSSHQR
'D ' ' '
' UL SSSSHQHQHQHQQQJXMLLDQDQDQDQ YDOOLGLGLWLWLWDVWWDD GDQDQ UHOLD pe
p pe
p nelittitian inininiiimmemilmmmm iliikikikki iiii kualalalalitlitiitititaasasaasas pen ti
ti
tiinggi kkkarena semua bebbb radaddd pada +$ GHQJDQ SHQRODNDQ + 'DODP
Tabel 4- Nilai Reliabilitas
Va Va Va
bisa dilanjutkan untuk diuji dalam hipotesis KXEXQJDQDVRVLDWLIXQWXNPRGHOELYDULDW
4.2. Analisis Deskriptif
Sebelum dilakukan penelitian analitis WHUOHELK GDKXOX GLODNXNDQ DQDOLVLV GHVNULSWLI maksudnya adalah data deskriptif tentang re-sponden yang ada dapat mendukung pembena-ran bahwa responden adalah pihak yang tepat PHQMDGLVXPEHUXWDPDSHQHOLWLDQ
'DWD'HPRJUD¿
'DUL WDEHO WHUOLKDW EDKZD UHVSRQGHQ \DQJ terjadi kebanyakan adalah mereka yang beru-VLD WDKXQ \DNQL DGD RUDQJ sedangkan yang kedua adalah mereka beru-VLD WDKXQ DGD RUDQJ 'HQJDQ demikian jelas bahwa responden dalam pene-litian ini adalah mereka yang sudah mengenal GDQDNUDEGHQJDQJDZDLLQWHUQHWNDUHQDXVLD sedemikian tergolong muda dan pasti gan-GUXQJGHQJDQLQWHUQHW
Tabel. 5 - Usia responden
Tabel. 6 – Frekuensi Responden
Mengakses internet
Gambar. 4 – Frekuensi
menggunakan internet
Gambar. 3 – Jenjang Usia Responden
'DULWDEHOGDWDGLDWDVMXJDWHUOLKDWEDKZD frekuensi responden dalam mengakses in-WHUQHW MXJD WLQJJL WHUOLKDW UHVSRQGHQ \DQJ VHWLDSVDDWPHQJDNVHVLQWHUQHWDGDRUDQJ DGDODKMXPODKWHUWLQJJL6HGDQJNDQ minimal responden mengakses sekali dalam VHKDUL DGD RUDQJ GDQ PHUHND \DQJGDODPKDULVHNDOLPHQJDNVHVDGD RUDQJ 'HQJDQ GHPLNLDQ GDSDW GLN -etahui bahwa memang frekuensi mengakses internet mereka tergolong tinggi ada sekitar hampir seluruhnya mengakses internet dalam KLGXSNHVHKDULDQPHUHND
Tabel. 7 - Media Yang Digunakan
Dalam Akses Internet kan untuk diuji dalam hipotesis
RVLDWLIXQWXNPRGHOELYDULDDDDDDWWWWW
Deskriptif
lum dilakukan nn pepeppeenelitian analitissss XOX GLODNXXXNDNNNN Q DQQQDOLVLVVV GGHVHVNUNNNULSWLIII adalah daataaaaa dddedeskskkkkrriptif tentannnng re-g ada dapapapataaa mendukungngnggppememmmmb bena-esponden aaaadalah pihak yannnngg ttetepapat
EHUXWDWDWDWDPDDPDPDSSSHQHOLWLDQ
'HPRJJUD¿
WHUOLKDW EDKZD UHVSRQGHQ \DQJ nyakkkkanka aaaadalalalaah mem rerereka yyyananangnngg berur
-Q \\DN\DNDNNQQLQLQ DGDGDGDGDG RURRRR DQJ yang kedua adalah mereka beru-Q DGDGDGGDG RUUUUUDQD JJ ''''HQHHH JDQQQ
as bbbahahhhwawww rrreeeespopop nddenenenenddddalammmmmpppppenee-- -lah mereka yyaana g suudadadadad h mengenalll HQJDQ JDZDLLQWHUQHWNDUHQDXVLD
Tabel. 5555- Usia respooonden
Tabel. 6 – Frekuensi Resp
Mengakses internet
Gambar. 4 – Frekuen
menggunakan interne
ar. 3 3 3 33– JeJeJeJenjananananang UsUUUU iaaaaaa Reseseese poondooonnn eneneneen
'DD 'D
'DULUUL WWWWDED HO GGGGDWDWDDWDDDDDGLDWDVVMXMXMXXJDJ W f
fr f f
f ekuennnsi rrresponnnnden daaalammm m m WH
W UQQQQHW MMMXJDDWLQJJJLLLLL WHUOLLLKDW UHV VHWWWLWDS VVVDDWPHQJQJDNVHQJQJQJ VHVHVHHVLQQWHUUUQHW DGGGDODKKKMXXPOXXP DKDKDKDKDKDK WWHUWLLLQJJ m
mi m
m niman aal reessponnnden mmem ngnnn akkkses V
VH V
V KDDUL DGD RUDQJJJ \DQJQJQJJJJ GGGGGGDODPPPPP KDULVHNNDNDNDNDOLOLOLOLOLPHQ RUDQJ 'HQJDQ GHPLNL etahhhhuihuiuiuiu bahahwaahahwawawaww mmemmmm mmmanaaa g frfrfrfrekekekekuen i
inteeeernrnrnrnrnnetee mmerekkkka teergeergrgrgolooo onngnnggg tttitng h
ha h
h mpmpmppiriririri seleeeuruhuhuhhhnyyyaaaamememeenggakakakakses i KLGXSNHVHKDULDQPHUHND
T
Ta
T belll.777 - MMMedia Yang Dig
'DULGDWDSDGDWDEHOGLNHWDKXLEDKZDUH -sponden kebanyakan mengakses internet GHQJDQ PHQJJXQDNDQ NRPSXWHUODSWRS DGD RUDQJ 6HGDQJNDQ VLVDQ\D PHQJJXQDNDQDNVHVPHODOXL%ODFNEHUU\ RUDQJ0HUHND\DQJPHQJDNVHVLQ-WHUQHWPHODOXL:DUQHWWHUJRORQJNHFLOKDQ\D RUDQJ VHGDQJNDQ \DQJ PHQ -gakses internet melalui telepon gengganm (handphone) adalah yang terendah sebesar RUDQJ'HQJDQGHPLNLDQMHODVUH -sponden adalah mereka yang mengakses internet dalam kondisi serius dan bukan un-WXNKDQ\DSHQJLVLZDNWXOXDQJDWDXKDQ\D LVHQJLVHQJ GDMD WHUOLKDW GDODP SHQJJX-naan gawai akses komputer yang berarti sedemikian perlu informasi yang ada dalam LQWHUQHWEXNDQVHSLQWDVODOXVDMD
Gambar. 5 – Media Akses Internet
Yang Digunakan
Tabel 8 - Seberapa sering Responden
mengakses kaskus.us
Tabel 9 - Descriptive Statistics
'DULGDWDWDEHOGLDWDVMHODVWHUOLKDWEDKZDSDO -ing banyak responden dalam sem-inggu meng-JXQDNDQNDOLDGDRUDQJ'HQJDQ demikian dapat diketahui bahwa memang re-sponden bukan pihak yang setiap hari mengak-ses jejaringan ini namun dalam seminggu pasti PHUHND PHQJDNVHV NDVNXV %HUEHGD GHQJDQ LQL DGD VHEDQ\DN UHVSRQGHQ \DQJ PHQJDNX PHQJDNVHV NDVNXV NDOL GDODP VHPLQJJX-XPODKLQLWHUPDVXNEHVDU\DQJDUWL -Q\DPHUHNDMDUDQJVHNDOLPHQJJXQDNDQNDVNXV Sedangkan responden yang mengaku mengak-VHVVHWLDSKDULNDVNXVKDQ\DDGDRUDQJ 'HQJDQ GHPLNLDQ NHPXQJNLQDQ SHPEHQDUDQ dan jawaban subyektif terhadap penelitian ini NHFLONDUHQDUHVSRQGHQWHUPDVXN\DQJVHGDQJ GDODPPHQJDNVHVNDVNXV
4.2.2. Analisis Deskriptif Pervariabel
'DUL SHQJXMLDQ GHVNULSWLI GLGDSDW QLODL mean dari masing-masing variabel sedemikian;
Gambar. 6 – Frekuensi
Menggunakan Social Media Kaskus
Pengaruh Tingkat Kepercayaan Berkomunikasi di Jejaring Sosial Internet (Social Media) Terhadap Perilaku Beli Mahasiswa (Survei Asosiatif Netter Kaskus Mahasiwa Jurusan Teknologi Informasi di beberapa Kampus di Jakarta)
'U,OKDP3ULVJXQDQWR6606L
GDWDEHOGLNNNNHWHH DKXLEDDKZD UUH -anyakan mengaaaaakskkk es iintnterernnen t QJJXQDNDQ NRPSXWHWHWHWHHUUUODSWRS 6HGDQJNDQ VLVDQ\Q\Q\Q\\DDDD QDNVHVPHODOXL%ODFNEHUU\
0HUHND\DQJPHQJDNVHVLQ -L:DUQHWWHUJRORQJJJJ NHFLOKDQ\D VHGDQJNNDNDQ\\\DQJJJJJ PHQQQQ -et mellaalui telepppon gennnggaaaaanmmmm adaaalah yang terrrenddah sssebesesessar 'HQQQJDQGHPPPLNLDDQMHHHODVVV UUHUU
-lah meeereka yaang mennngakkkseeese m kooonoo disi seriussisisi iuuus daaaaannnn nbukkkan unnn-- -QJLVLZDZZZZDNWXOXDQDQDQDQDQJQJJJJDWDXXXXXX KDDDDDQ\DDDD GDMD WHUOLKDW GDODP SHQJJX
-akses komputer yang berarti erluuu infnfforrmmmmamamamasis yyanaaaa g g g g adddda dadadaaallam DQVHVHVHHHSLSLSSLLQQQWDVDVDVVVVOOOODODODDOOXVDVVVV MD
mbar. 5– Media AksesesesesIIIIntnterntnterererrrnet
Yannngnn Digunakannn
Y Di k
Sebereerapapappaaa serrriingRRespppponden engakakakaka ssses ss ssskaskskskskkusususus.us
Ta
Ta Ta Ta
T bebbb l 9--DeDDeeescrippptititivevev Sta
'DULGDWDWDEHOGLDWDVDVDVDVMMMMMHODVWHUOLKD ing banyak respondndnddeen dalam semi JXQDNDQNDNDNDNDNDOLOLOLOLOLOLDGDRUDQJ de
de
demimimmmikikikikiaan dapat diketahui bahwa sponden bukan pihak yang setiap h ses jejaringan ini namun dalam sem PHUHND PHQJDNVHV NDVNXV %HUE LQLLLL DGDVVHEDQQ\QQQ DN UHVSRRQR GHHHHQ P
PH PH
P QJJJJDNXXPHHQQJDNVHHHHHVVVVV NDVNNNXV V
VH
VH V
V PLLLLLQJQ JXXX-XPPPODKKKKKKLQLWWWWWHHUHHPDDDVXNNNEHV Q
Q Q Q\ Q
Q DDDDPPHUHHNDMDDDUDQJJJVHVHHHHNDOLOLOLOLLLPPPHQJJXQ Seddadd nngkaaan reeesponnden n n yayyy ngngnggg meeenga VHHVVVVHHWLDSSSKDULLNDVVVNXVKDQDQDQDQQQ\D\ DGDDDR '
' 'H ' '
' QJDQDDDDD GHPPLNPPLNLLLL LDDDDDDQQQQQQ NHPXQJQQJQJQJNLQQQDQQ Q dan jawaban subyektif terhadap p NHFLONDUHQDUHVSRQGHQWHUPDVXN GD
GD GD
GDODPPPPPPHPPPP QJJDNNVHHHVVVNDN VNVNVNVNXXXXVX
4.2.2. Analisis Deskriptif Pervaria 'D
'D 'D
' ULULUL SHQHQHQHQH JXJXJXJXXXMLMMDQQQQ GHVNUNUNUNULSWLI me
m me me
Variabel Kepercayaan Berkomunikasi di jejaring sosial (6RFLDO PHGLD) mahasiswa WHUGLUL GDUL GXD VXE YDULDEHO \DNQL .H\DNLQDQGDQ.QRZLQJVHGDQJNDQXQWXN perilaku beli tetap menggunakan satu varia- EHO\DLWX3HULODNX%HOL'DULQLODL0HDQGLN-etahui bahwa nilai tertinggi adalah .QRZLQJ $UWLQ\D EDKZD SHPDKDPDQ PDKD -siswa tinggi tentang keberadaan .DVNXV sebagai jejaring sosial untuk forum jual EHOL 1DPXQ ELOD PHOLKDW QLODL NH\DNLQDQ terlihat bahwa responden masih sangsi ten-tang keberadaan dan kebenaran melakukan WUDQVDNVL GL VDQD 1DPXQ GDUL QLODL Perilaku termasuk sedang karena responden masih sering juga melakukan jual beli lewat NDVNXV
4.3. Uji Pengaruh Tingkat Kepercayaan Berkomunikasi di Jejaring Sosial Terhadap Perilaku Beli Mahasiswa.
Guna mengetahui apakah ada hubun-JDQ\DQJVLJQL¿NDQVHFDUDWHSDWPDNDGLJX - QDNDQODKXMLKLSRWHVLVXQWXNSHQHOLWLDQ'HQ-gan demikian penelitian ini menggunakan hipotesis sebagai berikut;
+ 7LGDN DGD SHQJDUXK 7LQJNDW .HSHU-cayaan Berkomunikasi di Jejaring Sosial In-WHUQHWVRFLDOPHGLDWHUKDGDSSHULODNXEHOL
HA : Ada pengaruh Tingkat Kepercayaan Berkomunikasi di Jejaring Sosial Internet (so-FLDOPHGLDWHUKDGDSSHULODNXEHOL
Tabel 10 - Correlations
Tabel 11 - Model Summary (c)
Tabel 12 -&RHI¿FLHQWVD
'DULXMLNRUHODVLGLNHWDKXLEDKZDDQWDUDYDULD-bel .QRZLQJ dengan Perilaku beli nilai r sebe-VDUGDQQLODLSYDOXHVHEHVDUNDUHQD QLODL WHUVHEXW GL EDZDK GHQJDQ GHPLNLDQ dapat dikatakan ada hubungan antar variabel WHUVHEXWVHEHVDUWHUJRORQJOHPDK6HGDQ -gkan untuk hubungan variabel Keyakinan den-gan .QRZLQJ WHUOLKDW QLODL GHQJDQ QLODL SYDOXH VHEHVDU NDUHQD QLODL WHUVHEXW GL EDZDKPDNDGDSDWGLNDWDNDQDGDKXEXQJDQ DQWDUYDULDEHOGHQJDQNDWHJRULVHGDQJ%HUEHGD dengan itu hubungan antar variabel Keyakinan GHQJDQSHULODNXEHUQLODLGHQJDQS value VHEHVDUNDUHQDEHUDGDGLEDZDKPDND ada hubungan di kedua variabel dalam kategori NXDWNDUHQDEHUDGDGLQLODL
a 3UHGLFWRUV: (&RQVWDQW.(<$.,1$1 b 3UHGLFWRUV: (&RQVWDQW.(<$.,1$1 .12:,1*
c 'HSHQGHQW9DULDEOH3(5,/$.8%(/, Guna mengetahui berapa kuat hubungan DQWDUNHGXDYDULDEHOGDSDWGLNHWDKXLEDKZDQL-ODL GHQJDQ NDWHJRUL DGD SHQJDUXK WHWDSL KDQ\DGDODPNDWHJRULVHGDQJNDUHQDEHUDGDGL DWDV$UWLQ\DDGDSHQJDUXKVLJQL¿NDQDQWDUD keyakinan dan pengetahuan akan kaskus re-sponden terhadap perilaku beli mereka di dunia PD\D
a 'HSHQGHQW9DULDEOH.(<$.,1$1 Kepercayaan Berkomunikasi di
sial (6RFLDO PHGLD) maaaahahahahahahasisissississwa GXD VXE YDUDUDUDULDLDLDLDL EHO \DNQL GDQ.QRZLQJ VVVVVHGDQJNDQXQWXN li tetap menggugugugug nannn kan satu variaa-
-ULODNX%HOOOOLLLL'DULQLODL0HHDQGLNN- -wa nilai teeereee tiiiiingngngnggigigiggiaaaadalaaah.QRRRRZLQJ LQ\D EDDDKZKZKZKZD SHPDKDPDPPDP Q PPPPDP KD -gi tentangggg keberadaan ..D.DVNVNNXVXX aring sssososossial untuk foruuuum juual Q ELOOOOD PHOLKDDDW QLODDDL NH\\\\\DNDNDNLQLQLQDDDQD wa reespondene nn masihh ssssanangsaana ggsgsiiii ten-adaan n dan kebenaran mmelakkukan L VDQDDDD 1DPXQQQ GDGDGDULULUL QLODL
masukk kk sedang kararrrena rresponden g juga mmmem lakukannn jual bbbeli lewat
engaruh Tingngnngkat Keppercayyaan kasi di Jejaring SoSSSS sial TTererhahaadap
li Mahasiswa.
a mengetahui apakah ada huhuhuhhububububuunnn -JQL¿NDQVHFDUDWHSDWPDNDGLJX -LKLSRWHVLVXQWXNSHQHOLWLDQ'HQ -an peneliti-an ini menggunak-an bagagagagai bbbebeerikut;
NDDGDD SSHQJDUXKKK 7LQQJNDDDW ...HHSHH HUHUHUU U-kommmunikkasi di Jeeejariing SSSosialiaiallll Innnn-- -DO PPPPHGLDDDWHUKDGDDDS SHHHULODDNNXEEEHOOLOOO
pengggargaraara uh Tingkgkgkgkgkakataaa Keppppppercccccayaaanaaa kasi di Jejaring Sosial Internet
(so-WHUKDGDSSHULODNXEHOL
Tabebb lll110 -CCorrelatttitions
Tabel 11 - ModellllllSSSummary
Tabel 12 -&RHI¿FLHQWV
'DULXMLNRUHODVLGLNHWDKXLEDKZ bell .Q.Q..Q.Q.QRRZLQRZRZRZRZLL JJ dengan Perilaku be VDUGDQQLQLQLQLODOO LSYDOXHVHEHVD QLODL WHUVHEXW GL EDEDEDEDDZDZZZ K GHQ daappat dikatakan ada huhhhhh bungan WHUUUVHEXWVHEHVDUWHUHUHHUHJRORQJ gkan untuk hubungan variiiiiabaaa el K gan .QRZLQJJ WHUOLKDW QLODL
S YDOXH VHEHVDU NDUHQQQDQDD QL E
E
EDZZZDZ KPDNDGDSDWGLNDWDDDDDNDNNNNN Q DQWDDDUYDULDEHOGHQJDQNDWHJRULLLLLVH d
dengan itu hubungan antar vaaariab GHQJDQSHULODNXEHUQLODLG VHEHVDUNDUHQDEHUDGDGLEEEDEE Z ada hubungan di kedua variababababa el d NXDWNDUHQDEHUDGDGLQLODL
a 3UHGLFWRUV: (&RQVWDQWW.(<$. b 3UHGLFWRUV: (((&RQVWDQWW.(<$. .122222::::::,11*1*1*1
c
c 'H'H'H'HSHQQQGHQQW 9DULDEDEDEDEDEOH3(((5,///$.
Gunnna meenggegegeg tahhuhuhuhh i beraaapa k DQ
DQQ
DQWDDUNHHHGXDYDULLLDEHOOOGDSDSSDSDSDSDWGLLLNHWD O
OD
OD
O L GHHHQJDDDQ NDWHJHJHJHJHJRULDGGGD S K
KD
K Q\\\\\\DGGGDGGG ODPPPPPPNDDDDDDWHJRULVHGHGHGHGHGDQJJJJJND DWDV$UWLQ\DDGDSHQJDUXKVLJ keyakinan dan pengetahuan ak s
sp s
s ondeonononndedededen teterhhhadhadaddaapa perppperereriiiiliaku u u ubebebebeeli m PD
Pengaruh Tingkat Kepercayaan Berkomunikasi di Jejaring Sosial Internet (Social Media) Terhadap Perilaku Beli Mahasiswa (Survei Asosiatif Netter Kaskus Mahasiwa Jurusan Teknologi Informasi di beberapa Kampus di Jakarta)
'U,OKDP3ULVJXQDQWR6606L
Tabel 12 - Collinearity Diagnostics(a)
Tabel 8 -%HQWXN*UD¿N
Uji Kolinearitas Guna mengetahui nilai pertambahan atau
pen-gurangan antar variabel maka dapat dijelaskan GDULSHUVDPDDQGLDWDV'HQJDQGHPLNLDQPDND persamaan yang dapat dibuat adalah;
<(perilaku beli) ;(Keyakinan); (Knowing)
$SDNDKSHUVDPDDQLQLELVDEHUODNXPDNDGDODP uji colinearity sebagai berikut;
a 'HSHQGHQW9DULDEOH.(<$.,1$1 'DULXMLNROLQHDULWDVGLNHWDKXLQLODL(LJHQYDOXH .QRZLQJ DGDODK GDQNH\DNLQDQ DGDODK GHQJDQGHPLNLDQNHGXDQ\DGLEDZDK GHQJDQ GHPLNLDQ EHUDGD GL UXDQJ +$ PDND persamaan tersebut dapat berlaku dalam pene-OLWLDQLQL
%LODGLJDPEDUNDQGDODPEHQWXNJUD¿N sedemikian:
7HUOLKDW EDKZD GDODP JDPEDU JUD¿N data tersebar merata sehingga dapat di-katakan bahwa penelitian ini memang bisa PHQJJXQDNDQUXPXV\DQJDGDNDUHQDDQWDU GDWDVHLPEDQJ
5. KESIMPULAN
$GD SHQJDUXK DQWDUD WLQJNDW NHSHUFD\DDQ berkomunikasi di jejaring sosial internet (social media) mahasiswa terhadap perilaku beli mer-HNDQDPXQSHQJDUXKQ\DGDODPNDWHJRULELDVD VDMD
3HQJHWDKXDQPDKDVLVZDWHUKDGDSNDVNXVVX -GDK WLQJJL QDPXQ SHPDKDPDQ WHUVHEXW WLGDN menggiring pada perilaku beli hanya kepada NH\DNLQDQPHUHNDWHUKDGDSNDVNXV
7LQJNDW NHSHUFD\DDQ EHUNRPXQLNDVL GDQ perilaku beli mahasiswa dalam menggunakan NDVNXVKDQ\DGDODPNDWHJRULELDVDVDMDVHGDQJ PHVNLGDODPPHQJDNVHVWHUJRORQJVHULQJ - Collinnnearity Diaaggnosticccs(a)a)a)a)
Tabel 8-%%%HQWXN*UD¿N Uj
Uj Uj Ujj
Uiii Kolinearitas ahui nilai pertambahan atau
pen-r vapen-riabel maka dapat dijijjjjjeleleelelelasasasasasa kkakakakan QGLDWDV'HQJDQGHPHPHPHPHPPLNLNLNLDQPDND ng dapat dibuat adadadadaddalah;
;(((KeyKKeKeyKeyakinann));;;;(((((((KnoKnowwwwwingg)
PDDQLQLELVVVVDEHUODNXPDNDGGDGDOODODPPP sebagagagagaiii bebebeerrikut;
HQW 9DULDEOH....(<( $.,1$$1
HDULWDVGLNHWDKXLQLODLLLLL(((L(L(LJHJJJJJ QYDOXH
ODK GDQNH\DNLQDQ DGDGDGDGGDODODODODDKKKK GHPLNLDQNHGXDQ\DGLEDZDK NLDQ EHUDGD GL UXDQJ +$ PDND sebut dapat berlaku dalam
pene-JDPPEDUP UNNDQGDODPPPEHHQWXNNNJUDD¿NDDD NNNN
7HUOLKDW EDKZD GDODP JD data tersebar merata sehingga kaaatattatt kan bahwwwwwa peppepeenelitiannn innnin m P
P PH
P QJJJJJXQQQDNDDQQUXPXXXXXV\DQJJJDGGGDN G
G GD
G G
G WDDDDVVHLPPPEDQQQJ
5. KKKESIIMMPPPULAAANAA
$GGDGGGG SSSSSSHQJDJDJDJDDDUXKKKKKK DQWDUD WWWWLQJNJNJNJNJNDW berkomunikasi di jejaring sosial int media) mahasiswa terhadap perila HN
HN HN
HNNDQQQQQDPDPDPDPPXQQSHQQJJJDUXKQKQ\KQKQ\D\\\ GGGGDODPDODODDPDPDPDPND VDDDDDMMDMM
3333HHQH JHHWDHHWDWDKXKXKXDQQQQ PDKPPPDKDKDDD DVLLLLVZDWWWHUHUHHKDGD G
GD GD GD
GDKK WLQJJJJJLJL QDPXPXPXP QQQQSHHHPPPDKDKDKDKDKDPDPPDPP Q WH menggiring pada perilaku beli ha NH
N NH NH
N \DNLNNLNLQDQDQDQDDQQQQPHHHUHUUU NDWWHUHUKDKDKDKDGDSNDD NDVNXV
DAFTAR PUSTAKA
%HHEH6WHSKHQ,QWHUSHUVRQDO&RPPXQ, FDWLRQ5HODWLQJWR2WKHUV8QLWHG 6WDWHV3HDUVRQ(GXFDWLRQ,QF
%XGLPDQ&+DUWDWL.RPXQLNDVL%LVQLV (IHNWLI7DQJHUDQJ373XVWDND0DQGLUL &DQJDUD+D¿HG3HQJDQWDU,OPX.RPX QLNDVL-DNDUWD5DMD*UD¿QGR
'HYLWR-RVHSK$7KH,QWHUSHUVRQDO &RPPXQLFDWLRQ%RRN%RVWRQ3HDUVRQ
3UDVHWLMR5LVWL\DQWLGDQ-KRQ-2,KDODXZ 3HULODNX.RQVXPHQ<RJ\DNDUWD
$1',
6DINR/RQ7KH6RFLDOPHGLDELEOHWDF WLFVWRROVDQGVWUDWHJLHVIRUEXVLQHHV VXFFHVVQGHG1HZ-HUVH\:LOH\ 6WUDXEKDDUDQG/D5RVH0HGLDQRZ XQGHUVWDQGLQJPHGLDFXOWXUHDQGWHFK QRORJ\%HOPRQW:DGVZRUWK
6XWRMR6LVZDQWR0DQDMHPHQ3HPDVD UDQ8QWXN(NVHNXWLI1RQ3HPDVDUDQ -DNDUWD37'DPDU0XOLD3XVWDND USTAKA
KHQ,QWHUSUSUSHSSHHUHH VRQDO &RPPXQ,
Q 5HODWLQJ WR 2W22W2W2KHKKKK UV8QLWHG V3HDUVRQQQQQ(((GXFDWWWLRQ ,,QFQF
+DUWDWL . .R.R.. PXQLLLNDVL %%%LVQLV
WLIII7DQJHUHUHUDQDQDD J373XVWDNDDND DD0D0DDDDQGLUL ¿HG3HQJDQWDU ,OPXXX...RPXPXX
VL-DNDDDDDUWUWUWDDD5555DMD*UD¿QGR
SK$7K7KKH ,QWHHHUSHUVRRRRQDQDOOO
PXQLFFDWLRQ %RRF RRN%RVVWRQRQRQQQQ3H33H3HDUDDDVRQ
3UDVHWLMR5LVWL\DQWLGDQ-KRQ-2
3HULODNX .RQVXPHQ $1',',,,
6DINR/RQ7K7777KH 6RFLDO PHG
WLFV WRROV DQGGGGGGVWVVVVUDWHJLHV I
VXFFHVVQGHG1H1111 Z-HUV 6WUDXEKDDUDQG/D5RVH0
XQGHUVWDQGLQJ PHGLDDDD FXO
QRORJ\%HOPRQW:DGDGDGGGGVZR 6
6
6XWRWRWRRMR6LVZDQWR0DQDDMHDDDDMMMMM P
