Teori Prilaku konsumen

(1)

10/18/2013

Teori Prilaku konsumen

Creat by HRY 30 September 2011 1

Hariyatno

Meet -4

Teori prilaku

konsumen

Pendekatan

nilai

guna kardinal

Pendekatan

nilai

guna ordinal

Nilai guna

(utility)

Nilai guna total

Nilai guna marginal

Barang (Commodity ) “benda &

jasa yg dikonsumsi utk memperoleh manfaat “

Utilitas (utility) “manfaat yg diperoleh karena mengkonsumsi barang “ :

a) Total utility b) Marginal utilti

Hukum pertambahan manfaat yang semakin menurun (The law of diminishing marginal utility ) Konsistensi preferensi (prioritas pengambilan keputusan ) Pengetahuan sempurna (tahu persis kualitas barang ,kap produksi,tehnologi dan harga barang dipasar

A

s

u

m

s

i

(2)

10/18/2013

Teori prilaku konsumen

Hariyatno Meet -3

_{Creat by HRY 30 September 2011} ₃

Teori prilaku

konsumen

Pendekatan nilai guna kardinal “manfaat atau kepuasan yg diperoleh

konsumen dapat dinyatakan secara kuantitat

if”

Pendekatan nilai guna ordinal “manfaat atau kepuasan tdk dapat

dinyatakan seara kuantitatif ,kepuasan ditunjukan dg bantuan kurva

kepuasan sama = kurva yg menggambarkan gabungan barang yang akan

memberikan nilai guna (kepuasan / nilai guna)”

Nilai guna

(utility)

Nilai guna total “jumlah seluruh kepuasan yg diperoleh dari

mengkonsumsi sejumlah barang tertentu “

Nilai guna marginal penambahan / pengurangan kepuasan akibat adanya

penambahan / pengurangan penggunaan satu unit barang tertentu

Hipotesis utama nilai guna /nilai guna marginal yang semakin menurun,”bahwa tambahan nilai guna

yg diperleh seseorang dari mengkonsumsi suatu barang akan menjadi semakin sedikit apabila orang

tersebut terus menerus menambah konsumsinya “

Pendekatan nilai guna kardinal “manfaat atau kepuasan yg diperoleh konsumen dapat

dinyatakan secara kuantitat

if (dihitung secara nominal )

Tabel

utilitas total & utilitas marginal dari konsusi baju Harga baju jml baju dibutuhkan biaya Guna total Tambahan kegunaan

(P ) (Q) (C ) (TU ) (MUx) 25.000 1 25.000 50.000 50.000 25.000 2 50.000 125.000 75.000 25.000 3 75.000 185.000 60.000 25.000 4 100.000 225.000 40.000 25.000 5 125.000 250.000 25.000 25.000 6 150.000 250.000 -25.000 7 175.000 225.000 (25.000) 25.000 8 200.000 100.000 (125.000) 1 2 3 4 5 6 7 8 (P ) 25, 25, 25, 25, 25, 25, 25, 25, (Q) 1 2 3 4 5 6 7 8 (C ) 25, 50, 75, 100 125 150 175 200 (TU ) 50, 125 185 225 250 250 225 100 (MU) 50, 75, 60, 40, 25, - (25 (12 (150,000) (100,000) (50,000) -50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000

Grafik utiliti total & marginal

konsumsi baju

Dar i tabel diatas pada saat konsumsi 5 baju seharga 25.000 ( MUx = Px ) MU TU P Q C

Please purchase PDFcamp Printer on http://www.verypdf.com/ to remove this watermark.

(3)

10/18/2013

Pendekatan nilai guna ordinal “manfaat atau kepuasan tdk dapat dinyatakan secara kuantitatif

,kepuasan ditunjukan dg bantuan kurva kepuasan sama = kurva yg menggambarkan gabungan barang

yang akan memberikan nilai guna (kepuasan / nilai guna) /U =X.Y

Tabel.makan baso & sate tingkat kepuasan sama Bulan makan bakso makan sate

perbulan perbulan 1 25 4 2 20 5 3 10 10 4 5 20 5 4 25

25

20

15

10

4

10

20

25

5

15

5

4

Kurva indiferensi (indifference curve )

makan baso dan sate

U=X.Y

sate

baso

0

Semakin jauh kurva indiferensi dari titik origin makin tinggi tingkat kepuasan

IC

₁

IC

2

IC

3

0 X

Y

Himpunan kurva indeferensi

Marginal rate of subtitution

( MRS )

5

23

17

7

11

1

2

21

24

6

MRSyx = (0Y1-0Y2) / (0X1-0X2 )

Y

X

Produk Y yg dikorbankan utk memperoleh tambahan 1 produk X

0 Tabel konsumsi marginal rate of subtitution (MRS)

Bulan

makan

bakso

makan sate

makan

bakso

makan

sate

perbulan

(Y1)

perbulan

(X1)

perbulan

(Y2)

perbulan

(X2)

MRS

1

25

4

22

5 (3)

2

20

5

18

6 (2)

3

10

8

11 (2)

4

5

20

4

21 (1)

5

4

23

3

24 (1)

Asumsi mengambarkan apabila barang Y yang dikorbankan utk menabah barang X akan menjadi lebih sedikit karena jumlahnya makin langka / sedikit (Y1) ,yg akan manaikan harga barang Y pada akhirnya

(4)

Kurva garis anggran (budget line curve ) “kombinasi konsumsi dua macam barang

yg membutuhkan anggaran sama besar “ [ BL =(Px.Qx) +( Py.Qy) ]

Y

QX

Y

1

Y

₂

Y

3

X

₁

X

₂

X

₃ Pendapatan 20.000 (Px) 20.000 (Py) ( M ) Qx Qy 160.000 8 8 200.000 10 10 260.000 13 13 320.000 16 16

Kemiringan kurva BL adalah negatif,yg merupakan rasio Px & Py,dimana 0Y = besarnya pendapatan (M) dibagi harga Y ,sedangkan 0X = besarnya pendapatan M dibagi harga X BL =(Px.Qx) +( Py.Qy)

0

Px.X1 +Py.Y1=Px.X2+Py.Y2=Px.X3+Py.Y3 BL1 BL2 BL3

Y

X

0 X

BL1 BL2 BL3

0 Y

(a)

(b)

Harga x turun Harga x naik

Income naik

Income turun

a) Pengaruh Perubahan harga thd garis anggaran b) Pengaruh perubahan pendapatan thd garis anggaran

( Y ) = pendapatan - ( 0Y/0X) = -1(1/Py.M ) / ( 1/Px.M ) = - Px / Py

Keseimbangan konsumen “kondisi dmana konsumen telah mengalokasikan seluruh pendapatan utk konsumsi,uang yg ada tertentu dipakai utk mencapai tingkat kepuasan tertinggi /tingkat kepuasan tertentu dg anggaran yg paling minim “

Y

1

X

1

BL

2

BL

1

X

E

IC

3

IC

₂

IC

1

Y

X

1

X

IC

1

E

Y

1 BL2 BL1

BL

₃

Diagram maksimasi kepuasan dan minimalisasi biaya

Maksimaisasi kepuasan Minimalisasi biaya

Semakin tinggi pendapatan dikorbanan maka

(5)

10/18/2013

Reaksi terhadap perubahan harga barang “keseimbangan berubah karena pendapatan nyata berubah,jika pendapatan nyata meningkat ,konsumen dapat menaikan tingkat kepuasannya,sebaliknya jika menurun maka dipaksa akan menurunkan kepuasan nya

PPC

C

A

B

BL1 BL2 BL3 IC2 IC1 IC3

Y

X

X1 X2 X3

KURVA HARGA – KOSUMSI (Price Consumption Curve )

X1 X2 X3 P1 P3 P2 MENURUNKAN KURVA PERMINTAAN PERMINTAAN PASAR P1 P3 P2 P1 P3 P2 P0

0

0 T

2

T

1

T

0 X D1 X A0 B0X Da Db A1 B1 B2

Bila P X turun ,maka kemampuan beli X naik dari jumlah anggaran yg tetap BL2 bergeser ke BL3 (pergerakan PPC ) Jika P3 <P1 maka X1 >X3 P P P

Pada harga P0 prmintaan A & B = A0 & B0 ,total permintaan A0 & B0 =T0,ketika harga P1 permintaan A&B=A1&B1 total permintaan A1&B1=T1.pada permintaan P2 permintaan A= 0 .permintaan B=B2,permintaan total T2.pada harga P3 permintaan A&B masing-masing = 0,sehingga total =0

Reaksi terhadap perubahan pendapatan nominal

IC1 IC3 IC2

ICC

BL2 BL3 BL1 KURVA PENDAPATAN – KONSUMSI ( ICC )

Y

X

0 X

2

X

1 X2 X1 Jumlah X Jumlah X

0 _M

0

M1 M2 1

M

2 M= pendapatan (barang kebutuhan pokok )

a (barang mewah ) b

Kurva angel

X2 X1 X3 BL2 BL3 BL1 A B C IC1 _IC 2 Y X Efek subtitusi & efek pendapatan kasus harga turun

0

Pendapatan meningkat=harga

barang tetap icc positif=permintaan naik

Perubahan pendapatan nominal tdk mempengarhi peningkatan kebutuhan pokok (inelastis) ,sedag kebutuhan mewah berpengaruh berubah meningkat (elastis)

Konsumen akan beralih keproduk lain jika harga naik ,namun dg tingkat kepuasan sama

(6)

Creat by HRY 30 September 2011 11 X2 X1 X3 Y X

0

A B C IC2 IC1 BL3 _BL 2 BL1

Efek subtitusi & efek pendapatan

(Y ) kasus harga naik

Efek total dari kenaikan harga X adalah penurunan permintaan sebesar 0X1-0X3,jika konsumen harus melakukan penyesuaian kesembangan dengan asumsi tingkat pendapatan dan tingkat kepuasan adalah sama seperti kondisi awal (IC1),maka keseimbangan konsumen tercapai dititik B yg merupakan persinggungan BL2 dg IC1.- perubahan rasio harga (harga relatif) telah mengurangi jumlah X yg diminta sebanyak X1X2.ini merupakan efek subtitusi .Sedangkan penurunan pendapatan nominal (yang disebabkan kenaikan harga X) telah menurunkan jumlah X yg diminta sebesar X2X3.ini merupakan efek pendapatan

Income naik

IC

2 IC1 BL2 Jml x diminta turun Y X Efek pendapatan (Y ) thd barang inferior BL3 BL2 BL1 X2 X1 X3 Y X Efek pendapatan nominal naik terhadap barang inferior justru permintaan barang tersebut

menurun (BL1 ke BL2)

permintaan X (0X1ke 0X2)

X2 X1 BL1

Barang inferior kasus harga turun jika pendapatan (Y )naik

Barang inferior adalah barang yang jumlah permintaannya akan turun seiring dengan peningkatan pendapatan masyarkat (dibutuhkan tp kuarng disukai ),sedangkan barang giffen harga turun permintaan turun (brg antik )