ABSTRAK
PENGARUH HARGA, KEMASAN DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH BOTOL SOSRO (Studi Kasus Pada
Rumah Makan Bakso Urat ADS Jl Setia Budi, Tanjung Rejo, Medan)
Nama : Ema Istria
NIM : 1309023
Program Studi : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Pembimbing : Faisal Eriza, S.Sos, M.SP
Seiring dengan berkembangnya pola gaya hidup manusia yang kini mengutamakan kepraktisan dan kemudahan, mengakibatkan banyaknya perusahaan yang memproduksi makanan dan minuman siap saji atau dalam kemasan di Indonesia. Pembelian produk dapat di pengaruhi oleh berbagai variabel-variabel. Di antaranya ialah variabel harga, kemasan dan iklan yang di lakukan oleh perusahaan. PT Sinar Sosro sebagai salah satu produsen minuman teh siap minum yang selalu berusaha untuk menguasai pasar minuman teh siap minum dalam kemasan. Penelitian ini bertujuan (1) Mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian minuman Teh botol Sosro pada konsumen Rumah Makan Bakso Urat ADS. (2) Mengetahui pengaruh kemasan terhadap keputusan pembelian minuman Teh botol Sosro pada konsumen Rumah Makan Bakso Urat ADS. (3) Mengetahui pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian minuman Teh botol Sosro pada konsumen Rumah Makan Bakso Urat ADS. (4) Mengetahui variabel mana yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian minuman Teh botol Sosro pada konsumen Rumah Makan Bakso Urat ADS.
Populasi penelitian adalah konsumen yang melakukan keputusan pembelian minuman Teh botol sosro di Rumah Makan Bakso Urat ADS Jl Setia Budi, Tanjung Rejo, Medan. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 96 responden dengan teknik pengambilan sampel incidental sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan metode angket, dan dokumentasi. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif persentase dan analisis regresi berganda.
Hasil uji parsial untuk variabel harga (X1) menghasilkan t hitung sebesar 1,263 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,010, membuktikan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk variabel kemasan (X2) menghasilkan nilai t sebesar 0,738 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,033, membuktikan bahwa kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan untuk variabel iklan (X3) menghasilkan nilai t sebesar 6,252 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000, membuktikan bahwa iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji Anova atau F test menghasilkan nilai F hitung sebesar 36,25 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000, membuktikan bahwa harga, kemasan, dan iklan secara serentak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
