vi Universitas Kristen Maranatha
ABSTRAK
PERANCANGAN PROMOSI
SANDAL KELOM GEULIS TASIKMALAYA DI BANDUNG Oleh
Matthew Anthonny Gunawan NRP:1064008
Sandal kelom geulis Tasikmalaya merupakan sandal buatan lokal yang diproduksi di Tasikmalaya. Kelom geulis Tasikmalaya memiliki nilai kebudayaan yang tinggi yang dapat dilihat dari motif khas Parahyangan yang terdapat pada kelom geulis Tasikmalaya. Pada jaman dahulu sandal kelom geulis merupakan sandal yang sangat diminati oleh penduduk Tasikmalaya dan sekitarnya. Namun seiringnya perkembangan jaman, sandal kelom geulis sudah mulai tidak diminati. Hal ini dikarenakan kurangnya pengetahuan wanita terhadap sandal kelom geulis Tasikmalaya, dan mulai banyaknya sandal berbahan plastik dan karet yang lebih diminati oleh wanita Bandung
Maka dari itu, tujuan dari perancangan ini adalah untuk mempromosikan sandal kelom geulis Tasikmalaya, khususnya kepada wanita berusia 25 hingga 30 tahun di daerah Bandung agar mereka mengenal dan membeli sandal kelom geulis Tasikmalaya. Manfaat dari perancangan ini adalah untuk membuat wanita Bandung mau mengenal dan mengenakan sandal kelom geulis Tasikmalaya, hal ini dikarenakan fashion merupakan salah satu aspek yang menentukan identitas nasional.
Metode yang digunakan adalah dengan membuat informasi dan event menggunakan media majalah Femina, media sosial Instagram, Website, dan didukung dengan Gimmick. Melalui perancangan promosi sandal kelom geulis Tasikmalaya ini, diharapkan para wanita dewasa muda Bandung akan dapat memakai sandal kelom Geulis Tasikmalaya.
vii Universitas Kristen Maranatha ABSTRACT
PROMOTION DESIGN OF
KELOM GEULIS SANDALS TASIKMALAYA IN BANDUNG
Matthew Anthonny Gunawan NRP:1064008
Kelom Geulis sandals Tasikmalaya are locally-made sandals produced in Tasikmalaya. Kelom Geulis Tasikmalaya has a high cultural value as seen in the typically Parahyangan pattern on the sandals.
Long time ago, Kelom Geulis sandals was popular among the residents of Tasikmalaya and its surroundings. Unfortunately, with the course of time, they have grown less and less popular. The reason is that women hardly know their existance. To make things worse, women in Bandung grow have favoured plastic and rubber footwear more.
Bearing that in mind, this design aims to promote Kelom Geulis sandals Tasikmalaya, particularly among ladies of 25 to 30 years of age living in the Bandung area, so that they become familiar with the product and will buy them. The benefit of this design is to make women in Bandung prefer Kelom Geulis Tasikmalaya sandals to import footwear, since fashion is one of the aspects which determines one’s national identity.
The method used is passing information and making events using the Femina magazine, Instagram social media, website and billboards. Through this design it is hope that young ladeis in Bandung will wear Kelom Geulis Tasikmalaya sandals.
viii Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
PERNYATAAN ORSINALITAS KARYA DAN LAPORAN ... iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN ... iv
KATA PENGANTAR ... v
ABSTRAK ... vi
DAFTAR ISI ... viii
DAFTAR GAMBAR ... xi
DAFTAR TABEL ... xiii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang Masalah ... 1
1.2. Permasalahan dan Ruang Lingkup ... 2
1.3. Tujuan Perancangan ... 2
1.4. Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... 2
1.5. Skema Perancangan ... 4
BAB II LANDASAN TEORI ... 5
2.1. Promosi ... 5
2.1.1. Definisi Promosi ... 5
2.1.2. Jenis Promosi ... 5
ix Universitas Kristen Maranatha
2.2.1. Pengertian Komunikasi ... 6
2.2.2. Pengertian Desain Komunikasi Visual ... 7
2.2.3. Elemen Desain Komunikasi Visual ... 8
2.3. Warna ... 9
2.4. Nasionalisme ... 10
2.5. Masa Dewasa Dini ... 11
2.5.1. Domain Perilaku ... 11
2.6. Etnik ... 12
2.7. Modernisasi ... 13
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH ... 14
3.1. Data dan Fakta... 14
3.1.1. Perusahaan/Lembaga yang Terkait ... 14
3.1.2. Kedudukan, Tugas, dan Fungsi ... 14
3.1.3. Data Tentang Gejala atau Fenomena yang Terjadi... 16
3.1.4. Tinjauan Terhadap Proyek / Persoalan Sejenis ... 26
3.2. Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ... 28
3.2.1. Analisis STP ... 28
3.2.2. Analisis SWOT ... 29
BAB IV PEMECAHAN MASALAH ... 30
4.1. Konsep Komunikasi ... 30
4.2. Konsep Kreatif ... 30
4.3. Konsep Verbal ... 31
x Universitas Kristen Maranatha
4.4.1. Strategi Media ... 32
4.4.2. Timeline ... 33
4.5. Hasil Karya... 34
4.5.1. Logo ... 34
4.5.2. Iklan pada Instagram... 36
4.5.3. Informing pada Majalah Femina ... 38
4.5.4. Website ... 39
4.5.5. Gimmick ... 43
BAB V PENUTUP ... 44
5.1. Kesimpulan ... 44
5.2. Saran ... 44
xi Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Model Komunikasi Menurut Laswell ... 7
Gambar 3.1. Logo Parekraf ... 14
Gambar 3.2. Proses Pembuatan Sandal Kelom Geulis Tasikmalaya ... 17
Gambar 3.3. Proses Pewarnaan Sandal Kelom Geulis Tasikmalaya ... 18
Gambar 3.4. Sandal Kelom Geulis Anyam ... 18
Gambar 3.5. Sandal Kelom Geulis Ukir ... 19
Gambar 3.6. Sandal Kelom Geulis Batik dan Ilustrasi ... 19
Gambar 3.7. Sandal Kelom Geulis Hak Ukir ... 20
Gambar 3.8. Sandal Kelom Geulis Modern ... 20
Gambar 3.9. Promosi Produk Bata ... 26
Gambar 3.10. Promosi pada Sepatu Cibaduyut ... 27
Gambar 3.11. Blog Mengenai Sandal Kelom Geulis Keng ... 27
Gambar 4.1. Konsep Warna ... 30
Gambar 4.2. Font Karya... 31
Gambar 4.3. Timeline ... 33
Gambar 4.4. Logo Sandal Kelom Geulis Tasikmalaya ... 34
Gambar 4.5. Stilasi Huruf S yang Menyerupai Sandal Tumit Tinggi ... 34
Gambar 4.6. Warna Logo ... 35
Gambar 4.7. Logo Hitam Putih ... 35
Gambar 4.8. Iklan pada Instagram Seri Satu ... 36
Gambar 4.9. Iklan pada Instagram Seri Dua... 37
xii Universitas Kristen Maranatha
Gambar 4.11. Informing pada Majalah ... 38
Gambar 4.12. Info Mengenai Event pada Website ... 39
Gambar 4.13. Website Pembuka dan Beranda ... 39
Gambar 4.14. Website Bagian Informing ... 40
Gambar 4.15. Website Bagian Sejarah ... 41
Gambar 4.16. Website Bagian Lokasi ... 41
Gambar 4.17. Web Banner ... 42
xiii Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1. Skema Perancangan ... 4
Tabel 3.1. Pengoleksi Sandal Wanita ... 21
Tabel 3.2. Kesan Wanita Terhadap Sandal Kelom Geulis Tasikmalaya ... 22
Tabel 3.3. Keinginan Wanita untuk Menenakan Sandal Kelom Geulis Tasikmalaya ... 23
Tabel 3.4. Pengetahuan Wanita Mengenai Sandal Kelom Geulis Tasikmalaya .... 23
Tabel 3.5. Sumber Informasi Sandal yang Didapatkan oleh Wanita di Bandung ... 24
Tabel 3.6. Persentase Rasa Nasionalisma Wanita di Bandung ... 25
Tabel 3.7. Jenis Desain yg Disukai oleh Wanita di Bandung ... 25
Tabel 4.1. Anggaran Biaya Promosi ... 43
Universitas Kristen Maranatha 1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang Masalah
Sandal kelom geulis Tasikmalaya merupakan sandal buatan lokal yang diproduksi di Tasikmalaya. Pada jaman dahulu sandal kelom geulis merupakan sandal yang sangat diminati oleh penduduk Tasikmalaya dan sekitarnya.
Namun seiringnya perkembangan jaman, sandal kelom geulis sudah mulai tidak diminati. Sandal dengan berbahan karet dan plastik kini lebih diminati oleh wanita. Berdasarkan pada surat kabar Media Indonesia 10 April 2014, sandal kelom geulis Tasikmalaya sudah mulai punah. Selain itu juga masyarakat kota Bandung masih jarang mengenal sandal kelom geulis Tasikmalaya.
Padahal kelom geulis Tasikmalaya memiliki nilai kebudayaan yang tinggi yang dapat dilihat dari motif batik Parahyangan yang terdapat pada kelom geulis Tasikmalaya. Selain itu juga sandal kelom geulis Tasikmalaya memiliki keunikan dari bahannya yang terbuat dari kayu arba, hal ini menjadikan sandal kelom geulis Tasikmalaya menjadi lebih ringan ketika dipakai.
Desain Komunikasi Visual merupakan salah satu aspek yang penting dalam perkembangan fashion. Kurangnya promosi terhadap sandal lokal menjadi salah satu faktor yang menyebabkan sandal lokal menjadi kurang diminati, kelom geulis Tasikmalaya yang merupakan salah satu sandal buatan lokal pun kurang dikenal oleh wanita daerah Bandung dikarenakan sangat kurangnya media promosi yang mempromosikan sandal kelom geulis Tasikmalaya.
Fashion merupakan sebuah aspek yang penting dalam banyak hal, selain
Universitas Kristen Maranatha 2 1.2. Permasalahan dan Ruang Lingkup
Berdasarkan pembahasan yang diuraikan pada latar belakang terdapat suatu permasalahan antara lain :
1. Bagaimana cara mempromosikan sandal Kelom Geulis Tasikmalaya kepada kaum wanita usia 20 hingga 35 tahun di Bandung?
Ruang lingkup permasalahan yang akan dibahas berupa :
1. Area dari promosi ini hanya mencangkup daerah Bandung dan sekitarnya. 2. Target dari promosi ini adalah dewasa muda hingga dewasa. Karena pada
masa-masa tersebut wanita tertarik dalam dunia fashion dan penampilan.Kisaran umur 20 tahun hingga umur 35 tahun.
3. Segmen dari promosi ini adalah menengah dan menengah atas. 1.3. Tujuan Perancangan
Dari rumusan masalah yang telah ditegaskan dan dibatasi di atas, berikut ini akan dijabarkan garis-garis besar hasil pokok yang ingin dicapai dan diperoleh sebagai hasil penelitian, antara lain :
1. Wanita muda Bandung makin mengenal dan mau mengenakan sandal kelom geulis Tasikmalaya.
1.4. Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Dalam perancangan tugas akhir ini penulis menggunakan data sebagai bahan perancangan dan sebagai bukti atau fakta untuk memperkuat atau mendukung pernyataan penulis. Data primer diperoleh penulis dari fakta yang ada. Sedangkan data sekunder diperoleh penulis dari tinjauan pustaka, seperti teori, rumus, kaidah, konsep, atau paradigma yang dikemukakan oleh para ahli.
Universitas Kristen Maranatha 3 Pada proses pengumpulan data, penulis menggunakan teknik pengumpulan data sebagai berikut :
1. Observasi
Data diperoleh penulis dengan cara melakukan pengamatan secara langsung terhadap sandal Kelom Geulis Tasikmalaya.
2. Wawancara
Data diperoleh penulis dengan cara mengumpulkan informasi dengan menanyakan secara langsung kepada penjual sandal Kelom Geulis Tasikmalaya.
3. Studi Pustaka
Studi pustaka dilakukan penulis dengan cara membaca sumber atau informasi yang diperoleh dari perpustakaan.
4. Angket atau Kuesioner
Universitas Kristen Maranatha 4 1.5. Skema Perancangan
Tabel 1.1. Skema Perancangan Sumber : Penulis
Latar Belakang Masalah
Kurangnya promosi terhadap sandal Kelom Geulis Tasikmalaya di Indonesia
Rumusan Masalah
1. Bagaimana cara mempromosikan sandal Kelom Geulis Tasikmalaya kepada kaum wanita di Indonesia?
Analisis Data
-Memperoleh informasi mengenai sandal Kelom
Geulis Tasikmalaya.
-Mengetahui bagaimana cara mempromosikan sandal Kolom Geulis Tasikmalaya.
Kuesioner
Wanita bandung mau berkunjung ke Tasikmalaya untuk membeli kelom geulis Tasikmalaya
Universitas Kristen Maranatha 44
BAB V
PENUTUP
5.1. Kesimpulan
Metode yang digunakan dalam promosi ini adalah dengan membuat informasi dan event menggunakan media majalah Femina, media sosial Instagram, Website, dan didukung dengan gimmick. Melalui perancangan promosi sandal kelom geulis Tasikmalaya ini, diharapkan para wanita dewasa muda Bandung akan dapat memakai sandal kelom Geulis Tasikmalaya. Visual yang ditampilkan disesuaikan dengan kebiasaan target market yang sering mereka lakukan, sehingga secara tidak langsung target market akan melihat sandal kelom geulis Tasikmalaya tidaklah kuno. Pemilihan media seperti media sosial, majalah, dan Website disesuaikan juga dengan kebiasaan target market.
Pembuatan event yag terdapat pada promosi ini bertujuan untuk membawa target market ke tempat sandal kelom Tasikmalaya dan membeli sandal tersebut. Didukung dengan media gimmick dan mengambil peluang dari kebiasaan “selfie” diharapkan event tersebut akan memperluas target promosi ini.
Dalam perancangan promosi sandal kelom geulis Tasikmalaya diharapkan target market akan mengunjungi pusat kerajinan sandal kelom geulis Tasikmalaya dan mau mengenakan sandal kelom geulis Tasikmalaya.
5.2. Saran
Dalam membuat perancangan terutama dalam hal yang bersangkutan memakan waktu yang cukup banyak, ada baiknya penulis yang akan melakukan penelitian mempersiapkan segala sesuatunya dari jauh hari.
Pembuatan sketsa yang matang sangatlah berguna dikarenakan dapat menimalisirkan kesalahan yang tidak perlu dan dapat menekan biaya yang dikeluarkan.
