PENGARUH DAYA TARIK TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN DI DE’RANCH, LEMBANG.

(1)

PENGARUH DAYA TARIK TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN DI DE’RANCH, LEMBANG

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Sebagian dari Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Pariwisata

Program Studi Manajemen Resort & Leisure

Disusun Oleh: DIANA FARACHDIBA

1002253

PROGRAM STUDI MANAJEMEN RESORT & LEISURE FAKULTAS PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL

UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA BANDUNG

(2)

Oleh

Diana Farachdiba

Sebuah skripsi yang diajukan untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana pada Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial

Universitas Pendidikan Indonesia

Agustus 2014

Hak Cipta dilindungi undang-undang.

Skripsi ini tidak boleh diperbanyak seluruhya atau sebagian,

(3)

LEMBAR PENGESAHAN

DIANA FARACHDIBA 1002253

Disetujui dan disahkan oleh:

Pembimbing I

Fitri Rahmafitria, SP.,M.Si. NIP. 19741018 200812 2 001

Pembimbing II

NIP : 19811014 200601 2 001

Mengetahui

Ketua Program Studi Manajemen Resort & Leisure

(4)

Diana Farachdiba, 2014

Pengaruh Daya Tarik Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Di De’ranch, Lembang Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

DAFTAR ISI

PERNYATAAN ... i

ABSTRAK ... ii

KATA PENGANTAR ... iii

UCAPAN TERIMAKASIH ... v

DAFTAR ISI ... iv

DAFTAR TABEL ... vi

DAFTAR GAMBAR ... vii

DAFTAR LAMPIRAN ... viii

BAB I PENDAHULUAN ... 1

A. Latar Belakang ... 1

B. Rumusan Masalah ... 5

C. Tujuan Penelitian ... 5

D. Batasan Masalah ... 6

E. Manfaat Penelitian ... 6

F. Sistematika Penulisan ... 7

BAB II KAJIAN PUSTAKA ... 8

A. Pariwisata ... 8

B. Kepariwisataan ... 9

C. Wisatawan ... 9

D. Daya Tarik Wisata ... 10

E. Atraksi Wisata ... 12

F. Syarat- Syarat Atraksi Wisata ... 13

G. Keputusan Berkunjung ... 13

H. Pengaruh Daya Tarik Terhadap Keputusan Berkunjung ... 20

I. Penelitian Sebelumnya ... 21

J. Kerangka Pemikiran ... 24

K. Hipotesis ... 25

(5)

A. Lokasi Penelitian ... 26

B. Objek Penelitian ... 27

C. Populasi dan Sample ... 27

D. Desain Penelitian ... 28

E. Metode Penelitian ... 29

F. Definisi Oprasional ... 29

G. Variabel Penelitian ... 30

H. Teknik Analisis Dan Pengelolaan Data ... 33

I. Teknik Pengumpulan Data ... 43

BAB IV PROFILE TEMPAT WISATA ... 46

A. Gambaran Umum Lokasi ... 46

B. Hasil Penelitian De’Ranch Lembang ... 52

C. Tanggapan Responden Mengenai Daya Tarik ... 61

D. Tanggapan Responden Mengenai Keputusan Berkunjung ... 66

E. Pengaruh Daya Tarik terhadap Keputusan Berkunjung ... 75

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 80

A. Kesimpulan ... 80

B. Saran ... 81

DAFTAR PUSTAKA ... 82

(6)

DAFTAR TABEL Tabel

1.1 Pertumbuhan Wisatawan Ke Objek Wisata Provinsi Jawa Barat ... 2

1.2 Atraksi Wisata De;Ranch Lembang ... 3

1.3 Data Pengunjung Wisatawan De’Ranch Lembang ... 4

2.1 Penelitian Terdahulu ... 22

3.1 Oprasionalisasi Variabel ... 31

3.2 Hasil Pengujian Validitas ... 35

3.3 Hasil Pengujian Relibilitas ... 40

4.1 Tanggapan Responden Mengenai Keragaman ... 62

4.2 Tanggapan Responden Mengenai Keunikan ... 63

4.3 Rekapitulasi Tanggapan Responden Mengenai Daya Tarik ... 65

4.4 Tanggapan Responden Mengenai Produk ... 67

4.5 Tanggapan Responden Mengenai Waktu Kunjungan ... 69

4.6 Tanggapan Responden Mengenai Jumlah Pembelian ... 70

4.7 Tanggapan Responden Mengenai Brand ... 72

4.8 Rekapitulasi Tanggapan Responden Mengenai Keputusan Berkunjung ... 73

4.9 Uji Normalitas ... 75

4.10 Uji Heteroskedastisitas ... 76

4.11 Analisis Regresi Linier Sederhana ... 77

4.12 Koefisien Determinasi ... 78

(7)

DAFTAR GAMBAR Gambar

2.1 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Berkunjung ... 17

2.2 Tahap-Tahap Pengambilan Keputusan Berkunjung ... 18

2.3 Kerangka Pemikiran ... 24

3.1 Lokasi De’Ranch Lembang ... 26

4.1 Pasar Tanaman De’Ranch Lembang ... 50

4.2 Factory Outlet De’Ranch Lembang ... 51

4.3 Jenis Kelamin ... 53

4.4 Usia ... 54

4.5 Kota Asal ... 55

4.6 Pekerjaan ... 56

4.7 Segi Kelompok ... 57

4.8 Frekuensi Kunjungan ... 58

4.9 Sumber Informasi ... 59

4.10 Motivasi/Tujuan ... 60

4.11 Daya Tarik yang Paling Dinikmati ... 61

4.12 Garis Kontinum Keragaman ... 63

4.13 Garis Kontinum Keunikan ... 64

4.14 Garis Kontinum Daya Tarik ... 66

4.15 Garis Kontinum Produk ... 68

4.16 Garis Kontinum Waktu Kunjungan ... 70

4.17 Garis Kontinum Jumlah Pembelian ... 71

4.18 Garis Kontinum Brand ... 73

(8)

DAFTAR LAMPIRAN Lampiran

I Kuisioner Penelitian ... 86

II Tabulasi Data Kuisioner Variabel X ... 91

III Tabulasi Data Kusioner Variabel Y ... 94

IV Hasil Perhitungan Uji Validitas Variabel X ... 97

V Hasil Perhitungan Uji Validitas Variabel Y ... 100

VI Hasil Perhitungan Uji Reabilitas ... 103

VII Hasil MSI Variabel X ... 104

VIII Hasil MSI Variabel Y ... 108

IX Hasil Uji Normalitas, Heteroksiditas, Regresi Linier Sederhana, Koefisien Determinasi dan Uji Hipotesis ... 112

(9)

Oleh: Diana Farachdiba

NIM: 1002253

De’Ranch Lembang hadir sebagai alternatif daya tarik wisata di Jawa Barat yang berada di Lembang Kabupaten Bandung Barat. De’Ranch Lembang yang dibuka sejak tahun 2010 mempunyai konsep wisata yang cukup unik yaitu ’wisata berkuda ala cowboy’. Tetapi jumlah kunjungan wisatawan yang datang di De’Ranch Lembang mengalami penurunan setiap tahunnya. Maka dari itu dilakukan analisis mengenai daya tarik terhadap keputusan berkunjung wisatawan di De’Ranch Lembang. Hasil dari analisis tersebut akan dihasilkan seberapa besar pengaruh daya tarik terhadap keputusan berkunjung untuk De’Ranch Lembang. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Tujuan digunakan metode ini diharapkan dapat menguraikan hasil dari pengumpulan dan pengolahan data yang di teliti dengan teknik pengumpulan data kuisioner, observasi dan wawancara serta dengan teknik pengolahan data regresi linier sederhana. Dari hasil penelitian menunjukan bahwa daya tarik memiliki pengaruh terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Dengan mengetahui faktor-faktor yang menyebabkan menurunya jumlah kunjungan di De’Ranch Lembang pengelola dapat membenahi tempat wisatanya agar menjadi lebih baik.

(10)

ABSTRACT

Oleh: Diana Farachdiba

NIM: 1002253

De'Ranch Lembang present as an alternative tourist attraction in West Java which is located in Lembang, West Bandung regency. De'Ranch Lembang, which opened in 2010 has a fairly unique tourist concept of 'horse riding cowboy style'. But the number of tourists who come to De'Ranch Lembang has decreased each year. Thus the analyses of tourist attraction to decision tourists visit in De'Ranch Lembang. The results of this analysis will produce how much influence the attractiveness of making a visit to De'Ranch Lembang. This study used a descriptive method with a quantitative approach. The purpose of this method is used is expected to outline the results of the collection and processing of data in the data collection techniques closely with questionnaires, observations and interviews as well as the data processing technique is simple linear regression. From the research results show that attractiveness has an influence on the decision of visiting tourists. By knowing the factors that cause a decline in the number of visits in Lembang De'Ranch manager can fix the tourist spot to make it better.

(11)

PENDAHULUAN A. Latar Belakang

Pariwisata merupakan salah satu jenis industri yang masih terus perlu di

kembangkan sehingga mampu mempercepat pertumbuhan ekonomi dan

penyediaan lapangan kerja, peningkatan penghasilan standar hidup, dan

menstimulasi sektor-sektor produktif lainnya. Sebagai sektor yang kompleks,

pariwisata juga dapat mempengaruhi industri-industri klasik lainya, seperti

kerajinan tangan, cendramata, penginapan dan transportasi yang memiliki nilai

tambah ekonomi.

Menurut data dari Rencana Pembangunan Jangka Menengah Nasional

(RPJMN) 2010-2014. Perkembangan industri pariwisata di Indonesia terdapat

peningkatan. Jumlah kunjungan wisatawan mancanegara meningkat dari 5 juta

jiwa menjadi 6,4 juta jiwa, atau meningkat sebesar 28%. Jumlah wisatawan

nusantara meningkat dari 198,4 juta jiwa menjadi 225 juta jiwa atau meningkat

sebesar 13,41%.

Menurut Yoeti (2008:3) “Di kawasan Asia Pasifik sendiri kepariwisataan

Indonesia menduduki peringkat 7, yang semula menduduki peringkat 11 di antara

negara-negara yang menjadi daerah tujuan wisata di kawasan Asia Pasifik”,

sedangkan menurut data pertumbuhan wisatawan mancanegara dan wisatawan

nusantara yang berkunjung ke objek wisata di Provinsi Jawa Barat mengalami

peningkatan yang cukup signifikan. Mengingat Jawa Barat terus melakukan

pembangunan dan pengembangan dalam keanekaragaman daerah tujuan wisata

sehingga mampu menarik wisatawan mancanegara maupun wisatawan nusantara.

(12)

2

Tabel 1.1

Pertumbuhan Wisatawan Mancanegara dan Wisatawan Nusantara Ke Objek Wisata Di Provinsi Jawa Barat Tahun 2009-2011

Wisatawan

Tahun

2009 2010 2011 2012

Nusantara 17.326.073 18.656.643 18.975.223 26.021.223

Mancanegara 229.113 354.765 376.879 221.410

Jumlah 17.555.186 19.011.408 19.352.102 26.242.633 Sumber: Disbudpar Provinsi Jawa Barat, 2012

Berdasarkan Tabel 1.1 diketahui bahwa jumlah kedatangan wisatawan

manacanegara dan nusantara mengalami kenaikan dalam kurun waktu 4 tahun

(2009-2012). Walaupun pada tahun 2011 kenaikan wisatawan tidak sebanyak

tahun 2010.

Pada umumnya para wisatawan yang datang ke Provinsi Jawa Barat

khususnya Lembang, Kabupaten Bandung Barat adalah mereka yang mencari

udara segar dan pemandangan yang asri untuk penyegaran dari aktifitas

sehari-hari. Salah satu daerah tujuan wisata yang memiliki lahan luas dan hijau,

pemandangan yang asri dan udara yang sejuk adalah De’Ranch Lembang.

Bermula sebagai tempat pemeliharaan kuda tunggang, dan beberapa ekor sapi

perah, tempat ini dari segi lokasi, kontur dan pemandangan alam mempunyai

potensi untuk dapat dikembangkan menjadi tempat wisata. Sehingga berdirilah De’Ranch Lembang dengan menampilkan konsep „wisata kuda ala cowboy‟.

(13)

De’Ranch Lembang. Atraksi yang dimaksud di De’Ranch Lembang antara lain, permainan anak, track menunggang kuda, arena outbond yang dapat dinikmati

wisatawan ketika berada di De’Ranch Lembang. Adapun data mengenai atraksi

yang ada di De’Ranch Lembang terdapat pada Tebel 1.2

Tabel 1.2

Atraksi Wisata De’Ranch Lembang Atraksi Wisata De'Ranch Lembang Klasifikasi Wisatawan Atraksi Wisata

Keluarga

Delman, Kuda Tunggang, Kuda Poni, Sepeda

Track, Delman Luar, Riding Out, Factory Outlet,

Cook n' Cookies, Memerah Sapi, Food Court,

dan Pasar Tanaman

Anak

Permainan Air The Gold Hunter, Fun Boat, Kolam Pancing, Balon Air dan Mancing Balita

Permainan non-air Sepeda Balita, Loncat Anak, Pony Kidz, Kidtrik, dan Kuda Ayun

Outbond Flying Fox, Trampolin, dan Panahan

Sumber: De’Ranch Lembang

Tabel 1.2 berisi atraksi wisata yang dimiliki De’Ranch Lembang.

Terdapat berbagai macam atraksi wisata yang bisa dinikmati wisatawan. Dalam

hal ini keragaman atraksi wisata yang ada dimaksudkan agar wisatawan yang

datang dapat menikmati sarana dan prasarana yang di sediakan dan nantinya

(14)

4

Tabel 1.3

Data Pengunjung Wisatawan De’Ranch Lembang 2009-2013

NO TAHUN JUMLAH

KUNJUNGAN

TINGKAT PERTUMBUHAN

WISATAWAN

1 2009 36.742 -

2 2010 33.096 -9,9%

3 2011 27.861 -5,20%

4 2012 18.963 -4,6%

5 2013 17.004 -11,5%

Sumber: Data Manajemen De’Ranch 2013

Dari Tabel 1.3 kita bisa lihat bahwa kunjungan wisatawan di De’Ranch

Lembang mengalami deflasi dari tahun ke tahun. Penurunan jumlah wisatawan

dapat menjadi salah satu indikasi kurangnya minat wisatawan untuk mengunjungi De‟Ranch Lembang. Hal ini dapat dilihat dari jumlah kunjungan wisatawan pada tahun 2011-2012 terjadi penurunan yang sangat derastis pada

jumlah wisatawan yaitu 8.898 orang.

Ada berbagai kemungkinan yang dapat menyebabkan berkurangnya

minat wisatawan untuk mengunjungi De’Ranch Lembang. Beberapa

kemungkinan diantaranya menurut Halimah (Asisstant Owner De’Ranch

Lembang) daya tarik De’Ranch Lembang yang tersaingi oleh munculnya

kawasan wisata baru di Lembang karena atraksi di De’Ranch Lembang tidak

semenarik kawasan wisata yang baru yang terletak pada daerah yang sama.

Penurunan jumlah kunjungan wisatawan merupakan sebuah masalah

yang tidak boleh dibiarkan begitu saja, karena hal ini menyangkut tempat wisata

(15)

ekonominya di De’Ranch Lembang. Adapun atraksi wisata sebagai daya tarik

menurut Edward (1991:27) yaitu daya tarik merupakan salah satu faktor utama

yang menarik wisatawan mengadakan perjalanan mengunjungi suatu tempat,

baik suatu tempat primer yang menjadi tujuan utamanya atau tujuan sekunder

yang dikunjungi dalam suatu perjalanan primer karena keinginanya

menyaksikan, merasakan dan menikmati daya tarik tujuan tersebut. Di sisi lain, De’Ranch Lembang memiliki daya tarik yang belum dikembangkan secara maksimal. Padahal apabila atraksi yang ada dikembangkan, De’Ranch Lembang

akan memiliki keragaman dan keunikan tersendiri sebagai daya tarik

wisatawanya sehingga para wisatawan akan memutuskan untuk berkunjung ke De’Ranch Lembang.

Hubungan antara daya tarik dengan keputusan berkunjung juga

dipaparkan oleh Gunn (2006) dalam Warpani et al (2007:68) “Daya tarik wisata dianggap sebagai magnet pariwisata”. Daya tarik wisata adalah sesuatu yang ada di lokasi destinasi atau tujuan pariwisata yang tidak hanya menawarkan atau

menyediakan sesuatu bagi wisatawan untuk dilihat dan dilakukan, tetapi juga

menjadi magnet penarik seseorang untuk melakukan perjalanan. Berdasarkan fenomena diatas, maka perlu dilakukan penelitian mengenai “Pengaruh Daya Tarik Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Di De’Ranch,Lembang”.

B. Rumusan Masalah

Rumusan masalah dalam penelitian “Pengaruh Daya Tarik Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Di De’Ranch Lembang“ ini adalah:

1. Bagaimana daya tarik yang dimiliki De’Ranch Lembang?

2. Bagaimanakah keputusan berkunjung wisatawan di De’Ranch Lembang?

3. Bagaimana pengaruh daya tarik terhadap keputusan berkunjung wisatawan di De’Ranch Lembang?

C. Tujuan Penelitian

(16)

6

1. Mengidentifikasi kondisi daya tarik yang tersedia di De’Ranch Lembang.

2. Menganalisis keputusan berkunjung wisatawan di De’Ranch Lembang.

3. Menganalisis pengaruh daya tarik atraksi wisata terhadap keputusan

berkunjung wisatawan di De’Ranch Lembang.

D. Batasan Masalah

Agar penelitian menjadi terarah dan terfokus, maka peneliti hanya

melakukan penelitian pada daya tarik untuk dengan hanya membahas objek

keragaman dan keunikan atraksi wisata yang ada di De’Ranch Lembang yang

berpengaruh kepada keputusan berkunjung wisatawan dalam memilih lokasi

wisata untuk berwisata.

E. Manfaat Penelitian

Manfaat yang diharapkan dari hasil penelitian ini adalah:

1. Bagi penulis dengan dilakukanya peneitian ini penulis mendapatkan lebih

banyak pengetahuan dan ilmu mengenai pariwisata khususnya mengenai

pengaruh daya tarik dan keputusan berkunjung.

2. Manfaat bagi pemerintah adalah diharapkan penelitian ini dapat menjadi

bahan masukan atau pertimbangan untuk pengelolaan dan pengembangan

lokasi yang diteliti.

3. Bagi pengelola, hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan saran

menegenai pentingnya pengembangan atraksi wisata dengan daya tarik yang

tersedia di De’Ranch Lembang.

4. Hasil penelitian ini dapat dijadikan sebagai sumber informasi mengenai daya

tarik wisata, atraksi wisata dan keputusan berkunjung wisatawan di De’Ranch Lembang.

F. Sistematika Penulisan

Skripsi ini disusun sebagai langkah awal dalam penyusunan skripsi

(17)

sistematika penulisan yang tercantum dalam buku Pedoman Akademik terbitan

Universitas Pendidikan Indonesia. Berikut sistematika yang digunakan penulis.

1. Bab I : Pendahuluan

Berisi mengenai penjabaran latar belakang penelitian, rumusan masalah,

tujuan penelitian dan manfaat penelitian.

2. Bab II : Kajian Pustaka

Berisi teori–teori para ahli yang mendukung penelitian dan kerangka

pemikiran.

3. Bab III : Metode Penelitian

Penjabaran mengenai metode yang digunakan untuk penjelasan seperti:

Lokasi, Populasi, Variabel, Instrumen Penelitian dan Teknik Pengumpulan

data.

4. Bab IV : Hasil Penelitian dan Pembahasan

Penjelasan mengenai hasil penelitian berdasarkan data – data yang sudah

terkumpul dan pembahasannya.

5. Bab V : Kesimpulan dan Rekomendasi

Berisi tentang kesimpulan dari penelitian dan rekomendasi untuk pengelola

objek penelitian.

6. Daftar Pustaka

Daftar sumber–sumber yang mendukung dalam pengumpulan data,

(18)

BAB III

METODE PENELITIAN A. Lokasi Penelitian

Sumber: Pengelola De’Ranch.

Gambar 3.1

Denah Lokasi De’Ranch Lembang

Lokasi yang menjadi tempat penelitian adalah De’Ranch Lembang yang

berada di Kabupaten Bandung Barat , Lembang. De’Ranch Lembang terletak di

Jl. Maribaya No. 17 Lembang – Kabupaten Bandung Barat.Terletak pada

koordinat S 06° 48.938‟ E 107° 37.579‟ dengan ketinggian 1242 m dibawah permukaan laut, tsekitar 4,4km dari pusat kota lembang (Jl. Raya Lembang).

(19)

hijau alami De’Ranch Lembang menyajikan tema „wisata kuda ala cowboy”.

Benar-benar suatu konsep yang tak lazim namun menarik, mengingat tempat ini

berlokasi di daerah Maribaya dimana keadaan geografis dan alamnya sangat

mendukung konsep ini. Maribaya memang terkenal akan keindahan alamnya,

dimana pohon-pohon tumbuh subur tinggi menjulang, serta udara yang masih

bersih dari polusi perkotaan. Tidak salah lagi De’Ranch Lembang memilih

Maribaya sebagai tempat bernaungnya.

B. Objek Penelitian

Objek penelitian adalah suatu tanggapan dari responden tentang variabel

independen mengenai daya tarik wisata dengan objek keragaman dan keunikan

atraksi wisata. Adapun objek yang dijadikan dalam penelitian ini adalah

wisatawan yang sedang berkunjung ataupun yang telah berkunjung ke De’Ranch

Lembang. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh daya tarik

wisata terhadap keputusan berkunjung wisatawan.

C. Populasi dan Sampling a. Populasi

Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek/subjek yang

mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti

untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Berdasarkan pengertian

diatas maka populasi dalam penelitian ini adalah wisatawan yang melakukan

kunjungan di De’Ranch Lembang.

b. Sampel

Menurut Sugiyono (2009:27) sampel adalah bagian dari jumlah karakteristik

yang dimiliki oleh populasi tertentu. Bila populasi besar, peneliti tidak

mungkin mempelajari semua yang ada pada populasi, misal karena

keterbatasan dana, tenaga, dan waktu. Maka peneliti dapat menggunakan

(20)

28

kesimpulannya akan diberlakukan untuk populasi. Untuk itu sampel harus

benar-benar mewakili.

Dalam hal ini penulis menggunakan teknik Probility Sampling yaitu teknik

pengambilan sampel yang memberikan peluan yang sama bagi setiap unsur

(anggota) populasi untuk dipilih menjadi anggota sampel. Probility Sampling

yang digunakan yaitu Simple Random Sampling. Teknik pengambilan

sampelnya dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata atau jenjang

yang ada dalam populasi. Adapun penulis menggunakan rumus Slovin dalam

menentukan jumlah sampel:

Dimana : n = Jumlah sampel yang diambil

N = Jumlah populasi

e = Persen kelonggaran ketidaksesuaian karena kesalahan

pengambilan sampel yang dapat ditolelir (e = 0,1)

Berdasarkan rumus diatas maka jumlah sampel penelitian ini adalah :

n = 100,02 dibulatkan menjadi 100 orang.

D. Desain Penelitian

Penelitian ini menganalisis mengenai pengaruh daya tarik atraksi wisata

terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke De’Ranch Lembang. Penelitian ini

bertujuan untuk memperoleh gambaran tentang keterkaitan antara daya tarik dan

atraksi wisata terhadap tingkat keputusan berkunjung wisatawan ke De’Ranch

(21)

Jenis metode penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif, yang

dimaksud dengan penelitian deskriptif adalah salah satu jenis penelitian yang

tujuannya menyajikan gambaran lengkap mengenai setting sosial atau hubungan

antara fenomena yang diuji. Dengan metode ini maka akan didapatkan data yang

kemudian akan dilakukan penyusunan data, analisis data serta

menginterpretasikan data atau variabel yang diteliti.

E. Metode Penelitian

Berdasarkan tingkat penjelasan dan bidang penelitian, serta

variabel-variabel yang diteliti, maka jenis penelitian ini dapat dikategorikan sebagai

penelitian deskriptif dan verifikatif.

Menurut Mardalis (2003:21) “metode deskriptif merupakan suatu cara

penelitian yang dilakukan untuk mengetahui nilai variabel mandiri, baik satu

variabel atau lebih (eksogen) tanpa membuat perbandingan atau

menghubungkam dengan variabel lain”. Tujuan dari penelitian ini adalah

menyajikan suatu profil atau menjelaskan aspek-aspek yang relevan dengan suatu

fenomena yang diteliti dari perspektif individual, organisasi, industry, dan aspek

lainnya.

Menurut Arikunto (2008:7), penelitian verifikatif pada dasarnya adalah

ingin menguji kebenaran pengumpulan data di lapangan. Data dapat diperoleh

dari sumber data primer dan data sekunder, dimana data primer didapatkan dari

hasil menyebarkan kuisioner kepada pengunjung yang dijadikan sampel agar

memperoleh data yang relevan dan up to date. Penelitian verifikatif disini

bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik terhadap keputusan berkunjung

wisatawan di De’Ranch Lembang.

F. Definisi Oprasional

Definisi operasional adalah suatu definisi yang diberikan kepada suatu

(22)

30

kegiatan ataupun memberikan suatu operasional yang diperlukan untuk

mengukur konstrak atau variabel tersebut.

a. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia Pengaruh (KBBI) pengaruh

adalah daya yang ada dan timbul dari sesuatu (orang dan benda) yang ikut

membentuk watak, kepercayaan atau perbuataan seseorang. Dari

pengertian di atas telah dikemukakan sebelumnya bahwa pengaruh adalah

merupakan sesuatu daya yang dapat membentuk atau mengubah sesuatu

yang lain.

b. Menurut Sowantoro (2004:19) menyatakan bahwa “Daya tarik wisata

merupakan potensi yang menjadi pendorong kehadiran wisata ke suatu

daerah tujuan wisata”. Daya tarik yang dimaksud adalah alam dan buatan

yang objeknya adalah atraksi wisata yang terdapat di De’Ranch Lembang.

c. Teori keputusan berkunjung yang diambil merupakan hasil modifikasi dari

konsep keputusan pembelian berdasarkan teori Kotler & Keller (2009:270)

yang meliputi produk, brand, saluran pembelian, waktu dan jumlah

pembelian. Sub variabel dari teori keputusan pembelian ini dimodifikasi

menjadi keputusan berkunjung. Kotler & Keller (2009:158)

mengungkapkan bahwa, keputusan berkunjung merupakan tahap dimana

konsumen juga mungkin membentuk niat untuk membeli produk jasa yang

paling disukai, dimana keputusan untuk memodifikasi, menunda atau

menghindar sangat dipengaruhi oleh resiko yang dirasakan.

G. Variabel Penelitian

Menurut Sugiyono (2009:59), yang disebut variabel penelitian adalah

suatu atribut atau sifat nilai dari orang, objek atau kegiatan yang mempunyai

variasi tertentun yang mempunyai variasi tertentu yang diterapkan oleh peneliti

untuk dipelajari dan ditarik kesimpulan. Penelitian ini meliputi dua variabel inti,

yaitu variabel bebas dan variabel terikat. Variabel bebas (independent Variable)

(23)

negatif. Variabel terikat (dependen variable) merupakan variabel yang

dipengaruhi oleh variabel bebas.

Variabel bebas yang diteliti adalah mengenai pengaruh atribut produk

wisata yang terdiri atas: daya tarik (X) dan variabel terikat yang diteliti adalah

keputusan berkunjung wisatawan (Y). Pengoperasian variabel dari kedua variabel

yang dijadikan objek pada penelitian ini menggunakan skala ordinal. Berikut

adalah operasionalisasi variabel penelitian disajikan pada Tabel 3.1.

Tabel 3.1

Oprasionalisasi Variabel

Variabel Sub Variabel Indikator Skala No Item

(24)

32

(25)

memilih

1 2 3 4 5

Sumber: Data olahan peneliti

(26)

34

Menurut Sugiyono (2007:137), validitas adalah tingkat keandalan dan

analisis alat ukur yang digunakan. Instrumen dikatakan valid berarti

menunjukkan alat ukur yang dipergunakan untuk mendapatkan data itu valid

atau dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya di ukur.

Hal pertama dilakukan yaitu menguji kevaliditasan angket yang digunakan.

Berdasarkan data yang diperoleh dari hasil kuesioner yang diberikan kepada

responden, yang masuk ke dalam sampel, kemudian dilakukan pengujian

terhadap kuesioner untuk mengukur tingkat kebaikan kuesioner, maka kita

dapat melakukan analisis validitas dan reliabilitas kuesioner.

Validitas menunjukkan sejauh mana relevansi pertanyaan terhadap apa

yang ditanyakan atau apa yang ingin diukur dalam penelitian. Tingkat

validitas kuesioner diukur berdasarkan koefisien validitas yang dalam hal ini

menggunakan koefisien korelasi item-total yang terkoreksi. Menurut Kaplan

suatu pertanyaan dikatakan valid dan dapat mengukur variabel penelitian yang

dimaksud jika nilai koefisien validitasnya lebih dari atau samadengan 0,3,

Menurut Robert & Dennis (141:1993) validitas merupakan,

“ Not all validity coefficient are the same value, and there are no hard fast rule obout how large the coefficient must be in order to be meaningful. In

practice, it is rare to see a validity coefficient larger than 0.6, and validity

coefficient in the range of 0.3 to 0.4 are commonly considered high”

Dari pernyataan diatas dapat diambil kesimpulan bahwa: Keputusan validitas

item mengunakan kriteria Kaplan, Item dinyatakan valid jika koefisien

validitasnya lebih dari atau sama dengan 0.3.

Menurut Friedenberg (1995) “biasanya dalam pengembangan dan

penyusunan skala-skala psikologi, digunakan harga koefisien korelasi yang

minimal sama dengan 0,30. Dengan demikian, semua item yang memiliki

korelasi kurang dari 0,30 dapat disisihkan dan item-item yang akan

(27)

0,30 dengan pengertian semakin tinggi korelasi itu mendekati angka satu

(1,00) maka semakin baik pula konsistensinya (validitasnya)”.

Untuk mencari nilai validitas yaitu dengan mengkorelasikan antar skor

item instrumen dengan rumus Pearson Product Moment sebagai berikut :

Keterangan :

rxy = Koefisien korelasi

∑ x = Jumlah skor tiap item

∑ y = Jumlah skor total (seluruh item) n = Jumlah responden

Setelah harga hitung diperoleh, kemudian dihitung dengan Uji-t

dengan rumus sebagai berikut :

Keterangan :

t = Nilai thitung

r = Koefisien korelasi hasil rhitung

n = Jumlah responden

Hasil pengujian validitas yang telah dilakukan ada dalam Tabel 3.2 di bawah ini:

Tabel 3.2

r

xy =

(28)

36

Hasil Pengujian Validitas

1 Tingkat keragaman pemandangan alam 0,758 0,361 Valid

2 Tingkat keragam flora 0,743 0,361 Valid

3 Tingkat keragaman atraksi yang

mempergunakan kuda

0,689 0,361 Valid

4 Tingkat keragaman fasilitas 0,851 0,361 Valid

Tabel 3.2 Lanjutan

5 Tingkat keragaman atraksi untuk anak 0,742 0,361 Valid

6 Tingkat keragaman outbond 0,757 0,361 Valid

7 Tingkat keunikan konsep yang di usung

lokasi wisata

0,701 0,361 Valid

8 Tingkat keunikan produk wisata 0,698 0,361 Valid

9 Tingkat keunikan atraksi memerah sapi 0,558 0,361 Valid

10 Tingkat kemenarikan wahana air 0,805 0,361 Valid

Keputusan Berkunjung 11 Tingkat kualitas wahana permainan yang

di tawarkan

0,633 0,361 Valid

12 Tingkat kualitas pelayanan yang diberikan

karyawan tempat wisata terhadap

wisatawan

0,618 0,361 Valid

13 Tingkat keberagaman wahana permainan

yang disediakan

0,799 0,361 Valid

14 Tingkat kemenarikan wahana permainan

yang ditawarkan

(29)

15 Tingkat kunjungan pada saat weekend/hari libur

0,689 0,361 Valid

16 Tingkat kunjungan berdasarkan periode program yang ditawarkan

0,601 0,361 Valid

17 Banyaknya produk wisata yang di beli 0,682 0,361 Valid

18 Kesan yang di tumbulkan saat menyebut nama lokasi wisata

0,617 0,361 Valid

Sumber: Diolah penulis (2014)

Setelah Uji Validitas mengenai Instrumen Penelitian dengan variabel

Daya Tarik (X) dan Keputusan Berkunjung (Y) yang menghasilkan bahwa

seluruh instrument pernyataan dinyatakan valid. Selanjutnya penulis akan

melakukan uji realibilitas dengan instrument yang sama.

2. Uji Realibilitas

Menurut Sugiyono (268:2010) reabilitas berkenaan dengan derajat

konsistensi dan stabilitas data atau temuan. Dalam pandangan psitivistik

(kuantitatif), suatu data dinyatakan reliable apabila dua atau lebih peneiti

dalam objek yang sama menghasilkan data yang sama atau peneliti sama

dama dalam waktu berbeda menghasilkan data yang sama, atau sekelompok

data bila dipecah menjadi dua menunjukan data yang tidak berbeda.

Menurut Suharsimi Arikunto (2009:247) “Reabilitas menunjukan suatu

pengertian bahwa instrument cukup dapat dipercaya untuk digunakan sebagai

alat pengumpulan data karena instrument tersebut sudah baik”. Reabilitas

menunjukan tingkat keterandalan tertentu.

Berdasarkan definisi tersebut maka dapat disimpulkan bahwa

reliabilitas menunjukan pada suatu pengertian bahwa isntrumen cukup dapat

dipercaya untuk digunakan sebagai alat pengumpul data, karena instrumen

tersebut sudah baik. Instrumen yang sudah dapat dipercaya, yang reliabel

(30)

38

“It has been suggested that reliability estimates in the range of 0.7 to 0.8 are good enough for most purposes in basic research.” (Robert M. Kaplan &

Dennis P.1993:126)

Dari pernyataan diatas dapat diambil kesimpulan bahwa: Kelompok

item dalam suatu dimensi dinyatakan reliabel jika koefisien reliabilitasnya

tidak lebih rendah dari 0.7.

Bila koefisien reliabilitas telah dihitung, maka untuk menentukan

keeratan hubungan bisa digunakan kriteria Guilford (1956), yaitu :

a. kurang dari 0,20 : Hubungan yang sangat kecil dan bisa diabaikan

b. 0,20 - < 0,40 : Hubungan yang kecil (tidak erat)

c. 0,40 - < 0,70 : Hubungan yang cukup erat

d. 0,70 - < 0,90 : Hubungan yang erat (reliabel)

f. 0,90 - < 1,00 : Hubungan yang sangat erat (sangat reliabel)

g. 1,00 : Hubungan yang sempurna

Pada penelitian ini reliabilitas dicari dengan rumus alpha atau cronbach’s alpha (α) dikarenakan instrumen pertanyaan kuisioner yang

dipakai merupakan rentangan antara beberapa nilai dalam hal ini

menggunakan skala likert 1 sampai dengan 5. Rumus Cronbach‟s alpha adalah

sebagai berikut:

Husein Umar (2009:170)

Keterangan:

(31)

= banyak butir pertanyaan atau banyaknya soal

= varian total

Berikut ini dalam Tabel 3.3 adalah hasil pengujian reliabilitas yang telah dilakukan:

Tabel 3.3

Hasil Pengujian Reliabilitas

No Pernyataan Nilai r

hitung

Nilai r

tabel Keterangan

1 Daya Tarik 0,910 0,7 Sangat Reliabel

2 Keputusan Berkunjung 0,847 0,7 Realiabel

Sumber: Diolah penulis (2014)

Setelah melakukan uji realibilitas dengan SPSS 20 dengan 18 instrumen

pernyataan. Hasil dari uji tersebut adalah variabel daya tarik (X) sangat

reliabel dengan nilai 0,910 dan variabel keputusan berkunjung (Y) reliabel

dengan nilai 0,847.

3. Rancangan Analisis Data Deskriptif

Menurut Sugiyono (2010:147) mengungkapkan bahwa, analisis

deskriptif adalah analisis yang digunakan untuk menganalisa data dnegan cara

mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul

sebagaimana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku

untuk umum atau generalisasi. Analisis deskriptif ini juga dapat digunakan

untuk mencari kuatnya hubungan antara variabel melalui analisis korelasi,

melakukan prediksi variabel dengan analisis regresi, dan membuat

perbandingan dengan membandingkan rata-rata sampel atau populasi yang

(32)

40

Pada penelitian ini, analisis data deskriptif digunakan untuk mendeskripsikan

variabel-variabel penelitian, diantaranya:

a. Analisis deskriptif tanggapan pengunjung mengenai keragaman dan

keunikan daya tarik wisata di De’Ranch Lembang yang terdiri dari alam

dan buatan.

b. Analisis deskriptif tanggapan pengunjung mengenai keputusan berkunjung wisatawan di De’Ranch Lembang.

4. Rancangan Analisis Data Verifikatif

Regresi linier sederhana adalah teknik analisis data yang digunakan

dalam penelitian ini. Menurut Hartono (2008:93), analisis regresi digunakan

untuk memprediksi pengaruh variabel bebas (X) terhadap variabel terkait (Y).

Bila skor variabel bebas diketahui maka skor variabel terkait juga dapat

diprediksi. Dalam penelitian ini variabel bebas (X) yaitu daya tarik sedangkan

variabel terkait (Y) yaitu keputusan berkunjung wisatawan.

5. Uji Normalitas

Uji normalitas adalah untuk menentukan apakah sampel data tersebut

berdistribusi normal atau tidak. Uji normalitas distribusi data dalam penelitian

ini menggunakan uji Kolmogorov-Smirnov. Untuk itu penulis melakukan uji

normalitas kedua variable tersebut dengan menggunakan SPS 20.

Uji Kolmogorov-Smirnov berdasar pada kriteria pengambilan

keputusan sebagai berikut:

a. Jika nilai probabilitas <0,05 maka distribusi normal

b. Jika nilai probabilitas >0.05 maka distribusi tidak normal

6. Uji Heteroskedastisitas

Uji heteroskedastisitas digunkan untuk mengetahui ada atau tidaknya

penyimpangan asumsi klasik heteroksiditas yaitu adanya ketidaksamaan

(33)

yang harus terpenuhi dalam model regresi adalah tidak adanya gejala

heteroksiditas.

7. Analisis Regresi Linier Sederhana

Analisis regresi digunakan untuk mengetahui pengaruh variable

independen terhadap variable dependen, yaitu dengan mencari persamaan

regresi yang bermanfaat untuk meramal nilai variable dependen berdasarkan

nilai-nilai variable independenya serta menganalisis hubungan antara variabel

dependen dengan variable independen. Untuk mengetahui pengaruh variable

independen yaitu Daya Tarik (X) terhadap variable dependen yaitu Keputusan

Berkunjung (Y), maka digunakan analisis regresi linier sederhana. Menurut

Sugiyono (261:2012), persamaan umum regresi linier sederhana adalah

sebagai berikut:

Y = a + bX

Sedangkan untuk nilai a dan b menurut Sugiyono (262:2012), ditentukan

dengan menggunakan persamaan sebagai berikut:

Keterangan:

X : Variabel Independen

Y : Variabel Dependen

a : Konstanta

b : Angka arah atau koefesien regresi, yang menunjukan angka

peningkatan ataupun penurunan variable dependen yang didasarkan

pada perubahan variable independen. Bila (+) arah garis naik, bila (-)

maka arah garis turun.

n : Banyaknya Sampel

(34)

42

Analisis koefisien determinasi berfungsi untuk menunjukan seberapa

besar kontribusi yang diberikan oleh variable independen terhadap variable

dependen. Adapun rumus yang digunakan untuk menghitung determinasi

adalah sebagai berikut:

kd = r2 x 100%

(Iqbal Hasan, 2003:248)

Keterangan:

Kd = Koefisien determinasi

r = Koefisien korelasi

berikut penjelasan mengenai analisis koefisien determinasi:

a. Jika Kd = 0, tidak ada pengaruh variable independen terhadap variable

dependen

b. Jika Kd = 1, variable indepnden mempengaruhi variable dependen

c. Jika Kd berada di antara 0 dan 1 maka variable independen berpengaruh

terhadap variable dependen sesuai dengan nilai yang diperoleh, sehingga

terdapat factor lain yang mempengaruhi variable dependen.

9. Uji Hipotesis Uji t

Tujuan dari penggunaan uji t ini adalah untuk mengetahui

pengaruh masing-masing variable independen terhadap variable

dependen, adapun rumus yang digunakan untuk uji t sebagai berikut:

(Husein Umar, 2008:113)

Keterangan:

thitung = Nilai t

R = Koefisien korelasi

(35)

H0 : Tidak Terdapat pengaruh daya tarik terhadap tingkat kunjungan

wisatawan di De’Ranch Lembang.

Ha : Terdapat pengaruh daya tarik terhadap tingkat kunjungan wisatawan

di De’Ranch Lembang.

Langkah selanjutnya yaitu thitung dibandingkan dengan ttabel dengan

ketentuan taraf signifikansi 5% dan dk = (n-2). Brikut kriteria uji t:

1) Jika thitung ≥ ttabel, maka H0 ditolak dan Ha diterima atau signifikan

2) Jika thitung ≤ ttabel, maka H0 diterima dan Ha ditolak atau tidak

signifikan

10.Metode MSI

Penelitian ini menggunakan skala ordinal seperti yang dijelaskan

dalam operasional variabel. Oleh karena itu semua data ordinal yang

terkumpul terlebih dahulu ditransformasi menjadi skala interval dengan cara

MSI. Langkah-langkah untuk melakukan transformasi data tersebut menurut

Harun Al-Rasyid (131:1994) adalah sebagai berikut:

a. Menghitung frekuensi (f) setiap pilihan jawaban berdasarkan hasil

jawaban responden pada setiap pertanyaan.

b. Berdasarkan frekuensi yang diperoleh untuk setiap pertanyaan

dilakuakan perhitungan proporsi (ρ) setiap pilihan jawaban dengan cara

membagi frekuensi dengan jumlah responden.

c. Berdasarkan proporsi tersebut dilakukan perhitungan proporsi kumulatif

untuk setiap pilihan pertanyaan.

d. Menentukan nilai batas Z (tabel normal) untuk setiap pilihan jawaban

pertanyaan

e. Menentukan nilai interval rata-rata (scale value) untuk setiap pilihan

jawaban melalui persamaan berikut:

(36)

44

f. Menghitung nilai hasil transformasi setiap pilihan jawaban melalui rumus

persamaan sebagai berikut:

Nilai hasil transformasi : score = scale value minimum + 1

Data yang telah terbentuk skala interval kemudian ditentukan persamaan

yang berlaku untuk pasangan variabel tersebut.

I. Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data merupakan proses pengadaan data untuk

kepentingan penelitian. Data yang terkumpul digunakan untuk hipotesis yang

telah dirumuskan.Adapun penulis melakukan teknik pengumpulan data dengan

dua cara, yaitu:

1. Pengumpulan Data Primer

Merupakan sebuah teknik pengumpulan data dimana data diperoleh secara

langsung dari lokasi penelitianagar mendapat data yang lengkap dan berkaitan

dengan masalah yang diteliti. Pengumpulan data primer diperoleh dengan cara

sebagai berikut:

a. Metode Angket (kuisioner)

Berhubungan dengan angket atau quesioner dijelaskan oleh Arikunto

(2002:124) sebagai berikut ”Quesioner adalah sejumlah pertanyaan tertulis yang digunakan untuk memperoleh informasi dari responden

dalam arti laporan tentang pribadinya atau hal-hal yang ia ketahui”.

Angket dalam penelitian ini terdiri dari komponen atau variabel yang

dijabarkan melalui sub komponen, indikator-indikator dan pertanyaan.

Butir-butir pertanyaan atau pernyataan itu merupakan gambaran tentang

daya tarikwisata dan keputusan berkunjung. Bentuk angket yang

(37)

Untuk memperlancar dalam penyusunan butir-butir pertanyaan atau

pernyataan angket serta alternatif jawaban yang tersedia, maka responden

hanya diperkenankan untuk menjawab salah satu alternatif jawaban.

Jawaban yang dikemukakan oleh responden didasarkan pada pendapatnya

sendiri atau suatu hal yang dialaminya.

b. Pedoman Observasi

Pedoman observasi merupakan alat untuk memudahkan peneliti dalam

mengamati data secara lengkap pada waktu berlangsungnya proses

penelitian. Pedoman observasi/pedoman pengamatan seperti format atau

blangko pengamatan. Format yang disusun berisi item-item tentang

kejadian atau tingkah laku yang digambarkan akan terjadi. Setelah itu,

peneliti sebagai seorang pengamat tinggal memberikan tanda cek pada

kolom yang dikehendaki pada format tersebut. Pedoman observasi

peneliti gunakan untuk mengetahui kondisi suasana, keragaman dan

keunikan kawasan yang menjadi dasar penelitian di De’Ranch Lembang.

c. Metode Wawancara

Adalah teknik pengumpulan data dengan melakukan percakapan/

wawancara danmelontarkan pertanyaan-pertanyaan kepada orang-orang

yang berkaitan dengan topik penelitian. Dalam hal ini narasumbernya

yaitu pengelola dan karyawan De’Ranch Lembang.

2. Pengumpulan Data Sekunder

Adalah data-data yang diperoleh dari sumber kedua untuk mendukung

kumpulan data yang diperoleh melalui buku-buku ilmiah, tulisan dan

karangan ilmiah yang berkaitan dengan penelitian, yang termasuk kedalam

teknik pengumpulan data sekunder yaitu studi literatur. Studi literatur adalah

usaha pengumpulan informasi yang berhubungan dengan teori-teori yang ada

(38)

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN A.Kesimpulan

Berdasarkan penguraian teori, hasil penelitian yang telah dilakukan berupa

penyebaran kuisioner dan pengujian hipotesis yang telah dilakukan untuk mengetahui

pengaruh daya tarik di De’Ranch Lembang yang terdiri dari keragaman, keunikan,

produk, waktu kunjungan, jumlah pembelian, dan brand terhadap keputusan

berkunjung wisatawan, dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:

1. De’Ranch Lembang memiliki daya tarik yang baik, dari alam maupun buatan.

Dengan mengambil daya tarik sebagai variable X dan mempunyai subvariabel

keragaman dan keunikan. Dari hasil penelitian daya tarik mendapatkan nilai baik.

Melihat hasil penelitian tersebut De’Ranch Lembang perlu meningkatkan nilai

daya tarik yang dimiliki, dikarenakan terdapat tempat-tempat wisata baru di

Lembang. Hal itu dilakukan agar De’Ranch Lembang tidak kalah saing dengan

tempat-tempat wisata yang baru.

2. De’Ranch Lembang mengalami penurunan jumlah wisatawan setiap tahunnya

dimulai dari tahun 2010 hingga tahun 2013. Maka dari itu penulis membahas

tentang keputusan berkunjung di De’Ranch Lembang sebagai variabel Y. Dengan

subvariabel produk, waktu kunjungan, jumlah pembelian dan brand.Menurut hasil

penelitian keputusan berkunjung mendapatkan nilai baik. Dari hasil penelitian

tersebut De’Ranch Lembang sudah memiliki nilai yang baik untuk variabel

keputusan berkunjung, akan tetapi lebih baik jika nilai dari keputusan berkunjung

menjadi sangat baik guna meningkatkan jumlah wisatawan yang datang di

De’Ranch Lembang.

3. Daya tarik yang ada di De’Ranch Lembang berpengaruh terhadap keputusan

berkunjungnya. Menurut hasil penelitian daya tarik yang ada di De’Ranch

(39)

daya tarik De’Ranch Lembang bisa ditingkatkan oleh pihak pengelola maka

keputusan berkunjung pun akan meningkat dan jumlah wisatawan yang datang pun

akan mengalami peningkatan setiap tahunya.

B.Saran

Adapun saran yang dapat disampaikan oleh peneliti adalah sebagai berikut:

1. Mengembangkan keunikan daya tarik alam yang sudah ada di De’Ranch

Lembang, seperti membuat pelatihan menanam tanaman di pasar tanaman

yang bertujuan memberikan edukasi untuk wisatawan tentang cara bercocok

tanam.

2. Memperbaiki lapangan parkir kendaraan wisatawan agar lebih baik dan tertata

rapih agar nantinya lebih bagus secara estetika.

3. Menambah beberapa atraksi di De’Ranch Lembang agar para wisatawan tidak

jenuh terhadap atraksi-atraksi yang sudah ada di De’Ranch sebelumnya.

4. Melakukan promosi dan tentang atraksi-atraksi yang diselenggarakan di

De’Ranch Lembang agar para wisatawan yang datang ke Kabupaten Bandung

(40)

DAFTAR PUSTAKA

Al Rasyid, Harun, (Penyunting: Teguh KIsmantoroadji). (1994). Dasar-Dasar

Statistika Terapan. Bandung: Program Pasca Sarjana Unpad.

Arikunto. Suharsimi. (2002). Metodologi Penelitian. Jakarta: PT Rineka Cipta.

Arikunto. Suharsimi. (2008). Penelitian Tindakan Kelas. Jakarta: Bumi Angkasa

Arikunto. Suharsimi. (2009). Prosedur Penelitian Suatu Pendektan Praktik, Edisi

Revisi 6. Jakarta: Rineka Cipta.

Fina, Astri. (2013). Pengaruh Fasilitas dan Potensi Alam Terhadap Tingkat

Kunjungan Wisatawan Ke Kebun Raya Cibodas Kabupaten Cianjur. Skripsi,

Universitas Pendidikan Indonesia.

Friedenberg, Lisa. (1995). Psychological Testing, Design, Analysis and Use. Allyn

and Bacon Publishing Company.

Guilford ,J.P. (1979). Psychometric Methods . Tata McGraw-Hill Publishing

Company.

Hartono. (2008). Analisis Data Statistika dan Penelitian, Yoyakarta: Pustaka Pelajar

[Online].

Hasan, Iqbal. (2003). Pokok-Pokok Materi Metodologi Penelitian dan Aplikasinya.

Jakarta:Ghalia Indonesia.

Inskeep, Edward. (1991). Tourism Planning: An integrated and Sustainable

(41)

Kotler P. & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi 13 Jilid 2. Jakarta:

Erlangga

Kotler P. & Keller, K. L. (2012). Marketing Management. New Jersey: Prentice Hall

Publishing.

Kotler, P. (2009). Marketing Management. USA: Pearson Pretince Hall. [Online].

Kotler, Philip dan Armstrong, Gary (2009). Prinsip - prinsip Pemasaran, Jilid 2,

Edisi Kedelapan. Jakarta: Penerbit Erlangga

Kusmayadi dan Sugiarto, Endar. (2000). Metode Penelitian dalam Bidang

Kepariwisataan. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama

Mardalis. (2003). Metode Penelitian Suatu Pendekatan Proposal. Jakarta: Bumi

Aksara.

Mardalis. (2003). Metode Penelitian. Cetakan Keenam. Jakarta: Bumi Alsara.

Pendit, N. S. (2003). Ilmu Pariwisata Sebuah Pengantar Perdana. Jakarta: Pradnya

Paramita.

Pengertian Pengaruh Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia. [Online].

Pitana, I. G. & Gayatri, P. G. (2005). Sosiologi Pariwisata. Yogyakarta: ANDI.

Pitana. I. G. & Diarta, I. K. (2009). Pengantar Ilmu Pariwisata. Yoyakarta: ANDI.

Richardson, J. I. & Fluker, M. (2004). Understanding and Managing Tourism.

Australia: Pearson Education Australia, NSW Australia.

Robert M. Kaplan & Dennis P. Saccuzzo. (1993). Phsycological Testing principles,

application, and issues. California: Brooks/Cole Publishing Company, Pacific

(42)

84

Schifman, L. & Kanuk. (2008). Consumen Behaviour. New Jersey: Indeks.

Soekadijo, R. G. (2000). Anatomi Pariwisata. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Administrasi. Bandung: CV ALFABETA.

Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed

Methods), Bandung: CV ALFABETA.

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung:

CV ALFABETA.

Suwantoro, G. (2004). Dasar-Dasar Pariwisata. Yogyakarta: ANDI.

Umar, Husein. (2008). Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis Bisnis, Edisi

Kedua. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

Undang-Undang Republik Indonesia No.10 Tahun 2009 Tentang Kepariwisataan.

Warpani, S. P. & Warpani, I. P. (2007). Pariwisata Dalam Tata Ruang Wilayah.

Bandung: ITB.

Yoeti. O. A. (1996). Anatomi Pariwisata Indonesia. Jakarta: Angkasa.

Yoeti. O. A. (2003). Tours and Travel Marketing. Jakarta: Pradnya Paramita.

Tersedia di:

http://ebookbrowsee.net/ma/marketing-management-philip-kotler-keller/. Diakses 28 Maret 2014.

Tersedia di: http://kbbi.web.id/pengertian-pengaruh/. Diakses 24 Maret 2014.

Tersedia di: http://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/17601/2/ Diakses