STRATEGI KREATIF SCTV DALAM PROGRAM ACARA INBOX “TANGGA LAGU MUSIK” (SCTV) UNTUK MEMPERTAHANKAN
LOYALITAS PEMIRSA
(SCTV`s CREATIVES STRATEGY ON THE INBOX SHOW PROGRAM “MUSIC CHART” (SCTV)
TO SUSTAIN THE AUDIENCES LOYALTY)
SKRIPSI
Diajukan untuk menempuh salah satu persyaratan guna memperoleh gelar Sarjana Strata 1 (S1)
Disusun Oleh : Christa 2005 053 0216
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA
LEMBAR PENGESAHAN
SKRIPSI
Telah Dipertahankan Dan Disahkan Didepan Tim Penguji Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Pada :
Hari / Tanggal : Senin / 4 Mei 2009 Waktu : 11.00 WIB
Tempat : R. Hibah
SUSUNAN TIM PEMGUJI Ketua
( Muria Endah, S.Ip.,M.Si )
Penguji I
( Zuhdan Aziz, S.Ip.,S.Sn )
Penguji II
( Krisna Mulawarman, S.Sos )
Mengtahui,
Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
PERSEMBAHAN
Kupersembahkan Karya Tulisku Kepada Alla SWT, Yang
Telah Melimpahkan Rahmatnya dan Kesehatan kepadaku.
Papa Mama di Bengkulu Yang Kucintai dan Kusayangi
Bapak Ibu di Mbatu yang Kucintai dan Kusayangi
Chee_Moed yang Kucintai
Semua teman – temanku
Motto
Jangan berkata tidak bila kamu belum mencobanya
karena banyak jalan tuk meraih sesuatu.
Untuk menjadi sang juara,
jangan ada kata putus asa
Senyumlah untuk semua orang tapi hatimu tidak
untuk semua orang
Thanks, tO
Alhamdulillah Maha Besar Allah SWT yang telah memberikan nikmatnya hingga terselesaikannya karya tulis ini dengan lancar, penulis mengucapkan banyak sekali terima kasih kepada semua yang telah membantu, baik itu dukungan, nasihat dan doa. Tidak ada artinya karya tulis ini tanpa bantuan dari kalian semua... Makasihhhhhh...
- Buat Allah SWT, yang telah memberikan limpahan rahmatNya, dan curahan sinarNya yang terang, hingga terselesainya karya tulis ini...
- Papa dan Mama yang setia dan tiada henti mensupport, mendoakan ananda, mencintai, mendukung dan mencurahkan perhatian untuk ananda.
- Bapak dan Ibu yang selalu mendoakan agar cita-cita ananda tercapai.
- Chee_Moed yang selalu memberi perhatian, sayang, sabar menghadapi cheeta dan selalu ada buat cheeta.
- Om Nico, Om Sombo, Om Dian yang telah banyak memberi informasi tentang skripsi ini.
- Crew produksi INBOX yang menganggap saya bagian dari tim produksi selama penelitian.
- Cah Trafic Light yang selalu menjadi tempat saya menghilangkan stress... cah Trafic keluargaq di jogja...loph....you...
- Genk Cantik ( Ria, Putri tegal, Pipit, Puput ) yang selalu menjadi teman susah dan senang selama di jogja, semoga persahabatan ini tak lekang oleh waktu.
- Pak Jono dan Mbak Siti yang selalu sabar menghadapi mahasiswa...hehehe...
- Yang terakhir maturnuwun JOGJA...banyak pengalaman hidup yang q dapatkan...hehehehehe...
KATA PENGANTAR
Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT yang telah memberikan bimbingan, rahmat, dan hidayah-Nya hingga terselesainya karya tulis ini dengan lancar. Dalam karya tulis ini penulis mengungkapkan tentang strategi kreatif seperti apa yang digunakan oleh tim produksi INBOX dalam program acara INBOX. Program acara yang menjadi pioner dalam program acara yang sejenis tetap eksis berada di peringkat atas dari program sejenis.
Program acara ini bisa menarik perhatian pemirsa dan penonton yang banyak karena mempunyai strategi kreatif yang berbeda dengan program sejenisnya. Dalam tulisan ini penulis mengakui banyak kekurangan yang dirasakan, dikarenakan keterbatasan informasi yang didapatkan dalam penelitian ini, dan agar dapat dijadikan acuan serta perbaikan dimasa yang akan datang. Serta tidak lupa penulis mengucapkan banyak terima kasih yang sebesar-besarnya, kepada pihak yang membantu, hingga terselesaikan tulisan ini. Terima kasih penulis haturkan kepada :
1. Bpk. Fajar Iqbal, selaku ketua jurusan ilmu komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.
2. Ibu. Muria Endah, selaku dosen pembimbing I 3. Bpk. Zuhdan, selaku dosen pembimbing II
4. Bpk Jono dan Mbak Siti, yang banyak membantu dalam persiapan ujian. 5. Bpk. Krisna Mulawarman, selaku penguji skripsi, terima kasih sarannya. 6. Kedua orang tua ku, Papa dan Mama yang telah mendoakan dan mencintaiku. 7. Chee_moedku yang selalu memberi semangat dan menyayangiku
8. Anak Trafic Light yang selalu menghibur disaat saya letih selesai mengerjakan karya tulis ini
9. Uni Elyn dan Edo, yang selalu menjadi penyemangatku kuliah. 10. Staff SCTV dan tim produksi INBOX, terimakasih kerjasamanya.
11. Seluruh teman-teman skripsi seperjuangan, terimah kasih semuanya. Seeeemaaangat!!!!!!!
Kepada rekan-rekan yang sudah membantu, hanya ini yang dapat penulis sajikan, dan yang lebih segalanya kepada yang maha kuasa ”ALLAH SWT” yang telah memberikan kekuatan, iman, dan fisik, sehingga tulisan ini dapat terselesaikan.
Yogyakarta, 4 Mei 2009
ABSTRAK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
KONSENTRASI ADVERTISING
Christa 20050530216
STRATEGI KREATIF SCTV DALAM PROGRAM PROGRAM ACARA INBOX “TANGGA LAGU MUSIK” (SCTV) UNTUK MEMPERTAHANKAN LOYALITAS PEMIRSA
99 halaman, 17 lampiran, 19 buku, 4 media online.
Penelitian ini membahas tentang bagaimana strategi kreatif SCTV dalam program acara INBOX “Tangga Lagu Musik” (SCTV) untuk mempertahankan loyalitas pemirsa. Tujuan dari penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui strategi kreatif acara INBOX “Tangga Lagu Musik “SCTV guna mempertahankan loyalitas penonton. (2) Untuk mengetahui faktor pendukung dan faktor penghambat dalam menerapkan strategi kreatif SCTV dalam program acara INBOX. Sedangkan kerangka teori dalam penelitian ini melihat bahwa strategi kreatif program acara televisi merupak bagian dari perwujudan visi dan misi media pertelevisian yang salah satunya adalah mempertahankan loyalitas pemirsa demi keberlangsungan suatu program acara. Penelitian ini menggunakan teknik studi kasus kualitatif dengan menggunakan langkah – langkah analisis data sebagai berikut: (1) Pengumpulan data yaitu dengan melakukan wawancara dengan executive producer, producer, tim kreatif INBOX, observasi di SCTV, dilokasi acara berlangsung dan menyaksikan acara di televisi serta dokumentasi dengan mengambil foto-foto pada saat praproduksi dan produksi. (2) Reduksi data dengan dengan meringkas secara sistematis hasil wawancara dan observasi yang telah digunakan. (3) Penyajian data dari hasil penelitian. (4) Kesimpulan.
Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi kreatif yang digunakan program acara INBOX antara lain program acara musik yang selalu out door dengan lokasi yang berpindah - pindah, penampilan video klip yang selalu up to date, live
performance dari bintang tamu, penggabungan teknologi multimedia handphone
dengan teknologi broadcasting dan mengukur ratting dan share. Peneliti menyimpulkan tentang seluruh hasil penelitian dari proses awal hingga proses akhir bahwa program acara INBOX telah berhasil mempertahankan loyalitas pemirsa SCTV.
ABSTRACT
UNIVERSITY OF MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA SOCIAL AND POLITICAL FACULTY SCIENCE COMMUNICATION DEPARTMENT
ADVERTISING CONCENTRATION
Christa 20050530216
SCTV`s CREATIVES STRATEGY ON THE INBOX SHOW PROGRAM “MUSIC CHART” (SCTV) TO SUSTAIN THE AUDIENCES LOYALTY
99 pages, 17 attachments, 19 books, 4 online media.
This research is about, how is SCTV`s creative strategy on the INBOX show (music chart show) to sustain the audience loyalty. The purpose of this research is (1) to know the creative strategy on the INBOX show “music chart show ”SCTV to sustain loyalty from the audiences. (2) to know the supporting factor and the inhibiting factor to apply the SCTV`s creative strategy on the INBOX show program. Whereas the framework of this research see that, the television show program’s creative strategy is a part of their visions and missions realization, which one of them is to sustain the audiences loyalty for the sake of resoluteness of a TV show program. This research is using qualitative case study technique by using this data analysis steps: (1) data collecting, which is by doing interview with the executive producer, producer and their creative team, doing the observation at SCTV, stay at location when the program is running, watching the program by TV and collecting the documents of the programs by taking the pictures of the process. (2) Make the summary of the whole process systematically. (3) Present the research data analysis. (4) Conclusion.
This research shows that the creative strategy that is used, such as: this program always doing at out door with different place everyday, showing clip video by up to date, live performance by guest stars, combine the multimedia message service with the broadcasting technology and measure ratting and share. The
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ...i
HALAMAN PENGESAHAN...ii
HALAMAN PERSEMBAHAN...iii
HALAMAN MOTTO...iv
HALAMAN TERIMA KASIH...v
KATA PENGANTAR...vi ABSTRAK………vii DAFTAR ISI………viii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang……….1 B. Rumusan Masalah………7 C. Tujuan Penelitian……….….7 D. Manfaat penelitian………....8 E. Kerangka teori………..8 1. Strategi kreatif………...….8
2. Program Acara Musik di Televisi………...…………..14
3. Kreativitas dalam Penciptaan Program Siaran Televisi…....18
4. Loyalitas Pemirsa Televisi………...…..23
F. Metodologi Penelitian………...…...25
1. Metode Penelitian………...……..25
2. Jenis Penelitian………..……...26
3. Lokasi Penelitian...26
5. Teknik Pengumpulan Data...27
6. Teknik Analisi Data...28
BAB II GAMBARAN UMUM PT. SURYA CITRA TELEVISI (SCTV) DAN PROGRAM ACARA MUSIM INBOX A. Sejarah SCTV ...31
B. Visi dan Misi SCTV...33
C. Motto dan Tujuan SCTV...33
D. Teknologi dan Fasilitas SCTV...37
E. Komposisi Program Acara SCTV...38
F. Target Audiens SCTV...39
G. Jangkauan Siaran dan Lokasi Transmisi SCTV...39
H. Prestasi dan Penghargaan SCTV...41
I. Logo dan Slogan SCTV...47
J. Struktur Organisasi SCTV...48
K. Sumber Daya Manusia SCTV...51
L. Saran Teknik SCTV...51
M. Sejarah Program Acara INBOX...52
N. Visi dan Misi Program Acara INBOX...53
O. Tim Produksi Program Acara INBOX...54
BAB III SAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN A. Sajian Data...60
1. Strategi Kreatif Program Acara Musik INBOX...60
a. Menciptakan konsep atau format program musik yang berbeda...61
b. Item-item pendukung dalam mewujudkan
kreativitas...73
c. Mengukur rating dan share program acara...75
2. Tahap Produksi INBOX...78
a. Tahap PraProduksi...78
b. Tahap Produksi...81
B. Pembahasan...81
a. Menciptakan konsep atau format program musik yang berbeda...85
b. Item-item pendukung dalam mewujudkan kreativitas...90
c. Mengukur rating dan share program acara...91
d. Tahap PraProduksi...93
e. Tahap Produksi...93
C. Faktor Pendukung dan Penghambat dalam Merumuskan dan Menerapkan Strategi Kreatif Program Acara INBOX...94
BAB IV PENUTUP A. KESIMPULAN...96
B. SARAN...97 DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR TABEL………xii
DAFTAR GAMBAR………...xiii
DAFTAR TABEL Tabel 1. Lokasi dan Channel SCTV...39
Tabel 2. Rundown Program Acara INBOX – SCTV...66
Tabel 3. Playlist tanggal 26 – 31 Januari 2009...68
Tabel 4. Daftar Tunggu INBOX Tanggal 26 – 31 Januari 2009...78
Tabel 5. Rating dan share program acara INBOX dengan program acara sejenis...77
Tabel 2. Analisis S.W.O.T...81
DAFTAR GAMBAR Gambar 1. MMS INBOX...71
Gambar 2. Video Call via 3G...71
Gambar 3. Host, talent dan Penonton INBOX dalam satu stage...76
Gambar 4. Tata Panggung INBOX...76
Gambar 5. Tim teknisi mempersiapkan peralatan produksi...81
Gambar 6. Ello melakukan cek sound...81
