i
ABSTRAK
Universitas Padjadjaran Bandung, Liuveina Adhella 210110090167. Studi deskriptif mengenai proses Public Relations Djarum Beasiswa Plus tahun 2012-2013 dengan pembimbing Dr. Agus Rahmat, Drs, M.Pd serta FX. Ari Agung P.,S.Sos, M.I.Kom.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif yang menghasilkan data deskriptif berupa ucapan, tulisan, perilaku ataupun data lainnya yang didapati dari hasil pdngamatan. Peneliti akan meneliti objek yaitu proses Public
Relations Djarum Beasiswa Plus 2012-2013, sehingga mendapat pemahaman tentang
bagaimana PT. Djarum dalam menjalankan kegiatan Corporate Social Responsibility dari segi perencanaan, implementasi hingga evaluasi.
Temuan dalam penelitian ini adalah perencanaan Djarum Beasiswa Plus yang dilakukan dimulai dari analisis situasi pendidikan disekitar lingkungan PT. Djarum dengan tujuan untuk ikut serta dalam pembangunan pendidikan di Indonesia sebagai tanggung jawab sosialnya, khalayak sasaran yang dipilih yaitu mahasiswa, sosialisasi program ini melaui media-media televisi, media cetak, baligo, poster serta adanya program Sosialisasi Beswan Djarum yang langsung diadakan di kampus-kampus.