Kata kunci: Motif, Digital Natives Surabaya, New Media, Instagram Stories, Instagram.

(1)

vi

Universitas Kristen Petra

Fifie Sepdwiyani Susanto Skripsi

Motif Digital Natives Surabaya Menggunakan Instagram Stories di Instagram

Penelitian ini bertujuan untuk menemukan Motif Digital Natives Surabaya Menggunakan Instagram Stories di Instagram. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah empat motif uindikator Sundar dan Limperos : modality, agency, interactivity dan navigability. Populasi dalam penelitian ini adalah digital natives di Surabaya, dengan usia 18-34 tahun. Metode penelitian yang digunakan adalah metode online survei, dengan teknik sampling nonprobabilitas dengan purposive sampling.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa motif navigability merupakan motif terbesar digital natives Surabaya dalam menggunakan Instagram Stories.

Kemudian diikuti dengan motif interactivity, agency dan modality. Hasil crosstab menunjukkan bahwa responden perempuan lebih mengarah kepada motif modality dan responden laki-laki mengarah kepada motif agency, interactivity dan navigability. Selain itu, responden dengan usia 18-24 lebih mengarah menggunakan Instagram Stories karena motif agency, modality dan navigability. Sedangkan responden dengan usia 25-34 tahun mengarah kepada motif interactivity. Juga ditemukan hasil bahwa responden perempuan lebih sering menggunakan Instagram Stories dibandingkan dengan laki-laki dan responden dengan usia 18-24 tahun lebih sering menggunakan Instagram Stories dibandingkan pengguna dengan rentang usia 25-34 tahun.

Kata kunci:

Motif, Digital Natives Surabaya, New Media, Instagram Stories, Instagram.

(2)

vii

ABSTRACT

Fifie Sepdwiyani Susanto Undergraduate Thesis

Motives of Surabaya’s Digital Natives for Using Instagram Stories in Instagram

This research aims to find out the motive of Surabaya’s digital natives for using Instagram Stories in Instagram. The theory in this research is Sundar and Limperos four motive indicators: modality, agency, interactivity and navigability. Population in this research is digital natives in Surabaya, aged 18- 34 years old. The research method is online survey method, with non-probability sampling technique with purposive sampling.

The result of this research indicates that navigability is the highest motive of digital natives Surabaya in using Instagram Stories. Then follow by interactivity, agency and modality motives. The result of crosstab shows that female respondents are tend to modality motive and male respondents are tend to agency, interactivity and navigability motives. Moreover, respondents aged 18-24 years old are tend to use Instagram Stories because of agency, modality and navigability motives. While the respondents aged 25-34 years old are tend to interactivity motive. It also found that female respondents use Instagram Stories more often compare to men and respondents aged 18-24 years old use Instagram Stories more often compare to users aged 25-34 years old.

Keyword:

Motives, Surabaya’s Digital Natives, New Media, Instagram Stories, Instagram.

(3)

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

LEMBAR PENGESAHAN ... ii

LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ... iii

KATA PENGANTAR ... iv

ABSTRAK ... vi

DAFTAR ISI ... viii

DAFTAR TABEL ... xi

DAFTAR GAMBAR ... xiii

DAFTAR BAGAN ... xiv

DAFTAR LAMPIRAN ... xv

1. PENDAHULUAN ... 1

1.1. Latar Belakang Masalah ... 1

1.2. Rumusan Masalah ... 9

1.3. Tujuan Penelitian ... 9

1.4. Manfaat Penelitian ... 9

1.5. Batasan Penelitian ... 9

1.6. Sistematika Penelitian ... 10

2. LANDASAN TEORI ... 11

2.1. Uses and Gratifications ... 11

2.2. Uses and Gratifications : New Gratifications for New Media ... 12

2.3. New Media ... 19

2.4. Digital Natives ... 20

2.4.1. Generasi Millenials ... 21

2.4.2. Generasi Y ... 21

2.4.3. Generasi Z ... 21

2.5. Instagram Stories ... 22

2.6. Nisbah Antar Konsep ... 23

2.7. Kerangka Berpikir ... 24

3. METODE PENELITIAN ... 25

3.1. Definisi Konseptual ... 25

3.1.1.Uses and Gratifiations ... 25

3.1.2.Uses and Gratifications for New Media ... 25

(4)

ix

3.2. Definisi Operasional... 27

3.3. Jenis Penelitian ... 31

3.4. Metode Penelitian... 31

3.5. Populasi dan Sampel ... 32

3.6 Teknik Penarikan Sampel ... 32

3.7 Teknik Pengumpulan Data ... 33

3.7.1. Jenis Sumber Data ... 33

3.7.2. Teknik Pengumpulan Data ... 33

3.8 Teknik Analisis Data ... 34

3.9 Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Statistik Deskrptif, Crosstab ... 35

3.9.1. Uji Validitas ... 35

3.9.2. Uji Reliabilitas ... 36

3.9.3. Statistik Deskriptif ... 36

3.9.4. Crosstab ... 37

4. ANALISIS HASIL PENELITIAN ... 38

4.1. Gambaran Umum Objek Penelitian ... 38

4.1.1. Profil Instagram Stories ... 38

4.1.2. Sejarah Instagram Stories ... 38

4.1.3. Fitur Instagram Stories ... 39

4.2. Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas ... 42

4.2.1. Uji Validitas ... 42

4.2.2. Uji Reliabilitas ... 48

4.3. Analisis Statistik Deskriptif ... 49

4.3.1. Karakteristik Responden ... 49

4.3.2. Deskripsi Motif Digital Natives Surabaya Menggunakan Instagram Stories ... 53

4.3.2.1. Frekuensi Jawaban Responden Untuk Indikator Modality ... 53

4.3.2.2. Frekuensi Jawaban Responden Untuk Indikator Agency ... 63

4.3.2.3. Frekuensi Jawaban Responden Untuk Indikator Interactivity ... 73

4.3.2.4. Frekuensi Jawaban Responden Untuk Indikator Navigability ... 82

4.4. Interval Kelas ... 88

4.5. Analisis Tabulasi Silang (Crosstab) ... 91

4.5.1. Tabulasi Silang Jenis Kelamin dengan Motif Penggunaan Instagram Stories ... 92

4.5.2. Tabulasi Silang Usia dengan Motif Penggunaan Instagram Stories ... 97

4.5.3. Tabulasi Silang Frekuensi Penggunaan Instagram Stories dengan Jenis Kelamin ... 101

4.5.4. Tabulasi Silang Frekuensi Penggunaan Instagram Stories dengan Usia ... 103

4.6. Motif Digital Natives Surabaya Menggunakan Instagram Stories di Instagram... 104

(5)

x

5.1. Kesimpulan ... 107

5.2. Saran ... 108

DAFTAR REFERENSI ... 109

LAMPIRAN ... 116

(6)

xi

DAFTAR TABEL

4.1. Hasil Uji Validitas ... 42

4.2. Hasil Uji Reliabilitas ... 49

4.3. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 49

4.4. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ... 50

4.5. Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Penggunaan Instagram ... 51

4.6. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan ... 52

4.7. Frekuensi Indikator Modality Kategori Realism ... 53

4.8. Frekuensi Indikator Modality Kategori Coolness ... 56

4.9. Frekuensi Indikator Modality Kategori Novelty ... 59

4.10. Frekuensi Indikator Modality Kategori Being There ... 61

4.11. Frekuensi Indikator Agency Kategori Agency-Enhancement ... 63

4.12. Frekuensi Indikator Agency Kategori Community-Building ... 66

4.13. Frekuensi Indikator Agency Kategori Bandwagon ... 68

4.14. Frekuensi Indikator Agency Kategori Filtering ... 69

4.15. Frekuensi Indikator Agency Kategori Ownness ... 71

4.16. Frekuensi Indikator Interactivity Kategori Interaction ... 73

4.17. Frekuensi Indikator Interactivity Kategori Activity... 75

4.18. Frekuensi Indikator Interactivity Kategori Responsiveness ... 77

4.19. Frekuensi Indikator Interactivity Kategori Dynamic Control ... 79

4.20. Frekuensi Indikator Navigability Kategori Browsing/Variety Seeking ... 82

(7)

xii

... 84

4.22. Frekuensi Indikator Navigability Kategori Play/Fun ... 86

4.23. Syarat Kelas ... 88

4.24. Motif dan Kategori Interval ... 89

4.25. Tabulasi Silang Jenis Kelamin dengan Keseluruhan Motif ... 92

4.26. Tabulasi Silang Usia dengan Keseluruhan Motif ... 97

4.27. Tabulasi Silang Frekuensi Penggunaan Instagram Stories dengan Jenis Kelamin ... 101

4.28. Tabulasi Silang Frekuensi Penggunaan Instagram Stories dengan Usia ... 103

(8)

xiii

DAFTAR GAMBAR

1.1. Diagram Pengguna Snapchat ... 3

1.2. Jumlah Pengguna Insragram Stories dan Snapchat ... 4

1.3. Preview Instagram Stories ... 5

1.4. Fitur di dalam Instagram Stories ... 6

4.1. Logo Instagram Stories ... 38

4.2. Sharing foto dan video melalui Instagram Stories ... 64

4.3. Tanda (+) untuk menambahkan stories di halaman utama ... 65

4.4. Tampilan Stories pada halaman utama ... 70

4.5. Fitur Mention Instagram Stories ... 76

4.6. Face Filter Instagram Stories ... 94

4.7. Diagram Batang Rata-Rata Indikator Motif ... 104

(9)

xiv

DAFTAR BAGAN

2.1 Kerangka Pemikiran ... 24

(10)

xv

DAFTAR LAMPIRAN

1. Kuesioner ... 116

2. Hasil Perhitungan Uji Validitas dan Reliabilitas ... 124

3. Hasil Perhitungan Tabulasi Silang (Crosstab) ... 143

4. Hasil Perhitungan Frekuensi Jawaban ... 149

5. Coding Jawaban Responden ... 164