PERANCANGAN MEDIA PROMOSI ONESMILE APPS DI SINAR MAS LAND
Laporan Magang
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Shania Maximilliano
NIM : 00000019466
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
202 1
iii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT DALAM PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG
Dengan ini saya:
Nama : Shania Maximilliano
NIM : 00000019466
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Menyatakan bahwa saya telah melakukan kerja magang:
Nama Perusahaan : Sinar Mas Land
Divisi : Marketing
Alamat : My Republic Plaza, Green Office Park 6 (The Breeze), Jl. BSD Green Office Park, Sampora, Kec. Cisauk, Tangerang, Banten 15345
Periode Magang : 01 Februari 2021 – 30 April 2021 Pembimbing Lapangan : Wilbert Nathan
Laporan kerja magang ini merupakan hasil karya saya sendiri, dan saya tidak melakukan plagiat. Semua kutipan karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam laporan kerja magang ini telah saya sebutkan sumber kutipannya serta saya cantumkan di Daftar Pustaka.
Jika di kemudian hari terbukti melakukan kecurangan/penyimpangan baik dalam pelaksanaan kerja magang maupun penulisan laporan kerja magang, maka saya bersedia menerima sanksi dinyatakan tidak lulus untuk mata kuliah magang yang telah saya tempuh.
Tangerang, 30 April 2021
Shania Maximilliano
iv
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat, rahmat, dan bimbinganNya, penulis dapat menyelesaikan laporan kerja magang yang berjudul
“Perancangan Media Promosi OneSmile Apps di Sinar Mas Land” dengan baik.
Laporan kerja magang ini ditulis dengan tujuan pemenuhan syarat dalam memperoleh gelar sarjana desain (S.Ds) di Universitas Multimedia Nusantara serta sebagai dokumentasi pelaksanaan praktik magang.
Laporan ini berisikan pembahasan terkait proses kerja magang penulis sebagai desainer di perusahaan Sinar Mas Land divisi Marketing untuk projek OneSmile yang berlangsung pada tanggal 01 Februari 2021 hingga 30 April 2021.
Laporan juga diharapkan dapat memberikan gambaran praktik kerja magang seorang desainer grafis dan alur kerjanya dalam sebuah perusahaan korporat, khususnya bagi para mahasiswa Universitas Multimedia Nusantara yang akan menjalani magang di masa mendatang.
Bersamaan dengan laporan, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada seluruh pihak yang terlibat dan turut membantu selama proses kegiatan magang berlangsung hingga terselesaikannya laporan magang ini. Penulis mengucapkan terima kasih khususnya kepada:
1. Seluruh pihak Sinar Mas Land, pada khususnya tim OneSmile yang telah menerima penulis sebagai graphic design intern dan membimbing selama proses praktik magang berlangsung hingga selesai dengan baik.
2. Laurensia Windyana, selaku OneSmile Project Manager yang telah memberikan masukan dan saran selama proses magang berlangsung.
3. Lana Arief, selaku OneSmile Creative Lead yang telah membimbing dan memberikan arahan dalam desain selama magang.
4. Wilbert Nathan, selaku pembimbing lapangan sekaligus OneSmile Marketing Lead yang bersedia membimbing penulis dan memberikan pengalaman sebagai graphic designer intern di divisi marketing.
5. Segenap pihak divisi marketing OneSmile yang terdiri dari Nathania Eveline, Daniel Laudry, dan Steven Nathaniel, yang banyak membantu
v
dan memberikan support selama magang berlangsung.
6. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. selaku Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara yang telah mengadakan program kerja magang.
7. Aditya Satyagraha, S.Sn., M.Ds., selaku koordinator sekaligus pembimbing magang yang telah memberikan arahan, bimbingan, serta masukan selama proses pelaksanaan magang hingga terselesaikannya penulisan laporan magang.
8. Segenap keluarga penulis yang selalu memberikan dukungan moral dan motivasi selama magang berlangsung.
9. Seluruh teman, baik yang berasal dari kampus maupun teman SMA, yang selalu mendukung dan menjadi semangat selama proses pengerjaan laporan magang.
Tangerang, 30 April 2021
Shania Maximilliano
vi
ABSTRAKSI
Menghadapi pandemi yang berlangsung, tidak sedikit sektor masyarakat yang beralih ke transaksi elektronik untuk meningkatkan perekonomiannya. Peluang ini juga dimanfaatkan PT. Sinar Mas Land yang merupakan perusahaan properti terkemuka di Indonesia dengan mengeluarkan aplikasi baru bernama OneSmile yang dirancang untuk mempermudah aktivitas warga BSD City. Bersamaan dengan adanya peluang melakukan internship dari kampus, penulis ingin mengambil kesempatan mencoba mempelajari proses kerja magang dan alur kerja di sebuah perusahaan ternama. Penulis mendapatkan posisi sebagai graphic design intern dalam divisi Marketing yang bertugas membantu mempromosikan aplikasi melalui desain di media sosial dan media lainnya yang dibutuhkan.
Selama proses magang berlangsung, penulis mengalami kesulitan dalam memanajemen waktu dan sempat mengalami miskomunikasi. Penulis juga kesulitan mengejar pace kerja tiap rekan kerja. Namun kendala ini dapat penulis hadapi dengan memastikan kembali brief dari proyek yang penulis kerjakan agar tidak terjadi kesalahan dan memaksimalkan diri melakukan multitasking agar waktu yang digunakan dapat termanajemen dengan baik. Dukungan dan bantuan dari tiap rekan kerja di tim marketing sangat membantu penulis dalam mengejar ketertinggalan, dalam hal ini masing-masing juga belajar untuk menghargai perbedaan jobdesk yang ada. Melalui praktik kerja magang ini, penulis belajar menyesuaikan desain dengan target yang sesuai dan lebih bereksplorasi dalam mendesain, tidak hanya untuk media sosial namun juga media lainnya guna mempromosikan suatu produk.
Kata kunci: graphic design, aplikasi, media sosial, OneSmile, Sinar Mas Land
vii
DAFTAR ISI
PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG ... ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT DALAM PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG ... iii
KATA PENGANTAR ... iv
ABSTRAKSI ... vi
DAFTAR ISI ... vii
DAFTAR GAMBAR ... ix
DAFTAR TABEL ... xi
DAFTAR LAMPIRAN ... xii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Maksud dan Tujuan Kerja Magang ... 2
1.3. Waktu dan Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ... 3
1.3.1. Skema Jam Kerja ...3
1.3.2. Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ...4
BAB II GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ... 6
2.1. Deskripsi Perusahaan ... 6
2.2. Portfolio Perusahaan ... 7
2.3. Anak Perusahaan ... 11
viii
2.4. Struktur Organisasi Perusahaan ... 14
BAB III PELAKSANAAN KERJA MAGANG ... 15
3.1. Kedudukan dan Koordinasi ... 15
3.2. Tugas yang Dilakukan... 16
3.3. Uraian Pelaksanaan Kerja Magang ... 21
3.3.1. Perancangan IG Feeds dan IG Story BSD City ...22
3.3.2. Perancangan Banner in Apps ...33
3.3.3. Perancangan Animasi untuk Video Promosi ...38
3.3.4. Perancangan City Guide Map ...43
3.3.5. Kendala yang Ditemukan ...47
3.3.6. Solusi Atas Kendala yang Ditemukan ...48
BAB IV PENUTUP ... 50
4.1. Kesimpulan ... 50
4.2. Saran ... 51
DAFTAR PUSTAKA ... xiv
ix
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Logo Perusahaan Sinar Mas Land ... 6
Gambar 2.2. Proyek Township ... 7
Gambar 2.3. Proyek Residential ... 8
Gambar 2.4. Proyek Office ... 8
Gambar 2.5. Proyek Retail ... 9
Gambar 2.6. Proyek Hospitality ... 10
Gambar 2.7. Proyek Commercial ... 10
Gambar 2.8. Proyek Industrial ... 10
Gambar 2.9. Logo Aplikasi OneSmile ... 12
Gambar 2.10. Suasana Kantor OneSmile ... 13
Gambar 2.11. Struktur Organisasi OneSmile Divisi Marketing ... 14
Gambar 2.12. Bagan Alur Koordinasi Divisi Marketing ... 15
Gambar 2.13. Design Guide Lama OneSmile ... 22
Gambar 2.14. Design Guide Baru OneSmile ... 23
Gambar 2.15. CIM untuk Akun Resmi ... 23
Gambar 2.16. Referensi Halodoc dan Shopee ... 24
Gambar 2.17. Komposisi Feeds A ... 25
Gambar 2.18. Komposisi Feeds B ... 25
Gambar 2.19. Proses 1 Desain Feeds ... 26
Gambar 2.20. Proses 2 Desain Feeds ... 27
Gambar 2.21. Proses 3 Desain Feeds ... 28
Gambar 2.22. Proses Desain Menu Favorit ... 28
x
Gambar 2.23. Referensi Feeds Pecinta Makanan ... 29
Gambar 2.23. Sketsa Feeds Pecinta Makanan ... 29
Gambar 2.25. Digitalisasi Feeds Pecinta Makanan ... 30
Gambar 2.26. Proses Desain Feeds Pesta Diskon ... 30
Gambar 2.27. Aset Desain Feeds #OneSmileOneApps ... 31
Gambar 2.28. Hasil Akhir OneSmile Feeds... 32
Gambar 2.29. Hasil Akhir OneSmile Story ... 32
Gambar 2.30. Referensi Grab Petualang Rasa ... 33
Gambar 2.31. Komposisi Banner in Apps ... 34
Gambar 2.32. Proses 1 Desain Banner Makanan Jepang... 34
Gambar 2.33. Proses 2 Desain Banner Makanan Jepang... 35
Gambar 2.34. Proses 3 Desain Banner Makanan Jepang... 35
Gambar 2.35. Proses 1 Desain Banner Makanan Cafe ... 36
Gambar 2.36. Proses 2 Desain Banner Makanan Cafe ... 37
Gambar 2.37. Proses 3 Desain Banner Makanan Cafe ... 37
Gambar 2.38. Hasil Akhir Desain Banner in Apps ... 38
Gambar 2.39. Desain Banner in Apps dalam Aplikasi... 38
Gambar 2.40. Referensi Video OneSmile Lama ... 39
Gambar 2.41. Komposisi Video Promosi ... 40
Gambar 2.42. Proses 1 Animasi Video Promosi ... 40
Gambar 2.43. Proses 2 Animasi Video Promosi ... 41
Gambar 2.44. Proses 3 Animasi Video Promosi ... 41
Gambar 2.45. Potongan Adegan Animasi Video Promosi ... 42
xi
Gambar 2.46. Hasil Akhir Animasi Video Promosi ... 42
Gambar 2.47. Referensi Kokken Walk Map ... 44
Gambar 2.48. Komposisi City Guide Map ... 44
Gambar 2.49. Gambaran Kasar Peta BSD City ... 45
Gambar 2.50. Sketsa City Guide Map ... 45
Gambar 2.51. Digitalisasi City Guide Map ... 46
Gambar 2.52. Hasil Akhir City Guide Map ... 47
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1. Tabel Anak Perusahaan dan Partner Perusahaan Sinar Mas Land... 11 Tabel 3.1. Tabel Detail Pekerjaan Selama Praktik Kerja Magang ... 17
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: HASIL KERJA MAGANG ... xiv
LAMPIRAN B: SURAT KETERANGAN PEMBEKALAN MAGANG ... xvii
LAMPIRAN C: SURAT PENGANTAR MAGANG ... xviii
LAMPIRAN D: SURAT PENERIMAAN MAGANG ... xix
LAMPIRAN E: KARTU KERJA MAGANG ... xx
LAMPIRAN F: LEMBAR KEHADIRAN KERJA MAGANG ... xxi
LAMPIRAN G: LAPORAN REALISASI KERJA MAGANG ... xxvi
LAMPIRAN H: LEMBAR VERIFIKASI LAPORAN PESERTA MAGANG ………xxix
LAMPIRAN I: SURAT SELESAI MAGANG ... xxx
LAMPIRAN J: BUKTI BIMBINGAN MAGANG ... xxxi
