i
MAKNA BUDAYA KOREA PADA IKLAN ‘IMAGINE YOUR KOREA’ VERSI
2019 ‘CAN YOU IMAGINE?’
(Analisis Semiotika Charles Sanders Pierce)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelajar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi
Oleh :
ANANDA FITRI NOVERA
201610040311074
Dosen Pembimbing :
1. Nasrullah, M.Si
ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
ii
LEMBAR PENGESAHAN
iv
TANDA TERIMA PLAGIASI
v
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
ii
SURAT PERNYATAAN
iii
ABSTRAK
1
KATA PENGANTAR
Dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Allah SWT, karena atas berkah rahmat serta
hidayah-Nya penulis dapat menyelesaikan tugas akhir skripsi inidengan judul “MAKNA BUDAYA
KOREA PADA IKLAN ‘IMAGINE YOUR KOREA’ VERSI 2019 ‘CAN YOU IMAGINE?’
(Analisis Semiotika Charles Sanders Pierce)” ini dengan tepat pada waktunya. Tak lupa shalawat
dan salam semoga senantiasa tercurahkan kepada junjungan Nabiullah Muhammad SAW,
keluarganya, para sahabatnya hingga kepada umatnya hingga akhir zaman.
Lembar ini didedikasikan untuk mengucapkan ungkapan terima kasih kepada semua pihak
yang telah membantu dalam penulisan Tugas Akhir ini dan ucapan terima kasihyang
sebesar-besarnyaini dibuat secara tidak berlebihan dan ditulis dengan bahasa yang baik dan benar. Karena
banyak sekali ucapan terimakasih yang akan penulis sampaikan maka dibuat dengan menggunakan
penomoran dan diurutkan berdasarkan besarnya bantuan yang diberikan oleh yang
bersangkutanselama penulis menempuh pendidikan di Universitas Muhammadiyah Malang,
diantaranya yakni:
1. Allah SWT sebagai Sang pencipta yang selalu memberikan nikmat berupa kesehatan,
kekuatan, taufiq dan hidayah-Nya dalam menjalani hidup didunia ini denganpenuh
ketekunan, tawakal, serta kesabaran.
2. Kepada kedua Orang Tuaku tersayang Ayah, Mama, dan Adek tercinta serta keluarga
besar yang senantiasa selalu mendoakanku, dan memberikanmotivasi yang sangat
mendukung dalam menyelesaikan studi S1 di Universitas Muhammadiyah Malang.
3. Universitas Muhammadiyah Malang dan Program Studi Ilmu Komunikasi yang telah
memberikan sarana dan prasarana yang memadai hingga penulis dapat menyelesaikan
tugas akhir ini.
4. Bapak Nasrullah,M.Si selaku dosen pembimbing dan dosen wali yang dengan teliti
mengarahkan dan memberikan dorongan kepada penulis untuk dapat menyelesaikan
tugas akhir ini dengan benar.
5. Kepada… dosen penguji 1 dan … selaku dosen penguji 2 yang sudah menguji penulis di
ujian sidang skripsi dan memberikan kritik dan saran untuk hasil skripsi penulis
2
6. Kepada bapak dan ibu dosen Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang
yang tak kenal lelah mengajari, mendidik dan meberikan banyak ilmunya yang sangat
bermanfaat untuk kedepannya.
7. Teman-teman Ilmu Komunikasi angkatan 2016 yang telah bersedia mmeluangkan waktu
untuk membantu mengisi angket peneliiti dan terutama kelas Ilmu Komunikasi Byang
senantiasa selalu berjuang bersama selama 4 tahun, untuk berbagi suka dan duka
bersama. Terima kasih telah ingin berbagi bersama penulis.
8. Untuk sahabat di kuliah Ajeng, Amal, Tata, Bella, Intan Terimakasih sudah memberikan
pengalaman yang sangat menyenangkan dan mengharukan.
9. Untuk sahabat-sahabat Aulia, Dea, Azizah, Vebya, Zata terimakasih telah mensupport
penulis sehingga penulis bisa berada di titik ini.
10. Terimakasih untuk NCT dan The Boyz telah menemani dan menjadi penyemangat dalam
pengerjaan skripsi di tengah pandemic corona
11. Untuk semua pihak yang belum disebutkan, penulis memohon maaf dan terima kasih
yang sebesar-besarnya. Semua keberhasilan yang penulis raih tidak luputdari doa dan
dukungan kalian. Penulis menyadari bahwa tugas akhir inimasih jauh dari sempurna,
oleh karena itu dengan segala kerendahan hati, penulis mengharapkan kritik dan saran
demi sempurnanya tugas akhir ini.
Malang, 25 Maret 2021
Penulis
3
DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
TANDA TERIMA PLAGIASI ... iv
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ... v
SURAT PERNYATAAN ... ii ABSTRAK ... iii KATA PENGANTAR ... 1 DAFTAR ISI... 3 BAB I PENDAHULUAN ... 5 1.1. Latar Belakang ... 5 1.2. Rumusan Masalah ... 10 1.3. Tujuan Penelitian ... 10 1.4. Manfaat Penelitian ... 10 1.4.1. Manfaat Teoritis ... 10 1.4.2. Manfaat Praktis ... 10
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 12
2.1. Promosi ... 12
2.2. Iklan ... 13
2.2.1. Sifat-Sifat Iklan ... 14
2.2.2. Fungsi Iklan ... 14
2.2.3. Iklan dan Budaya ... 14
2.3. Budaya ... 16
2.3.1. Pengertian Budaya ... 16
2.3.2. Budaya Korea ... 18
2.4. Semiotika ... 19
2.4.1. Pengertian Semiotika ... 19
2.4.2. Semiotika Charles S. Pierce ... 20
BAB III METODE PENELITIAN ... 23
3.1. Pendekatan Penelitian ... 23
3.2. Tipe dan Dasar Penelitian ... 23
3.3. Waktu dan Tempat Penelitian ... 23
3.4. Sumber Data... 23
4
3.6. Teknis Analisis Data... 24
3.7. Uji Keabsahan Data ... 25
BAB IV GAMBARAN UMUM ... 26
4.1. Gambaran Umum Korea Tourism Organization (KTO) ... 26
4.2. Gambaran Umum Korea Selatan ... 27
4.3. Gambaran Umum Imagine Your Korea ... 29
BAB V PEMBAHASAN ... 31
5.1. Unsur-Unsur Budaya ... 31
5.1.1 Peralatan dan Perlengkapan Hidup ... 31
5.1.2. Mata Pencaharian ... 38 5.1.3. Sistem Kemasyarakatan ... 39 5.1.4. Kesenian... 50 5.1.5. Sistem Pengetahuan ... 57 5.1.6. Bahasa ... 61 5.2. Pembahasan ... 62 5.2.1. Lifestyle ... 63 5.2.2. Kehidupan sosial... 63 BAB VI PENUTUP... 65 6.1. Kesimpulan... 65 6.2. Saran... 66 DAFTAR PUSTAKA ... 67
67
DAFTAR PUSTAKA
Adelia, F. D. (2015). Analisis Semiotika Pda Iklan Pariwisata Di Youtube "Imagine Your Korea-The Movie". Alit Kumala Dewi, S. (n.d.). Semiotika Bagian I. Retrieved from Studylib:
https://studylibid.com/doc/43940/semiotika--bagian-i-oleh--alit-kumala-dewi--s.sn--dosen-p... Ardia, V. (2014). Drama Korea dan Budaya Populer. Jurnal Komunikasi, Volume 2, Nomor 3. Retrieved
from Core.
Dr. Sugeng Pujileksono, M. (2016). Pengantar Antropologi. Malang: Intrans Publishing. Drs. Alex Sobur, M. (2015). Analisis Teks Media. Bandung: PT Remaja Rosdakarya Offset. Drs. Alex Sobur, M. (2016). Semiotika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Drs. Hermianto, M.Pd., M.Si, & Winarno, S.Pd., M.Si. (2012). Ilmu Sosial & Budaya Dasar. Jakarta: Bumi Aksara.
Eunsong, B., Meehyang, C., Eungsuk, P., & Daecheol, K. (2017). The Effect of Hallyu on Tourism in Korea.
Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity .
Inge, R. U. (2012). Representasi Budaya dalam Iklan Pariwisata (Analisis Semiotika pada Video Musik S.E.O.U.L dan Fly To Seoul).
Jangwon, L. (2020, Agustus 20). As Korean Content Goes Global, Cultural Sensitivity Becomes Key Issue. Retrieved from The Korea Herald: http://www.koreaherald.com/view.php?ud=20200810000745
Korean Language In Culture and Society. (2006). University of Hawai'i Press.
Lee, C. (2021, Maret 11). Britannica. Retrieved from South Korea Cultural Institutuions: https://www.britannica.com/place/South-Korea/Cultural-institutions
Lee, Y., Medvedev, K., Hun-Hurst, P., & Choi, Y. (2008). How The Korean Industry Is Viewed by WWD USA. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles.
Nawiroh Vera, M. (2014). Semiotika dalam Riset Komunikasi. Bogor: Ghalia Indonesia.
Rasty, F., Jung Chou, C., & Feiz, D. (2013). The Impact Of Internet Travel Advertising Desigm, Tourists' Attitude, And Internet Travel Advertising Effect On Tourists' Purchase Intention. Journal of
Travel & Tourism Marketing.
Setiawan, R. (2018, November 23). Kultur Baseball Korea Yang Serupa Konser Rock N Roll. Retrieved from tirto.id: https://tirto.id/kultur-baseball-korea-yang-serupa-konser-rock-n-roll-dajn Situmorang, J. R. (2008). Mengapa Harus Iklan? Jurnal Administrasi Bisnis.
Soohyun, J. (2016, 10 03). Korean Traditional Colors. Retrieved from News H: http://www.newshyu.com/news/articleView.html?idxno=32143
68
South Korean. (n.d.). Retrieved from Africa Inlad Mission International:
https://aimint.org/inbound/wp-content/uploads/sites/32/2017/01/WEC-South-Korean2.pdf
Sukendro, G. G. (2017). Kreativitas Indonesia: Analisis Iklan Pariwisata Indonesia "Pesona Indonesia". Sunny, Y., Nughroho, S. A., & Marinescu, V. (2014). The Global Impact of South Korean Popular Culture.
London: Lexington Books.
Susanto, E. H. (2014). Dinamika Pesan Iklan. Jurnal Komunikasi Universitas Tarumanagara.
Triadi, D., & Bharata, S. A. (2010). Ayo Bikin Iklan! Memahami Teori & Praktek Iklan Media Lini Bawah. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Yim, H. (2002). Cultural Identity and Cultural Policy In Korea. The International Journal of Cultural Policy
Vol. 8 (1).
Yoo, S. Y. (2018). Seafood Market Brief Update 2018.
Yulyaswir, P. (2019). Representasi Budaya Jawa dalam Video Klip Tersimpan di Hati (Analisis Semiotika Charles Sanders Pierce).
