ABSTRAK
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE, HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK PANTENE (Studi Iklan Shampo Pantene Pro-v Versi Raline Shah pada Mahasiswa FISIP
USU Medan)
Nama : Richirny
NIM : 130907136
Program Studi : Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Pembimbing : Onan M.Siregar, S.Sos, M.Si
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketatnya persaingan di dalam dunia bisnis.Munculnya produk-produk yang inovatif menuntut perusahaan untuk meningkatkan strategi pemasaran agar konsumen tertarik untuk melakukan pembelian terhadap produk yang ditawarkan.Salah satu industri yang mengalami ketatnya persaingan yaitu industri shampo.Beberapa strategi pemasaran yang dapat dilakukan perusahaan adalah celebrity endorser, brand image dan harga.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui.apakah variabel celebrity endorser, brand image dan harga berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk Pantene.Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Data dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap 100 responden
.Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan pendekatan purposive sampling dan incidental sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda.,menggunakan uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi R2untuk menguji hipotesis penelitian
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image dan harga terbukti berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Pantene. Sedangkan variabel celebrity endorsertidak terbukti berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk Pantene.Uji f menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara variabel celebrity endorser, brand image, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Pantene. Angka Adjusted R Square sebesar 0,412 menunjukkan 41,2% pengaruh variabel independen (celebrity endorser, brand image dan harga) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Sedangkan sisanya 48,8% dipengaruhi dan dijelaskan oleh variabel lain yang tidak masuk dalam model penelitian ini.
Kata Kunci : Celebrity Endorser, Brand Image, dan Harga
ABSTRACT
THE EFFECTS OF CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE AND PRICE TOWARDS PURCHASE DECISION OF PANTENE PRODUCTS
(Study of Pantene pro-v Shampoo version Raline Shah commercial on Sudents of
Faculty Social and Political Science University of Sumatra Utara Medan)
Nama : Richirny
NIM : 130907136
Program Studi : Business Administration Fakultas : Social and Political Science Pembimbing : Onan M.Siregar, S.Sos, M.Si
This research is based on intense competition in business nowadays .The emergence of innovative products requires companies to improve marketing strategies that consumers are interested to purchase the product. One of the industries that experienced the intense competition is industry shampoo. Some of the marketing strategies that can be done is a celebrity endorser company, brand image and price.
This research aims to know the effect of variable celebrity endorser, brand image and price towards purchase desicion of Pantene products. The population in this research were students of the Faculty of Social and Political Sciences, University of Sumatera Utara. Data collected through questionnaires methods against 100 respondents.
Sampling technique in this research is nonprobability sampling with purposive sampling approach and incidental sampling. This type of data is primary data and secondary data. Analysis technique used was multiple linear regression. Using the Ttest ,F test and the coefficient of determination R2 to test the hypotheses of the research.
Hypothesis testing using t-test showed that brand image and price variable proven significant positive effect on purchase decisions on products Pantene. While the variable celebrity endorser is not proven effect on purchase decisions on products Pantene. F test shows that there is significant effect between the variables celebrity endorser, brand image, and prices towards purchase decisions of Pantene Products. Figures Adjusted R Square of 0.412 indicates that 41.2% effect of independent variables (celebrity endorser, brand image and price) on the dependent variable (purchase decisions). While the remaining 58.8% is influenced and explained by other variables not included in this research model.
Keyword: Celebrity endorser, brand image and price
